《市场调查与分析》课件——全面市场调查的概念、特点

全面市场调查的特点
二、全面市场调查的特点
全面市场调查可取得全面、准确、可靠的原始资料，但是其成本高、组织难 度大、时间周期长等，它具有以下几个特点：
全面市场调查的特点
二、全面市场调查的特点
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全面性
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成本高
2
难度大
2
准确性高
全面市场调查的特点 1 全面性
全面市场调查对象空间范围广，样本数量多，调查的内容复杂，信息结构多样 化，较为全面。
信息全面
规范化
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样本数量
全面市场调查的特点 2 成本高
全面调查需要耗费大量的人力、物力和财力，成本较高。
财力
成本
全面市场调查的特点 3 难度大
全面调查需要动用社会资源形成合力来协同配合完成，其组织难度大。
社 会 合 力
全面市场调查的特点
4 准确性高
全面市场调查由于信息全面、系统化、规范化其样本比较全面，因此其准确性 较高。
全面市场调查的概念
一、全面市场调查的概念
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全面市场调查也称为市场普查，是对调查对象中所包含的全部单位无一遗
漏的调查方式，其主要目的在于取得总体现象比较全面系统的总量指标。
全面市场调查的概念
一、全面市场调查的概念
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先进的大数据技术和互联网为企业的全面调查提供可能，全面调查可以在
更加广泛的范围内实现。