2020年电商双十一市场分析报告
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2020 年电商双十一 市场分析报告
2020 年 11 月
目录
一、后疫情时代电商整体渗透率加速，两年内整体线上渗透率有望达到 30%，赛道呈现高景气................................5 二、内容与社交平台入局双十一，电商赛道竞争加剧.........................................................................................................6
显...........................................................................................................................................................................15 （五）拼多多：直播位置上移，店铺直播为核心.......................................................................................................15 五、市场提示...........................................................................................................................................................................16
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图表目录
图表 1 17Q1-20Q3 社零总额及线上实物零售额渗透率（亿元）.....................................................................................5 图表 2 2019 年电商行业格局................................................................................................................................................6 图表 3 2019-2020 实物商品网上零售额同比增速 VS 快递量同比增速............................................................................6 图表 4 各电商平台 MAU (亿人） ........................................................................................................................................7 图表 5 各电商平台单日使用时长人均（分钟）.................................................................................................................7 图表 6 2020 年微信服务升级助力小程序电商发展............................................................................................................8 图表 7 阿里巴巴各季度年活跃买家/MAU 及增速（百万人）..........................................................................................9 图表 8 拼多多各季度年活跃买家/MAU 及增速（百万人）............................................................................................10 图表 9 京东各季度年活跃买家及增速（百万人）...........................................................................................................10 图表 10 三大电商各季度收入（亿元)................................................................................................................................ 11 图表 11 阿里、京东、美团同城零售领域布局最新动向 ................................................................................................. 11 图表 12 快手双 11 活动策略...............................................................................................................................................13 图表 13 2020 年阿里巴巴京东双 11 情况汇总表 ..............................................................................................................15 图表 14 阿里巴巴历年双 11 成交额（亿元） ...................................................................................................................16 图表 15 京东 2017-2019 年 6.18 和双 11 成交额（亿元）...............................................................................................16
（一）两大短视频平台自建电商生态， 从私域流量转向全域流量 ...........................................................................7 （二）微信以提供工具服务的方式将社交流量向交易流量转向 .................................................................................8 三、传统电商提升直播战略地位，进一步加强公域流量争夺...........................................................................................wk.baidu.com.9 （一）直播战略地位进一步上升，传统电商进一步加强公域流量争夺 .....................................................................9 （二）同城零售成为下半年新的增长争夺焦点........................................................................................................... 11 四、各大电商平台备战双十一一览.......................................................................................................................................13 （一）快手：“快手晚会+流量助推+卡券红包+达人合作”，率先开局、多样化打法寻求生态圈伙伴共赢 .........13 （二）抖音：从品牌方、用户、创作者三方发力，双十一是抖音电商生态自我验证的节点 ...............................14 （三）阿里巴巴：直播战略高度提升，进一步开放淘客生态进行站外引流 ...........................................................14 （四）京东：作为采销一体电商，流量获取提增速，成本控制显成效，物流、金融、供应链等整体生态优势明
2020 年 11 月
目录
一、后疫情时代电商整体渗透率加速，两年内整体线上渗透率有望达到 30%，赛道呈现高景气................................5 二、内容与社交平台入局双十一，电商赛道竞争加剧.........................................................................................................6
显...........................................................................................................................................................................15 （五）拼多多：直播位置上移，店铺直播为核心.......................................................................................................15 五、市场提示...........................................................................................................................................................................16
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图表目录
图表 1 17Q1-20Q3 社零总额及线上实物零售额渗透率（亿元）.....................................................................................5 图表 2 2019 年电商行业格局................................................................................................................................................6 图表 3 2019-2020 实物商品网上零售额同比增速 VS 快递量同比增速............................................................................6 图表 4 各电商平台 MAU (亿人） ........................................................................................................................................7 图表 5 各电商平台单日使用时长人均（分钟）.................................................................................................................7 图表 6 2020 年微信服务升级助力小程序电商发展............................................................................................................8 图表 7 阿里巴巴各季度年活跃买家/MAU 及增速（百万人）..........................................................................................9 图表 8 拼多多各季度年活跃买家/MAU 及增速（百万人）............................................................................................10 图表 9 京东各季度年活跃买家及增速（百万人）...........................................................................................................10 图表 10 三大电商各季度收入（亿元)................................................................................................................................ 11 图表 11 阿里、京东、美团同城零售领域布局最新动向 ................................................................................................. 11 图表 12 快手双 11 活动策略...............................................................................................................................................13 图表 13 2020 年阿里巴巴京东双 11 情况汇总表 ..............................................................................................................15 图表 14 阿里巴巴历年双 11 成交额（亿元） ...................................................................................................................16 图表 15 京东 2017-2019 年 6.18 和双 11 成交额（亿元）...............................................................................................16
（一）两大短视频平台自建电商生态， 从私域流量转向全域流量 ...........................................................................7 （二）微信以提供工具服务的方式将社交流量向交易流量转向 .................................................................................8 三、传统电商提升直播战略地位，进一步加强公域流量争夺...........................................................................................wk.baidu.com.9 （一）直播战略地位进一步上升，传统电商进一步加强公域流量争夺 .....................................................................9 （二）同城零售成为下半年新的增长争夺焦点........................................................................................................... 11 四、各大电商平台备战双十一一览.......................................................................................................................................13 （一）快手：“快手晚会+流量助推+卡券红包+达人合作”，率先开局、多样化打法寻求生态圈伙伴共赢 .........13 （二）抖音：从品牌方、用户、创作者三方发力，双十一是抖音电商生态自我验证的节点 ...............................14 （三）阿里巴巴：直播战略高度提升，进一步开放淘客生态进行站外引流 ...........................................................14 （四）京东：作为采销一体电商，流量获取提增速，成本控制显成效，物流、金融、供应链等整体生态优势明