直播带货助力乡村振兴
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数字经济 SHUZI
直播带货助力乡村振兴
文 /《经济》杂志、经济网记者 张军红 调研组成员 马 明
2022 年中央一号文件首次明确提及“农 副产品直播带货”，这意味着直播带货作为电 商的新模式，在释放消费潜力、助力乡村振兴 等方面正发挥着重要作用。如何打造农产品网 络品牌？如何通过直播带货助力乡村振兴？围 绕这些问题，《经济》杂志、经济网记者采访 了北京舜天鸿泰集团有限公司董事长刘红伟。
刘红伟认为，做好农产品直播带货网络品 牌，首先必须优选产品，目前 , 新发地直播基 地拥有一支经验丰富、专业性强的选品团队，
为基地所有销售产品把好质量关；其次是拥有 强大的供应链，新发地市场作为亚洲最大的农 副产品集散地和首都名副其实的“菜篮子”“果 盘子”，保障优质的农产品持续稳定供应；再 有是提供高效及时的物流配送服务，新发地直 播基地与顺丰、邮政和京东这 3 家物流公司 强强联合，确保产品及时送达；最后在售后服 务方面，直播基地重视客户体验，履行坏果包 赔义务，确保客户满意。
此外，针对终端消费者需求，直播基地对 生鲜水果包装规格进行了改良及标准化制定。 传统线下渠道面对的是批发商和经销商，对水 果的售卖包装可能是 50 斤 / 筐或 100 斤 / 筐， 但对于终端消费者来说，2 斤—3 斤 / 筐小份 即可。因此，直播基地应消费者需求，针对部 分商品采取整件零拆、小份包装的个性化管理， 以满足客户的购买需求。
刘红伟表示，下一步，将充分利用北京 舜天鸿泰集团和新发地共同搭建的直播基地 窗口平台与漯河市委、市政府对接，将地方 特色产品进行线下线上联合推广及销售，让 更多的人了解和喜爱家乡特色农副产品，从 而带动当地经济发展，增加就业岗位，促进 乡村振兴。
96 ECONOMY
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2021 年 10 月，新发地直播基地正式启 动，刘红伟介绍，新发地直播基地于 2021 年 10 月成立，占地 4000 多平方米，搭建直 播间 30 余间，在自有专业成熟直播电商团队 的基础上，同时引进其他团队及优秀人才加盟 合作，共同推动平台发展。目前，直播基地与 100 多个新发地品牌、约 300 家新发地各类 水果大王和优质供货商建立了长期战略合作伙 伴关系，通过抖音平台直播带货，把物美价廉 的生鲜水果直接送达至终端消费者手中。不到 一年的时间，主抖音账号“新发地直播基地” 拥有粉丝 60.9 万，直播销售成绩抢眼：多个 单品销售破万，入围抖音爆款榜，累计总销售 额破亿。
直播带货助力乡村振兴
文 /《经济》杂志、经济网记者 张军红 调研组成员 马 明
2022 年中央一号文件首次明确提及“农 副产品直播带货”，这意味着直播带货作为电 商的新模式，在释放消费潜力、助力乡村振兴 等方面正发挥着重要作用。如何打造农产品网 络品牌？如何通过直播带货助力乡村振兴？围 绕这些问题，《经济》杂志、经济网记者采访 了北京舜天鸿泰集团有限公司董事长刘红伟。
刘红伟认为，做好农产品直播带货网络品 牌，首先必须优选产品，目前 , 新发地直播基 地拥有一支经验丰富、专业性强的选品团队，
为基地所有销售产品把好质量关；其次是拥有 强大的供应链，新发地市场作为亚洲最大的农 副产品集散地和首都名副其实的“菜篮子”“果 盘子”，保障优质的农产品持续稳定供应；再 有是提供高效及时的物流配送服务，新发地直 播基地与顺丰、邮政和京东这 3 家物流公司 强强联合，确保产品及时送达；最后在售后服 务方面，直播基地重视客户体验，履行坏果包 赔义务，确保客户满意。
此外，针对终端消费者需求，直播基地对 生鲜水果包装规格进行了改良及标准化制定。 传统线下渠道面对的是批发商和经销商，对水 果的售卖包装可能是 50 斤 / 筐或 100 斤 / 筐， 但对于终端消费者来说，2 斤—3 斤 / 筐小份 即可。因此，直播基地应消费者需求，针对部 分商品采取整件零拆、小份包装的个性化管理， 以满足客户的购买需求。
刘红伟表示，下一步，将充分利用北京 舜天鸿泰集团和新发地共同搭建的直播基地 窗口平台与漯河市委、市政府对接，将地方 特色产品进行线下线上联合推广及销售，让 更多的人了解和喜爱家乡特色农副产品，从 而带动当地经济发展，增加就业岗位，促进 乡村振兴。
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2021 年 10 月，新发地直播基地正式启 动，刘红伟介绍，新发地直播基地于 2021 年 10 月成立，占地 4000 多平方米，搭建直 播间 30 余间，在自有专业成熟直播电商团队 的基础上，同时引进其他团队及优秀人才加盟 合作，共同推动平台发展。目前，直播基地与 100 多个新发地品牌、约 300 家新发地各类 水果大王和优质供货商建立了长期战略合作伙 伴关系，通过抖音平台直播带货，把物美价廉 的生鲜水果直接送达至终端消费者手中。不到 一年的时间，主抖音账号“新发地直播基地” 拥有粉丝 60.9 万，直播销售成绩抢眼：多个 单品销售破万，入围抖音爆款榜，累计总销售 额破亿。