兰州旅游营销策划方案范文

兰州旅游营销策划方案范文
一、背景分析
兰州位于中国西北地区，是甘肃省的省会，也是中国丝绸之路的起点之一。

拥有悠久的历
史和灿烂的文化，兰州是中国优秀的旅游目的地之一。

然而，尽管兰州拥有丰富的旅游资
源和独特的魅力，但在旅游市场上还没有达到其潜力的最大发挥。

目前，兰州的旅游市场主要集中在国内游客，国际旅游市场的开发仍然相对较弱。

此外，
兰州的旅游宣传和营销活动也需要进一步加强和改进。

因此，制定一套科学合理的旅游营
销策划方案对于兰州的旅游市场开发和推广具有重要意义。

二、目标定位
1. 建立兰州在国内旅游市场的知名度和美誉度，提高兰州的品牌价值；
2. 拓展兰州在国际旅游市场的影响力，吸引更多的国际游客；
3. 提升兰州旅游业的服务质量和水平，提高游客的满意度。

三、战略策略
1. 多元化旅游产品
通过开发并展示多元化的旅游产品，满足不同人群的不同需求。

例如，推出文化旅游产品，重点突出兰州的历史和文化底蕴；推出生态旅游产品，突出兰州的自然风光和独特的自然
资源；推出深度体验旅游产品，提供更具互动性和参与性的旅游体验。

通过多元化的旅游
产品，增加兰州旅游的吸引力和竞争力。

2. 建立兰州的品牌形象
通过全面宣传和推广，建立兰州的品牌形象。

制定一个统一的形象和标志，将兰州的历史
和文化元素融入其中，增强记忆力和辨识度。

并通过各种媒体渠道，包括电视、广播、互
联网和社交媒体等，进行全面的品牌推广。

同时，建立兰州的口碑，通过游客的积极评价
和推荐，进一步提升兰州的知名度和美誉度。

3. 强化国际交流合作
加强与国际旅游机构的交流与合作，扩大兰州在国际旅游市场的影响力。

建立国际友好城
市和兄弟城市的合作关系，加强文化交流、旅游推广和市场共享，提高兰州的国际知名度。

同时，积极参加国际旅游展览和会议，与国际旅行社和媒体建立良好的合作关系，拓展国
际旅游市场，吸引更多的国际游客。

4. 提升服务质量和水平
加强对旅游从业人员的培训和教育，提高他们的服务意识和服务水平。

制定相关政策和规定，加强旅游市场管理和监督，提高旅游服务质量和水平。

通过投资建设旅游基础设施，
改进旅游设施和服务设施，提供更便利、舒适和安全的旅游环境。

建立健全旅游投诉和纠
纷解决机制，保障游客的合法权益。

四、市场推广策略
1. 全面展开线上推广
通过互联网和各大旅游网站，推广兰州旅游。

在各大搜索引擎上进行关键词竞价广告投放，提高兰州旅游的曝光率和点击率。

建立兰州旅游的官方网站和各大社交媒体账号，及时发
布最新的兰州旅游信息和活动，与游客进行互动和交流。

同时，与各大在线旅游平台合作，提供优惠的旅游套餐和服务，吸引更多的游客。

2. 加强线下宣传推广
通过广播、电视、报纸、杂志等传统媒体渠道，开展兰州旅游的线下宣传推广。

制作兰州
旅游的宣传片和海报，播放在公共场所和旅游景点，提高兰州旅游的知名度和美誉度。

与
旅行社建立合作关系，通过旅游宣传展览和旅游路演等活动，向游客推销兰州旅游产品。

与景区、酒店、餐饮等旅游相关企业合作，开展联合促销活动，提供一体化的旅游服务。

3. 举办兰州旅游节
每年举办兰州旅游节，吸引更多的游客参与。

举办各种旅游主题活动，包括文化展览、艺
术表演、美食节、体育比赛等，通过丰富多样的活动吸引游客的目光。

同时，与商家合作，提供特惠的旅游产品和服务，增加游客的消费欲望。

通过兰州旅游节，提高兰州旅游的知
名度和美誉度，进一步推动兰州旅游市场的发展。

五、评估与调整
制定兰州旅游营销策划方案后，需要定期进行评估和调整。

通过定期的市场调研和问卷调查，了解游客对兰州旅游的满意度和需求，从而及时调整旅游产品和服务。

根据市场反馈
和数据分析，评估兰州旅游的市场表现和营销效果，及时修正营销策略和推广措施，以更
好地满足市场需求和游客期望。

综上所述，兰州旅游营销策划方案需要通过多元化的旅游产品、建立品牌形象、强化国际
交流合作和提升服务质量等策略，推动兰州旅游市场的发展。

同时，通过线上推广和线下
宣传推广，以及举办兰州旅游节等活动，增加兰州旅游的曝光度和吸引力。

通过评估与调整，持续改进营销策略和推广措施，实现兰州旅游市场的可持续发展。