2018海尔统帅品牌线下核心客户答谢会策划案-聚峰创惠【家电】

产品展示区
Show
卧室
在卧室，一位穿着睡衣的女 士正在睡觉。房间里有统帅 壁式空调为她提供一个适宜 的睡眠环境。 物料：床、床头柜、壁式空 调. 人员：建议为穿着睡衣的女 士。加深卧室的场景化体验。
合影
Group Photo
香港巴士主题的场景，合影区 为香港街景的巴士。嘉宾们可 以扮演开香港巴士的司机，还 可以扮演坐巴士的游客。而且 巴士上有很多座位，嘉宾们集 体合影很方便。在现场会配备 实时拍照的人员，并且可将相 机、手机里的照片现场洗出来。 嘉宾可以将自己的照片贴在合 影大巴的Leader空白处。用照 片拼出一个Leader。
活动流程
Process
2018年 10月26日
全天
2018年 10月27日
上午
2018年 10月27日
下午
2018年 10月27日
晚上
2018年 10月28日
上午
2018年 10月28日
下午
接待 来宾
参与 会议
参观 工厂
共进 晚宴
马拉 松
来宾 返程
会议流程
Process
流程 阶段
2018年10月27日上午
舞台剧
Stage Show
第一幕 在70年代的公交车上，一对大爷大妈 在谈论亲戚家买了大件儿了，是一个 冰箱。他们正是乘车去亲戚家看稀奇 的。两人都觉得冰箱是一件很稀奇的 物件。一路上都在谈论这件事。 售票员：70年代路线公交已经到达终 点，请所有乘客下车 演员退场
第二幕 在90年代的公交车上，一个十几 岁的女孩在叽叽喳喳的说着自己 家里都有哪些电器，这些电器都 是因为父母下海经商赚钱买的。 另两个同龄女孩羡慕的听她说， 是不是插上一句询问电器功能。 售票员：80年代路线公交已经到 达终点，请所有乘客下车 演员退场
第三幕 在现在的香港巴士上，一对打扮时髦的 新婚夫妻正在悠闲的游览香港风光。两 人正在对未来新家需要购买的电器做选 择。因为现在已经是智能化时代，家里 的电器也需要是智能化产品。 旁白：巴士是一直存在的交通工具，现 在逐渐演变成一个时尚的载体。就像电 器一样，一直陪在你身边，而现在统帅 的出现就像是巴士的变革一样，也作为 一个电器新时尚的载体出现在你的面前
舞台剧
Stage Show
《今天和明天》
旁白：这是西阳中学八年级的一个班，接下来即将开始张老师的一堂语文 课，我们一起来看他们班这些可爱的学生们。 甲：在课前正在埋头预习课本，显得认真而从容。 乙：如果真的有一天，我的老爸给我很多钱，如果真的有一天，我的宝马， 跑在平凉的大路上……(斜坐在课桌上，唱) 丙：行了行了，就你这小样，还想有很多钱，还想有跑车，简直是痴人做 梦，(带着鄙视的眼神说)，还是老古人说的好啊，龙生龙，凤生凤，老鼠生 的儿子会打洞呀。 乙：你说啥，你怎么骂人呢，是不是欠揍呀，(起身，用手去拉丙的领口) 甲：你们能不能别吵了，一天叽叽喳喳的烦不烦人那，(很生气的样子)。你 说你们两个，一个是白日做梦，一个是稀里糊涂的，也不知道一天趁着现 在美好的时光，多学点东西，去追求一个好的未来，只说不做能出息吗?没 有理想，度日如年的在学校能有出息吗，你们出息啦，太阳会从西边升起 来，东边落下去?(意味深长的说，并用手从东边划过到西边) 乙：东方红，太阳升，咱班出来个李富翁，他为自己谋幸福啊，一天过得 好自在，他为别人造噪音啊，影响他人不理睬。(自己编调子，唱出来) 丙：我呀，没有甲那么优秀的成绩，当然也更没有乙的傻样(起身，用手点 着乙的头)，我的生活是…… 乙，甲一起唱：世上只有周公好，有周公的孩子睡得好啊，睡--得--好!
舞台剧
Stage Show
《今天和明天》
旁白：叮铃铃，叮铃铃，上课的铃声响起。老师(戴一副眼镜）精神 焕发地走进了教室
三 老位 师学 说生 同起学立们喊好老，师请好坐(。三位抑扬顿。挫，错位喊)，
老师领读：学而时习之，不亦说乎;行有余力，则以学文;敏而好学， 不耻下问;知之者不如好之者，好之者不如乐之者。 甲：认真跟读; 乙：头埋在桌子下偷偷玩手机;丙：俯首桌子，睡得呼呼。(伴有轻微 的呼噜声) 张老师：乙 乙：哦，仓促起立老师：我看过这样一幅漫画，一只老鼠，l将自己 的尾巴接到电脑上，人家就兴奋地大喊自己与国际互联网接轨啦， 因为人家当了鼠标。你是用什么和人家接轨啊? 乙：………………(低头不语) 老师：还是咱们的丙同学好啊，你们看看人家，两耳不闻课堂语， 一心只读周公梦啊。
于职业原因会接触年轻人喜欢的东西，但是又不能接受
太出格、跳脱的东西。
提出概念
Propose
基于上述分析，这场会议将会是一场 集聚时尚、能给人带来轻松、向上、
正能量氛围的盛会。
香港巴士介绍
Introduction
香港本身就是一个具有时尚气息的城市。 香 很多人谈到对香港的印象时，都会提及颇具 港特色的双层巴士。去香港游玩必然 是要乘坐香港巴士游览香港，体验舒适、 悠闲时光。而且香港巴士行驶在路上给人 是一种勇往直前、没有终点的感觉。
主题分析
Themen
青春统帅 向尚出发
凸显品牌个性 彰显品牌活力 继续奋发向尚
统帅希望通过这次会议让统帅人能共创统帅新辉 煌，像香港巴士一样勇往直前，向“尚”出发。
参会人群分析
crowd
目标人群
合作方 内部人员 核心客户 年轻用户
这是一群有着高收入高学历，在各自的领域都有一定作为
的成功人士。喜好高端、大气又不失时尚的事物。由
确定会场风格为香 港巴士风格主 题。
场地介 绍
场地介绍
Site
产品展示区域分 为四个板块：办 公区、卧室、客 厅、厨房。
舞台区域进行节 目、颁奖等活动。
酒店入口 设置迎宾礼仪等。
嘉宾进入酒店之后 就是签到处。进行 嘉宾签到及签名等。
嘉宾座位区 根据嘉宾身份进行排位。
嘉宾进行午餐、晚餐的餐厅。
活动流 程
开场节目
Program
采用3D投影技术，当舞者舞 动时，通过3D投影技术将统 帅的产品呈现在舞台上。同 时会有相应产品的亮点展示。
舞台剧
Stage Show
《时代变迁》
故事梗概：通过展现不同年代背景下，乘坐巴士 的乘客谈话内容，来表现时代在不断的的变化， 巴士也发生的很大的变化，人们的生活水平更是 发生了翻天覆地的变化。 道具准备：公交车椅子、公交车票、售票箱等 人 物：解说员、售票员、乘客若干
签到区
Check In Area
签到区 X展架
嘉宾纪念卡和品 牌方回收卡正面
透明玻璃制作而 成的车票回收箱。
嘉宾纪念卡 背面
品牌方回收卡背 面。供来宾签字
产品展示区
Show
办公区
在办公室一位穿着西装的男士正在办 公。他的办公室里有统帅立式空调和 冰吧。为他提供一个舒适的办公环境。 物料：办公桌、办公椅、统帅立式空 调、统帅冰吧、电脑。 人员：建议为穿着西装的男士。加深 办公室的场景化体验。
巴士与统帅结合点
Combine
香港巴士能给人带来时尚、舒适、悠 闲、勇往直前的感觉。 统帅的品牌定位也是“轻时尚悠生活”
的品牌理念。而且本次的会议主要是让统
帅人能用更加奋勇向上的态度创造统 帅更加辉煌的未来。
由此，可以看出，两者之间的共同点是相 契合的。
确定概念
Determine
通过上述分析，我们
背景为白色，上面有统帅的logo
主会场
The m ain venue
主会场指引帖
主会场标识贴
开场视频
Opening
一辆代表着统帅的大巴车 缓缓地在公路上行驶。在 行驶过程中不断的有人上 车，每一个上车的人都有 特定的标签。
最先上车的统帅品牌方的人 员，表示统帅品牌的成立； 紧随其后的是打扮时尚的人 和穿着个性的人上车，表示 统帅品牌成立后，不断的有 新的元素增加
Brief 解读
Interpretation
青春统帅向尚出发
青春统帅 向尚出发
Brief分析： 1. 整体搭建风格定向为青春气息 2. 契合向尚“出发”的主题 3. 凸显统帅“轻尚悠生活”的品牌定位。 4. 彰显品牌个性。
方案策 略
品牌分析
Brand
时尚
简约
悠闲
舒适
统帅提出“轻时尚悠生活”的品牌主张，致 力于为用户 打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。
铜锣湾站 向往站
尖沙咀站 尚升站
中环站 出众站
旺角站 发扬站
彩虹站 统帅站
会议流程
1、开场视频 2、倒计时 3、开场节目 4、介绍嘉宾
1、专家讲话 2、策略发布 3、舞台剧
1、案例分享 2、颁 奖 3、纳新仪式
1、李总指导 2、合 影
分组论坛
阶段站名是香港的站名 从铜锣湾站到旺角站的排序根据商圈繁华程度及人们熟悉程度划分的。 也代表了统帅的发展 历程是一步一步变好的和越来越多人熟知统帅。结尾彩虹站象征着美好的希望。代表了统帅的未来越来越美好。
海尔统帅品牌2018年线下 核心客户答谢会
By Aidems
Brief 内容
会议背景
Back Ground
会议主题： 青春统帅 向尚出发 会议目的： 2018年统帅整体业绩实现加速增长，借势青岛马拉松全国曝光，于10月26日至28日召开全国核心 客户表彰大会。
会议信息
Information
时 间 ： 10月26号 客户报道； 27号上午客户会议，下午工厂参观，晚上晚宴； 28号上午参加青岛马拉松，下午客户返程。
的好奇心。
主文字为“向尚出 发”，对文字进行色 彩及形状处理，文字 最先出现。
会议流程根据 最后的方案流 程进行更改。
地图为希尔顿 酒店位置， H5可配置到 达路线。
签到区
Check In Area
签到区是一个公交站台的模 型。符合香港巴士的会场主 题。来宾检票的方式类似乘 坐大巴车的检票方式。来宾 需将自己签名的卡片投入车 票回收箱中。
主视觉
我们在原来主视觉的基础上做了一些调整，加入了更多对比色块进去，凸显统帅年轻活力的风格， 另外在背景选择上，为了迎合会议主题，加入了香港地标建筑与大巴车元素。
H5邀请函
Interpretation
先出现主题文字 “青春统帅，向 尚出发”，再出 现“邀请函” 内 容。
先出现香港巴士， 再Stage Show
《今天和明天》
故事梗概：甲乙丙三个小伙子在上学期间对待功课都有不 同的态度。甲每天都很认真、努力的学习。乙是一个调皮 捣蛋、典型的空想主义者。不管做什么都是只说不做。丙 是学校里的小混混，每天来学校做的事情就是睡觉。十年 后，甲变成了一个有豪车、有别墅的成功人士。乙变成了 一个回家种地的农民。丙直接在教室里睡了十年。最后， 他们才醒悟过来，只有把握好我们的每一个今天才能拥有 美好的明天。 道具准备：小黑板一个、帽子一个、眼镜一副、桌子两张 人 物：解说员、老师、学生三个 甲——文静优雅，学习认真，严谨; 乙——调皮捣蛋、典型的空想主义者，只说不做; 丙——学校里面的“小混混”，没有奋斗目标，在学校度 日如年。
然后是其他代表上车，表 示在统帅的成长过程中， 有其他代表的参与，统帅 发展得更好。
开场视频
Opening
最后是BD合作品牌方人 员进入公交车，表示在 统帅的发展也离不开BD 合作，因为有了它们， 才实现了品牌共赢。
大巴车接上所有的人后， 疾速奔跑。大巴车里的 人们都在开心的交谈着。
最后大巴车来到答谢会 会场门口大家一起开心 的依次下车，并走入会 场参会。
城市：青岛 会议形式：产品互动展示+会议发布 场地选择： 500人以上大会议厅，青岛黄岛金沙滩希尔顿酒店 参会人员：核心客户、海尔内部人员等。
招标内容
Content
统帅核心客户会议执行，包括但不限于： 场地租赁； 现场产品互动体验区的设计制作、搭建（突出年轻时尚、家居化场景）； 舞台搭建及执行； 现场节目（27号上午+晚上，各不低于2个）提供、开场视频、优秀客户视频、颁奖视频制作； 参会人员随手礼品推荐采买； 统帅周边礼品制作采买； 获奖客户礼品推荐制作制作采买； 线上线下传播的小视频制作； 整体活动流程的策划（要求创新，表现年轻时尚，重点关注）； 其它会议需求的相关物料设计制作等。
主会场
The m ain venue
背景的一半为老香港，一半为现代的香港。 大巴车车头朝向现代香港的部分。寓意这 辆大巴车就像统帅一样，能够不断发展进 入新时代。
大巴车是独立于背景布，布置时放在背景 前面。大巴车上有本次会议的主题
演讲台包装成一个巴士下半截的样子，演 讲台上方是鲜花扎成的方向盘模型。台子 的正面有公交车前脸的大灯、保险杠等。 台子的侧面是公交车侧面下半部分轮子的 部分
产品展示区
Show
厨房
在厨房一位穿着围裙的女士正 在忙活。厨房里有冰箱、烤箱、 厨电、热水器，为她提供一个 便利的烹饪环境。 物料：橱柜、抽油烟机、冰箱、 烤箱。 人员：建议为穿着围裙的女士。 加深厨房的场景化体验。
产品展示区
Show
客厅
在客厅，一对穿着家具服的情侣正 在看电视。客厅有统帅立式空调、 电视，为他们提供一个欢乐的场所。 物料：电视、柜式空调、沙发，人 员：建议为穿着家居服的夫妻。加 深客厅的场景化体验。