浅论现代商业活动的插画艺术应用

游戏市场是诸多商家竞争之
也是商品包装和平面类广告的核 抽象塑造，有画龙点睛的效果。 地，在游戏设计中，无论是人物
心，可使产品区别于同类竞争对 在信息传播方面，插画的故事性 原画设定、场景还是 UI 界面，都
手，是商品促销的重要元素。在 构图具有先天优势，能通过简单 积极使用插画，或者在插画的基
这些设计环节中，产品信息往往 的故事或图形语言向受众准确地 础上运用三维效果进行再创作。
了解产品功能。插画不仅有很好 话，从个人电脑到智能手机，从
插
的艺术性，还能起到故事的叙事 智能手机到 VR 技术的运用，科技
画
性作用，能很好地传播产品信息， 一步一步发生巨大变化，设计行
艺
因此被广大受众所接受，逐渐取 业也要跟随科技的发展进行变革。
代传统平面广告的表现形式。
针 对 市 场 要 求， 设 计 师 要 不 断 加
三、插画在包装设计中的应用 传统的包装是为了保护商 品 在 运 输、 保 存 等 过 程 中 不 受 损 坏， 但 现 在 的 商 业 市 场 中 包 装 也 成 为 吸 引 消 费 者 的 重 要 手 段， 一 个优秀的包装设计能直接刺激消 费， 提 高 销 售 量。 成 功 的 包 装 设 计 既 要 保 留 包 装 的 基 本 功 能， 还 应 该 能 刺 激 受 众 的 视 觉 感 官， 激 发 消 费 者 的 购 买 欲 望， 它 应 该 是 技 术 与 艺 术 的 结 合。 比 如， 人 们 在产品包装上常见到蔬菜、水果、 花 园、 动 物 等 插 画， 插 画 师 可 以 根据产品包装的形状调整画面构 图， 根 据 产 品 销 售 的 区 域 性， 在 产 品 插 画 中 加 入 地 域 特 色， 或 利
产品的制作需要外观设计，产品 能吸引受众的关注，而插画的艺 例如，无论是个人网页还是企业
的销售需要营销设计，每个环节 术性和多种表现形式能完美地展 网页都将插画运用在网页板式设
都需要设计师的精心创作。插画 现其视觉冲击力，一些平面广告 计中。
是当代设计的重要视觉表现形式， 创意可以通过插画具象写真或者
术
一个优秀的平面广告设计需 强设计能力，而插画在多媒体的
应
要具备多种因素，首先应该具备 应用可谓是方方面面，人们可以
强烈的视觉冲击力，其次是产品 将插画的表现形式应用在 VR 游戏、
用
信息的传播是否完整、准确，最 传统电脑、手机游戏、网页设计、
□
杨
后要确定是否适合商家的市场定 APP 设计等方面，甚至让二维的插
媛
位，即品牌定位。作为一名优秀 画动起来，变成具有互动链接性
的商业插画师，要考虑商业要求， 的插画设计。
创作思路很大程度受到产品定位、
随着电脑的普及和智能手机
பைடு நூலகம்
当今社会信息高度发达，为 品牌背景、市场策略的局限，不 的高速发展，大众已经成为市场
了开拓消费者市场，每件产品的 能自由发挥创作空间，要在限定 的终端，所有的设计都可以通过
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游戏领域的插画师运用数位板取 代 传 统 绘 画 工 具 进 行 创 作， 画 面 特 效 和 创 作 速 度 得 到 很 大 提 高。 游戏利用插画的二元次空间特点 吸 引 着 青 少 年。 当 下， 游 戏 的 主 要 消 费 群 体 就 是 受 到 日 本 漫 画、 欧 美 漫 画 熏 陶 的 青 少 年， 他 们 的 审美形式更倾向于厚涂和平涂的 插 画 艺 术， 所 以 在 游 戏 市 场 中 应 用插画是必要的手段。
化， 一 些 互 动 性 的 立 体 绘 本、 有 声 绘 本、 电 子 绘 本 出 现 在 大 众 视 野 里。 大 量 的 插 画 应 用 在 儿 童 读 物 和 小 学 课 本 中， 为 了 吸 引 小 学 生 的 关 注 度， 每 篇 课 文 甚 至 每 一 页 都 进 行 了 插 画 设 计。 在 科 技 书 籍 中， 为 了 更 好 地 表 现 作 者 的 创 意 想 法， 引 用 插 图 作 为 说 明 使 科 技 类 书 籍 更 具 说 明 性， 表 现 力 也 得 到 加 强。 无 论 是 传 统 书 籍 还 是 电 子 书 籍、 概 念 书 籍， 其 作 用 都 不 会 改 变， 插 画 只 会 根 据 不 同 类 型的书籍而选择不同的表现风格， 类型不同，对插画的要求也就不相 同，但插画对于书籍设计的作用是 不会改变的。
商
随着生活节奏的加快，消费 产品信息的记忆，这类平面设计
业
者希望能迅速接受信息，不再希 在商业活动推广中更具竞争力。
活
望从繁多的文字中获得产品信息， 所以平面广告设计进入读图时代，
二、插画在多媒体中的应用 随着多媒体技术的快速发展，
动
让受众从繁多的文字广告中解脱 受众的信息接收形式发生了巨大
的
出来，通过图片信息简单明了地 变化，从曾经的传统纸媒到个人电
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浅
被设计师不断提炼并加以使用， 传达产品信息，这样的表现形式
论
成为开拓市场、引导消费的重要 既能简洁快速地传播信息，又能
现
手段，而插画在整个商业活动中 保留其视觉效果。其间，人们甚
代
主要表现在四个方面。
至能创作出引人思考的创意作品，
一、插画在平面广告中的应用 在使受众思考的同时加深受众对
四、插画在书籍装帧设计中 的应用
书籍是人类发展的见证者， 是 人 类 思 维 的 载 体， 人 的 一 生 就 是 不 断 读 书、 不 断 学 习 的 过 程， 而插画在书籍中的应用是不可替 代 的。 书 籍 可 以 分 为 古 典 书 籍、 科 技 书 籍、 儿 童 书 籍、 小 说、 人 物 自 传、 教 育 类 书 籍、 法 律 类 书 籍、 财 经 类 书 籍 等。 书 籍 的 组 成 部 分 包 括： 封 面、 封 底、 书 脊、 扉 页、 目 录、 正 文 等。 无 论 哪 种 类 型 的 书 籍， 无 论 书 籍 的 哪 些 组 成 部 分， 其 大 都 有 插 画 的 介 入， 只 是 因 为 种 类 的 不 同， 插 画 的 表 现 形 式 也 不 相 同。 例 如， 受 市 场 化 冲 击， 儿 童 读 物 当 前 十 分 注 重 绘 本 设 计， 绘 本 形 式 不 断 发 展 变
推出都离不开市场宣传，商业活 的产品定位基础上，确定画面的 个人电话和智能手机向大众传播
动中充斥着各种形式的推广方案。 色调、构图等，并要尽可能在插 信息。受众的基数变大，人们对
每个产品从无到有都离不开设计 画中体现出商品价值。平面广告 其的要求变高，所以插画的多样
环节，产品的开发需要功能设计， 的视觉冲击力决定了该作品是否 性在多媒体的应用中得到重视，
用 鲜 艳 的 色 彩 来 增 加 食 欲， 尤 其 是当这些水果蔬菜不在上市季节 时， 插 图 的 优 势 就 显 而 易 见。 插 画在包装设计中可以提高包装的 艺 术 性 和 美 观 性， 能 够 使 消 费 者 第 一 时 间 受 到 视 觉 刺 激， 从 而 达 到 传 播 企 业 文 化、 商 品 信 息 的 作用。