新媒体时代背景下武术传播的特征、困境与纾解

空和规定的阻隔，其传播方式是双向存在的，这也使 得媒体与大众之间的区别越来越小。新媒体的出现使 得两者之间的边界逐渐淡化，也使得获取信息的方式 由单项式转变为互动式。例如，快手 App 短视频平台， 很多武术专业者经常以直播的形式与观众进行交流。 其武术动作实时展现在手机镜头中传播给受众，大众 可以根据自己的经验与认知，将自己的评价发表在评 论区或弹幕区，同时，直播者也可以对大众评价进行 实时直播或者以打字的形式回复评论。这就使得一个 武术动作获得多方位的评价，进而加深对该动作的认 识与理解，也使得大众对武术的交流更加深入。这种 互动方式不仅吸引大众对其发表评论，同样也推动了 武术的发展。 1.4 传播内容：风向性与传统性交织
虽然新媒体技术的实时性与互动性等特征为社会 大众带来获取和传播信息的便利，但同时也为信息传 播内容的真实性与质量提出了存疑。因为即时的信息 传播，很难对传播信息加以审核验证或是考虑社会影 响，以一种较为随意的方式发布与传播。在此过程中， 大众的主观性判断占据主导，对传播的内容缺乏理性、 客观的判断。同时，在新媒体的高速传播，往往缺乏“把 关人”的作用 [4]，导致不实信息的传播，可能会造成 严重的社会影响。在当前较多的社会舆论的传播中尤 为多见。在高度发达的信息传播与分享机制下，大众 很少经过慎重考量发布与传播信息，为“武术舆论” 的发酵提供便利，在某种程度上成为了武术“污名化” 的“助推者”。同时，大众对社会热点高度关注使得 大众更倾向于发布传播“热搜”类话题，使得当前新 媒体的信息传播表现为一种“风向性”传播，呈现出 风往哪吹，就往哪倒的趋势，并且存在于网络中的社 会大众角色是相对“匿名”的，这就使得大众散播一 些不实信息，实际上是责任意识的缺乏。社会热点事 件容易引发社会大众的共鸣，容易在“风向”的信息 传播与观点表达中呈现错误的态势，可能使得武术传 播的生态环境逐渐恶化，不利于武术新媒体发展。 2 新媒体时代武术传播面临的困境 2.1 人群困境：受众层级分类模糊弱化武术传播效用
武术文化具有强大的育人功能，其外在的技术层 面可以帮助大众强身健体、修身养性；其内在的精神 文化层面可以强化大众刚健有为、自强不息的精神。 因此，新媒体时代武术传播的受众对武术信息内容的 接受度就显得尤为重要。但是，当前存在武术传播受 众层级分类模糊的状况。笔者通术队员的训练 和竞赛视频、社会大众业余的武术训练视频以及网红 的武术动作“表演”视频为主。当前的这些武术主流 传播内容没有考虑到武术传播受众的年龄、性别、兴 趣以及接受度等情况，属于一种泛泛的传播，未对受 众用户进行明确的层级分类，导致武术内容推送的模 糊性较大。因此，虽然传播主体呈现多元化趋势，但
新媒体虽然是以互联网通信技术打造的一种媒
体形式，但是其内部的操作难度以及门槛相对较低， 为社会大众更简便快捷地获取、制作、互动传播信息 提供了便利。手机等移动设备的智能化加之新媒体的 融摄，使得武术信息内容传播打破了时间空间桎梏， 促使新媒体用户数量不断增多。调查数据显示，截至 2019 年 3 月 31 日 , 我国微信活跃用户数量达到 11.12 亿，成为国内首屈一指的即时通信软件。[3] 快手大数据 研究院公开的 2022 年第一季度业绩数据显示，至 2022 年 5 月 24 日，快手平均日活跃用户达 3.46 亿，平均月 活跃用户达 5.98 亿。随着智能移动设备的用户不断增 多，这一数据也会随之增加。随着新媒体的发展，传 统的单向传播模式逐渐被打破。多元化的、双向性的 传播模式逐渐成为主流，传播者与受众之间可以完成 一定程度的转换，都可以成为信息的制作者、传播者 与受众。新媒体的不断发展逐渐转向了一种“去中心 化”的传播模式 , 信息发布与传播主体趋于泛化 , 是一 种个体化而非组织化的自我传播 , 公众拥有更多的话语 表达权 , 进入“大众麦克风”时代；[4] 武术内容的传播 用户不再只是具有武术习练背景的专业人员，也逐渐 倾向大众习武者。普通大众都具有平等公正传播武术 文化内容的权利。当前的新媒体中的武术传播主体是
基金项目：苏州大学大学生课外学术科研基金一般项目，编号：KY20220895B。 作者简介：1. 孙其宪（1999~），男，在读硕士研究生。研究方向：武术文化与武术教育。
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武术专业运动员。一些“草根”武术人也逐渐成为新 媒体武术传播的热点。如，网络用户“武术小胖”“大 脸妹脸大（女版洪金宝）”都是“业余”习武者，“草 根武术人”的出现壮大了武术弘扬者队伍，促进武术 文化全面、快速的发展。 1.2 传播渠道：多样性与灵活性并行
传统媒体在进行信息发布之前，为了提高信息传 播的质量和体现严谨性，会将传播内容进行严格的审 核。除了直播的形式之外，其传播都具有一定的延时 性和单向性，即表现为从信息的发布到受众的反应需 要一个较长的时间间隔。而新媒体受这种影响较小， 即表现为实时性的特征。新媒体的逐步发展使得大众 可以第一时间发布信息，从而实现传播信息与实际内 容的“零时差”。特别对于一些突发事件，新媒体的 传播具有很大优势。例如，微博实时都在更新内容， 微博热搜也在随时调整热点。因此，新媒体可以迅速 做出行动，发挥其独特的作用。同时，对于一些武术 比赛，直播平台已转向移动客户端，比如，武术类常 用的直播平台在微信公众号“体育竞赛通 JustTool”上 搭载，大众可以在其平台上观看武术赛事直播，可以 打破时间和空间限制，随时随地观看比赛。同时，在 新媒体时代，信息的发布者、传播者、受众都具有对 信息交流控制的权利，是以一种双向互动与控制的方 式进行。在这种情况下，信息的传播者和受众没有时
新媒体的高速发展，离不开数字技术与互联网技 术的深度支持。这些技术正是打破信息传统传播模式 的“顶针”。其破除了传统媒体传播形式的“信息垄断”。[4] 相较武术而言，其为武术传播打造了多元的传播渠道， 为武术的全面性传播提供助力，形成了新时代武术传 播的新格局。新媒体时代的武术传播媒介逐渐增多。 传统媒体时代的武术信息传播媒介局限于电视、报纸、 广播等，传播形式较为单一。新媒体时代的传播媒介 为武术文化内容的传播提供了更加广泛的传播路径， 在传播过程中受到时间、空间等因素的限制较小，能 为武术传播的广度以及深度提供支撑。例如，抖音、 快手等短视频平台，是一种基于互联网通信技术为支 撑，搭载在手机、电脑等便携式移动设备中的网络信 息传媒媒介，大众可在移动状态中发布实时信息、接 受与传播信息。比如，在武术比赛的现场拍摄视频， 发布武术比赛动态或者对武术赛事进行直播等，都可 以提高武术传播的效率。而电视、报纸以及广播的传 播就存在较大盲区。电视逐渐失去了大众信息传播的 主流媒介地位，且信息传播的实时性以及全面性较差。 如今，报纸这种通过图片和文字等形式传播信息的媒 介，其互动性以及覆盖面较窄。新媒体传播媒介是将 图文、视频音频等进行综合且具有灵活互动特性的媒 介。新媒体时代，武术传播渠道的多样化与灵活性使 得武术信息内容更加便捷、快速的传播，促进武术的 大众化传播与发展。 1.3 传播方式：实时性与互动性并存
武术研究
2023 年 9 月 第 8 卷 第 9 期
新媒体时代背景下武术传播的特征、困境与纾解
孙其宪 1 张宗豪 1 李坤鹏 2 周琴 1 韦延庆 1 周禹行 1 1. 苏州大学体育学院，江苏 苏州 215301； 2. 曲阜师范大学体育学院，山东 济宁 273165
摘 要：随着数字技术的高速发展，新媒体已逐渐成为当代信息传播的主流载体。文 章采用文献资料研究法和专家访谈法等研究方法通过探寻武术传播与新媒体信息传播 特点的关联，从受众、内容、话语以及行动四个层面分析武术在新媒体传播的特征与 困境。研究发现，新媒体时代背景下武术传播的特征：多元化与零散化共存、多样性 与灵活性并行、实时性与互动性并存、风向性与传统性交织。困境：受众层级分类模 糊弱化武术传播效用；碎片化武术传播异化与分化；地位低下与空间狭窄制约武术新 媒体传播格局；“舆论”裂变的不可控性加重武术“污名化”。纾解：利用“大数据” 技术关注受众需求，精准推送，并对普适性内容加强分类；增加武术“官媒”主体， 强化武术整体性传播；创新传播方式，加强鼓励与保障体系，提升武术传播的内源性 动力；完善新媒体环境中武术信息的质量评估体系 , 监管并建立武术治理规范。 关键词：新媒体；武术传播；特征；困境；纾解 中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2023）9—0028—05
新媒体时代的武术传播，为传承与发展武术带来 了便利，让社会大众拥有更多的机会去了解和学习武 术。但是新媒体武术传播中的内容却碎片化与异化较 为严重。所谓碎片化，即将一个完整的事物分化开来， 成为零散的部分。[5] 将武术这一整体分化开来，包括 拳种的分化、动作的分化以及外在器物与内在文化的 分化。这种分化会导致武术的传播发展出现两个问题： 一是使得武术内容体系模糊，导致大众逐渐缺乏对武 术整体观念的认识，很难认识到武术所蕴含的整个文 化体系；二是导致武术分化的部分严重失衡，主要表 现为拳种的失衡。随着全民健身时代的到来，社会大 众更愿选择动作简单、速度缓慢以及运动幅度较小的 武术套路进行身体锻炼，太极拳最为常见。目前，中 国成体系的被官方记录的拳种有 129 种，然而大众所 熟知的拳种却寥寥无几。武术在新媒体中传播的碎片 化加速了太极拳等拳种更快速地从武术整个体系中分 化出来，不利于武术的全面化传播与发展。同时碎片 化信息以海量、零散、多样为特征，往往缺乏内在逻 辑性、严谨性以及全面性。[6] 其次是武术在新媒体传播 中的异化。指武术的传播偏离了武术的本源。《中国 武术百科全书》的概念界定，“武术是以技击动作为 主要内容，以套路和格斗为运动形式，注重内外兼修 的中国传统体育项目，是中国传统文化的组成部分”。[7] 但是新媒体传播时代造就了夸张、浮躁之风，以及盛 行的“审丑价值”导致了武术传播的内容中时常会看 到“神秘武术”“低俗武术”等的出现。[8] 2.3 话语困境：地位低下与空间狭窄制约武术新媒体 传播格局
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报纸、广播、 电视等传统媒体后的新生产物，是利用数字技术、网 络技术，通过互联网、无线通信网、卫星渠道以及电脑、 手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服 务的传播形态。[1] 随着新媒体时代的到来，武术的传 播方式逐渐多元化。当前新媒体的主要媒介有微博、 微信、抖音等短视频平台。通过人们制作、加工各种 信息从各种网络媒介中传播出来，因此，作为一种以 网络媒介为主体的传播方式，其具有高效性、共享性、 社群化、交互性、即时性的特点，并逐渐改变人们较 传统的生活方式与思维方式。[2] 武术作为中华民族传 统文化的重要力量，其在新媒体传播的加持下形成了 武术传播新格局，同时，在新媒体传播生态环境多变 的情况下，仍面临着多重挑战。如何使得武术在新媒 体时代得以更好的传播发展，也就成为武术界研究的 焦点。本研究将从新媒体背景下武术传播的特征出发， 探析武术传播面临的困境，进而试图找出其纾解方法， 推动武术在新媒体传播背景下稳定全面发展。 1 新媒体时代背景下武术传播的特征 1.1 传播主体：多元化与零散化共存
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是传播者与受众之间属于一种“多点”对“模糊面” 的关系，仅属于传播的一种初级态势，即“多点”对 “多点”，传播内容可根据受众特点将层级精准分类。 多元化的传播主体似乎强化了武术传播的广度及内容 的全面性，但是却减弱了武术传播内容的活性，难以 引起武术传播受众的认同。这种现象在当前的新媒体 传播中十分明显，对武术的新媒体传播提出了更高的 要求。 2.2 内容困境：碎片化导致加速武术传播异化与分化