营销策划-第十一章-第三节
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n 2.分析和综合
n 3.模糊综合评判法
n （二）企业营销目标的三个层次： n 1.企业计划期的直接营销利润 n 2.未来一定时期企业形象的增值 n 3. 造就一支高素质的营销人才队伍，建立完善有效的营
销网络体系，主要可以从以下三个指标进行评估
n （一）盈亏状况
n （二）销售增长率
n （三）相对市场占有率
n
三、营销策划评估的方法
n 在定性分析中常用的定性描述分析方法有: 系统分析方法和逻辑 分析方法。
n （一）系统分析方法 n 系统分析方法是用系统科学的原理来处理评价市场营销策划。
n （二）逻辑分析方法 n 逻辑分析方法是用逻辑学的基本原理和方法来评价市场营销策划
效果，常用的方法有: n 1.归纳、演绎
第十一章 营销策划的实施
与评估
第三节 营销策划的评估
本节重点掌握： 1.营销策划效果评估的标准 2.营销策划效果评估的具体指标 3.营销策划评估的方法
一、营销策划效果评估的标准
n （一）将策划目标作为标准进行评价 n 将营销策划的目标作为评价营销策划效果的标准进行评
价，可以直接通过策划目标的完成程度，对营销策划活 动的效果做出评价。
n 3.模糊综合评判法
n （二）企业营销目标的三个层次： n 1.企业计划期的直接营销利润 n 2.未来一定时期企业形象的增值 n 3. 造就一支高素质的营销人才队伍，建立完善有效的营
销网络体系，主要可以从以下三个指标进行评估
n （一）盈亏状况
n （二）销售增长率
n （三）相对市场占有率
n
三、营销策划评估的方法
n 在定性分析中常用的定性描述分析方法有: 系统分析方法和逻辑 分析方法。
n （一）系统分析方法 n 系统分析方法是用系统科学的原理来处理评价市场营销策划。
n （二）逻辑分析方法 n 逻辑分析方法是用逻辑学的基本原理和方法来评价市场营销策划
效果，常用的方法有: n 1.归纳、演绎
第十一章 营销策划的实施
与评估
第三节 营销策划的评估
本节重点掌握： 1.营销策划效果评估的标准 2.营销策划效果评估的具体指标 3.营销策划评估的方法
一、营销策划效果评估的标准
n （一）将策划目标作为标准进行评价 n 将营销策划的目标作为评价营销策划效果的标准进行评
价，可以直接通过策划目标的完成程度，对营销策划活 动的效果做出评价。