观看十则广告

观看十则广告
第一篇：观看十则广告
一、观看十则电视广告或平面印刷广告，分析其中传递的信息。

1.21金维他：强调健康幸福的家庭生活。

语言广告词：大品牌，值得信赖
每天精力充沛，才能里里外外一把手。

三大类元素，协同作用，有助于体力精力更充沛图文广告词：氨基酸，维生素，矿物质，提高免疫力
分析：（1）广告中通过视频图片，表现了21金维他的形状，大小，颜色等信息。

通过一句广告词“大品牌，值得信赖”，充分的表现了产品的质量，让人购买的放心。

另外，“每天精力充沛，才能里里外外一把手”和“三大类元素，协同作用，有助于体力精力更充沛”两句广告词，直接说明了产品的性能和功效。

还有，广告中出现“氨基酸，维生素，矿物质，提高免疫力”等词汇，旨在介绍产品的成分以及作用等。

以上商品信息内容主要介绍了产品的外观，质量、性能、用途，使消费者能及时了解商品信息。

（2）观念信息：广告中通过“守护健康幸福家”，体现品牌观念，倡导关注健康的意识，使消费者从态度上信任此产品，在情感上偏爱此种产品。

2、两面针护龈健齿牙膏
广告词：上有老，下有小，两面都要照顾好，两面针护龈健齿牙膏
分析：广告中，主要目标市场直至中年人，充分抓住中年人消费者存在“上有老下有小”的生活压力，一看到这个广告就记住了两面针牙膏的广告。

两面针牙膏产品的定位为对牙齿疾病有特效的牙膏。

两面针主要诉求是“护龈健齿”，也就是：保护牙龈，健康牙齿。

功效是保护牙龈，保护牙龈的结果就是健康了牙齿。

如果广告公司突出两面针是中华千年草药，具有养护功能，讲两面针牙膏能护龈健齿，消费者就自然能得到认同了。

此则广告，主要体现的是观念信息，充
分把握中年人的观念，目标直指中年人。

3、奥妙洗衣粉
广告词：有污渍？别担心，有奥妙。

分析：广告语具有活力，从广告词中传达，把污渍留给奥妙，让孩子自由的玩乐，有污渍，有奥妙。

广告中，着重表现“去除死角多效除菌，可以去除每个死角的细菌”的功能。

主要针对的消费对象为家庭主妇，关注孩子卫生健康，主要呵护妈妈的情感诉求，关爱孩子。

此广告，抓住大众母性这一点，将目标市场定位到有孩子的母亲，更能引起妈妈们的共鸣。

以关爱孩子为目的，细心呵护，传达出“关注孩子卫生健康的观念，以取得消费者的青睐。

4、清扬男士
广告语：无懈可击，无须隐藏。

分析：清扬男士，在广告中主要表现出新增成分氯咪巴唑，并与与原有去屑成分ZPT形成双效去屑配方，然后体现功效，去屑剂沉积量更好，去屑效果更持久，另外，更添加3倍葵花籽油，渗透至真皮层，强健头皮屏障，加强头皮对外界刺激的抵御，有效抑制头痒和油腻等头皮问题。

广告中还着重体现细节，用一个放大的镜头，从侧面说明去屑彻底，无懈可击，无需隐藏。

“100%为男士设计”直接针对男性市场，体现去屑。

体现品牌所赋予的无懈可击的劲爽感觉的优秀创意。

5、农夫山泉
广告语：农夫山泉有点甜
分析：当其他产品着重宣传表现自身的卫生、时尚等的时候，农夫山泉却另辟蹊径，将重点放到自身产品的口感上，也仅仅突出“甜”这一点，显得超凡脱俗，与众不同，可以让消费者有种耳目一新的感觉。

这样一句广告词，能让消费者很熟练的脱口而出，能达到让消费者难忘记的效果。

以至于是该产品在广告上就胜出了许多。

6、德芙巧克力
广告词：德芙纵享丝滑。

分析：广告中由明星扮演情侣，从举止之间处处透露着小暧昧，
以书店为衬托，更能体现产品透露的浪漫感觉。

男主角离开时温情一笑，女主角拿出巧克力轻柔一笑，温柔一口，顺滑丝感般地感觉从口中延续到全身，咖啡色的丝绸轻绕过手臂，沉浸于享受的感觉中。

从广告中着重体现了巧克力的口感，还从侧面体现了浓浓的爱意这一品牌观念。

7、香飘飘奶茶
广告语：一年卖出其一多杯，杯子连起来可绕地球两圈，连续六年全国销量领先。

分析：广告本身，着重在体现奶茶的风味，香，浓，味道绝佳，从表面中，就能让人感觉香浓可口。

从广告语中，用了夸张的手法，却直观地体现了其年均销量，从侧面体现了很受消费者喜爱，值得选择，也可以让人放心选择，绝对安全可靠。

8、奥利奥
广告语：扭一扭，舔一舔，泡一泡
分析：奥利奥饼干是全球著名的夹心巧克力饼干。

从广告上饼干的颜色可以推测它是巧克力饼干，一句广告词佐以吸引人们的注意，特别是小孩子，体现了乐趣，深深吸引了小孩子的喜爱。

也表明消费者对它的喜爱程度。

由此从广告中可以看出此广告的目标市场为小孩子。

9、加多宝
广告语：怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。

怕上火，喝加多宝!分析：广告中用了让人很能直观看到的上火场景，在广告语中用，怕上火，由此，不但突出该产品适应的情况还体现了该产品的用途及效果。

“怕上火，喝加多宝”，这一句广告词深入人心，会让人无意识的想起。

这一广告，不但体现了加多宝的外形，功能，还体现了加多宝适应的情况。

另一方面也说明了，虽然外观有所改变，但配方没变，更吸引了老顾客。

10、绿箭口香糖
广告语：清新口气你我更亲近分析：从此广告语中，着重体现了
绿箭口香糖的功效，以及影响，有了清新的口气，更能拉近人们间的关系，这一广告词再一方面体现了和谐的关系。

另一方面，用这一广告，从另一方面体现了箭牌一直以绿色、环保、健康为理念，逼近深得人心，也更能成为被人民所信赖、与社会同步发展的品牌。

二、试用人口统计、地理、消费心理、行为等细分变量对彩电、服装、食品市场进行细分。

彩电：按照人口变量，依据收入情况，可以将市场划分为高、中、低端市场；对于收入较高的家庭，一般会选择使用液晶平板电视，而对于低收入家庭，可能会选择比较老实的彩色电视等。

按照地理变量，依据城市和农村，可以将市场划分为城市市场和农村市场；农村中间，由于收入和信息等因素，可能会购买低端彩色电视，而对于城市，几乎都会选择购买液晶电视。

按照心理变量，依据个性，将市场划分为传统型、高科技型等；传统型可能针对于老年的人群，由于对时代的认识，更愿意选择传统的，而对于现在的年轻人，追求高大上的心理，会选择高科技型。

按照行为变量，依据追求的利益，可以将市场划分为高性价比型、高性能型等。

对于更看重彩电功能的人群来说，或许更喜欢高性能型的彩电，而对于既看重性能又看重质量的人群，就会选择性价比较高的彩电。

服装：按照人口变量，依据年龄变量划分，可以划分为儿童人群，青年人群，中年人群，老年人群。

按照地理变量，以气候因素划分，在我国可以根据南北气候差异分为北方的市场和南方的市场。

按照心理变量，依据不同人群划分，比如工作人群，需要比较正式的衣服，而对于学生，主要是休闲类为主。

按照行为变量，依据购买习惯划分，可以划分为忠诚于某种品牌型，多品牌型，还有无品牌忠诚型等。

食品：按照人口变量，按收入划分，可以分为高收入人群，中收入人群，低收入人群。

收入不同，消费者选择的食品的价格及质量也都会有所差别。

按照地理变量，依据城市和农村划分，可以分为城市市场和农村市场，对于城市人的生活快节奏，可能会选择快速食品，而对于农村的人则一般相反。

按照心理变量，依据人的不同爱好，可以分为传统型，节约型和奢侈型，不同的人在选择的时候会更具自己的不同情况选择适合自己的食品。

按照行为变量，可以根据购买时间划分，不同的季节有不同的食品种类，属于季节性食品，还有，还有不同节假日，更具节假日的传统，有些应时的食品，推出不同特色的食品。

三、生产某种消费品的公司营销经理发现产品销售出现了下滑，他想通过消费者问卷调查的方式收集一些信息，用来制定营销决策。

现在请你来为他设计该项营销调研的计划。

可以选择任何种类消费品，还可以设定决策问题的类型（如在市场细分、市场定位、产品决策、定价、分销或促销等决策中任选）。

要求：必须设计调研目标。

定义信息，还要设计调研问卷。

我选择的产品是泡椒凤爪
泡椒凤爪消费市场调研方案
1、调研目的
（1）了解引起该产品销售量下降的原因。

（2）掌握消费者对该产品的接受度
（3）明确该产品在市场中引起的影响
2、调研对象
主要为年轻消费人群，其他涉及一些喜欢该产品的人群
3、调研范围
主要为二、三线城市
4、抽样方法
在调研范围内以2：3的比例抽取共4000个样本，即二线城市1600个，三线城市2400个
5、调研方法
通过发放调查问卷的方式进行
6、调研人员
按照4中比例进行，共40人
7、调研内容
（1）了解主要消费人群的购买习惯（2）了解消费者的需求
（3）掌握该产品与同类产品之间的差别（4）了解消费者对泡椒凤爪的了解情况
8、调研要求
对每一个参与调研的人员进行适当的培训，并且每个人都必须参加，必须及时整理出来调研结果。

9、调研预算
资料费，人工费，调研费，培训费用等
泡椒凤爪市场调查问卷
亲爱的消费者，在这里，对您一直以来对泡椒凤爪的支持表示诚挚的感谢。

为了更好的了解您的需求与爱好，劳烦您抽出一点时间填写一下此问卷。

谢谢
1、您的性别？ A、男
B、女
2、您的年龄？
A、10岁以下
B、10~20岁
C、20~30岁
D、30以上
3、您的收入？ A、1000~2000 B、2000~3500
C、3500~5000
D、其他
4、您选择食用泡椒凤爪的频率怎么样？
A、不常食用
B、经常食用
C、想吃的时候才食用
D、其他
5、您对泡椒凤爪的价格有什么看法么？
A、便宜
B、很贵
C、一般
D、可以接受
6、您选择食用泡椒凤爪的原因？（多选）
A、价格合适
B、好吃
C、风味较好
D、觉得安全
E、其他
7、您一般关注泡脚凤爪哪些情况？（多选）
A、包装
B、口感
C、价格
D、种类
E、安全程度
8、您平常购买泡椒凤爪的地点是？
A、大型超市
B、小卖店
C、小型的超市
D、其他地点
9、您一般通过什么途径了解泡椒凤爪？（多选）A、电视广告
B、他人口传
C、新闻途径
D、其他
10、一般什么情况会促使您购买？
A、促销活动
B、想吃就买
C、看到别人吃
11、什么情况下的促销活动会使您喜欢的？
A、降价促销
B、免费品尝
C、买时会有赠品
D、其他
12、您对抛家凤爪的了解程度？
A、非常了解
B、一般
C、不太了解
D、不了解
13、您是否关注过广告？
A、经常关注
B、有时关注
C、不关注
D其他
14、您对泡椒凤爪现有营销活动满意么？ A、非常满意
B、满意
C、一般满意
D、不满意
15、您一般会在什么时候食用泡椒凤爪？ A、闲暇时
B、用餐时
C、其他
16、您希望泡椒凤爪在风味上有所改变吗？ A、希望
B、不希望
C、无意见
D、其他
17、您对泡椒凤爪的包装有何感觉？
A、设计清新简单
B、一般，还凑合
C、没什么特色
18、您觉得泡椒凤爪在广告上是不是应该加大宣传力度？ A、是
B、不是
C、无所谓
D、其他
19、您觉得泡椒凤爪在宣传上应该注重哪些方面？（多选）A、风味
B、卫生
C、品质
D、口感
E、营养
F其他
第二篇：国内十最广告
最垃圾的广告：电视直销广告
广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告却反其道而行，冗长而乏味，不但毫无创意，而且喋喋不休。

乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐；形象甜美的陈红做了一个减肥器直销广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。

直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的地步。

最东施效颦的广告：喜之郎的泰坦尼克号篇
什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。

犹记当年，一个说“长城电扇，电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。

《泰坦尼克号》在中国火了一把之后，众多广告人便打起了主意，有人要注册泰坦尼克号商标；赵丽蓉更逗，还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。

但这些都比不上喜之郎的“水晶之恋——泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗。

甜俗的恋人形象，虚假的布景，整个感觉非常廉价。

也许不是不能摹仿，只是难以掌握分寸。

最令人感动的广告：沟通就是理解
这些年来广告不少，但真正让人感动的并不多。

张艺谋在1997年
为爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲默默地点了点头。

当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默地观望着他。

男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：今天我陪你吃顿饭。

这段广告有三句广告词，细细琢磨都能让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。

这对我们嚷着与父辈有“代沟”的新生代而言，何尝不是一种震聋发馈的声音。

最让人“捏一把汗”的广告：摩托罗拉之飞跃无限
摩托罗拉以高空飞人来诠释跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”的典范。

一个胆气过人、沉着自信的白领在数百米高空抓住秋千大幅度摆动真有一种凌空出世、飞越天堑的潇洒豪迈之感。

该广告创意独特、诉求明确，且极好地调动了人们的心理感受，险则险矣，但非常到位。

最令人开心的广告：麦当劳的婴儿篇
让人在开心一笑中接受广告传递的信息，可谓成功之作。

麦当劳在这方面得心应手。

一个摇篮内的BB随着若隐若现的麦当劳标志，时哭时笑，那份童真令人忍俊不禁。

小孩用鱼来诱惑小猫，小猫就用薯条来诱惑小孩，也令人莞尔。

国内的许多广告也想让人开心，挖空心思想招，请笑星来做广告是最常见的，可惜陈佩斯的立白洗衣粉广告，赵本山的“泄痢停”，赵丽蓉的“骨痛贴膏”广告，都让人笑不出来。

最令人愤怒的广告：菲利浦长城篇
前年，在上海的许多地铁站口，都矗立着这样一幅菲利浦手机广告，一个男人拿着菲利浦手机坐在长城上，男人与手机之大、与长城之小形成对比。

杭州一位经理看到后拍案而起，长城是中国的象征，这不是在糟蹋咱中国人吗?他一状告到了上海工商局，菲利浦广告遭到查封。

在所有的广告中，再没有比伤害民族感情的广告更令中国人愤怒的了。

通常国外商家也深知这一点，像万宝路、可口可乐还会以中国特色的广告取悦中国人。

最吓人的广告：“枪手”杀虫剂
也许是瞄准爱看美国西部片的观众的“枪手”广告，描述在一个阴森森的西部的酒馆里，一个戴着牛仔帽的牛仔模糊身影出现在门前，牛仔从应该挂枪的腰际抽出了一支杀虫剂，像玩枪一样刷刷刷地在手上娴熟地转了几圈，但见“枪声响处”，地面倒下了一圈蚊子。

然后出现了“枪手，走遍天下，打抱不平”字样。

整个的气氛和音响效果都往耸人听闻的方向努力，牛仔那张胡子拉碴的脸被帽子盖了一半，最后才露出真容。

一个杀虫剂广告，至于吗?
最有中国特色的广告：旺旺
旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味，“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。

相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。

最误人子弟的广告：谢晋为“学习的革命”做的广告
谢晋这位名导也做广告了，而且是为美国人写的《学习的革命》。

面色凝重的谢导站在深色背景下，郑重地向中国人宣告：“读这本书可以改变孩子的一生。

”《学习的革命》一版卖了500万册，肯定与人们对谢导的信任不无关系。

后来才听说，这本书是外国人针对国外教学特点所著的一种学习方略，至少在“多长时间学会英语”的估算上，并不适合国内的学生。

最让人失望的广告：康师傅
许多人已经在电视广告的轰炸下养成了“看广告购物”习惯，心甘情愿地让广告牵着鼻子走。

康师傅方便面广告里，红的汤，绿的菜包，还有牛肉在招手，更有加料不加价的美丽承诺在诱人，让人无法抗拒，买回来就不是那么回事了。

这种“好吃看得见”专指在电视上，而不是在消费者的碗里。

不过，这反过来证明了这句广告语确是成功之至。

最有生活情趣的广告
其实就是把陈佩斯、葛优、巩汉林等笑星做的广告加在一起，也不一定比得上柯达胶卷这个广告中的小男孩被按在理发椅子上剪头发这一“精彩一刻”有越而可爱。

与麦当劳BB同工异曲的是，在柯达这
则充满童趣的广告中，小男孩让人既爱又怜、既开心又温馨，充满浓郁的生活情趣，让人过目不忘。

最烦人的广告：金嗓子喉宝
“金嗓子喉宝，入口见效。

”凭心而论，这条广告还不算是创意最坏、制作最粗糙的，但可怕的是十年不变，一堆人一个男人的大嗓门……一遍遍重复，让人没法不烦。

最感人的公益广告：盛世长城之下岗广告
盛世长城广告公司很有名，但我不知道他们拍过什么好广告，不过他们为中央电视台拍的下岗工人的公益广告实在是好。

这是一个系列，有“广州篇”、“上海篇”和“北京篇”。

“广州篇”我没看过。

“上海篇”一出来就吸引了我，当时的感觉是中央电视台的公益广告怎么能做得这么好?后来听说“上海篇”的主角当时已经再就业了。

最好的是“北京篇”，是一对夫妇的讲述，两个人是分开拍的，剪辑得非常好，尤其是两个人讲述妻子在丈夫生日那天给他买了一双鞋的故事，从妻子的话过度到丈夫的话，自然流畅，一人一句，让人好感动。

这些年人们对“讲述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何况这里是老百姓自己来讲。

最让人放心的广告：乐百氏纯净水
绿色食品越来越成为时尚所在，以前风行过的黑五类好像有点落伍了。

在所有绿色食品中，纯净水是一种特殊的大军，娃哈哈、农夫山泉、乐百氏等比着劲儿阐述喝纯净水的好处，当然前提是必须饮用他们的品牌。

那一句“乐百氏纯净水，27层过滤”便足以让无数人开怀畅饮一回了，这种广告主体的诉求深刻、透明，一如它过滤过的水源，让人产生一见忘不了的感受。

更为重要的是喝着放心。

就像白猫洗洁净广告上那位老大娘说的“这么多年用白猫，放心”。

最让人起鸡皮疙瘩的广告：美的空调之巩俐篇
古代人说什么“一笑倾城，再笑倾国”，如果与巩俐相比，便是小巫见大巫了。

在巩俐为美的空调所做的广告中，她的这一笑是失败的，虽然她已是雍容华贵炙手可热的国际巨星，虽然也露出了那对可爱的小虎牙，但那一笑令许多观众在今天想起人仍觉得汗毛上竖，浑
身起鸡皮疙瘩。

其实想想巩俐拍过的几个广告片好像没有一个是有创意诱人的，几乎都是些垃圾广告，一样令人难以接受。

最煽情的广告：西门子之陈美篇
广告多煽情，但煽的方式和力度多有差异，煽得最猛的当属西门子用陈美做的这条广告。

这个华裔女孩凭着一把小提琴将世界玩转，当她拉着小提琴扮疯狂扮痴情扮激扬地在屏幕上为西门子煽情时，给人的感觉是够酷、够浪漫、够煽情。

于是人们理所当然地记住了创造煽情的西门子。

第三篇：观看十八大心得
观看十八大心得
纪检部 12港航梁劲
2012年11月8日，党的第十八次全国代表大会在人民大会堂隆重召开，在之后我怀着无比激动的心情和所有入党积极分子观看了十八大。

胡总书记代表中共第十七届中央委员会向大会作题为《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗》的报告。

报告令人振奋，旗帜非常鲜明，目标非常明确，对今后进一步推进社会主义建设起到非常重要的作用。

通过学习十八大会议精神,感触颇深。

这是一次胜利的大会。

十八大总结了党的十七大以来5年的工作,回顾总结了34年来改革开放的伟大历史进程和宝贵经验。

胡锦涛同志在党的十八大报告中从历史和时代的高度出发,科学地总结了过去5年的工作和党的十三届三中全会以来基本经验,深刻阐明了我们党在新世纪坚持举什么旗、走什么路、实现什么奋斗目标等重大问题,对我国改革开放和社会主义现代化建设作出了全面部署,是我们党团结和带领全国各族人民在新世纪新阶段继续奋勇前进的政治宣言和行动纲领。

学习贯彻十八大精神,首先要准确把握十八大的基本精神,这是学习和贯彻的前提。

“科学发展观”重要思想则是十八大的灵魂。

“科学发展观”重要思想是对马克思列宁主义,毛泽东思想和邓小平理论的继承和发展,是加强和改进党的建设和发展的强大理论武器。

是我们工作必须长期坚持的指导思想。

确立“科学发展观”重要思想的重要指导
地位,是十八大的一个历史性贡献。

我深信也坚信，在以习近平同志为总书记的新一届中央领导集体必将团结和带领全党、全国各族人民把中国特色社会主义事业全面推向前进，在全面建设小康社会的伟大征途上，全国人民一定会赢得新的更大胜利。

我国的社会主义现代化建设事业必将迎来崭新的篇章。

我们要在认真学习十八大报告的基础上，进一步认真贯彻党的十八大精神，在思想上和行动上与新一届党中央保持高度一致，并在党的坚强领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚定不移地走中国特色社会主义发展道路，以更加昂扬的斗志和改革创新的精神，更加信心满怀地向未来。

我们当代大学生是我国青年人中知识较丰富、思想较敏锐的群体，是祖国的未来，民族的希望。

而大学生党员又是共产党员群体中的高素质、高文化、最年轻、最活跃的部分，我们的职业定位就是新时期的大学生，我们的职业责任就是刻苦学习，掌握本领，将来为国家为社会作贡献。

作为一名大学生，我们根据党的十八大的精神严格要求自己，积极向党组织靠拢，努力使自己从思想上入党。

我们更应该积极发挥党员的模范带头作用，以一名合格党员的标准严格要求自己。

第四篇：观看十八大心得体会
观看十八大心得体会
2012年11月08日16时39分，伴随着庄严肃穆的国歌，中国共产党第十八次全国代表大会在北京人民大会堂拉开帷幕。

大会的主题是“高举中国特色社会主义旗帜，以邓小平理论，“三个代表”重要思想，科学发展观为指导解放思想，改革开放，凝聚力量，坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进。

为全面建成小康社会而奋斗。

”
用胡锦涛主席的话说，“中国共产党第十八次全国代表大会是我过全面进入小康社会决定性阶段召开的一次十分重要的大会。

”
为积极学习和宣传贯彻党的十八大精神，我系各党员，预备党员和入党积极分子集体观看了中国共产党第十八次全国代表大会开幕式以及胡锦涛主席的讲话。

会议第一项：全体成员为毛泽东、周恩来、刘少奇、朱德、邓小。