基于TCM的滨水空间游憩价值评估

基于TCM的滨水空间游憩价值评估
作者：徐赫
来源：《商场现代化》2010年第29期
[摘要] 旅行费用法TCM是用于评估旅游地游憩价值的常用方法,普遍应用于欧美国家。

在我国,对于旅行费用法的方法研究还较少,研究范围主要还是集中在一些国家森林公园及其它风景区的游憩价值评估上,其它范围尚未涉及。

而且研究还处于探索阶段。

本文在旅行费用法研究现状的基础上,采用国内学者提出的改进的分区旅行费用法即旅行费用区间分析法(Travel Cost Interval Analysis, TCIA),结合我国旅游城市实际情况,进行细节改进,对城市滨水空间的游憩价值进行评估和研究。

[关键词] 滨水空间游憩价值旅行费用法西湖景区
滨水(waterfront)是城市中一个特定的空间地段,指“与河流、湖泊、海洋毗邻的土地或建筑;城镇邻近水体的部分”。

按毗邻水体性质的不同可分为河(江)滨、湖滨和海滨。

城市滨水空间是指由城市水系所形成的“水场”,范围包括200-300m的水域空间及与之相邻的城市陆域空间,其对人的诱致距离为1-2km,相当于步行15-30分钟的距离范围。

滨水空间本身的景观特点成为城市中重要的景观地,对以滨水空间著称的旅游城市来说,价值尤为重要。

滨水空间集水体陆地资源、景观设计、商业消费为一体,其价值构成较为复杂,找到一个合适的评估方法对滨水空间价值的挖掘具有重要意义。

目前,用货币量估计旅游地价值旅行的方法已经引起了众多部门的关注。

旅行费用法(Travel Cost Method, TCM)是一项最早用于评价环境质量价值的非市场方法。

出现于20世纪50年代,由经济学家Clawson和Knetsch最早形成理论,因此也称Clawson-Knetsch法。

发展于80年代,已经被美国、英国政府机构广泛使用,后来又逐渐被联合国采用,用来评价休闲娱乐场所,国家公园,旅游景区等地的价值。

至今已发展为三种基本方法类型:分区模型(Zonal TCM, ZTCM)、个人旅行费用模型(Individual TCM, ITCM)和随机效用模型(Random Utility Model, RUM)。

一、评价基本方法
旅行费用法以消费者剩余理论为基础,以游客的消费者剩余来计算的游憩价值,通过调查和统计计算游客往返于出发地和旅游目的地之间的各种费用,建立游憩需求与游憩服务(旅行费用)之间的需求函数,根据需求函数计算消费者剩余。

现有模型有三种,分别是分区旅行费用法(Zonal TCM),一般个人旅行费用法(Individual TCM)和高级个人旅行费用法(Advanced ITCM)。

分区模型模型理论已基本成熟并得到了广泛应用,但其评估结果存在较大的误差。

针对路途遥远、费用昂贵、游客“重游率”低的旅游地评估,我国学者李魏和李文军在传统的TCM模型基础上进行了改进,提出了旅行费用区间分析法(TCIA),并用它估算了九寨沟2000年的自然资源游憩价值。

TCIA弥补了原始三类模型的不足,完善了游憩价值评估体系。

改进后的旅行费用法主要有四个步骤:
1.对游客进行抽样调查,询问游客的旅行花费。

2.根据游客花费的不同,将游客划分为不同的集合,使每一集合中的游客有着相同或相近的旅行费用。

设总样本数为N,按旅行费用将游客分配在不同区间, [C0, C1] , [C1, C2] ,…[ Ci,Ci + 1] ,…[ Cn - 1, Cn] , [ Cn, +∞],共n + 1个集合,每个集合的游客数分别为N0, N1,…Ni,…, Nn, N =∑Ni(0≤i≤n)。

3.建立回归模型和需求方程。

设第i个集合的每个游客都愿意在旅行费用等于Ci时进行一次旅游;显然在旅行费用等于Ci时愿意进行本次旅游的游客数目不仅仅是Ni,还包括那些愿支付更高费用的游客,因此在旅行费用为Ci时样本游客的旅游需求为Mi=∑Nj( i≤j≤n);取Pi=Mi/N,为在价格Ci时这N个游客中愿意进行旅游的比例;假设这N个游客具有相同的旅游需求,于是可以认为在价格Ci下每一个游客进行一次旅游的概率等于Pi;令Qi=Pi,定义Qi是每个游客在价格为Ci时的意愿旅游需求。

对Ci和Qi进行回归拟合得到游客个人的意愿需求曲线Y=f(x)。

4.计算消费者剩余。

将旅游者的实际花费作为一种“影子价格”,利用影子价格来计算旅游者的支付意愿。

在图2中,对于一个很小的费用增加值△Pj,旅游人次为Ni的一组游客的消费者剩余为图中阴影部分的面积。

因此,全体游客的消费者剩余为图中曲线以下的面积,可计算为:
二、评价西湖景区游憩价值
1.案例研究地
杭州西湖位于浙江省杭州市西部,杭州市市中心,以秀丽的湖光山色和众多的名胜古迹闻名中外,是我国著名的旅游胜地。

风景区以西湖为中心,分为湖滨区、湖心区、北山区、南山区和钱塘区五个地区,总面积49平方公里。

湖区以苏堤,白堤两个景段的优美风光称著。

西湖风景区是代表杭州旅游形象的品牌,杭州的金名片,西湖的全开放使得西湖景区门票费用占旅游总支出比率小的特点,比较适合用改进的旅行费用法来进行评估。

其评价结果为西湖景区的游憩价值的评估,杭州旅游城市建设提供参考。

根据改进的旅行费用法,设计调查问卷,在五一黄金周前后开展调研,选取柳浪闻莺(自然景观)、湖滨(商业)两个代表性地段进行。

2.回归分析
对样本数据进行回归,得到调查样本对西湖景区的旅游需求曲线,回归结果如下:
西湖旅游价值的计算。

对个人旅游需求曲线进行积分得到个人消费者剩余为:
加总游客的个人消费者剩余得到游客样本集合总的消费者剩余(Sample Consumer Surplus):
样本游客的直接支付的旅行费用之和(Sample Travel Cost, STC)
所以,西湖总的游憩价值RV(Recreation Value)为
三、结论
本文以西湖风景区为例,用改进的旅行费用法对滨水空间价值其进行评估,是旅行费用法在环境资源价值评估领域中的又一次探索与应用。

也验证了改进的旅行费用法对门票费用占旅游总支出比率小等特点的旅游目的地具有可操作性。

总体来说,作为一种非市场评估(nonmarket valuation)技术,TCM自身还存在着一系列有待解决的问题,学术界对它也有不同的评价,但可以肯定的是TCM理论的应用范围会越来越广,我们要加强TCM理论的研究,完善评价体统,发挥市场在环境资源配置中的作用,以促进区域管理的科学性和有效性。

参考文献:
[1] Ann Breen Dack Right. The New Waterfront[M]. New York: Thames and Hadson. 1996
[2]张弓召,于志光,顾永清. 城市滨水区景观设计初探[J]城市研究,1999,(2):24-26
[3]许丽忠张江山等:熵权多目的地TCM模型及其在游憩资源旅游价值评估中的应用——以武夷山景区为例[J]. 自然资源学报,2007,(1)28-36
[4]谢双玉訾瑞昭等:旅行费用区间分析法与分区旅行费用法的比较及应用[J]. 旅游学
刊.2008,(2)41-45
[5]赵强,李秀梅: 旅行费用法(TCM)研究[J]. 济南大学学报. 2008,(4)213-219
[6]陈应发:旅行费用法国外最流行的森林游憩价值评估方法[J]. 生态经济. 1996,(4)36-40
[7]詹丽杨昌明:用改进的旅行费用法评估文化旅游资源的经济价值———以湖北省博物馆为例[J]. 软科学. 2005,(19)94-97.
[8]高悦沈昊婧:用改进的旅行费用法评估东湖风景区的游憩价值[J].中国集体经济,2008,(2)72-73。