新浪微博简单介绍
新版新浪微博使用规则
如何使用新浪微博？一、什么是新浪微博客：新浪微博即“微型博客”或者“一句话博客”，每篇单条只能输入140字，内容可以为现场记录、独家爆料、心情随感等等。
其优点有：1、内容简洁明了，不需要长篇大论，写段子即写微博；2、发布手段简捷多样，电脑、短信、彩信、wap均可写微博；3、互动性强，如果在微博里，你的朋友微博关注了您，那么您新发的微博会即时显示在对方的微博首页里。
可让您的“粉丝”第一时间解到您的动态。
二、如何开通微博：1、注册成为新浪用户。
（新浪首页即可注册。
）2、在微博首页(/)注册微博3、设置相关资料：昵称、域名、介绍等。
注意昵称是唯一性的，不能与其他微博名相同，注册后可随时更改自己昵称。
4、将微博地址发给你的朋友，让他们成为你的粉丝，让他们“关注”你。
这样你发的每条微博将同时出现在他们的微博首页里。
5、“关注”你的朋友，成为他的粉丝，这样他们发的每条微博将出现在你的微博首页里。
6.如不想再继续关注某人，可在“关注”里找到此人微博，点“取消关注”，之后此人发出的微博将不再显示在你首页。
只要对方没有取消对你的关注，那你发布的微博还是会显示在对方的首页里。
如不想对方继续骚扰，还可以将对方加入“黑名单”。
关注、取消关注小技巧：A．现时每个账号最多能关注2000人，而粉丝（被关注数）则没有限定。
B．每天最多关注+取消关注不得超过500人。
随着你关注的频繁度和时间阶段有相应的差别，如短时间内关注/取消关注大量用户，可能操作到150就提示无法继续了。
如果是阶段性的，一天上限是500人。
6、发布微博或图片。
点击“我的首页”，空白位置即可输入您的微博（140字）或分享您的图片、视频、音乐、话题、投票。
发布内容小技巧：如想他人更容易搜索到感兴趣的话题，发布内容时可设置话题。
可直接点击话题，或者直接在符号“##”中输入文字。
例如：#母婴资讯#内容话题7.转发、收藏、评论功能：转发：看见感兴趣的微博内容时，可以点击转发，并发表自己的看法，确定后就会出现在“我的微博”里，相当于自己发出的微博一样，你其他的粉丝也可以通过你看见此微博。
新浪微博框架
大家下午好，在座的大部分都是技术开发者，技术开发者往往对微博这个产品非常关心。
最晚的一次，是12点多收到一个邮件说想了解一下微博底层是怎么构架的。
很多技术人员对微博的构架非常感兴趣，就是一个明星他有300万粉丝，这个技术怎么来实现？今天在这里跟大家分享一下微博的底层机构，让大家对微博的底层技术有更好的了解。
另外不管是做客户端、1.0、2.0、论坛、博客都要考虑架构的问题，架构实际上是有一些共性的。
今天我通过讲解微博里面的一些架构，分析一下架构里面哪些共性大家可以参考。
首先给大家介绍一下微博架构发展的历程。
新浪微博在短短一年时间内从零发展到五千万用户，我们的基层架构也发展了几个版本。
第一版就是是非常快的，我们可以非常快的实现我们的模块。
我们看一下技术特点，微博这个产品从架构上来分析，它需要解决的是发表和订阅的问题。
我们第一版采用的是推的消息模式，假如说我们一个明星用户他有10万个粉丝，那就是说用户发表一条微博的时候，我们把这个微博消息攒成10万份，这样就是很简单了，第一版的架构实际上就是这两行字。
第一颁的技术细节，典型的LAMP架构，是使用Myisam搜索引擎，它的优点就是速度非常快。
另外一个是MPSS，就是多个端口可以布置在服务器上。
为什么使用MPSS？假如说我们做一个互联网应用，这个应用里面有三个单元，我们可以由三种部署方式。
我们可以把三个单元部署在三台服务器上，另外一种部署模式就是这三个单元部署在每个服务器上都有。
这个解决了两个问题，一个是负载均衡，因为每一个单元都有多个结点处理，另外一个是可以防止单点故障。
如果我们按照模式一来做的话，任何一个结点有故障就会影响我们系统服务，如果模式二的话，任何一个结点发生故障我们的整体都不会受到影响的。
我们微博第一版上线之后，用户非常喜欢这个产品，用户数增长非常迅速。
我们技术上碰到几个问题。
第一个问题是发表会出现延迟现象，尤其是明星用户他的粉丝多。
另外系统处理明星用户发表时候的延迟，可能会影响到其他的用户，因为其他的用户同一时间发表的话，也会受到这个系统的影响。
微博的应用与发展
微博的应用与发展摘要：本文首先介绍了微博的概念及发展历程，然后重点介绍了微博的功能与优势。
在简单地对目前微博发展的现状进行了分析之后，通过对微博的盈利模式与用户行为的研究，展望了微博未来的发展趋势，并针对趋势提出了相应的应对策略。
一、微博简述1、微博的含义与特点微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是最近新兴起的一个web2.0表现。
它最大的特点就是集成化和开放化，可以使得用户通过的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向微博客发布消息。
2、微博的起源与在中国的发展2006年3月的创始人推出了Twitter,英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如手机短信等数百种工具更新信息，这就是最早出现的微博。
Twitter 被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博作为市场上出现的一种新产品，目前仍然处于起步和成长阶段，微博要作为一种成熟地产品走进用户的生活还需要一个漫长的发展阶段。
如图１所示：美国微博目前正处于快速发展阶段，而中国微博处于起步阶段。
从总体上来看在微博在未来发展的道路上必然会经历被夸大的预期峰值以及预期与现实幻灭的低谷两个阶段，只有进行不断地产品创新才能保证微博产品长久、可持续的生命力，并最终达到稳定与成熟。
图１：微博的发展历程具体从微博在中国的发展阶段来看，虽然微博在中国的诞生时间不长，在将来微博客的整个发展史上可能刚处于导入期阶段，但微博客的发展和流行，迄今可以说已经历了五个关键阶段：1)微博客鼻祖推特(Twitter) 在2006 年3 月由 的创始人伊万•威廉姆斯（Evan Williams）推出，在中国则以饭否2007 年的流行为代表，第一批的中国微博客用户多为Twitter 和饭否等网站的用户。
微博介绍
原创性
• 大量原创内容爆发性地被生产出来。李松 大量原创内容爆发性地被生产出来。 博士认为， 博士认为，微型博客的出现具有划时代的 意义，真正标志着个人互联网时代的到来。 互联网时代的到来 意义，真正标志着个人互联网时代的到来。 博客的出现，已经将互联网上的社会化媒 博客的出现，已经将互联网上的社会化媒 推进了一大步，公众人物纷纷开始建立 体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立 自己的网上形象。然而， 自己的网上形象。然而，博客上的形象仍 然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑 然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑 完整的逻辑 逻辑， 完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作 者成为很重的负担。 沉默的大多数” 者成为很重的负担。“沉默的大多数”在 微博客上找到了展示自己的舞台。 微博客上找到了展示自己的舞台。
• 资本和创新的战争 当然，毋庸置疑的是，年轻的微博仍在生长中。 在激烈的市场竞争中，资本和创新成为取胜的关 键。当然，除资本外，对用户需求的把握和创新 更为重要，在这方面，微博竞争已经开始呈现出 差异化。 新浪微博的目标是打造“开放的互联网平台” 新浪微博的目标是打造“开放的互联网平台”。 搜狐微博则明确定位为“纯2.0媒体”。 搜狐微博则明确定位为“ 媒体” 媒体 腾讯则对社交化以及和腾讯其他产品对接重点关注。 经济学名人”则成为网易微博重点打造的吸引力。 “经济学名人”则成为网易微博重点打造的吸引力。
• 微博走向主流化 微博应用的范围不断拓展，信息的发布 与获取、社交拓展、社会事务讨论、政府 问政网民、商业营销、社会公益……微博 …… 开始全面渗透进社会各领域。
• 当微博迈进现实 关注产生力量，围观改变世界。 “关注产生力量，围观改变世界。”当微博 的内容逐渐从娱乐拓展到社会热点， 的内容逐渐从娱乐拓展到社会热点，当微 博走下网络，开始与社会现实广泛对接， 博走下网络，开始与社会现实广泛对接， 它在社会、政治、经济、 它在社会、政治、经济、文化等领域的影 响便开始逐步显现出来。 响便开始逐步显现出来。 “微公益” 聚沙成塔，“微政务”的蔚然成 微公益” 聚沙成塔， 微政务” 风 ，各类“微商务”已开始试水······ 各类“微商务”已开始试水
新浪微博概况
新浪微博概况简单介绍新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。
目前用户可以通过网页、WAP网，手机短信彩信、手机客户端（包括NOKIA S60系统、iPhone OS、谷歌android系统）、MSN绑定等多种方式更新自己的微博。
每条微博字数限制为140字，提供插入单张图片、视频地址、音乐功能。
2010年初，新浪微博推出API开放平台。
虎年伊始，百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。
细心的科友可以发现，在百科词条页的下方，新增了“分享到新浪微博”的按钮。
根据新浪微博白皮书[1]，从2010年3月到2010年6月，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万。
基本功能发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步出现在自己的微博首页上。
评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。
（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo！Meme 和Google Buzz也都有了评论功能）新浪微博的产品特点门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情随时随地：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。
快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播实时搜索：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。
微博的创建及使用方法
1.先找到你看到的想关注的人，把鼠标放在图像上会出现 介绍
2.在右下觊有个 （加关注）的图标，点一下就可以关注了。
3. 如果要加现实中好友的微博，可以直接@他然后关注他
在您将关注的对象设置分组之后，您可以定向发布，将微博发送到你分组
（一）、发围脖的时候，围脖里面包含"@+你朋友的名字"如@XXX 以@几个朋友。@xx,@xxx名字后面内容要有空格戒者符号隑开。 （二）、转发的时候，@一下你的朋友。方法同上。 （三）、看到一条微博又丌想转发，可以直接在评论里面@你朋友。 也可
话题
简单地说“话题”就是微博搜索时的关键字，其书写形式是将关键字放在两 个井号之间，后面再加上您想写的内容，例如：#快女# 今年这节目真火。 搜索相关话题，在微博页面右上方搜索框输入搜索关键字，选择含xxx的微 博。
1.“康诺益健体检促销 ”微博：/u/3071486857
2.“董晓光医生 ”微博：/u/3066099241 3.“张_柱 ”微博：/u/3088300267 4.“北京卫服体检中心客户服务”客服部微博： /u/3030510577 5.“康诺益健健康管家”微博 /u/3065043575 6.“北京卫生技术发展服务中心”微博： /u/3029897193 7. 客服服务微刊： 健康VIP 康诺益健健康管家：健康管理 董老师微刊： 健康至上
2.点“评论”，然后输入要说的话，然后点一下输入框下面那个“同
时转发到我的微博”前面那个框。
3.看到感兴趣的微博点击微博下面的收藏即可到自己的收藏夹中，在自己
的首页右侧点“我的收藏”即可查看收藏的内容。对一条微博点击收藏后还 可以再收藏，但在“我的收藏”只显示一条。
走进新浪微博
在微博中开始发表内容
电脑发布：登陆后选择 “进入我的首页”，即可 出现您的微博页面。在页 面上部的空白框中填写您 的微博内容后，点击发布。 手机客户端发布：通过首 页应用，找到手机客户端 下载并安装，就可以通过 客户端发微博了。 手机wap发布：登陆手机 wap()后 在白色框中填写内容，点 击发布。 短信彩信发布：绑定手机 后，发布短信彩信到固定 号码即可。
说话时候的技巧
# #（话题标签）的 使用
sina微博平台上经常会 有热点话题，只要使用 符号“##”您就可以参 与讨论，只需在发布内 容的时候添加#XXXX# 就可以了，也可以直接 点击发布框下方的话题 按钮发布，同时，您发 布的内容也有机会出现 在广场上，有利于吸引 同观点的用户，增加粉 丝量。
谁在使用新浪微博
谁在使用新浪微博
谁在使用新浪微博
谁在使用新浪微博
谁在使用新浪微博
谁在使用新浪微博
A、微博较之资讯类网站，集中了更多的男性用户。
B 、微博用户年龄以 18~30 岁为主的年轻用户为主，占比高 达67%，更趋于年轻化。 C 、微博用户以大学本科以上学历为主，占有 63%的用户比 例，趋于高学历化。一旦有了一定时期的较好的用户体验， 使用微博就会沉淀成一种习惯。 D 、微薄用户收入与非微博用户收入无明显差异，月收入 5000元以上用户略多与非微博用户，高出3个百分点。 微博使用初期用户趋于年轻化、高学历化。
玩转微博几大方法
新浪微博企业版介绍
新浪微博企业版 ——企业首页设置
更多设置参考请查询：/proc/productintro.php
设置管理模块显示内容
图片/视频、投票/活劢、友情链接、 地图、多账号模块、企业简介/公告
页面展示
• 三栏式版面，多种配色风格 • 个性化模板 • 个性化标签页，用户深度交互
精准 开放 低成本
新浪微博企业版
高效
信息的快速传播，不目标用户 快捷方便的沟通。
用户基础 高回报
新浪微博平台已有2亿注册用 户，为中小企业提供了庞大的 潜在消费群体。
简单的互劢不沟通，就能有效 地提升品牉、促进销售，一些 有趣的信息会获得更大传播。
PART1：什么是新浪微博企业版
PART2：
新浪微博企业版功能介绍
PART3：如何成为企业版用户
新浪微博企业版新功能
新浪微博企业版此次发布了“展示设置”“营销工具”“舆情监控”“数据服务”等通用功 能，同时针对丌同行业会丌断的在研究开发相关行业特有功能开发。支持企业更便捷地不目 标用户进行互劢沟通，提升营销效果转化，挖掘更多商业机会。
展示设置
根据丌同的展示传播需求，可以在微博首页 设置丌同的模块，实现更具商业价值的展现， 如：图片、视频、友情链接、企业简介等
营销工具
您可以发起各类线上戒落地活劢，邀请用户 参加。可以将活劢模块呈现在首页，吸引每 一个到达官方微博首页的用户关注和参不
舆情监控
设置您关心的话题关键字，可以查看丌同的 用户群体（包括：所有微博用户、您的粉丝 和名人用户）对该话题的讨论
新浪微博专业版——“企业版” 介绍
基于微博平台为企业用户量身打造的服务平台
微博商务部 @企业微博劣理 /qiyeweibo
新浪微博介绍
新浪微博——手机微博通讯录
微博联系人详细页显示粉丝数、是否已关注，并根据关系显示加关注按 钮。
新浪微博——手机微博相册
手机相册，手机拍摄的精彩照片都能随时发布到新浪微博。
新浪微博——手机微博拍照
手机相册，手机拍摄的精彩照片都能随时发布到新浪微博客。
新浪微博优势
媒体 体育 娱乐 IT 财经
名人超过1万 微博上各界名人已经 超过1万多人。行业 覆盖包括：媒体、IT 、财经、文学、房产 、体育、娱乐界明星
政府&机构入住微博
政府以及公司机构 纷纷入驻，使新浪 微博成为一个自媒 体平台。
明星微博粉丝过百万 2010年2月，姚晨粉丝 过百万 次月，赵薇粉丝过百万
用户可以根据自己需求设置显示方式。
新浪微博
用户可以对任何一条微博进行评论，将自己喜欢的内容一键转发至自己 的微博。用户可以对喜欢的用户进行关注，成为他的粉丝。
1
2 3
微博简介
微博MTK客户端产品简介
手机微博深度结合
新浪微博——桌面最新消息
微博资料和手机联系人深度结合。桌面显示微博最新消息，点击即可进 入微博客户端。
用户专属的信息分 享与话语平台
新浪微博-传播介质
1.通过互联网版 本来发布用户的 最新消息 5.通过手机客户 端来获 微博的WAP版 本来更新信息 4.通过手机短信 /彩信来发布更 新最新消息
SMS MMS
3.通过即时通讯 工具来获取微博 信息
IM
微博可以通过多种途径来浏览、 发布、转发相关的信息
微博能做什么
关键词
任意140个字
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关注
你想看谁的140个字？
粉丝
谁看了你的140个字？
新浪微博基本特点
新浪微博基本特点：新浪微博为众多微博平台中在线人数及影响力最为广泛的网络新媒体，而2010年绝大数齐全而将媒体投放集中在网络平台。
1、操作简单：140个字发布信息，在文字的基础上可以同时上传图片，视频等连接。
2、平台广泛：除了电脑以外，手机的在线发布，使得使用广泛。
支持手机等平台，可以在手机上发布信息。
3、传播速度快：利用各种转发，名人推荐，媒体合作等，以不同的话题和主题，博得潜在消费人群的关注。
4、宣传成本低：无需过多的广告费，只需发布不同的即时消息。
关于半岛摄影网络微博的一点意见前言：目前除半岛摄影官方微博，以及半岛CEO老海的微博认证外，各大分店以及员工的微博从名字到内容相对而言不够统一，使人观感稍显混乱。
据不完全统计有关半岛摄影方面的网络ID总体数量多达几十个，而从微博内容来看，也缺乏传播价值和核心内容，大部分以各种转发为主，缺少可关注的亮点！对于微博搜索“半岛”所涉及的关键词，部分客户投诉也没有相应的负责人做回应和提供解决方法，这样使得对企业口碑宣传的没有启到充分的，良好的宣传效应。
缺乏核心关注纵观每个微博的粉丝的群体素质层次不齐，各个总店、分店之间还没有建立起足够的关联，并且互粉也不够充分，没有形成有效的转发和评论，从而出现没有粉丝，没有关注度的等现象。
内容还需要更加丰富各个微博ID发布的内容还需要更精炼更能体现主要的宣传对象，另一个方面来说，各个微博的更新频率也需要做一些调整和同意，发布的内容以转发和流水账为主是缺乏主题和宣传核心价值的，这样缺乏内容的微博是无法和本地消费者以及媒体形成互动，改变这一切可以使自身品牌价值得到良性循环做好媒体宣传的铺垫。
认证和名称的统一问题目前看来与半岛摄影相关的各种ID名字太混乱，各个微博头像不是人像，就是卡通，再不LOGO，使得客户和感兴趣的群体不方便搜到“半岛摄影”的相关ID，并且各个ID之间也没有足够的关联。
而这点新浪微博本身的推荐功能就可以帮助相关的企业用户推荐给粉丝。
新浪微博详细操作教程
新周刊 主编、媒体微博交相呼应
截止到2010年1月，封新城的微
博粉丝数已经突破10万
2021/3/3
新周刊微博案例分享
“微革命”特刊
更是引发粉丝们的热 议，在刊物未上市前 已经勾起各界聚焦， 在上刊后立即被抢购 一空，直至脱销，无 数网友留言期待能够 收藏一本
无论是新周刊官方微博的新锐观点还
b 基于话题的口碑传播
这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发， 你在书报亭可以达到这样的效果吗
c 媒体的舆情监测
通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查
d 与读者互动起来
打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个 星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合
拍摄宣传片对新浪微博进行宣传
2021/3/3
浙江影视频道微博案例分享
以陈欢为代表的浙江影视频道主持人
通过微博与自己的粉丝进行紧密而有趣 的互动，在增加了自己粉丝的同时，也 吸引了一大批的新鲜观众，同时他们也
通过口播、字幕、栏目落地等
方式体现了新浪微博
2021/3/3
截止到2010年1月，陈欢的粉丝数
是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一 周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。
微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写
给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意
2021/3/3
烟台日报集团微博案例分享
地方媒体也能辐射全国
截止到2010年1月，烟台日报集 团的粉丝数已经接近8000人，在 国内报业开通微博应用的媒体中 排行第五，甚至领先于很多的全 国性媒体。
分拆上市案例分析报告
分拆上市与整体上市——新浪微博分析报告微博分拆上市一、微博的简介1.1简介2009年新浪微博诞生，新浪微博是以Twitter为原型设计的一款社交平台。
是新浪公司从传统门户网站向互动社交平台的转型之作。
新浪微博推出几年后，终于引爆了中国互联网的潮流，至今已成为了中国最有影响力的微博平台。
今天我们看到腾讯微博、搜狐微博、网易微博等都渐渐退出微博市场，新浪微博一枝独秀。
尽管至今拥有用户最多，最有影响力。
但新浪微博自巅峰2011年之后，在微信凶猛崛起冲击下（2011年8月3日2.5版本推出，核心功能支持查找附近的人。
至今3年轻松拥有6亿用户），微博就出现了业绩滑坡，常年亏损。
微博在2014年4月挂牌纳斯达克正式上市。
二、分拆上市“背后的力量”2.1微博分拆上市的理论理由其一，市场价格发现效应。
在多元化经营的公司中，由于集团内部相互影响，会使得公司定价后的价值向下偏差。
在分拆上市之后，相关上市子公司的持续公开信息披露和专业化经营可能使子公司的经营业绩产生正面影响，从而消除投资者估价误差。
在微博分拆方案中“新浪”的一个理由是，新浪是一家传统门户型网站；而新浪微博已经属于一种社交平台，相关性并不大。
分拆之后更有利于对微博进行重新估价。
其二，消除负向协同效应。
微博分拆上市，可以满足专业化管理要求，提高管理效率。
其三，筹资效益。
微博分拆上市能够拓宽融资渠道，可以筹集大量资金，满足其战略发展所需要的资金需求。
是微博在微信等竞争下，扳回局面的一个关键条件。
其四，投资偏好效应。
中国经济在高速发展，对于国外投资者来说，来自中国的优质股票是相当具有吸引力的。
微博境外上市不仅能够获得巨额资本，而且能满足其他国家的投资者对中国上市公司的投资需求，分享中国经济高速增长和发展的成果。
但2014年整年来，如我们之前所说中国大量优质互联网公司均赴美上市，可以说2014是一个中国企业赴美上市年。
对于中国投资者也是很大一笔损失。
我们中国自己的企业赚我们中国人的钱，却是在对外国人负责，给外国人分红。
新浪微博介绍()
• 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分 享和交流平台。 • 娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯 • 生活——反映网民现实生活的点点滴滴 • 快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事 • 从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排 名前10名集中在娱乐、体育和企业界。
微博特点
• 新闻发布会 • 新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某 种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。 • 新闻发生地 • 新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新 浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦 克卢汉的观点——“媒介即信息”。 • 信息展示创新平台 • 国庆60周年，全球华人微博网友纷纷表达祝福。新浪微博 制作了国庆祝福地图，国庆8天共呈现了2万余条祝福信息。 祝福地图将时间、地点、内容三个维度统一 叠加在一起， 以一种前所未有的新形式呈现了微博产品的特点。
• 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客 服务的网站。用户可以通过网页、WAP页面、 手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪微 博可以理解为“微型博客”或者“一句话博 客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事 情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者 手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。 您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布 的信息（字数140字以内）。
新浪CEO曹国伟说：“将来报道事实将是每一个人 的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实 通过新浪的微博向全世界发布出去。”
微博功能
• 发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内 容 • 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到 自己的微博，转发时还可以加上自己的评论。转发 后所有关注自己的用户，能看见这条微博，他们也 可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环， 信息就实现了传播。 • 关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注， 成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用 户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页 上。关注的上限是2000人。
新浪微博政府版介绍及使用说明
“粉丝数、发博量、 回复数、影响力”等
数据统计及排行
微博考核 指标设定
一键建群 群发通知
调用私密群 各种功能
【后台| 管理平台| 多账号管理功能说明及使用方法】
新浪微博政府版，允许您邀请最多6个管理员，帮您共同管理您的微博；同时，您可以自行设定单一管理员 的权限（代发微博、代发评论、代处理@提到我的），方便丌同的管理员去做账号的与向维护。
2弹出的新窗口将带您去到自定义设置页面，点击“使
用背景图”后，“浏览”两个字亮起，点击“浏览”，从 您的电脑中选择图片（建议图片尺寸为1280*900，大小 丌超过5M的图片） 选择图片后打开，背景图上传成功，点击保存如下图Leabharlann 1如下图所示选择自定义背景图
3保存后自劢跳转到您的主页，即其他用户看到您页面
此外，在任意位置，点击账号头像、昵 称等相关信息，即可进入到新浪微博政 府版主页页面。
【入口| 管理后台入口】
当您升级成为政府与业版微博，并丏登陆新浪微博网页版后，您会发现，在您的个人首页页面上，出现 一个“与业版用户访问管理后台”窗口，点击即可进入管理后台页面。
点击
【前台| 模块总体介绍 】
展示模块
关联微博聚合，多账号整合传播：
您可以将丌同的关联微博集中添加到一个模块中，并丏设置 在主页显示，当用户到达您的微博主页时，能同时看到不政 府相关的横/纵向机构、官员和公务人员的微博头像，并选 择关注，展开更深入地沟通。
【前台| 展示模块| 地图使用说明】
新浪微博政府版，允许您在“我的主页”中，随心调整您的模块设置，您可以编辑戒者隐藏相关展示模 块。（以下我们就地图模块丼例说明，视频、图片等操作方法可参考地图模块）
【前台| 互劢模块| 活劢使用说明】
新浪微博介绍
短信发1066888866
彩信发1069009009
即可更新
第27页
快速传播：转发功能
用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到。 用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播
明星用户：人均关注127人，被关注人数（粉丝）3852人。 普通用户：人均关注11人，被关注人数（粉丝）8人。
此条信息被网民迅速转发。当日下午被转发三百多次。
/lihuizhang
第11页
《财经》人事变动
/lihuizhang
第12页
新浪MBO
曹国伟 终于要发布了。我和管理团队一起增持新浪10%的股份。希望大家继 续支持我们。 9月28日 16:45
多平台：互联网，手机
微博可以通过电脑、手机等多平台发布并分享信息。 互联网登录/注册地址：手源自（WAP）登录/注册地址：
第26页
多平台：短信，彩信
用户可以通过短信注册 短信发送1069009009，即可自动开通。
用户可以通过短信、彩信更新（需先绑定手机）
一个虚拟网络平台 一个新闻发布平台
第8页
李开复辞职
9月4日上午，媒体报道谷歌大中华区总裁李 开复将于今日辞职，但并未得到李开复本人证 实……
当日上午11点17分，李开复通过新浪博客和微博同时发 表了离职声明； 随后的一个小时内，他多次利用新浪微博澄清外界传言； 他的微博内容成为媒体报道的主要来源。
“若干年后，当历史学家们提到我们所处的这个年代 的时候， Biz Stone将Bell（贝尔）, Marconi（马可 尼）, Bill Gates（盖茨）和Steve Jobs（乔布斯） 并肩” —— 时代周刊
谢谢各位，欢迎提问！ Thank you!
新浪微博介绍
进行调查微博的原因微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，由2009年8月份中国最大门户网站新浪网推出新浪微博以来，截止2010年12月，中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人。
由此可见微博对现今人们的影响力以及号召力，也可以看出如今微博前景广阔，市场庞大，希望通过对微博以及用户情况的了解更好的为大家服务。
1、微博的发展历史微博的始祖是Twitter，创办于2006年。
如今，它已经是估值达10亿的耀眼巨星。
在国内，Twitter有着为数众多的追随者，起初多为创业型公司，如饭否、嘀咕等。
经过一段时间的运营，这类网站或被关停或艰难维持。
与此同时，在国内根基深厚的网站逐渐迈入了这一领域。
2009年8月，新浪率先推出了新浪微博，并于2011年4月，正式启用新域名，同时将启用新版LOGO 标识。
借助其惯用的名人效应迅速拥有了大量用户，短短半年内，就将微博的昵称“围脖”带入最热互联网词汇。
2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出了微博服务，而凤凰网、和讯网等紧随其后，大有群雄并起，逐鹿中原之势，形成了中国独有的微博嫁接咨询网站的发展特色。
2、新浪微博产品特点：是中国门户网站新浪网推出的微博服务，于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品。
支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。
2010年初，新浪微博推出了API开放平台，2011年则推出了即时通讯AIR，进一步促进了用户的黏贴性。
3、使用人群：其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。
4、发展趋势及总结: 新浪微博市场如今集中了较多的女性用户，并且整体上呈现年轻化高学历化。
微博的认知度知名度都相对较高。
在四大网站门户微博中，以新浪微博最为出众，用户注册量以及用户活跃度都是以高比例当选。
其次是腾讯微博、网易微博还有搜狐微博。
QQ之所以可以在中国独霸市场十年，主要原因之一也是因为其用户黏贴性相对较强。
微博介绍
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1. 如何给自己加标签？ 单击微博页面上方的“设置”，进入“个人标签”选项卡，选择系统默认的标 签即可。也可以自己创建个性的标签贴上。 2. 如何删除设置的标签？ 和加标签的操作一样，先进入“个人标签”选项卡，将光标移到已经设置好的 标签上，会出现一把叉，单击即可关闭。 3. 为什么要设置标签？ 设置标签可以让更多与你志趣相同的人找到你。增加你的关注度。 4.如何创建名单？ 进入你的微博主页面，点击我的名单右边的小三角形，在下拉菜单中选择创建。 再对想建的名单进行设置。然后把去搜索与之相关的用户。这样一个名单就创 建完成了。 5.创建名单有什么用？ 创建一个名单有利于把相同爱好或相同行业的人聚集在一起，方便你浏览他们 的信息。也可以将名单设为“所有人可见”，让别人来订阅你的名单，去帮助 别人。
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11.微博有什么用？ 微博对于每个人的作用都不一样，对于初学者来说，最简单的 作用就是可以非常直观地了解自己喜欢的人和事。并且还可以 参与评论，发表感想。 12.收听是什么意思？ 与其说是“收听”还不如说是收看，有许多人以为是像收听广 播一样地听到别人的声音。其实收听了别人是意味着你能看到 别人所发的信息。 13.听众和粉丝指的是同一个意思吗？ 听众是腾讯微博的说法，粉丝是新浪里的说法，在Twiiter(国外 的微博)里又被称为“跟随者“。 14.现在有哪些地方可以开通微博？ 现在的微博平台有很多，最火的是新浪，其次是腾讯，还有网 易，搜狐，和讯，凤凰等等不计其数的平台。 15.我发的信息有多少人看得到？ 严格地说，所以人都有机会看到，但是却不会显示在所有人首 页上，只有你的听众才会在首页上看到你发的信息。
新浪微博全介绍
客户类型： 媒体 开博日期： 2009-08-31-2010-02-09 粉丝数：5000+ 营销目的： 流量+品牌知名度
•在围脖信息海中有奖向用户
粉丝数增加 粉丝数增加
•每条打折信息的交互式提供，被 复制和传达了很多次，每条围脖的 曝光成倍增加 •观看到的网友是粉丝的真实粉丝， 圈子非常开放
2008年10月，独立用户600万
美国市场研究公司Compete数据显示，Twitter月独立用户访问量在 2008年增长了752%。到2008年12月，Twitter月独立用户访问人数己达 到443万。而截至2008年10月，其注册用户数已经达到600万，同比增 长6倍。
新浪微博
2009年8月，中国进入了微博初时代，伴随饭否、嘀咕等一批粪清 Twitter服务商的死去，新浪围脖诞生。 迄今为止，新浪围脖已经成为中国规模最大，人群、话题最主流的 Twitter平台。
推广： 口碑推广 让草根意见领袖帮助转发 真实粉丝基数决定转发曝光
在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的，但不能过量
@长安福特
4
网友得奖后将晒 出奖品
二次传播： 比活动本身还要重要
1
网友拥有和企业围脖不同的粉 丝群体，这个行为扩大了活动 的认知度 网友的舆论更为亲近其他网友， 他们对其他网友的吸引力是企 业围脖无法得到的
e 围脖的供求关系
功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端
先围脖、后营销
@VANCL粉丝团 的启示
@VANCL粉丝团的成功
VANCL粉丝团 /vancl
客户类型： 电商 开博日期： 2009-09-03-2010-01-30 粉丝数：4200+ 营销目的： 品牌围脖+营销平台+族群聚拢
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信息公开；发布极短信息；基于用户关系； 信息传播等互动性极强。
注意：微博虽然称作微博客，但与博 客机制完全不同。微博是一个社交网 络平台。
与短信的区别
短 信息封闭；传播、互动 信 性不强。资费较高。
微 博
信息公开；信息传播等 互动性极强。资费较低 。
第七部分
官方及主流媒体关注微播
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目前，官方正逐步认识微博类产品在与民众沟通 过程中的重要性。一些地方政府机构开始尝试使 用，其中以公安部门为主。
献血网友微博上手机直播三位脖友献血现场和三位脖友去病房看望老奶奶的情景。
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传播随时随地
由于微博门槛低，140字以内，天然适合发布动态消息和现场 直播。同时，还可以通过手机短信、彩信、WAP、手机客户 端发布微博，所以可以实现随地传播。
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案例1、广州枪击案直播
6月3日，广州警方与一名劫匪长达10余小时对峙枪战。除了广州公安官方微博广州公安 进行直播外，不少媒体人利用微博进行现场直播：新快报吕斌、南方日报、南都马小六、 南都陈辉等。
毕彼特（78粉丝）
张德静（118粉丝）
闫涛（7296粉丝）
示意图没有列出全部转发，为了方便分析只抽取了部分转发
经过简单计算，一级转发为5800人。二级转发为34万人。三级转发为20万。共计 545800人收到此信息。当然还有四级、五级转发，直至无穷。
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案例1、网友老沉一条围脖的转发路径
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案例2、体育频道官方微博辟谣朝鲜直播世界杯
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传播公开性
案例3、微博小秘书辟谣两则无厘头消息
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传播公开性
新浪微博开创了一个先河，即利用官方和其他特殊身份辟 谣。微博这类互动类产品的管理，一般以网友自治为主， 但是主办方依然有维护产品舆论导向的责任。对那些明显 恶意传播虚假新闻的行为必须予以公开劝戒和制止。
(以上数据统计截至2010年6月2日)
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基本功能--转发
用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到，就像聊天工具一样 用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播
➢ 案例： 2009年10月27日，《生活》
月刊两位记者在格尔木走失， 短时间该消息被转发了1021 次，大量微博用户都从不同 转发渠道获知了这一信息。
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第三部分
产品特点
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微博注册--“准实名制”
微博需要注册、登录之后才能发布和浏览。 用户要引起关注，必须将个人身份进行一定程度的公开，实现了
“准实名制” 。 用户注册同时需 要填写手机号码，使 用户更加真实，且方 便联系。
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基本特点--门槛较低
每条微博不超过140个字，两条短信的长度，可以是三言两语，现场记录， 发发感慨，晒晒心情。
相比传统博客中的长篇大论，微博的简短特点恰恰使用户更易于成为一 个多产的发布者。
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基本特点--多平台
用户可以通过短信、彩信更新 也可以通过MSN、UC等聊天工具更新 还可以使用桌面客户端、手机客户端更新 …… 微博的开放性，决定了今后还会有更多的发布更新方式
IM客户端
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基本特点—开放性
twitter没有评
一键分享新浪视频到微博 微博支持直接观看视频
转发成功后，可直接在微博观看视频
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基本功能--实时搜索
用户可以通过搜索找到其 他微博用户在几秒前刚发 出的消息，比传统搜索更 有时效性，更鲜活
实时搜索反映了正在发生 的事件，以及大家关心的 话题
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/yunying/60tblogmap
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传播互动性强
案例：成都“熊猫血”救助 微博爱心传递
成都市民蔡女士陪母亲治病，因心疼一位93岁腿部骨折的婆婆，于是织起“ 围脖”，寥寥数语迅速将93岁婆婆急需熊猫血这一消息蔓延开来，仅12小时 就有超过3000人共同织“围脖”，并寻来5名献血者 。 好心网友 “白nana” 第一时间乘飞机赶到，德阳的“晶晶马”、双流年轻女孩“成都蕾蕾”，都 来为婆婆献血。最终老奶奶得到了帮助。
中国目前微博产品有20余家。新浪微博、腾讯微博、网易微 博、搜狐微博、人民微博、9911、139说客、同学网、叽歪、嘀 咕、做啥、FOLLOW5、雷猴、网易微博、蟹爪、和讯、半朵、 随心、赶牛、外面网、鲜果联播等等。
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新浪微博介绍
新浪是一个以信息交流和社会交往为主的 互联网新型互动平台
新浪微博于2009年8月上线，是目前国内影 响力最大的微博
到3月14日两会结束，短短 半个月时间，每日新增粉丝 以万计，粉丝总数突破23万 人，这在新浪微博是史无前 例的。期间共发布微博893 条，日均发布64条。
长追了出去……
5月7日 15:21 来自彩信
传播“去中心化”
传统媒体时代，传播是“广播式传播”也即“ 中心式传播”。 互联网时代，传播“去中心化”开始显现。微 博时代，传播“去中心化”非常明显。
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第五部分
微博传播机制
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两个传播路径：
一个是“粉丝路径” 。A发布信息后，A的粉丝甲 乙丙丁……都可以实时接收信息
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传播速度快
案例1：梁咏琪通过微博为旱灾灾区捐款
3天时间转发7.3万次，评论4.1万条
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传播速度快
案例2： 潘石屹辅导儿子奥数， 2小时收集到百余条答案
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传播范围广
案例1：一条微博走天下
5月29日 09:27 华侨大学报 主编赵小波发了一条微博： 在新浪，一条围脖最终能走 多远？不妨来做一下试验。
案例1、网友老沉一条围脖的转发路径 老沉（50000粉丝） 刘琼雄（607粉丝 ） 李牧（18090粉丝） 何力（64170粉丝） 董毅（2615粉丝 ）王以超（2671粉丝）谢文（37754粉丝） im丁丁（80粉丝 ）孙浩元（14000粉丝 ）洪晃（770000粉丝 ）
南都jumpingpig （115粉丝）北海壹城（480粉丝 ）王冉（100000粉丝 ）
案例1、《艺术人生》一条围脖的转发路径
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案例1、《艺术人生》一条围脖转发路径
艺术人生(5800粉丝)
欧阳奋强(329463粉丝) CCTV谭振华(2142粉丝) 和静(22204粉丝)
我爱87版(842粉丝) 罗曼死（75粉丝）
精彩语录（298427粉丝）
王小山（92921粉丝） 爱喝奶茶的咖啡（170粉丝） 游戏之巅（1605粉丝）
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5月29日22:51，微博小秘书公布结果
6月2日，《新闻晨报》媒体报道
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案例2：微博直播中国人欢乐假期 国庆祝福地图：国庆60周年，来自全球各地的微博网友纷纷表达祝
福，我们制作了国庆祝福地图，显出每个祝福网友的所在位置，使 这种祝福更直观更热烈。8天共呈现了2万余条祝福信息。 阅兵专题：大量微博网友用手机拍照、阅兵现场，拍照国庆欢乐场 景，新浪网精心挑选并予以推荐，全民欢乐的气氛十分浓烈。
一个是“转发路径” 。如果甲认为A的某条微博不 错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的 微博里，甲的粉丝1234……(直到无限)，都可以实 时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。
微博传播机制示意图
注：示意图援引自网络
这种传播方式既不是最古老的线性传播（One To One），不是 传统媒体的扇形传播（ One To N），也不是网络媒体的网状传 播（One To N+N），而是一种无核的裂变传播(N To N+N)。这 种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介 产品的传播速度和传播广度
如何利用网络新产品
－－以新浪微博为例
@围脖老丁
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第一部分
微博介绍
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微博概念
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个 基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台， 用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端，以 140字的文字等更新信息，并实现即时分享。
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中国微博的发展进程
2007 年 5月，饭否、叽歪上线。他们是中国最早的微博网站。 2007年8月，腾讯滔滔上线，中国门户涉足微博。 2009年7月，饭否关闭。 2009年8月，新浪微博上线测试。 2009年12月，人民微博上线。 2010年3月，腾讯微博重新改版上线。 2010年3月，网易微博上线测试。 2010年4月，搜狐微博上线测试。
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微博人气排行榜
人气热榜中关注度排名前10者集中在娱乐、体育和企业界
截止日期：2010年7月19日 第6页
转发评论榜、热门话题榜
被转发和评论最多的文章都是娱乐和生活类
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第二部分
基本功能
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基本功能—发布
在微博输入框里输入不多于140字的内容，点击发布按钮。这些内容就会成 为一条新微博。
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新浪转发功能比Twitter转发功能更方便
Twitter转发时不能添加转发理由。新浪可以添加转发理由。
基本功能—评论
用户可以在他看见的每一条微博下面评论，实现互动。
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新浪评论功能更适合中国网友习惯，Twitter没有评论功能
新浪微博有评论功能。用户可以 选择评论，或评论并同时发一条 微博。评论是公开的。
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中央电视台、人民网、北京青年报等媒体纷纷关注“微博云南”
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案例2、广东所有地级市公安局全部开微博，全国纷纷效仿
广东公安共发布微博信息7000多条，粉丝总数近10万人，评论总数超过25000条。
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福建厦门等地派出所也纷纷开通微博，北京市公安局微博马上开通
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案例3、新华社“新华视点”开通新浪微博，标志着真正的主流媒体使用微博