广告审查管理制度

广告审查管理制度
一、制度概述
广告审查管理制度是指企业在发布广告时，必须遵守的规定和程序。

它是保证广告合法、合规、公正、真实的重要管理制度。

该制度保证了广告在宣传信息的同时不违反国家法律法规和社会道德，不误导消费者，从而达到广告效果的最大化。

二、制度内容
1. 审查机构及权责
企业应当设立内部审查机构，负责审核广告文案是否合规，如有不合规需进行修改。

审查机构应定期进行培训，了解法律法规和市场变化，提升审查水平。

同时，企业还应当建立人员专职或兼职，具体负责广告审查工作。

2. 审查程序
广告审查程序分为两部分，即内部审查和外部审查。

内部审查：由企业内部审查机构制定审查标准和流程，进行广告文案的初步审查和修改，并反馈修改意见给广告发布方。

外部审查：对于存在风险的广告，企业应当向广告审查机构提交广告内容，并缴纳相应审查费用。

广告审查机构将对广告进行细致审核，如发现广告违反法律法规或社会公德，将及时退回及提出合理修改意见。

3. 审查内容
广告审查的内容主要包括以下几个方面：
3.1 广告真实性
广告必须符合实际情况，不得含有虚假信息或误导消费者。

广告发布方在制作广告时必须依据实际情况提供真实的商品信息和服务质量，并且实质内容和广告文案要相符合。

3.2 广告合规性
广告发布方在制作广告时必须遵守国家法律法规、行业规范和社会公德，并严格禁止在广告中散布迷信、非法信息以及涉及涉黄、暴力等内容。

特别是对于某些特定行业广告例如医疗、保健品、食品药品等行业的广告要求特别严格。

3.3 广告诚信性
广告发布方在制作广告时必须切实反映市场竞争关系，不扰乱正常市场秩序，不歪曲竞争对手的商品形象。

广告发布方应当优先考虑广告实际质量和内容，不能追求
虚假广告成效，在广告发布过程中，要诚信对待消费者。

3.4 广告公平性
广告发布方在制作广告时必须遵守公平原则，不得侵害被广告对手或其他市场主体的合法权益，不得以不实或过度夸张的手法排斥竞争对手，诋毁竞争对手的声誉。

三、落实措施
企业在实施广告审查管理制度时，还需开展以下具体措施：
1. 提高质量意识，加强规范化建设，明确广告制作流程，确保审查工作得以落实。

2. 建立健全广告文案风险评估制度，对于高风险的广告文案，应当进行专项审查，确保广告合规性。

3. 开展定期内部和外部审核，对广告文案进行定期审核和改进，避免出现违规情况。

4. 加强对广告从业人员的教育和培训，提高他们的广告理念，提高广告制作水平和规范化管理水平。

5. 与广告审查机构建立稳定的合作关系，及时获得权威审查意见，避免出现广告违规情况。

四、结论
广告审查管理制度是保障广告法律合规性的基础性管理制度，它可以规范广告从业者的行为，保证正确合法地向消费者传递广告信息。

企业应当严格遵守广告审查管
理制度，并加以落实，避免违规问题的发生，切实维护企业和广告行业的形象和声誉。