图书出版活动中美编与文编的协作关系

图书出版活动中美编与文编的协作关系
摘要：美编即美术编辑，文编即文字编辑，两者是相对独立的个体，但由于
工作的交叉性，又呈现出密不可分、互为补充、互相促进的关系，共同为出版事
业贡献着力量。

因此，为了提升出版物的出版质量，加强美编与文编的协作，就
显得十分必要。

关键词：图书出版活动；美编；文编；协作关系；
引言
图书作为知识传递的主要途径，是人类获取知识的形式。

随着我国科学技术
的不断发展以及推进，图书编辑出版行业也在面临一定的挑战。

图书出版行业作
为推动我国文化发展的重要力量，在近些年当中的发展前景较好，每年图书的出
版数量、种类也在逐渐提升，为消费者提供更多的选择空间。

面对此种现象，如
何保持这种前景，并积极应对各种挑战，图书质量控制就显得尤为重要。

为了使
图书的销售份额不受到较大的影响，编辑人员要基于当前的工作内容，进一步提
升图书质量，在这一过程当中，编辑人员也能提升自身的工作能力以及编辑素质，为自身和出版社的发展奠定基础。

一、美编与文编的关系
美编和文编具有密不可分、互为补充、相辅相成的关系。

具体说来：第一，
美编和文编的工作是为了同一个目的，即提升出版物的价值，优化图书阅读体验，提升图书的可读性和对读者的吸引力，实现出版物的社会效益和经济效益。

因此，只有美编出于提升出版物阅读体验的目的出发，对书籍进行思考和设计，以实现
文字编辑所预期的书稿的表达效果为目的，才能让图书产品更有价值。

第二，美
编和文编虽属于同一个范畴，但是从效果呈现而言，却是属于两个领域。

文字编
辑的主要工作是提升书稿的内容价值，给读者以精神上的享受，而美编的主要工
作更多的是提升书稿的美学价值，给人视觉上的享受。

第三，美编和文编工作对
象的同一性，导致美编和文编还具有一种相辅相成的关系。

优秀的图书设计可以
激发读者的购买欲，提升图书在读者群体中的占有率，而优秀的图书内容又能够
增加图书的内容价值，提升图书在读者群体中的口碑。

相互促进之下，进一步助
力出版物“两个效益”的实现。

二、新媒体时代图书出版创新的常见问题
随着新媒体理念的不断发展和渗透，我国大多数的图书出版机构开始尝试出
版数字化转型，走融合创新之路。

但由于有些机构事前缺乏顶层设计、统筹规划
与谋篇布局，事中又没有建立起一套行之有效的融合机制，在实际工作中，团队
在观念、实际操作等方面大多呈现了融而不合的态势。

图书的宣发以及销售可以
分为三个阶段。

第一阶段是电商时代，以天猫和当当网为代表，本质上它们是线
下渠道的一个延展，实现了门店全年24小时无休的一个状态，也被称为传统图
书电商，它们只是丰富了线下门店的渠道，让一部分人开始在网上购买图书，实
体书店的地位并没有被撼动。

第二阶段是新媒体社群时代，以微信的订阅号和服
务号为主，辅以众筹的图书的网站、豆瓣的兴趣小组，共同搭建成了人、货、厂
的最初模样，这一阶段微信的微店和有赞开始崛起，为公众号的开团奠定了坚实
的基础，实体书店遭遇了正面有力的冲击。

同一阶段传统电商也不甘示弱，利用
这些媒体资源大量导流，进一步做大，分割实体书店的市场份额。

第三阶段就是
目前的新媒体“短视频+直播”阶段，抖音、快手、点淘等短视频平台，对线下
渠道有冲击，更重要的是，对线上渠道也产生了“替换式”的革命。

视频对图文
是降维式的打击，而“直播+短视频”攒粉的模式对传统电商是毁灭式的打击。

作为兴趣媒体的字节跳动系大行其道，看着喜欢的视频或直播顺便就把图书买了，人货场的模式被重新构架。

更重要的是，图书客单价向低价倾斜的趋势愈发明显。

目前图书的宣发以及销售已经进入到第三阶段。

三、构建美编与文编的协作关系
（一）建立平等合作关系
达成良好协作关系的前提是合作双方能够平等共处，积极沟通，给对方充分
的尊重和理解。

在传统的图书编辑工作运作中，很容易凸显文字编辑的主要地位，而忽视了美术编辑的地位。

一本图书从选题的策划到编辑组稿，再到校对加工出
版，似乎文字编辑的工作贯穿始终，而美术编辑只是参与最终的设计环节工作，这就导致美编的重要性被忽视，产生不平等的关系，为良好的协作造成阻碍。

因此，不论是美编还是文编，都要树立正确的意识：在当今时代，出版物的审美价值与内容价值同等重要，如果没有精良的设计，内容再有价值的图书也只会是乏善可陈的半成品；同样，只有审美价值而没有内容的图书也只能是虚有其表。

1.
重视图书整体设计
图书无疑是传播知识的重要载体，它在传播知识的同时，也可以传递美的信息，美的感受。

在图书版式设计中，内文文字的字体、字号的选择要适应读者对象的阅读需要，争取给读者带来赏心悦目的感受。

而图书的表面设计更加考验相关设计人员，根据不同类别的图书进行相应的设计也是图书设计的主要内容，对于优秀的图书整体设计人员来说，对于各材质、工艺等元素的合理使用，不仅能增强图书的整体性和美观度，还能提高图书的亲切感和亲和力，从而达到事半功倍的效果。

1.
相互熟悉，充分沟通
信息对等是促进协作的重要前提，因此，建立高效准确的沟通是重中之重，美编和文编都需要对彼此工作的职责、难点、优势、效果预期等有充分的了解，在熟悉的基础上展开合作。

对于美术编辑而言，开展工作之前，首先需要了解图书的种类、读者定位、内容、风格等，才能在设计之初找准设计的方向，量体裁衣，呈现出独特的、合适的视觉效果，也才能最大化地节约时间、统一思想。

对于文字编辑而言，不仅要准确、耐心地传达自身对于书稿的理解、预期达到的效果、基本的参数需求，还需要充分尊重美术编辑的设计独立性，给美编设计、创造的空间。

此外，文字编辑还要尽可能地去知晓对方的工作流程、工作难度，才能够提出具有可操作性的建议，避免好高骛远，想当然化，乃至在合作中出现浪费时间的情况。

1.
融合产品的运营者和推广者
出版机构已经形成了纸质图书的运营渠道，编辑在其中的作用较弱。

而融合
出版时代以用户为中心的理念，使得融合产品的运营和发行互动性更强，需要编
辑深度参与，在读者（或者说是用户）的运营、活动策划、数据收集等方面深耕
细作，用这些运营活动的结果滋养融合图书（产品），助力精品融合产品的建设。

近些年来自媒体的发展，加快了数字化转型与融合发展，每家出版社、每个编辑
部甚至是出版人自身，都拥有微信公众号、微博、抖音、快手、视频号等自媒体
平台，这些数字化平台，实现了传统营销渠道无法实现的渗透力、影响力，有效
地满足了人民的新阅读需求，也反哺了融合产品的发展。

因为,在运营自媒体平
台的过程中，出版人在一定程度上形成了用户集群，使得用户画像更清晰，而这
是融合产品运营中较为重要的一环，了解用户群体的特征，分析用户的普遍化需
求和个体化需求，将正在运营的融合图书匹配用户需求，才能将融合图书的影响
最大化。

结束语
美编与文编的关系密不可分，在编辑出版的过程中各自发挥着不可取代的作用。

构建良好的美编与文编的协作关系，不仅要从意识上出发，也要从行动上出发，更要从管理上出发，要充分了解美编与文编的工作特点，充分尊重美编与文
编的工作需求，积极地展开对话与交流，在碰撞与实践中，不断找寻更多、更好
的路径。

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