东财《营销策划》在线作业2-0014.7C289053-C56F

东财《营销策划》在线作业2答卷

东财《营销策划》在线作业2-0016
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次
答案:正确
2.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（）
答案:正确
3.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（）
答案:错误
4.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（）
答案:正确
5.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（）
答案:正确
6.企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（）
答案:错误
14.产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（）
答案:正确
15.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（）
答发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（）
答案:正确
20.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（）
答案:错误
答案:错误
17.营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（）
答案:错误
18.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（）
答案:正确
19.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（）

东财《营销策划》在线作业1-0023

东财《营销策划》在线作业1-0023
模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
A:错误
B:正确
答案：B
市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规
范化，不再注重实用性。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
产品专门化是向不同市场提供同种产品。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。

（）A:错误。

东财《营销策划》在线作业1-0012

东财《营销策划》在线作业1-0012
营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
我们日常的生活是创意最主要的来源。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。

（）
A:错误
B:正确
答案：A。

21春东财《营销策划》单元作业2

东财《营销策划》单元作业2
1：营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。

（）
T、对
F、错
答案：T
2：产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。

（）T、对
F、错
答案：T
3：创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。

（）
T、对
F、错
答案：T
4：我们日常的生活是创意最主要的来源。

（）
T、对
F、错
答案：T
5：策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。

（）
T、对
F、错
答案：F
6："类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。

（）
"
T、对
F、错
答案：T
7：整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
T、对
F、错
答案：T
8：产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。

（）
T、对
F、错
答案：T
9：创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。

（）
T、对
F、错
答案：T
10：通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。

（）。

东财《营销策划》单元作业2答卷

东财《营销策划》在线作业2-0005试卷总分:100 得分:100一、判断题(共20 道试题,共100 分)1.产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。

（）标准答案:错误2.促销实质上就是促进消费者购买的活动。

（）标准答案:错误3.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。

（）标准答案:错误4.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。

（）标准答案:正确5.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。

（）标准答案:正确6.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。

（）标准答案:正确7.营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。

（）标准答案:正确8.营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。

（）标准答案:正确9.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。

（）标准答案:正确10.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。

（）标准答案:错误11.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次标准答案:正确12.市场再定位是指重新选择目标市场。

（）标准答案:错误。

东财《营销策划》在线作业1【满分答案】

东财《营销策划》在线作业1-0007---------------------------判断题1.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B2.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。

（）A. 错误B. 正确正确答案:A3.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B4.理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。

（）A. 错误B. 正确正确答案:A5.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。

（）A. 错误B. 正确正确答案:A6.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。

（）A. 错误B. 正确正确答案:A7.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B8.年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B9.营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B10.企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。

（）A. 错误B. 正确正确答案:A11.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B12.侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B13.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B14.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。

东财《营销策划》在线作业2【满分答案】

东财《营销策划》在线作业2-0023---------------------------判断题1.营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B2.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B3.产品专门化是向不同市场提供同种产品。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B4.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。

（）A. 错误B. 正确正确答案:A5.技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。

（）A. 错误B. 正确正确答案:A6.营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B7.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B8.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B9.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B10.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B11.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。

（）A. 错误B. 正确正确答案:A12.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B13.本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。

（）A. 错误B. 正确正确答案:B14.营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。

东财《营销策划》在线作业1答卷

答案:错误
4.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（）
答案:错误
5.整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。（）
答案:正确
6.正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（）
答案:错误
15.市场再定位是指重新选择目标市场。（）
答案:错误
16.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（）
答案:正确
17.营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（）
答案:错误
18.某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（）
答案:错误
19.根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（）
答案:错误
20.营销策划的根本目的是短期盈利。（）
答案:错误
答案:正确
7.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（）
答案:错误
8.联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。（）
答案:错误
9.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（）
答案:正确
10.营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（）
答案:正确
11.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（）
答案:错误
12.步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。（）
答案:正确

18春东财《营销策划》在线作业2

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (判断题) 1: 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 2: 联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 3: 娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 4: 营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。

A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 5: 营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 6: 通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 7: 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 8: 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 9: 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。

（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 10: 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。

（）A: 错误B: 正确------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 正确答案:(判断题) 11: 产品专门化是向不同市场提供同种产品。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案卷2

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

住在富人区的她全文为Word 可编辑，若为PDF 皆为盗版，请谨慎购买！东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。

() A.错误 B.正确2.营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。

() A.正确 B.错误3.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。

() A.错误 B.正确4.营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。

() A 、错误 B 、正确5.市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。

() A 、错误 B 、正确6.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。

() A 、错误 B 、正确7.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。

() A.正确 B.错误8.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。

() A 、错误 B 、正确9.群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。

()A.错误B.正确10.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。

()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：A4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：B9.参考答案：A10.参考答案：B。

东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案卷2

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

住在富人区的她全文为Word 可编辑，若为PDF 皆为盗版，请谨慎购买！东北财经大学智慧树知到“市场营销”《营销策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。

()A.错误B.正确2.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。

() A.正确 B.错误3.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。

() A.错误 B.正确4.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。

() A.正确 B.错误5.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。

() A.正确 B.错误6.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。

() A 、错误 B 、正确7.营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。

()A.正确B.错误8.只要有专业知识就能做好营销策划。

()A 、错误B 、正确 9.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

()A 、错误B 、正确10.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。

()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：A。

东财《营销策划》单元作业2答卷

东财《营销策划》单元作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共50 分)
1.企业在产品寿命周期的投入期或成长期，利用消费者求新、求异心里，抓住激烈竞争尚未出现的有利时机，有目的地将价格定得很高，以便在短时间内获取尽可能多的利润，尽快收回投资成本。

这种定价策略属于（）。

A.取脂定价策略
B.渗透定价策略
C.薄利多销策略
D.平价销售策略
本题标准答案是:A
2.下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（）。

A.企业—企业模式
B.企业—消费者模式
C.消费者—消费者模式
D.消费者—政府模式
本题标准答案是:A
3.（）描述一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务、营销组合规划。

A.企业战略策划
B.战略营销策划
C.战术营销策划
D.整合营销策划
本题标准答案是:D
4.戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。

从定位角度来看，它实行的是（）。

A.产品差异化
B.服务差异化
C.渠道差异化
D.人员差异化
本题标准答案是:B
5.下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（）。

A.产品策划
B.价格策划
C.市场定位策划
D.促销策划
本题标准答案是:A
6.星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（）。

A.市场开发
B.产品开发。

东财《营销策划》在线作业2-0010

东财《营销策划》在线作业2-0010
品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用
A:错误
B:正确
答案：A
创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。

（）A:错误
B:正确
答案：B。

东财《营销策划》在线作业2-00148

东财《营销策划》在线作业2-0014
类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理
而获得创造性设想的方法。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
创意是一个个静止的思维成果。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。

（）
A:错误
B:正确
答案：A。

东财《营销策划》在线作业2-00084

东财《营销策划》在线作业2-0008
按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
促销实质上就是促进消费者购买的活动。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
市场细分的依据是消费需求的差异性。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。

（）
A:错误。

东财《营销策划》在线作业3-0012

东财《营销策划》在线作业3-0012
营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
我们日常的生活是创意最主要的来源。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端
铺货。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。

（）A:错误
B:正确
答案：B
市场再定位是指重新选择目标市场。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手
段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。

（）
A:错误
B:正确
答案：B。

东财《营销策划》在线作业2-0003

东财《营销策划》在线作业2-0003
某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用
A:错误
B:正确
答案：A
目标市场是企业要进入的地域空间。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿学习。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。

（）
A:错误。

东财《营销策划》在线作业1-0027

东财《营销策划》在线作业1-0027
品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用
A:错误
B:正确
答案：A
产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。

（）A:错误
B:正确
答案：B
发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是
沿着一个确定方向发展。

思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三
个最大特点。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。

（）
A:错误
B:正确
答案：B。

东北财经大学《市场营销学》在线作业2及附满分答案

东北财经大学《市场营销学》在线作业2及附满分答案4.3.1市场细分1、市场细分就是指按照消费者（B）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。

A、购买行为B、欲望与需求C、收入水平D、偏好2、市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（A）的子市场的过程。

A、共同特征B、不同特点C、丰厚利润D、独特利益3、细分消费者市场的变量主要有四类，即（C）、人文变量、心理变量、行为变量。

A、性别变量B、国别变量C、地理变量D、需求变量4、（D）是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。

A、目标市场B、消费群体C、细分市场D、社会阶层5、市场细分在本质上是按照（B）进行的。

A、购买力差别B、需求差别C、个性差别D、偏好差别4.3.2目标市场选择1、下列不属于选择目标市场的策略的是（B）A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略2、（D）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略3、（A）是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。

A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略4、（C）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

A、集中性市场营销策略B、选择性市场营销策略C、差异性市场营销策略D、无差异市场营销策略5、下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（D）A、密集单一市场B、产品专门化C、市场专门化D、渠道专门化4.3.3营销定位1、市场定位的实质是使本企业与其他企业（A）。

A、严格区分B、相互联系C、横向对比D、建立联盟2、市场定位的方法主要有：（D）。

A、避强定位B、迎头定位C、重新定位D、前三者都是3、（A）这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。

东财《营销策划》在线作业2-0007

东财《营销策划》在线作业2-0007
发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。

思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。

（）A:错误
B:正确
答案：A
营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。

（）A:错误
B:正确
答案：B
整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。

（）
A:错误
B:正确
答案：B
企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。

（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。

（）
A:错误
B:正确
答案：B。