北京中医药大学智慧树知到“工商管理”《市场营销》网课测试题答案1

北京中医药大学智慧树知到“工商管理”《市场营销》网
课测试题答案
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第1卷
一.综合考核(共15题)
1.市场营销管理的实质是()
A.需求管理
B.产品管理
C.价格管理
D.营销渠道管理
2.企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中低机会和高威胁的业务属于()。

A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
3.在某一特定时期内，一般人或家庭接触信息的次数是展露的()。

A.送达率
B.频率
C.影响
D.总数
4.产品在类中每种产品有多少花色品种规格，这称作产品组合的()
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
5.从经济环境分析，影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是()。

A.消费者收入
B.个人可支配收入
C.可任意支配收入
D.消费者储蓄与信贷
6.随着行业市场营销费用的增加，市场需求一般会随之增加，但当市场营销费用超过一定数量之后，即使营销费用再增加市场需求却不会随之增加。

此时的市场需求称为()。

A.销售定额
B.市场潜量
C.销售预算
D.基本销售量
7.对寻求多样化购买行为的论述正确的是()
A.品牌差异大，高度介入
B.品牌差异大，低度介入
C.品牌差异小，高度介入
D.品牌差异小，低度介入
8.
9.企业以消费需求的某些特征变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。

这一策略称为()。

A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.大市场营销
10.一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的()。

A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
11.市场营销学的母学科是()。

A.经济学
B.行为学
C.管理学
D.心理学
12.顾客购买总成本包括()
A.货币资金与精神成本
B.时间成本与体力成本
C.A、B两项都包括
D.以上都不全
13.“EDI”是指()
A.电子数据交换
B.商品条形码
C.电子收款机
D.销售点管理系统
14.市场需求的最小量又称为()
A.销售定额
B.市场潜量
C.销售预算
D.基本销售量
15.交换的发生必须具备的条件是()。

A.至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力
B.至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品
C.至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的
D.以上都必须具备
第2卷
一.综合考核(共15题)
1.
2.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在负需求情况下，市场营销管理的任务是()
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.开发市场营销
D.重振市场营销
3.经由特定媒体的展露所产生的定性价值称为展露的()。

A.送达率
B.频率
C.影响
D.总数
4.一位顾客欲购买一台录像机，他从某公司领取一份表格，零售商见到这份表格后不仅以折扣价向顾客出售录像机，而且还给某公司一小笔报酬，那么某公司最有可能是()。

A.购物服务公司
B.百货商店
C.录像机制造商
D.广告公司
5.有A、B、C三家企业均生产同一种开关，现抽出一组产业用户作样本，要求他们分别为三家企业的产品确定能代表其价值的价格。

这种对市场认知价值的营销研究方法称为()。

A.直接价格评比法
B.直接认知价值评比法
C.诊断法
D.损益平衡法
6.若宣布明日的销售活动，企业不能选择的媒体是()。

A.电视
B.电台
C.报纸
D.杂志
7.产品型组织形式可能存在的缺陷有()。

A.产品经理缺乏整体观念
B.产品经理有可能与广告部门、生产部门间发生冲突
C.对于基层管理人员会出现多头领导的疑惑
D.以上缺陷都有可能发生
8.娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的()。

A.同心多角化
B.水平多角化
C.集团多角化
D.垂直多角化
9.经纪人与商人批发商的最大区别在于()
A.不取得商品所有权
B.对价格和交易条款没有处置权
C.有负责购买和销售的洽商工作
D.以上都是
10.以下促销工具中属于针对产业用品的是()
A.折扣
B.赠品
C.特殊服务
D.以上都是
11.市场需求是()
A.市场潜量
B.一个固定的数
C.一个函数
D.不可控因素
12.“市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误?()
A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上
B.市场营销者只将注意力放在市场需要上，而不是放在产品上
C.以上两种情况都是
D.以上两种情况都不是
13.以下促销工具中属于针对推销人员的是()。

A.红利
B.竞赛
C.销售集会
D.以上都是
14.某企业品牌在促销前的市场占有率是6%，促销期间上升为10%，促销一结束就下跌至5%，过了一段时间后又回升至7%。

根据推测，该品牌在促销一结束时市场占有率下跌至5%的原因可能是()。

A.该企业的此次促销活动是失败的
B.有某些该品牌的忠诚顾客转移到了别的品牌
C.消费者因存货过多，正在消费
D.以上都有可能
15.企业除了自己开发新产品外，还可以选择获取现成新产品的方式有()
A.联合经营
B.购买专利
C.经营特许
D.以上都正确
第1卷参考答案
一.综合考核
1.参考答案：A
2.参考答案：D
3.参考答案：B
4.参考答案：C
5.参考答案：B
6.参考答案：B
7.参考答案：B
9.参考答案：A
10.参考答案：B
11.参考答案：A 12.参考答案：C
13.参考答案：A
14.参考答案：D
15.参考答案：D
第2卷参考答案
一.综合考核
2.参考答案：A
3.参考答案：C
4.参考答案：A
5.参考答案：A
6.参考答案：D
7.参考答案：D
8.参考答案：B
9.参考答案：A
10.参考答案：D
11.参考答案：C
12.参考答案：A
13.参考答案：D
14.参考答案：C
15.参考答案：D。