第9章移动营销

9.5.2 博客分类
1．按功能分
（1）基本的博客，即Blog中最简单 的形式。
第9章移动营销
（2）微博，即微型博客，目前是全 球最受欢迎的博客形式，博客作者不需 要撰写很复杂的文章，而只需要抒写140 字内的心情文字即可（如新浪微博、 Follow5、网易微博、腾讯微博、叽歪、 twitter、随心微博）。
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9.4.3 无线广告的特点
1．个性化 2．实时性 3．直接性 4．双向性 5．可靠性 6．可测量性
第9章移动营销
9.4.4 无线广告的标准
1．无线广告的核心定义
· 无线广告的核心定义包括以下几方面内容。
（1）许可水平（Permission Level） （2）屏幕特性（Screen Characteristics）
第9章移动营销
4．微博营销 5．微博营销与博客营销的区别
· 微博营销与博客营销的区别可以从以下 几个方面得出。
第9章移动营销
（1）信息源的表现形式差异。 （2）信息传播模式的差异。 （3）用户获取信息及行为的差异。
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9.6 立邦物流信息系统短信营销案例
1．公司概述 2．立邦物流管理的需求 3．立邦物流管理解决方案 4．效果分析 5．发展前景
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（3）展示企业形象或企业商务活动 信息的作用，利用博客这种网络应用形 式开展网络营销，宣传企业的文化、品 牌，树立企业形象，发布企业商务活动 信息，推销企业的产品。
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（4）博客在教学上的作用有以下几个。
① 教学内容的设计。 ② 教学过程的组织。 ③ 教学信息的评价。
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（3）附属Blogger，将自己的Blog作 为某一个网站的一部分（如一个栏目、 一个频道或者一个地址）。
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9.5.3 微博概述
1．微博含义 2．微博应用形式
（1）通过短信和彩信。 （2）通过WAP版网站。 （3）通过手机客户端。
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9.5.4 博客营销
1．概述
· 博客营销是通过博客网站或博客论坛接 触博客作者和浏览者，利用博客作者个人 的知识、兴趣、生活体验等传播商品信息 的营销活动，称为博客营销。
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【实训内容】
1．进入移动梦网网站。 2．熟悉移动梦网网站的基本功能。 3．注册成为新会员。 4．移动梦网免费广告订阅。 5．移动梦网短信定制。 6．移动梦网管理系统操作。
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/27
第9章移动营销
第9章移动营销
9.3.3 短信网址营销
1．短信网址的概述 2．短信网址的注册
（1）短信网址注册策略。
第9章移动营销
· 短信网址注册可以采用以下5点注册策略。 ① 短信网址名称字数最好不超过4个字，
字数越少越易于记忆和使用。 ② 注册时使用本企业的品牌或商标注册。
第9章移动营销
③ 使用本企业名称的简称注册。 ④ 使用“地名＋本企业名称的关键词”注 册。 ⑤ 使用“企业名称关键词＋产品”注 册。
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2．按个人和企业分
· 博客按个人和企业分，可以分为以下几 种。
（1）个人博客。
① 亲朋之间的博客（家庭博客）。 ② 协作式的博客。 ③ 公共社区博客。
第9章移动营销
（2）企业博客。
① 商业、企业、广告型的博客。 ② 企业高管博客。 ③ 企业产品博客。 ④ “领袖”博客。 ⑤ 知识库博客，也称为K-LOG。
9.3
短信营销
9.4
无线广告营销
9.5
博客与博客营销
9.6 立邦物流信息系统短信营销案例
第9章移动营销
9.1 移动商务概述 9.1.1 移动商务的定义
第9章移动营销
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9.1.2 移动商务的实现技术
1．无线应用协议 2．移动IP技术 3．“蓝牙”技术 4．通用分组无线业务 5．移动定位系统
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2．博客营销构成条件
· 博客营销的构成必须满足以下几个条件。
（1）博客名称。 （2）博客模板的选择和制作。 （3）企业档案。
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（4）文章分类。 （5）文章列表。 （6）友情链接。 （7）好友列表。
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3．博客营销应注意的问题
（1）博客要与网站相结合。 （2）博客要与社区论坛相结合。 （3）博客必须注重其互动性的特征。
① 响应能力（Response Capability） ② 潜在受众（Potential Audience）
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2．无线广告传送指标
（1）送达（Reach （2）频率（Frequency （3）印象（Impression）
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3．无线广告反应指标
· 无线广告的反应指标包括以下内容。
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3．按存在方式分
· 博客按存在方式分，可以分为以下几种。
（1）托管博客，无须自己注册域名、 租用空间和编制网页，只要去免费注册申 请即可拥有自己的Blog空间，是最“多快 好省”的方式。
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（2）自建独立网站的Blogger，有自 己的域名、空间和页面风格，需要一定 的条件。
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9.1.3 移动商务的主要商务模式
1．通信模式
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2．广告模式
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3．信息服务模式 4．销售模式
第9章移动营销
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5．移动工作支持模式
第9章移动营销
9.2 移动营销概述 9.2.1 移动营销的定义 9.2.2 开展移动营销的步骤
第9章移动营销
第9章移动营销
④ 确认预注册信息无误后提交，这样 就完成了预注册信息。
⑤ 将相关的证件送交工作人员进行审 核，并向代理商缴纳一定费用，这样EC短 信网址就正式开通了。
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3．EC短信网址行业应用
第9章移动营销
第9章移动营销
9.4 无线广告营销 9.4.1 无线广告概述 9.4.2 无线广告的定义
第9章移动营销
（2）短信网址注册步骤。
· 短信网址注册步骤如下。 ① 登录EC短信网址的网站
（），如图9-7所示。
第9章移动营销
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② 进入注册页面，填写短信网址名称， 如图9-8所示，
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第9章移动营销
③ 单击“立即申请”后，填写预注册 信息，如图9-9所示
1．移动营销的数据库采集 2．移动营销的数据挖掘 3．建立移动营销俱乐部
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9.2.3 移动营销的发展
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9.3 短信营销 9.3.1 短信营销概述 9.3.2 短信营销的特点
1．短信覆盖面广，用户群众多 2．短信发送简单，定位受众准确 3．短信发布快速，准确率高 4．短信发布成本十分低廉
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2．博客作用
· 博客具有以下几个作用。
（1）个人自由表达和出版的作用， 博客可以实现资源共享，是个人展示的 平台，学习资源库。
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（2）记载和交流的作用，博客就像 日记，可以在博客中记录身边的事，自 己的心灵感悟等；博客与日记的明显不 同就是博客有一种交流的作用，写在日 记中的东西一般说来是比较隐秘的，不 一定希望别人看到，但在博客这个平台 上，可以发表自己的读书体会，对时事 的看法，甚至可以交流有关生活中的小 技巧。
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实训 移动梦网的基本使用
【实训目的】 · 通过移动梦网的基本使用，进一步理解 移动商务的内涵；了解移动营销中梦网广 告和短信营销的基本特点。
· 掌握移动梦网无线推广平台的基本业务 和基本应用。
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【实训要求】
1．了解移动梦网的基本内容。 2．掌握移动营销的基本特点。 3．体验短信营销和梦网广告的基本应用。
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2020/11/27
第9章移动营销
学习目标
● 了解移动商务的基本概念和主要的商 务模式 ● 了解移动营销的基本概念 ● 掌握开展移动营销的主要步骤 ● 理解无线广告营销的基本内容 ● 理解短信营销的基本方法 ● 理解和熟练应用短信网址营销第9章移动营销9.1移动商务概述
9.2
移动营销概
（1）单击（Click-Through （2）信息接收（Message Received （3）回叫（Call Back）（使用专用 的800号码或者确认号码）
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9.5 博客与博客营销 9.5.1 博客概述
1．博客含义
· 所谓博客就是网络日志，在网络上建立 的一个平台，这个平台通常由个人管理、 不定期张贴新的文章的网站。