新媒体知识PPT

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新媒体概论第一章新媒体概述课件

1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以通过网络快速发送文字、图片、语音、视频，还支持群聊、分享、扫一扫、查找附近的人等功能，而且跨越了运营商、硬件和软件、社交网络等多种壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说，上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活的大部分需求。

2024新媒体基本知识介绍教学PPT课件

新媒体基本知识介绍教学PPT课件•新媒体概述•新媒体类型与形态•新媒体传播原理与策略目录•新媒体运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体未来发展趋势预测新媒体概述新媒体定义与特点定义特点Web1.0时代Web2.0时代Web3.0时代030201新媒体发展历程新媒体与传统媒体比较新媒体是双向传播，传统媒体是单向传播。

新媒体内容多样化、个性化，传统媒体内容相对单一。

新媒体传播速度快，范围广，传统媒体传播速度较慢，范围有限。

新媒体互动性强，用户参与度高，传统媒体互动性较弱。

传播方式传播内容传播速度互动性新媒体类型与形态社交媒体类新媒体微博一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。

微信腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，支持在线聊天、语音视频通话、朋友圈等功能。

社交网站用户在互联网上建立个人主页，与朋友进行信息分享和交流的综合性平台，如Facebook、人人网等。

新闻客户端网络论坛博客/个人网站网络直播网络视频通过互联网实时传输音频、视频信号，实现远程实时观看的直播服务，如斗鱼直播、虎牙直播等。

播客/网络电台其他类型新媒体虚拟现实（VR）/增强现实（AR）01搜索引擎02移动互联网应用（APP）03新媒体传播原理与策略传播效果新媒体传播效果受到传播内容、传播渠道、受众群体等多种因素影响，需要制定有针对性的传播策略。

传播模式新媒体传播模式包括人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等，具有互动性、即时性和全球化等特点。

受众分析了解受众需求、兴趣和行为特点，是新媒体传播成功的关键。

通过对受众的精准定位，可以提高传播效果。

传播学原理在新媒体中应用新媒体内容创作与传播策略内容创作传播渠道互动策略案例分析：成功的新媒体传播案例案例一案例二案例三新媒体运营与管理新媒体运营策略及实施方法01020304确定目标受众内容营销社交媒体运营数据分析与优化数据收集数据处理数据分析数据可视化数据分析在新媒体运营中应用团队管理与协作技巧明确团队目标合理分工有效沟通激励与评估新媒体法律法规与伦理道德互联网法律法规概述互联网法律法规体系包括网络安全法、电子商务法、个人信息保护法等，构成互联网治理的法律基础。

新媒体技术概论PPT(共19页)

新媒体技术概论
•一、新传媒技术时代 1、新传媒技术的概念
新传媒技术是指依托数字技术、网络技术、移动通信技术等新技术而形成的新的传媒技术。
2、新传媒技术催生新媒体
（1）、网络新媒体（2）、手机新媒体（3）、户外新媒体
•二多媒体技术 1 图像与图形信息处理
计算机中的数字图像按其生成方法分为两类：一类是从现实世界中通过数字化设备获取的图像，称为取样图像、点阵图像和位图图像，简称图像一类是计算机合成的图像称为矢量图，简称图形。
（2）虚拟现实技术的主要特征
交互性、沉浸感、构想性、多感知性
（3）虚拟现实系统的组成
虚拟环境处理器、头盔显示器、方位跟踪器、数据手套
（4）虚拟现实技术在传媒中的作用
① 技术基础
色键抠像有一定的局限性，利用虚拟现实技术
② 虚拟演播室技术原理
虚拟演播室是虚拟现实技术和创痛色键抠像技术结合的产物。它与传统的色键抠像技术最根本的区别在于引入了虚拟现实技术中的信息交互技术利用摄像机跟踪技术所获取的真实摄像机运动参数来控制计算机中的虚拟摄像机相应的运动参数使真实摄像机和虚拟机保持同步运动，使得虚拟摄像机拍摄的虚拟背景与真实摄像机在蓝幕前拍摄的人物前景通过色键抠像技术完美地合成在一起。
③虚拟演播系统的组成
摄像机跟踪部分计算机虚拟场景生成部分视频合成部分
④使用注意问题虚拟的真实延时蓝室设计
灯光
Elements

•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•

新媒体培训课件(PPT 59页)

• 《天下无贼》全程赞助商一览表
赞助商
冠名
赞助费用（万元）
中国移动首席赞助商 650
诺基亚手机独家赞助商 200
佳能影像设备独家赞助商 200
宝马汽车独家赞助商 200
惠普笔记本电脑独家赞助商 200
淘宝网网络拍卖合作伙伴 200
白领服饰服装独家赞助商 200
曲美家具家具独家赞助商 200
2、楼宇电视广告的传播特性
• 强烈的社区终端渗透能力 • 高度的针对性，目标群精准锁定 • 信息接收的强制性 • 目标受众支付能力强 • 广告信息传播的排他性
楼宇电视广告为啥非看不可？
五、植入式广告媒体
1、植入式广告的概念
• 植入式广告是产品植入（Product Placement）和品牌植入（Brand placement）的总称。指广告主付费，将产品或品牌信息或代表性视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒体内容中。
3、新媒体的特征（1）分众性
• 它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可以更有效地针对目标受众。（大众传播的小众化）
（2）互动性
• 传受双方有着更强的互动性，受众的主动性大大增强。
（3）数字化
•ห้องสมุดไป่ตู้高科技化的内容，降低了制作成本。
（4）复合性（多媒体）
• 往往文字、视频和音频兼而有之。
二、网络广告媒体
案例
美特斯邦威在线广告网络广告
• 广告内容
• 配合美特斯邦威投放光线电视广告，在网站综合发布美特斯邦威网络广告。
• 按时间分别投放以下广告：美特斯邦威代言人郭富城广告美特斯邦威新一任代言人竞猜美特斯邦威新任代言人周杰伦广告
• 广告形式
• 首页发布美特斯邦威横幅广告

《新媒体培训》课件

随着数字化技术的发展，数字杂志和电子书的阅读率逐年上升，成为传统出版物的重要补充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线电广播，包括卫星广播、地面广播等。
数字广播不仅可以播放传统的音频节目，还可以传输数据、提供多媒体服务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段。
社交媒体的特点是用户生成内容，用户可以自由地发表自己的观点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电子技术手段，将传统出版物数字化，以电子形式存储和传播。
数字杂志和电子书的特点是方便阅读、易于携带、环保节能。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值、有趣、符合目标用户需求的内容，同时运用数据分析优化运营效果，增强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台，UP主通过创意和个性化的内容吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴趣和需求，创作有趣、有深度的内容，同时与粉丝互动，建立稳定的粉丝群体和品牌影响力。

新媒体知识ppt课件

1
新媒体知识
2016年11月28日晓君 ppt精选版
什么是新媒体？
2
新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的媒体形态，包括网络媒体、收集媒体、数字电视等。
大事记
鲜果网创立爱范儿创办掌中新浪IOS发布 36氪上线、ZAKER上线网易新闻客户端发布、雷锋网创办、知乎上线内测虎嗅网创办、今日头条上线、微信开通公众平台、PingWest上线搜狐界面上线、钛媒体与《商业价值》合并罗辑思维完成B轮融资，估值13.2亿，知p乎p获t精腾选讯版投资，估值4亿美金
ppt精选版
未来媒体发展趋势
10
4、媒体业被解构了，那广告业也一定会被解构。广告公司将越来越像公关公司。
5、受媒体变化的影响，巨无霸品牌想涌现出来变得越来越难，但是小而美品牌的生存环境会变得越来越好，尤其是那些和创始人挂钩的品牌。
ppt精选版
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未来媒体发展趋势
9
1、大众媒体作为一个行业，会被解构掉。这就好比原来蜡烛是照明行业，但它现在变成一种浪漫工具；例如马。媒体也会这样，大众媒体会变成小众的奢侈品，变成精英媒体。 2、自媒体一定会成为主流，但今天我们看到的这些自媒体一定不是主流。自媒体的主流商业模式，也一定不是广告。 3、内容生产不再是媒体的专门职能，它是品牌企业必须从事的一项基础工作。（《星巴克lifestyle》、《路虎国家地理》这样的企业媒体。）
ppt精选版
什么是新媒体？
3
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

新媒体-概述ppt课件

书信-电子邮件-即时通讯
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29
新媒体的传播
大众化的人际传播 • “意见领袖 ”的催化作用
意见领袖的产生是在人际传播的过程中，在特定小圈子内的话题权威。意见领袖不是为了成为意见领袖而成为意见领袖，其本意只是为其他用户提供更多、更有效的信息，从而产生出可以对他人的种种影响。因此，意见领袖就在这些众多的、散落的人际交流海洋里形成一个个的话题中心、信息中心，成为各种隐性的类大众传播式的中心，从而形成大众化的人际传播。
新媒体所考虑的问题不仅仅是媒体自身需要什么，媒体的发展需要什么，更多的考虑受众需要什么，以及媒体为了受众的需要必须做什么。由于受众的群体无限，受众的需求也可能无限，它带给了新媒体无限的发展潜力。更为确切的理解是：传统媒体时代，媒体带动着受众前进，发展到什么阶段，受众就得接受什么样的状态，受众没有选择，更不会有什么要求。
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22
新媒体的传播
人际传播的各种目的都无一例外地与大众的需求息息相关，而新媒体最大的特点与核心就在于以人们的需求为中心，呈现出百花齐放、百家争鸣的个性化媒体面孔。
同时，市场竞争的存在，让每一个新媒体都要追求自己的个性特征，需要与其他媒体、其他组织通过传播建立起社会协作关系，也需要自我认知与相互认知，更需要建立起自己的媒体圈子与伙伴。从这个角度来，新媒体时代，受众即媒体，媒体业可等同于一个特殊受众，一个同样从人际传播中获得需要的特殊受众。
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4
新媒体的定义
李良荣（复旦大学新闻学院教授）：新媒体是以手机为代表的新型媒介终端，包括智能手机、平板电脑和电子书等。
熊澄宇（清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任）：今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。

新媒体知识ppt课件

新媒体数据分析与优化方法
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获取数据，如微博、抖音等平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、缺失值填充、异常值处理等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式，制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、发布和推广内容的在线平台，如今日头条、百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容，包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态关注新媒体行业的最新动态和政策法规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范作为新媒体从业者或用户，应遵守职业道德规范，不发布和传播不良信息，积极维护网听
实时性直播平台的内容是实时的，用户可以观看到主播的实时表演、游戏、聊天等。

新媒体概论优秀ppt课件

传统媒体与新媒体的融合发展也加剧了市场竞争。
未来发展趋势预测
新媒体将继续向智能化、社交化和视频化方向发展。
新媒体将与各行业深度融合，推动产业变革和升级。
人工智能、大数据等新技术将在新媒体领域得到广泛应用。
05
新媒体伦理与法律问题探讨
伦理道德问题
虚假信息的传播
新媒体时代，信息传播速度极快，虚假信息可能对社会造成不良影响。
实践案例分享
案例一
某高校新媒体素养教育课程创新实践。该校将新媒体素养教育纳入通识教育体系，通过开设选修课、举办讲座、开展实践活动等多种方式，普及新媒体知识，提高学生的新媒体素养。
案例二
某传媒公司新媒体人才培养实践。该公司与高校合作，共同制定人才培养方案，通过实习实训、项目实践等方式，培养具备专业技能和创新能力的新媒体人才。同时，公司还积极引进国际先进的新媒体技术和理念，提升员工的国际化视野和竞争力。
自媒体
自媒体定义
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。
自媒体特点
个性化、平民化、普泛化。
常见自媒体平台
微信公众号、知乎、今日头条等。
短视频与直播
短视频定义：短视频是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。
短视频与直播特点：直观性强、互动性强、传播迅速。
隐私泄露
部分新媒体平台存在泄露用户隐私的风险，需要加强用户隐私保护。
网络暴力
网络上的言论自由容易被滥用导致网络暴力现象频发。
法律法规约束
信息安全法规
国家出台了一系列信息安全法规，对新媒体平台的信息传播进行规范。
知识产权保护

新媒体培训完整版PPT

内容创作技巧
学习如何创作有吸引力和价值的文章、图片、视频等多媒体内容，提高用户参与度和转化率。
内容优化与推广
掌握如何优化内容以提升搜索引擎排名，以及运用各种推广手段扩大内容的影响力。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标受众和营销目的选择合适的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。
社交媒体运营
学习如何进行账号管理、内容发布、互动回复等日常运营工作，提高粉丝活跃度和忠诚度。
确保活动顺利进行，及时处理活动中出现的问题。
活动宣传
通过多种渠道宣传活动，提高活动的知名度和参与度。
数据运营
数据监控
对新媒体运营数据进行实时监控和分析，了解运营效果和用户反
馈。
数据优化
根据数据分析结果，优化内容、用户运营和活动策划等方面的工作。
数据报告
定期生成数据报告，总结运营成果和经验教训，为后续工作提供参考。
06 新媒体未来趋势与展望新媒体技术发展Fra bibliotek1 2 3
人工智能技术
随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智能化，能够实现个性化推荐、智能交互等功能。
5G通信技术
5G通信技术的普及将为新媒体提供更快速、更稳定的网络环境，促进新媒体内容传播的广度和深度。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟将为新媒体带来全新的内容呈现方式，提升用户体验。
03 新媒体平台操作
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信公众平台的菜单设置
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以及进行账号认证的步骤和注意事项。
指导如何设置公众平台的菜单，包括一级菜单和二级菜单，以及如何设置菜单的响应动作。

《新媒体运营》课件

运营，扩大了品牌影响力。
失败案例一：微博营销的困境与挑战
总结词
信息过载、虚假信息、竞争激烈
虚假信息
由于微博的开放性特点，虚假信息和谣言容易传播，对品牌形象造成负面影响。
ABCD
信息过载
微博信息更新速度快，信息量大，导致用户很难在众多信息中筛选出有价值的内容。
竞争激烈
众多品牌在微博上开展营销活动，竞争激烈，难以突出重围。
用户获取
能够通过各种渠道和方式，吸引潜在用户关注和访问新媒体平台。
用户留存
能够通过提供有价值的内容和服务，提高用户留存率和活跃度。
用户转化
能够通过有效的营销手段，将潜在用户转化为实际客户或忠实粉丝。
社群运营
社群建立
社群管理
能够根据品牌特点和用户需求，建立和维护目标受众的社群。
能够对社群进行有效的管理和维护，保持社群的活跃度和秩序。
总结词
用于收集、分析和呈现数据的工具。
详细描述
包括网站分析工ter Analytics、 Facebook Insights等）、用户行为分析工具（如 Mixpanel、神策数据等）和竞品分析工具（如 SimilarWeb、Competitive Edge）。这些工具可以帮助运营者了解用户行为、优化产品功能和制定营销策略。
新媒体运营的核心
02
技能
内容创作
内容策划
能够根据目标受众和品牌定位，制定内容策略和计划。
内容创新
能够创作出新颖、有趣、有价值的内容，吸引用户关注。
文案撰写
具备优秀的文字表达能力，能够撰写吸引人的标题、导语和正文。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，不断优化内容质量和效果。

2024版新媒体课件(PPT)

2023REPORTING 新媒体课件(PPT)•新媒体概述与发展趋势•新媒体内容创作与传播策略•新媒体平台运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体技术前沿与未来展望•新媒体人才培养与教育创新目录20232023REPORTINGPART01新媒体概述与发展趋势新媒体定义及特点新媒体定义相对于传统媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术等新兴技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

新媒体特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等。

从单向传播到双向互动传播，用户参与度和影响力提升。

传播方式的变革内容形式的变革产业模式的变革从单一文本、图片到音频、视频等多媒体内容，信息呈现方式更加多样化。

新媒体产业链不断延伸，跨界融合成为趋势，形成多元化盈利模式。

030201互联网时代下的新媒体变革国内外新媒体发展现状及趋势国内新媒体发展现状新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具有影响力的新媒体平台和品牌。

国外新媒体发展现状以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。

新媒体发展趋势人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空间和机遇。

2023REPORTINGPART02新媒体内容创作与传播策略通过头脑风暴、思维导图等方法激发创意，确定内容主题和目标受众。

创意构思根据目标受众需求和兴趣点，制定内容策略，包括内容类型、呈现方式、发布时间等。

内容策划收集与主题相关的素材，如文字、图片、视频等，并进行分类整理，以便后续制作。

素材收集与整理内容创意与策划方法平台选择账号管理内容发布与推广数据分析与优化社交媒体运营技巧与实战案例根据目标受众特征和内容类型，选择合适的社交媒体平台进行运营。