广告学博士研究生培养方案

学术论文写作
学生需要完成一篇高质量的学术论文 ，论文主题需与广告学相关，论文写 作过程中需接受导师的全程指导。
课堂演讲与讨论
学生需定期进行课堂演讲，与其他学 生进行深入的学术讨论，提高沟通交 流能力。
田野调查
学生需在导师的指导下，进行田野调 查，收集一手数据，以支持其研究。
实践能力培养
研究方法
学生需掌握并能运用各种研究方法，如问卷调查 、深度访谈、焦点小组等，以支持其研究。
VS
培养具有国际视野和跨文化沟通能 力的广告学博士，能够进行深度的 国际交流与合作，为我国广告行业 的国际化发展做出贡献。
培养要求
掌握广告学的基本理论、研究方法和前沿动态， 具备独立进行广告学研究的能力。
具备创新思维和独立思考的能力，能够在广告学 领域开展具有创新性的研究工作。
具备扎实的传播学、市场营销学等相关学科的基 础知识，能够综合运用这些知识解决广告实践中 的问题。
06
培养方案实施细则与保障措施
教学计划安排与实施细则
课程设置
实践教学
学术研究
为广告学博士研究生提供全面的课程 设置，包括广告策划、媒介管理、市 场调查、数据分析等核心课程，以及 跨学科的选修课程。
加强实践教学，要求学生参与实际广 告项目，进行案例分析、方案设计和 执行，培养其解决实际问题的能力。
资源配置与条件保障措施
硬究的需要。
校企合作
加强与企业的合作，为学生提供实习和就业机会， 促进产学研一体化发展。
学科交叉
鼓励学生跨学科学习，提供与其他学科的交 流和合作机会，培养其综合能力和创新思维 。
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广告学博士研究生培养方案
xx年xx月xx日
contents
目录
• 培养目标与要求 • 培养方式与课程设置 • 学术研究与论文要求 • 实践环节与能力培养 • 考核与毕业要求 • 培养方案实施细则与保障措施
01
培养目标与要求
培养目标
培养具有独立研究能力和创新思维 的高级广告研究人才，能够从事广 告学理论研究、广告实践指导、广 告行业管理等工作。
开展独立研究
03
在导师的指导下，开展独立的研究工作，提高研究能力和创新
意识。
论文要求
01
论文质量要求
论文应具有较高的学术水平和实用性 ，能够为广告学领域的发展做出贡献 。
02
论文篇幅要求
论文的篇幅一般应在20万字以上，其 中文献综述部分不应超过总篇幅的 30%。
03
论文提交时间
论文应在毕业前提交，并经过导师审 核和答辩。
田野调查报告
评估学生的田野调查能力和数据分析能力。
05
考核与毕业要求
考核方式
学术论文
博士研究生需要提交一篇高水平的学术论文，论文内容应达到国际前沿水平，并经过严格 的同行评审。
研究报告
博士研究生需要完成一份详尽的研究报告，报告应反映其在研究领域内的创新和应用价值 。
综合考试
博士研究生需要通过综合考试，考试内容涵盖了广告学、市场营销学、传播学等多个学科 领域。
分析工具
学生需熟练使用各种分析工具，如SPSS、NVivo 等，以进行数据分析。
学术交流
学生需具备与同行进行学术交流的能力，能清晰 、准确地表达自己的研究成果。
实践成果评估
学术论文质量
评估学生的学术论文写作能力，包括论文结构、逻辑、引用等。
课堂演讲与讨论表现
评估学生在课堂上的演讲能力和参与讨论的积极性。
注重学术研究能力的培养，要求学生 完成博士学位论文，并鼓励参与国内 外学术会议和发表高质量论文。
教师队伍建设与教学管理保障措施
教师队伍
聘请具有丰富教学和研究经验的教师，包 括教授、业界专家等，为学生提供全方位 的教学指导。
教学管理
建立完善的教学管理制度，确保教学质量 和学生学习效果。包括课程评估、教师评 价、学术不端行为处理等。
具备较好的英语水平，能够熟练进行英语听、说 、读、写等交流活动。
培养特色
强调理论联系实际，注重实践能力的 培养，使学生能够更好地适应广告行 业的快速发展和变化。
强调国际化视野的培养，开设国际前 沿课程和合作项目，使学生能够了解 和掌握国际先进的广告学理论和经验 。
强调创新思维的培养，开设创新性课 程和项目，鼓励学生进行创新性研究 和尝试，培养出具有创新能力的广告 学人才。
毕业要求
01
学术成果
博士研究生需要发表至少一篇被国际学术界认可的学术论文，并获得
国内外知名学术期刊的推荐。
02
研究能力
博士研究生需要具备独立研究能力和创新思维，能够在研究领域内提
出独创性的理论或方法。
03
综合素质
博士研究生需要具备良好的综合素质，包括沟通能力、团队合作能力
、领导力等。
毕业去向与前景展望
定期举办学术讲座、研讨会和学术交流活动 国际知名学者进行访学交流，拓展学生视野
03
学术研究与论文要求
学术研究要求
精读广告学经典著作
01
对广告学领域的经典著作进行深入阅读和研究，掌握广告学的
基本理论和研究方法。
关注前沿研究动态
02
关注国际广告学研究的最新动态和趋势，了解和掌握最新的研
究成果和研究方法。
高校教职
研究机构
企业研发
自主创业
许多博士研究生毕业后选择进入 高校任教，成为广告学、市场营 销学或传播学领域的专家学者。
一些博士研究生进入研究机构， 从事广告学、市场营销学或传播 学等相关领域的研究工作。
部分博士研究生进入企业研发部 门，负责新产品开发、市场研究 等工作。
少数博士研究生选择自主创业， 将所学知识应用于实践，开拓新 的市场领域。
论文选题与指导
选题自拟
论文的题目可以由学生自己拟定，也可以由导师指定。选题应具有前沿性和实用性，能够为广告学领域的发展 做出贡献。
指导方式
导师应定期指导学生开展研究工作，并为学生提供必要的指导和帮助。同时，导师也应该鼓励学生独立思考和 创新，培养学生的研究能力和创新意识。
04
实践环节与能力培养
实践环节安排
02
培养方式与课程设置
培养方式
深入研究广告学前沿理论 注重实践与创新能力提升
强化研究能力培养 加强国际化合作与交流
课程设置
广告学研究方法与数据分析
01
02
广告创意与策划
品牌传播与管理
03
04
媒体融合与数字营销
广告法规与伦理
05
06
研究论文写作与学术发表
教学方法
理论授课与案例分析相结合 学生需参与课题研究，完成课程论文和毕业论文