营销等于传播的时代已经到来

营销等于传播的时代已经到来
营销=传播的时代，就这么来了。

这是叶茂中老师提出的观念，用传播思维来理解营销，产品价格渠道促销这些因素，无一不是传播要素。

他们不仅是信息构成，而且也是传播渠道，这也符合叶大师的理论，广告思维的延伸。

当然，还有一个我比较喜欢的老师：刘春雄教授，他的新营销：4P皆传播，也是这个意思。

我们通常在说，无数次在分享中提到，但是，从核心上来说，熟读营销理论的伙伴都知道早期的一个营销理论：IMC 整合营销传播。

他有几个关键点：
1，所有接触点。

他认为，消费者与企业的所有接触点都可以作为信息传递的渠道，也就是说所有影响消费者购买行为的方式，都可以成为渠道。

都可以是IMC的一部分。

我们仔细考虑一下，多么痛的领悟。

现在流行的新零售，社交电商，微商...... 不就是改变了：用户和品牌之间的链接方式嘛？用户接近产品更快了，所以，多读圣贤书，然后变通，千万不能死读书！
2.信息流。

还记得之前分享过的营销三元素吗？货流，钱流，信息流。

IMC中，信息流的运营是营销中最核心的工作。

以往的方式，我们关注广告，促销，人员沟通等，今日的方式，我们关注微信朋友圈，微博，抖音等，核心准则只有一个：符合消费者看待信息传播的方式。

这很关键，比如情绪！奔驰事件就是典型案例。

我们静心思考：我们企业或者个人的信息运作方式是什么？
你只有朋友圈的话，就要足够重视，企业如果还是简单的展会，百度竞价，渠道内部策略，是不是没有运作好你的企业品牌信息流呢？
3.传播一元化。

也叫：一个声音说话！这个可以扯的很大，也很容易产生歧义，很多时候拿着广告语说话。

也有拿着一个形象说话，这都是片面的，也是对整个营销传播最大的误解。

它真正内涵是：每一条信息都应使之整体化和相互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印象。

这句话，好拗口，哈哈，专业的营销逻辑，太累。

比如这次奔驰事件，奔驰的品牌主张一下子崩塌，资产损失目前评估已经超过200亿，还在持续发酵，并且，已经出现2018年汽车信贷市场危机之后的又一爆炸点。

国民级的舆论，造成了买车贷款时大家都会问上一句：还收金融服务费嘛？哈哈，戏剧性。

插播一句：你觉得微博、抖音、今日头条还只是“社交平台嘛？“
4.互动。

这可能是IMC体系中，最重要的关键词了，也是其精髓所在！这就是知识的力量呀~舒尔茨老爷子，太前卫了！我们之前也分享过：消费行为的三个阶段，认知，情感，行为。

以前是主动互动，现在是串联互动。

比如：阿诗玛老师，她是告知别人：美与女人的关系，美与生活的关系。

别人领悟的是：女人与形象的关系，女人与服装的搭配，同样，如何达到一致？
还有，主动告知是”媒介为王“，媒介的核心是稀缺性，只有央视，只有分众，互联网彻底改变了。

媒体，依然稀缺，但是修炼在降低，毕竟这是中国。

权重，
主动和被动的核心是什么？是”角色转换“客体和主体变为一体，所以，再返回来，所有接触点，再循环，可能就明白了。

我们在设计营销方案的时候，一定要做好这”四个循环“。

总结：我们都习惯了追求术，所谓一剑封喉的武功秘籍。

要变，要习惯与研究我们企业（个人）经营的底层逻辑，抓住本质。

才能在变化中抓住不变的，然后持续增长。