银联手机闪付广告

银联手机闪付广告
⊙ 叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）
随着互联网的发展，信息越来越扁平化，人们越来越注重参与感和体验感。

用户参与感的增强也加速了很多品牌的发展。

面对竞争激烈的移动支付领域，银联手机闪付再次迭代产品技术，以创新科技驱动产品力，推出了包含声音、行为、场景等的全新品牌符号——哒哒，以“双击电源键，哒哒两下直接付”的广告语直白链接大众，开启移动支付新时代，持续深化品牌理念。

巧妙借助营销创意
“哒哒”式唤醒年轻用户认知！
不可否认，抓住年轻群体，就能抓住商业的未来。

这个道理同样适用于移动支付行业，移动支付行业受限于对新事物的接受程度。

移动支付在中老年群体中的普及率有限。

95后、00后等年轻群体已经成为网络消费的主体。

这些互联网原住民对移动支付没有排斥感和不信任感，更容易被教育引导。

1、深入洞察用户痛点，唤醒用户认知
作为重度手机用户，在付费时会遇到很多事情。

传统的手机支付需要经过复杂的操作步骤，会有中断、提现、等待，这意味着年轻人的节奏会被打乱。

此次银联手机闪付通过对年轻用户的深入洞察，从需求痛点唤醒用户认知。

无疑当下年轻用户喜欢简洁的生活方式，但传统支付复杂繁琐的流程并不适用当下年轻用户，因此银联手机闪付借助产品上
的科技创新，双击电源键既可以调出支付页面直接支付，不用等、不用切换、不会退出、不被干扰，巧妙的抓住了年轻用户的需求痛点，
2、从用户需求出发，借助差异化产品唤醒认知
此次银联手机闪付从用户需求出发，突出了与传统支付的差异化，省去了找到+打开APP支付的环节，以站在竞品的对立面形成了很好的支付品牌区隔。

但以用户的认知，未必会使用。

因此，银联手机闪付不仅延续了之前方便快捷的认知，更注重从知道到行动的落地，从而回归产品的真实使用场景。

此次与市面上竞品最大的区别就是融入卡码支付功能，在手机钱包里绑定银行卡后，即可以快捷唤醒支付——双击电源键直接支付，这意味着从传统的五步支付到现在的两步支付，银联手机闪付成功实现了与传统支付的区分，并推出了包含声音、行为、场景等的全新品牌符号——哒哒，以“双击电源键，哒哒两下直接付”的广告语生动表达，同时此次功能适用于：华为、小米、OPPO、vivo、魅族、三星等目前大部分主流型号手机。

除此之外，银联手机闪付此次还借助创意TVC的出街，针对各个年轻圈层进行覆盖，从而解决她们在支付中的痛点。

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在短片中，通过不同角色身份、不同人生阶段、不同爱好的年轻用户群体，深化“双击电源键”概念——“双击电源键，哒哒两下直接付”，同时借助场景化演绎的巧妙呈现个性化爱好相符合的真实支付场景，覆盖更多圈层年轻用户，进一步深化了行动指令，刺激行为转变到使用产品上。

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此外，银联手机闪付还推出系列创意H5，用不同场景下的应用，满足不同圈层年轻用户需求，将“不双击电源键，哒哒两下直接付”这项支付动作赋予更多社交个性，激发消费者身份认知的同时也让消费者自动和品牌归为一路人。

与以往的传统支付方式相比，本次银联手机闪付通过场景营销，成功传递了双击直接支付的差异化特征，强化了双击动作，培养了用户的双击支付习惯。

3、以年轻化品牌内核，提升用户心智记忆
如今，随着消费者自我意识的逐渐觉醒，他们更倾向于选择符合自己理念和价值观的品牌。

因此，要想真正成为消费者快捷支付品牌的精神代表，必须进一步提升品牌的精神内核，尤其是对年轻人而言。

除了寻找理性的解决方案，感性的社会和情感考虑以及价值传递对品牌来说同样重要。

如今短、平、快的生活节奏，鼓吹的或奋斗、或躺平的精神文化，加强了年轻人被支配的恐惧，但其实在他们内心深处更渴望拥有属于自己的节奏，这也是此次银联手机闪付心智焕新传播中，最亮点的部分，即将快捷的产品特点形成了一个具有节奏感的声音符号“哒哒”。

银联聚集18-30岁的核心用户，同时也是目前各大主流手机品牌的核心用户。

这一次，银联手机闪付借鉴了手机广告的创意手法，即通过创造年轻人的流行文化，获得年轻人的普遍认同。

为了让消费者直接感受到两步支付的便利，银联以“双击电源键，哒哒两下直接付”这句话来作为全新的产品SLOGAN。

当我们按两下电源键后，会发出类似“哒哒”的物理按键音，放
大这一节奏感的声音符号“哒哒”，让消费者形成新的行动指令，从而习惯哒哒即支付的银联手机闪付。

毫无疑问，一款好的产品离不开对用户需求的洞察，也离不开品牌本身的创新和提升。

持续传递品牌价值
银联手机闪付广告 7
对于品牌来说，如何借助用户洞察来深化自己的品牌核心？
除了制作精良之外，内在讲述中“用户、产品、品牌“缺一不可。

没有这三种元素，一次营销往往会变成平平无奇的描述，没办法引起消费共鸣。

从用户的情感维度来看，我们可以看到银联手机闪付对用户的持续关注和洞察。

在营销过程中，通过感同身受的场景内容与用户融合，有效推动银联手机闪付成为用户最信赖的合作伙伴。

在产品方面，银联手机闪付突破思维束缚，致力于产品品质的研发和维护，以全新的支付黑科技为用户带来极致服务，获得用户的认可。

同时，银联手机闪付全新的产品广告不仅实现了上述三点，还完成了品牌符号价值的进一步共识，提升了用户心智记忆，体现了银联手机闪付不断为用户提供美好生活的决心和以创新技术引领行业发展的实力。

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