2019年中国NFC果汁饮料行业投资战略建议

2019年中国NFC果汁饮料行业投资战
略建议
让每个人都能成为
战略专家
管理专家
行业专家
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第一章企业投资策略内容与类别 (2)
一、企业投资策略内容 (2)
二、企业投资策略类别 (2)
三、企业投资战略主要类型 (3)
四、企业投资战略选择原则 (3)
第二章2018-2019年中国NFC果汁饮料行业市场现状分析 (5)
第一节 NFC（非浓缩还原）果汁竞争优势明显 (5)
第二节 NFC果汁与其他产品市场对比分析 (6)
一、低端果汁充斥行业饱和 (6)
二、果汁三大类别对比 (7)
三、NFC果汁和FG果汁对比分析 (9)
四、中国NFC果汁饮料市场增长空间巨大 (11)
五、NFC果汁占据便利店冷柜 (12)
第三节中国居民“100%果汁饮料”消费需求分析 (12)
一、影响中国居民“100%果汁饮料”消费需求的因素 (13)
（一）消费偏好因素 (13)
（二）价格因素 (14)
（三）产品因素 (14)
二、中国“100%果汁饮料”未来市场拓展空间 (15)
（一）大学生 (15)
（二）家庭条件稍微较好的父母以及爷爷奶奶 (15)
（三）处于恋爱期的男女 (16)
三、结语 (16)
第三章2019年NFC果汁饮料行业投资战略建议 (17)
一、重视投资需求的挖掘、鉴别和排序 (17)
二、实出重点、分步实施 (17)
三、留有机动的投资资源，兼顾投资各方面平衡 (17)
四、低成本战略的作用和地位更加突出 (18)
五、战略转型的指导思想进一步明确 (18)
六、做出投资管理的相应安排 (19)
第四章企业失败的原因及提高胜率的策略 (20)
一、企业失败的原因 (20)
二、提高胜率的策略 (21)
第一章企业投资策略内容与类别
一、企业投资策略内容
从概念上看，企业投资策略的内容包括企业投资策略及其定位和企业投资策略的制定两部分；从属性上看，企业投资策略是一种对企业投资活动中重大方向、重要事项的一种指导性、原则性的安排。

因此，企业投资策略一般应包括：投资目标、投资领域、投资地域、投入资产、投资规模、投资时序、筹资方式、投资方式、投资项目的组织与管理安排。

企业投资策略的这些内容不是相互独立、而足相互联系的，所谓制定企业投资策略实质上就是确定这些内容。

二、企业投资策略类别
由于企业投资策略是一种对企业投资活动中重大方向、重要事项的一种指导性、原则性的安排，因此企业投资策略可以从多个角度来分类。

具体分类，见表1。

图表：企业投资策略分类表
分类
标准
分类含义
稳定性投资策略该策略是一种维持现有投资水平的策略，在外部环境和内部条件变化不大时，企业通常会采取这种投资策略。

扩张性投资策略该策略是一种不断扩大现有投资水平的策略。

紧缩性投资策略该策略是一种收缩现有投资规模的策略，企业从竞争领域退出，从现有经营领域抽出资金。

按投资策略的性质
混合性投资策略该策略是指企业在一个策略时期内，同时采取稳定、扩张、紧缩性几种策略，多管齐下，全面出击。

专业化投资策略指企业长期将资金投放于某一特定生产经营领域或特定产品和业务项目上，不断扩大经营规模和市场规模以实现高额利润。

一体化投资策略该策略是指企业在供、产、销三方面投资与经营实现一体化，使得原料供应、加工制造和市场销售实行联合，扩大生产和销售的能力。

按投资投向的特征
多元化投资策略指企业将投资分散投放于不同的生产经营领域或不同的产品和业务项目上。

资金密集型投资策略该策略是指在一定时期内，企业确定的投资方向需要投入大量的资金，这些投资方向的实际运行主要依靠资产的运用来实现。

按投资生
产要素的密集程度技术密集型投资
策略
该策略是指在一定时期内，企业确定的投资方向需要大量的技术
投入，这些投资方向的实际运行主要依靠技术的应用来实现，投
资的重点往往是先期的技术开发。

劳动密集型投资策略该策略是在指一定时期内，企业确定的投资方向主要需要大量的劳动力投入，这些投资方向的实际运行主要依靠劳动力的推动。

三、企业投资战略主要类型
1.扩大现有生产能力的投资战略；
2.寻求规模经济的投资战略；
3.联合型的投资战略；
4.兼并型的投资战略；
5.盈利型的投资战略；
6.垂直扩张型的投资战略；
7.水平扩张型的投资战略；
8.开发型的投资战略等。

四、企业投资战略选择原则
相应于企业的发展战略，企业的投资也有两种基本战略，即创新发展型投资战略和稳定发展型投资战略。

企业投资有三大基本选择，即①投资战略类型选择、②投资时机选择和③投资规模选择，以及最后的综合选择，即投资项目的优化组合才是投资战略选择本体。

①投资战略类型的选择：企业投资战略类型(投资策略)依赖于企业在竞争中的弱强、市场时机和市场占有率这3个因素，可选择的投资战略有12种类型。

②投资时机选择：经营成功的企业投资一般是将多种产品分布在寿命周期的不同阶段进行组合，主要模式有4种：
(1)投资侧重于导入期产品，兼顾成长期和成熟期，这是一种颇具开发实力且创新意识强的企业通常选择的模式，是一种为获得领先地位而勇于承担风险的投资策略。

(2)投资侧重于成长期和成熟期，几乎放弃导入期和衰退期，这是一种实力不足而力求稳妥快速盈利的企业通常选择的模式，是一种重视盈利而回避风险的投资策略。

(3)投资均衡分布于4个阶段，这是一种综合实力极强而且跨行业生产多种产品的企业通常选择的模式，是一种选择多角化经营战略谋求企业总体利益最大的策略。

(4)投资侧重于导入期和成长期而放弃成熟期、衰退期，多见于开发能力强而生产能力弱的企业。

不同的企业可以根据自身特点和经营总战略选择上述4种投资组合之一或某一模式的变形。

③投资规模选择：
投资规模选择包括两层意思：单个投资项目的规模选择和企业总体投资规模的确定。

物质技术条件决定企业能够达到的规模；社会需要决定投资项目需要达到的规模；经济效益决定投资项目实际达到的规模。