24春国家开放大学《广告学概论#》形考任务1-4参考答案

国家开放大学《广告学概论＃》形考任务1-4参考答案
形考任务1
1对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）
A增长速度比较法
B销售额比值法
c记忆度测算法
D. 比值法
2判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大千10%,意味着进入（）A成长期
B成熟期
C. 介绍期
D衰退期
3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属千()
A经济广告
B. 社会广告
C文化广告
D名人广告
4. 广告策划的主体是()
A. 广告主
B. 广告媒体
C. 广告经营单位
D. 广告市场
5根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）
A烟酒广告
B药品广告
C.医疗器械广告
D农药广告
6北京广告公司成立千（）
A.1978年
B.1979年
C.1982年
D.1983年
7我国近代广告发展的最显著标志是（）
A音响广告的出现
B. 广播广告的出现
C. 电视广告的出现
D报纸广告的出现
8在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）
A.时间目标
B.消费者行为目标
c费用目标
D媒体目标
9. 广告具有冲击力的重要条件之一是()
A构图复杂
B灯光柔和
C循序渐进
D.广告内容简洁
10."万家乐乐万家“广告所运用的修辞手法是（）
A.回环
B顶针
C拟人
D. 比喻
11. 以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属千（）
A差异化市场
B无差别市场
C集中市场
D渠道市场
12. 橱窗广告陈列中，直接表现是指（）
A根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列
B在橱窗中制造某种特定环境
c利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设
D运用一定的故事情节表现商品
13. 下列著作中，由H辛普森千1874年编著的是（）
A. 《路牌广告史》
B. 《广告学》
C《广告的历史》
D.《广告构图》
14为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）
A通俗
B幽默
C. 醒目
D简短
15在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）A彩色光
B. 臼光
c道具
D高速闪光灯
16对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）
A实地调查法
B. 问卷调查法
C数据分析法
D文献法
17招贴广告创作首先开始的步骤是（）
A确定内容
B确定广告位
C确定画面
D确定主题
18运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()
A.产品确有独特品质
B. 产品价格低廉
C品牌影响力大
D. 广告受众喜欢
19. 广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）
A. 广告费的一倍以下
B.广告费的一倍以上、五倍以下
C. 广告费的六倍以上
D. 广告费的十倍以上
20某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为()
A. 广告媒体的覆盖面
B.广告媒介的触及率
c媒体周期
D有效受体比重
21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段
4宣传商品特点和优点
B树立品牌
C. 广告定位
D弘扬企业文化
22. 广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()
A知名度
B偏好度
C. 认知度
D忠诚度
23.C IS系统是指（）
A企业视觉识别系统
B企业形象识别系统
c企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
24. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）
A."硬广告＇
B."软广告”
c促销活动
D.广告性的公益活动
25当广告主体因质噩、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值该策略是（）
A创新策略
B破墙策略
C. 占位策略
D造型策略
26摄影广酰U作的程序包括（）
A.创作构思
B. 加工绘制
c摄前准备
D.实际拍摄
E评审存档
27. 不确定型决策方法包括（）
A. 风险决策树法
B期望值法
C. 乐观法
D悲观法
E.后悔值法
28. 广告创作的特点有()
A长期性
B效益性
C逼真性
D.综合性
E.冲击性
29我国近代和解放前广告的特点包括()
A我国近代广告带有极强的殖民地色彩
B.民族工商业的广告活动具有反帝性质
C.对私营广告进行了整顿
D建立新的广告法规
E.形成独立的广告行业，广告管理出现
30书刊广告的优点有（）
A读者对象明确，针对性强
B保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用
C.印刷周期短，传播速度快
D宣传范围没有局限性
E.每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象
形考任务2
1.广告心理沟通目标层级结构中位千第二层级（由低到高）的指标是()
A知名度
B偏好度
C. 认知度
D忠诚度
2. 以下说法正确的是（）
A商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。

因此，广告改变了商品的价值
B. 广告改变了商品的使用价值
C. 广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值
D. 广告表现是广告功效发挥的唯一方式
3当广告主体因质量、性能较好而在售价上高千竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。

该策略是（）
A创新策略
B破墙策略
C. 占位策略
D造型策略
4各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是()
A毛评点
B视听率
C频率
D到达率
5组成广告作品的两个基本要素是（）
A.文字和图画
B音乐和配音
C人物和衣着
D. 图画和音乐
6.广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（）
A.广告环境分析
B.广告主体分析
C. 广告主分析
D. 广告受众分析
7.Unique S l lingPr o positio n缩写为USP,其中文含义是（）
A独特的销售主张
B形象要有个性
C每种品牌都应突出一种属性
D品牌的共同属性
8."创意魔岛＇理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自千（）
A.广告人的灵感
B.对市场材料的积累
C拼图游戏
D生活启迪
9. 广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关千广告对象描述正确的是（）
A. 广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B. 广告的目标首先要服从千企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
D企业必须无条件扩大广告对象
10. 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属千()
A.广告
B新闻
c宣传
D短讯
11. 品牌形象理论的创始人是（）
A.大卫奥格威
B罗索瑞夫斯(R·雷斯）
C本约翰
D.R· 科利
12. 产生“走路＋音乐＝随身听”式创意的理论是()
A魔岛理论
B.万花筒理论
C阻碍理论
D. 沟通理论
13于广告活动的启动、发展、高峰收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属千广告活动的（）
A. 时间性流程
B技术性流程
c策略性流程
D传播性流程
14. 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该()
A尽可能简明扼要
B尽可能详细完整
C与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
D. 问卷调查报告
15假设调查1000人，收听广播节目A B C D的人数分别是38011060 230则目C的收听率为（）
A.38%
B23%
C.11%
D.6%
16研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（）
A支点
B基点
C重点
D.表现风格
17.16客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（）
A.广告主
B.广告代理
C.广告媒体
D. 广告制作公司
18. 广告艺术属千以下哪一种艺术范畴（）
A绘画艺术
B摄影艺术
C现代设计
D影视艺术
19. 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（）
A告知
B说服
C提醒
D说明
20收听（看）阅读欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（）
A.泛化的广告受众
B有效的广告受众
C既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众
D无效的广告受众
21运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（）
A销售（利润）费用率越小
B. 产品和闰越低
C.产品利润越高
D.单位费用销售（利润）率越小
22.R.Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定()
A在建立广告目标时
B在广告传播过程中
C.在广告运动结束之后，开始测量之前
D在广告传播之前
23在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（）A使消费者认知品牌
B巩固品牌形象
C. 促销
D.电视广告
24当广告主题面临一个乃至数个在质量上性能、价格等方面优千自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围该策略是（）
A. 创新策略
B破墙策略
C.占位策略
D. 造型策略
25. 广告策划的核心内容是()
A. 广告调查与分析
B.广告决策与计划
C.广告宣传与实施
D. 广告效果评估与测定
26成功广告表现的必备要素（）
A.醒目、鲜明
B.简洁、易懂
c统一、均衡
D.创新、变化
27. 广告目标的类型（）
A宣传目标
B.行动目标
C. 信息目标
D.传播目标
28. 以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（）
A路牌
B报纸
c杂志
D.广播
E传单
29. 广告发布策略包括（）
A. 广告发布的媒体策略
B.广告发布的频次策略
C. 广告发布的时间策略
D.广告发布的费用策略
E.广告发布的效果策略
30. 狭义上的广告环境是指市场上存在着的（）
A.广告表现样式
B媒体策略
C.广告受众
D.广告商品
E消费者
31当代国际广酰1J作的新特点是（）
A娱乐化
B情节化
C. 个性化
D.知识化
E简短化
32. 广告创意的策略要点包括：（）
A.目标要单一
B.慎用名人推荐赞许
c要有承诺
D有利千一体化传播
E最节省资金
33. 广告调查指标体系包括（）
A.社会基本情况
B.企业经营情况
C. 产品情况
D.商品供求状况及市场竞争情况
34具有“选择性强＇这一特点的广告媒体有（）
A报纸
B. 广播
c杂志
D直邮DM
E.电视
35. 广告营销绩效目标包括()
A.创造销售机会
B.扩展企业社会影响力
C提高市场占有率
D增加企业利润
E. 提升企业员工福利
形考任务3
1.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

A宣传商品特点和优点
B树立品牌
C. 广告定位
D弘扬企业文化
2特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（）
A魔岛理论
B. 万花筒理论
C. 阻碍理论
D.沟通理论
3. 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是()
A."硬广告”
B."软广告”
c促销活动
D. 广告性的公益活动
4当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象此时采取的商品竞争广告策略是（）
A创新策略
B破墙策略
C.占位策略
D造型策略
5各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是()
A毛评点
B视听率
C频率
D到达率
6.广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（）A直接的“硬广告”
B间接的“软广告'
c促销活动
D.广告性的公益活动
7. 生活型态的剖析显然有助千解决创意表现与“谁＂的关联（）
A. 产品
B.目标对象
C.广告想引起的消费者特别行为
D. 厂商
8为M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是()
A. 大卫奥格威
B罗索瑞夫斯(R·雷斯）
C詹姆斯韦伯扬
D. 伯恩巴克
9为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（）
A. 广告环境
B.广告主体
C. 广告主
D. 广告受众
10. 广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。

是对产品的（）
A.实体定位
B观念定位
c既不是实体定位也不是观念定位
D价格定位
11."6M"广告目标确定方法中关千“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（）
A商品
B. 市场
C动机
D媒体
12在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和”被定义为（）
A视听率
B毛评点
c暴露度
D到达率
13.论研究表明最佳的广告暴露频次是几次？（）
A.1次
8.3次
C.6次
D.8次
14. 电扬广告公司的创意原则是（）
A."富有灵感的简明”
B."单一概念主张“
C."最小努力法则”
D."最大努力法则”
15.2R.O.l理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（）
B原创性
c震撼性
D. 针对性
16."品类发展指数”简称（）
A.BDI
B.C D I
C.DBI
D.DIB
17品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（）
A短程投资
B.长程投资
C既不是短程投资也不是长程投资
D.中程投资
18."毛感点”或＇总视听率”又称其为（）
A毛评点
B视听率
C频率
D到达率
19."认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（）
A.注目率
B. 阅读率
c精读率
D频率
20. 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（）
A.一次
B. 二次以下
C三次以下
D.六次以下
21让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想“此观点反映了现代传播的什么原则（）
A.清楚简明
B. 与众不同
D熟悉易懂
22.a f媒体评价模式中，属千纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（）
A媒体登出
B. 广告认识
C. 广告报道
D销售效果
23定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。

A商品生产者
B.消费者
C广告对象
D直接竞争对手
24认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（）
A.30%
8.40%
C.50%
D.60%
25. 广告作品应该是以“谁＂的心理特征，心理感受为特点（）
A艺术家
B. 广告策划人
C. 广告目标对象
D企业家
26. 广告文案写作的原则()
A真实性
B原创性
C有效传播
D艺术性
27. 广告对象并不简单等同千企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（）
A.商品购买者与使用者经常是不一致的
B. 广告对象范围比企业目标市场广
C. 购买效果是由各种商业刺激手段所形成的
D.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异
E购买效果是由消费者决定的
28. 广告构图的功能主要是（）
A.吸引注意力
B增强说服力
C提高阅读力
D. 诠释产品
E节省空间
正确答案：A B
29信息的分类有（）
A. 知彼一公众信息
B.知己一主体信息
C. 知天一时机信息
D.知地一环境信息
30. 广告效果评估的原则有()
A.目标性原则
B.综合性原则
C. 可靠性原则
D经济性原则
E.时效性原则
31. 广告效果的特征（）
A. 针对性
B.累积性
C.时效性
D损耗性
32. 广告在品牌塑造中有四大基础功能：（）
A.品牌忠诚度
B. 品牌的市场价值
C. 品牌知名度
D.品牌联想
33.广告标题的具体形式包括（）
A直接标题
B.间接标题
C复合标题
D. 广告标语
E. 小标题
34. 广告目标的类型（）
A宣传目标
B.行动目标
C. 信息目标
D.传播目标
35. 广告的基本功能具体包括：（）
A宣传
B告知
C说服
D提醒
形考任务4
1. 什么是广告调查？广告调查有什么意义？
答：广告调查是包括围绕(1)传播所展开的传播调查，也包括为发展(2)所进行的市场调查。

广告调查是(3)的基础，是(4)的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

完形填空题(20分）。

(1)
A.广告信息
B. 广告运动
C. 广告计划与决策
(2)
A. 广告信息
B.广告运动
C. 广告计划与决策
(3)
A. 广告信息
B. 广告计划与决策
C. 广告运动
(4)
A. 广告信息
B. 广告运动
C. 广告计划与决策
2. 广告调查有哪些常用的方法？
答：1观察法。

观察法是指通过对(1)的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关(2)执行，也可以通过(3)观察。

2实验法。

实验法一般分为(4)实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用千(S)和广告运动展开前的广告测试和市场测试。

3调查法。

调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。

调查法又可以分为(6)访问法、深度访谈法、(7)访谈法等多种。

完形填空题(25分）
(1)
A. 小组
B调查人员
C. 仪器
D.市场
E调查现场
F. 广告发布前
G. 问卷
(2)
A调查现场
B调查人员
C. 仪器
D. 市场
E. 问卷
F. 小组
G广告发布前
(3)
A调查现场
B调查人员
C. 仪器
D.市场
E.广告发布前
F. 问卷
G. 小组
(4)
A. 调查现场
B调查人员
C.仪器
D市场
E. 广告发布前
F. 问卷
G. 小组
(S)
A调查现场
B调查人员
C. 仪器
D. 市场
E.广告发布前
F. 问卷
G小组
(6)
A调查现场
B广告发布前
C.调查人员
D.问卷
E仪器
F. 市场
G. 小组
(7)
A调查现场
B调查人员
C. 仪器
D.小组
E. 市场
F.广告发布前
G问卷
3. 广告策划包括哪些主要内容？答：1建立(1)
2确定目标(2)与(3)。

3确定为达成广告目标的(4)。

4建立一整套(S)与事后(6)。

完形填空题(25分）
(1)
A. 市场
B目标视听众
c评估方案
D策略手段
E事中检测
F. 广告目标
(2)
A.市场
B目标视听众
C评估方案
D策略手段
E事中检测
F. 广告目标
(3)
A. 市场
B.目标视听众
c评估方案
D策略手段
E事中检测
F. 广告目标
(4)
A. 市场
B目标视听众
C. 评估方案
D策略手段
E事中检测
F. 广告目标
(S)
A. 市场
B目标视听众
C.评估方案
D策略手段
E事中检测
F. 广告目标
(6)
A. 市场
B. 目标视听众
C. 评估方案
D策略手段
E事中检测
F. 广告目标
4. 广告策划的工作流程有哪些？
1. (1)
2. (2)
3.(3)
4. (4)
5. (S)
6. (6)
7. (7)
8. (8)
完形填空题(30分）
(1)
A专案讨论与战略规划
B实施，监控，反馈及调整
C组建专案组
D捡讨与调查专案策划所需资讯
E. 向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F建立分项策划与具体策略
G策划整合与检讨
H撰写广告策划书
(2)
A专案讨论与战略规划
B实施，监控，反馈及调整
C. 组建专案组
D.检讨与调查专案策划所需资讯
E. 向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案E建立分项策划与具体策略
G策划整合与检讨
H撰写广告策划书
(3)
A专案讨论与战略规划
B实施，监控，反馈及调整
C组建专案组
D检讨与调查专案策划所需资讯
E. 向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F建立分项策划与具体策略
G策划整合与检讨
H撰写广告策划书
(4)
A专案讨论与战略规划
B实施，监控，反馈及调整
C组建专案组
D检讨与调查专案策划所需资讯
E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F建立分项策划与具体策略
G策划整合与检讨
H撰写广告策划书
(S)
A专案讨论与战略规划
B实施，监控，反馈及调整
C组建专案组
D检讨与调查专案策划所需资讯
E. 向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F建立分项策划与具体策略
G策划整合与检讨
H撰写广告策划书
(6)
A专案讨论与战略规划
B实施，监控，反馈及调整
C组建专案组
D检讨与调查专案策划所需资讯
E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F建立分项策划与具体策略
G策划整合与检讨
H撰写广告策划书
(7)
A专案讨论与战略规划
B实施，监控，反馈及调整
C组建专案组
D检讨与调查专案策划所需资讯
E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案E建立分项策划与具体策略
G策划整合与检讨
H撰写广告策划书
(8)
A专案讨论与战略规划
B实施，监控，反馈及调整
C组建专案组
D检讨与调查专案策划所需资讯
E. 向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F建立分项策划与具体策略
G策划整合与检讨
H. 撰写广告策划书。