中西广告差异之思维方式文化分析

中西广告思维方式和文化底蕴差异分析
从小到大，看过很多中国式的广告了。

所以，一直以来对广告就已经形成了一种固定的印象——它总是一种知识的陈述。

在世界经典广告案例的课程上，老师让我们欣赏到的，则是一种独立多变的，需要让人们去思维的让我耳目一新的形式。

简单说的话，看国内的广告，基本不用去想——它想要表达的，都会说出来；而西方文化下的广告形式，往往更多的需要我们去思考——让观众运用理性思维来理解广告传达的内容。

这里，我就简单的来分析一下中西广告中所体现出来的思维方式的差异。

在传统文化背景影响下的中国人，待人处事一直遵循于一种感性和温情的方式。

而在自由、奔放、变幻等因素影响下的西方人则更倾向于一种理性的思维方式。

如中国人大多喜欢具体形象的事物，在描述中也喜好使用比喻和口语化的句子，所以大多数的中文广告句都十分简单，容易理解，根本不需要过多的理性分析。

相反，西方的广告人则乐于使用具有抽象含义的词语，只有经过分析思考才能理解深层含义，所以，西方的广告往往给我们更多地带来思维上的冲击。

在中国国内家喻户晓的广告，我们往往对其中的广告词耳熟能详。

这些经典广告，往往使用了非常简单且大众化的语句，再加上电视画面中那些亮丽的镜头，很容易使人过目不忘。

同时这样的语句和镜头往往给观众留下了一种具体的形象，让观众感性的认识到该产品会良好地改变他们的生活，从而达到了说服的目的。

在语言风格上，往往注重解说词等声音造型，表意性强，往往通过营造一种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感，讲究的是以情动人，比较侧重。

而西方的经典广告，则不是像中国广告一样“耳熟能详”，西方经典广告往往是先让人一头雾水，之后再给受众意想不到的思维冲击，通过这种冲击来给人印象。

西方广告通常比较客观，广告语精短，强调语言的精准，概括以及画面造型语言的推理和联想，因而理性的成分要偏多，整个广告多为一段有所寓意的画面作铺垫，最后给出画龙点睛般的广告语。

这样的广告不仅让人印象深刻，还通过对其内在文化的宣扬达到了广告的真正目的。

消费者在赞叹其文化的同时，也记住了这种产品。

所以说，面对很多西方的广告，我们需要透过广告语表面的含义去分析并理解它背后所代表的文化，这样才能理解它真正想要表达的东西。

这种广告所体现出来的思维方式的差异，与中西文化的差异有着很大的关系。

中华民族本身就是一个很感性的民族, 中国人更是将亲情和人与人之间的感情交流放在生活的第一位, 以此获得一种平衡和谐的生活状态。

所以中国的广告商在作广告时更是注重体现这种感情, 用以拉近和消费者之间的距离, 获得情感上的认同, 从而达到促销的目的。

相对于中国人的感性而言, 西方民族本身就较为功利和实用。

他们购买产品时多看中其实用功能, 并不为广告中的情感成分所打动。

具体表现上，中国广告反映了人们的一种群体的共性观念，强调整体，非常重视家庭与亲情；而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个体的独立和主体作用，重个性的张扬。

因此，中西广告的表面之后都具有一定的背景知识, 是对各自特有文化的体现。

只有了解了这样的文化, 具备了同样的共识, 才能更好的理解并接受广告本身所传输的文化意识。

以上，便是我对中西广告差异在思维方式和其背后文化底蕴上的一点分析。

广告发展到现在，已经逐渐成为现代传媒中的一支重要力量。

在今后的生活中，也希望能够欣赏到更多、更好的创意。