电视广告学教学大纲

电视广告学教学大纲
一、教学目标
1.1 了解电视广告的历史与发展；
1.2 掌握电视广告的基本概念和特点；
1.3 熟悉电视广告的制作流程与要素；
1.4 掌握电视广告的文字、图片、音频、视频等元素的搭配技巧；
1.5 能够分析电视广告的传播效果及影响力；
1.6 能够运用相关软件进行电视广告的创作与编辑。

二、教学内容
2.1 电视广告的定义与分类；
2.2 电视广告的历史沿革；
2.3 电视广告的特点与优势；
2.4 电视广告的制作流程；
2.5 电视广告的创意与表现形式；
2.6 电视广告的传播渠道与策略；
2.7 电视广告的案例分析与评论。

三、教学方法
3.1 讲授相结合的教学方式；
3.2 以案例分析为主要教学手段；
3.3 利用多媒体技术进行示范与演示；
3.4 学生分组进行电视广告创作与讨论；
3.5 实地参观电视台、广告公司等相关机构。

四、教学要求
4.1 要求学生具备一定的广告理论基础；
4.2 要求学生具备一定的文字、图片、音频、视频编辑能力；
4.3 要求学生对流行文化、社会现象有一定的了解；
4.4 要求学生具备一定的观察、分析和创作能力；
4.5 要求学生积极参与课堂讨论与活动。

五、教学内容安排
5.1 第一周：电视广告的概念与分类；
5.2 第二周：电视广告的历史与发展；
5.3 第三周：电视广告的制作流程与要素；
5.4 第四周：电视广告的创意与表现形式；
5.5 第五周：电视广告的传播渠道与策略；
5.6 第六周：电视广告的案例分析与评论；
5.7 第七周：电视广告创作作业展示与点评。

六、教学评估
6.1 平时表现占成绩的50%；
6.2 期末考试占成绩的30%；
6.3 电视广告创作作业占成绩的20%。

七、教学参考书目
7.1 《广告学导论》刘庆师著
7.2 《广告策划与实务》刘宏宇著
7.3 《电视广告创作与策划》张丽华著
以上为本课程电视广告学教学大纲，希望同学们能够通过本课程的
学习，更深入地了解电视广告的相关知识，提升广告创作及传播能力，为未来从事广告行业打下坚实的基础。

祝愿大家取得优异的成绩！。