广播广告及经典广告案例分析

电视广告纵横谈
2005年，湖南卫视的王牌节目“超级 女声”红遍全国。“蒙牛乳业”看中了其 中蕴藏的商机，投入2800万元购买了2005 年“超级女声”节目冠名权，此外还投入 8000万元，制作“超级女声”相关的灯箱 广告。公交体广告、媒体广告、再加上在 自己产品包装加上“超级女声”的宣传， 总得算下来，赞助商为这个节目提供了超 过1亿的资金支持
体现民俗、传统、老青岛特色的市井风情 百年老街里——青岛劈柴院
• • 背景音乐：（歌曲：咱的老街里） 童谣、“一二一，上街里，买书包，买铅笔， 到了学校考第一……” • （现场音响效果起混播――――） • 孩子：爷爷，这就是劈柴院？这么热闹啊？ • 老人：对呀，这就是我常说的，有100多年历 史的青岛的老街里---劈柴院。
荣威750广播广告文案：
• （背景场景2：汽车刹车，关门声） • 女孩：爸爸，爸爸，你回来了！ • 男（青年）：哎，宝贝！今天在学校表现的怎么 样啊？（减弱） • 男、女（叠声）：荣威750，让他在事业与生活 之间， • 男：实现了， • 女：游刃有余的， • 男、女（叠声）：自主掌控。 • 男旁白：荣威750，品味卓显贵雅，70年代生人 的专属座驾——ROEWE
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小时侯我的爷爷常带我来。 孩子：哇！爷爷，这儿有这么多好吃的…… 老人：这儿，有好吃的，好玩的，还有好听的呢！走， 咱们先听戏去， 孩子：听什么戏？ 老人：你看！那边就是戏园子，小时候我常在哪儿跑着 玩儿着吃着糖葫芦， 听名角说书，唱戏…… 孩子：爷爷，爷爷，我也想吃糖葫芦，也想听戏…… 老人：好，好，今天咱们就好好逛逛劈柴院…… 音乐扬起混播……“咱们的老街里，咱祖祖辈辈的老街 里” （男播）百年老街里 青岛劈柴院---（童谣）一二一，上街里…… （压混，声音渐弱……）
广告评析
• 口号直白，感动70后——荣威750，70后 的专属座驾。 • 对70后社会地位的分析和肯定。 • 广告中的描述让上有老下有小的中青年人 倍感亲切。 • 特点鲜明——怨言表达精简干练，意图明 确。
广播广告经典案例（三）
青岛劈柴院——旅游广告
• 劈柴院位于青岛市南区中山路商业圈，是中山路、 北京路、河北路、天津路围合的街坊。至于劈柴 院的来历，有人说，这里原先是个“劈柴市”， 全是卖劈柴的。还有人说，这些劈柴除了供市民 烧火做饭，还供应大窑沟窑炉烧制砖瓦等。 • 如今的劈柴院是一条小吃街，里面有各色小吃， 另外还有卖纪念品的，捏面人儿的，晚上还有曲 艺相声表演，十分热闹。
广告评析广播广告恰到好处地激发了人们对于生活的热爱广告给人无限遐想又把人们从遐想中带回现实很好滴传递了彪马对于生活品质的追求加深消费者对彪马运动鞋广告语快乐的走路族的印象广播广告经典案例二70年代生人的专属座驾汽车广告荣威roewe是上海汽车工业集团总公司下的一款汽车品牌于2006年10月推出
广播广告及经典广告案例分析
• 荣威品牌 • 荣威（ROEWE）是上海汽车工业（集团） 总公司下的一款汽车品牌，于2006年10月 推出。“荣威”，取义“创新殊荣，威仪 四海”，其产品已经覆盖中级车与中高级 车市场，“科技化”已经成为荣威汽车的 品牌标签。荣威品牌口号为“品味、科技、 实现”。
荣威750的广播广告文案：
• （经典欧风音乐起） • 男：他，生于70年代，是社会的精英族群，工作与生活的平衡是他的执着 追求。 • 女：它，荣威750，设计源于英伦，驾乘的操• 1、广告中老人与小孩的对话一步步将人们 带回到那段沧桑岁月，让人们在老人的引 领下一步步认识了劈柴院的本来面目。 • 2、广告中表现了劈柴院里的各种元素，这 也正是劈柴院原汁原味的表现，是劈柴院 最吸引人的地方。
如何策划旅游宣传？
1、进行叠加是重复宣传。 2、打造旅游纪念品的新焦点。 3、策划全新的形象战略，扩大市场份额价 值。 4、创造网络共享空间，加快旅游商务活动 的效率。
• （背景场景1）
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男（老年）：恭喜你，你的投资项目提案非常出色？加把劲？ 男（青年）：谢谢，我会努力的（减弱） 男：面对激烈的竞争，他迎难而上从容不迫！ （汽车点火启动，顺畅行走的音效一直压混） 女：面对崎岖的道路，它操控自如，自由驰骋！ 男：他，锐意风发。 女：它，气宇轩昂 男：荣威750，助他把控一切与随心所欲之间，就如他处变不惊的从容姿态。
• (男声) • 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有 一件法宝――PUMA。 • 星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星 期一忧郁症”。 • 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听 附近住家起床号的声音。 • 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便 感怀一下我自己消逝的天真童年。 • 星期四，我索性来一段慢跑。 (口白渐弱) • 广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。
快乐的走路族——运动鞋广告
彪马品牌
• 彪马，闻名世界的体育用品品牌，是德国 一家以生产运动鞋与运动服为主的大型跨 国公司。创办人鲁道夫· 达斯勒在1948年创 建了彪马（PUMA）这个德国品牌，数十年 来彪马一直在运动界位居要角，集运动、 休闲、时尚为一体，成为年轻人最喜爱的 品牌之一。
下面是彪马运动鞋做的一则广播广告：
广告评析
• 广告媒介选择——广播特有的传播效果 • 广播广告恰到好处地激发了人们对于生活 的热爱 • 广告给人无限遐想，又把人们从遐想中带 回现实，很好滴传递了彪马对于生活品质 的追求 • 加深消费者对彪马运动鞋广告语“快乐的 走路族”的印象
广播广告经典案例（二）
70年代生人的专属座驾——汽车广告
广播广告
一、广播广告
• 广播是通过无线电波或金属导线，用电波 向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众 传播媒体。虽然如今电视广告拉走了大部 分客户，但是广播广告的影响力仍然很大， 它的独特魅力有其他媒体无可比拟之处。
二、广播广告优点
• • • • • 1、传播及时 2、覆盖面广 3、声情并茂 4、制作方便 5、低投入与高回报
三、广播广告的缺点
• 广播广告难以记忆、听众分散、宣传效果 难以测定、缺乏视觉形象以及难保存等。 广播广告的缺点是和平面媒体和电视媒体 的对比当中体现出来的。
四、广播广告与其他媒体传播相比的独特之处
• 1、交流感与意境性 • 2、流动感与兼并性 • 3、无限性与受众的全面性
广播广告经典案例（一）