新旧媒体融合背景下的地方电视台发展分析
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基 于 此 ，本 文 就 新 旧媒 体 融合 背 景 下 的 地 方 电视 台的 发展 进 行 分 析 和 研 究 。 关 键 词 ：新媒 体 ；地 方 电视 台 ；媒 体 融 合
发 展 的产 物 ，当前 ，手 机 电视 的用 户数 既是机 遇 ，也是挑 战。新 旧媒体融合不但 ２ 新旧媒体融 合背景下地方 电视 台的发 量 逐 渐增加 ，地 方 电视 台可 以在广 电部
有了更好的消费资讯平台 ，在信息全球化 人们 的生 活 和学 习等 方面 产生 了极 为重 ［ ２ 】 张天元 ． 欠 发 达 地 市 广 电媒 体 ： 融 的今 天 ，受众面对海量信息且信息过剩 ， 要 的影 响 ，传 统媒 体也 迎来 了新 的发展 合 发 展 的 若 干 模 式— — 以 天 水 广 播 电视 传 统媒体 的主要职能就是帮助受 众挑选信 机遇 。如频 道 网站 模 式 ，电视 台可 以在 台的探 索为例 Ｕ 】 ． 中国记者 ， ２ ０ １ ５ （ ６ ） ． 息 ，并对 这些 信息进行 加工 ，使其更具真 沿用 原有 传播 方 式和 手段 的同时 ，将 节 作者 简介 ：李 光畅 （ １ ９ ６ ７ 一），男， 实性 、时效性 和针 对性 。新 旧媒体融合能 目内容在 互联 网上进 行发 布 ，便 于节 目 云 南 华 坪 人 ， 大 专 ， 研 究 方 向 ：广 播 电
新 旧媒体融合背景下的地方电视台发展分析
李光 畅
（ 作者单位 ： 云 南省 华坪县 广播 电视 台 ）
摘
要 ：媒体 融合是 当下媒体 改革发展 的主要 内容和重要趋 势 ，与此 同时新 旧媒体 的融合与发展所 带来的机 遇与挑战也 呈现
在 地方 电视 下，应 冷静面对新 旧媒 体融合的 背景 ，找 到适合 自己的发展之路 。
可 以利用低成本换取 高效益 ，还可 以为观 展 途 径 门的协 调下 ，与 已经 出现 的手 机 电视服 众提供优质 的媒体产 品，促进 自身 的发展 ２ ． １ 提 升媒体 竞争环境 下地 方电视 务商进行合作 ，提供优质 的电视节 目 。 与进步 。当前 ，我 国的媒体市场竞争异常 台的核心竞争力 ２ ． ３ 延伸上下游产业链条 激烈 ，既有来 自传统媒体之 间的竞争 ，也 在新 旧媒体融合背景下 ，地方 电视 台 新 旧媒体 融 合背 景下 ，地方 电视 台 有来 自新媒体 的挑 战 ，在这种竞争大环境 应利用 自己的优势提升核心竞争力 ，地方 还 应积 极延 伸 自身 的上下 游产 业链 条 ，
１ 新 旧媒体 融合的重要意义
传统媒体实现新生的有效途径之一。
高节 目的内容质量应成为 电视 台核心竞 争 进行销售 ，也 可以对产 品销售带来的二次 媒体要在激烈 的市场竞争 中获胜 ，只 力 提升的根本途径 ，此外地方 电视媒体还 广告进行 销售 。地方 电视 台还可 以利用 自 在 内容上下功夫是不够的 ，媒体传播是一 应 注重 打造特色 品牌节 目，在观众心中树 身的优势开展线下活动 ， 推广 自身的品牌 ， 个 整体 的过程 ，少了任何 一个部分 ，都无 立 自己良好公信力与权威性 。同时 ， 做 好 提高影 响力 ，促进传播效益的最大化 。 法顺利 地实现。在传播过 程中 ，传播渠道 电视 内容 的营销 ，拓宽市场 ，新媒 体的快 ３ 结 语 是 十分 重要 的环节。可以说 ，媒体融合是 速发展 ，给地方 电视媒体的传播带来一定 新 旧媒 体 的融合 使得 地 方 电视 台面 传播渠道 的新发 展与突破 ， 新 旧媒体实现 的影 响，地方 电视台要利用一切渠道进行 临 的竞争 日渐激 烈 ，在激烈 的竞 争 中 ， 了多种 资源 的整合 ，有助 于 自身竞争力 的 营销 ，提高 电视 台的知名度 ，加强电视 台 如何 做好 做大 做强 是传 统 电视媒 体需 要 提升 。电视不仅是收看 电视节 目的重要媒 采编及营销队伍建设 ， 提高人才队伍素质 ， 解决 的重 要 问题 ，需 要 积极 融入媒 体 融 介 ，也可以成 为广大受众提供购物 、游戏、 促进传统电视媒体竞争力的提升 。 合 的潮 流 中 ，科学 规 划 ，大 胆尝 试 ，充 娱乐 的渠道 。例如 ，手机用户可以通过手 ２ ． ２ 实现媒体整合 的传播渠道 分利 用 自身优 势 ，结 合先 进 的新媒 体 技 机 电视拨打电话 、上 网、听歌 、看 电影 等 ， 当前 ，新 旧媒 体不 断 融合 ，地 方 电 术 实现 自身的 良好发展 。
媒介的功能逐渐增多 ，盈利的途径也逐渐 视 台也 可 以利用 网站 模式 、手 机 电视模 参考文献 ： 增多 ，电视也是如此 ［ １ １ 。 式进 行传 播 。新媒 体 中，网络 传播 不 断 【 １ 】 赖德活 ． 浅 谈 地 方 电视 台推 进 媒 新 旧媒体 的融 合 使受 众在 信息 时代 发展 ，改 变着 人们 信 息传 播 的方 式 ，对 介 融合发展 的策略 Ｕ 】 ＿ 东南传播 ， ２ ０ １ ４ （ ９ ） ．
对于传统媒体而言 ， 新 旧媒体 的融合 实现传统媒体的更好发展与进步 。
下 ，地方 电视 台由于 自身在资金 、人员 、 电视 台以其所在地的全体 群众 为主要 的受 促进传播效益 的最 大化 。 技术等方面相对较弱等 问题 ，所面临的挑 众 ，受众的 目标明确 ，地方 电视 台播报 的 节 目内容 既是媒体产业 的核 心，也是 战和压力更大 ，因此需要调整 自身 的发展 内容主要是本地的新 闻、资讯等 ，其报道 吸引受众 的主要方式。新 旧媒体可 以实现 及经营策略 ， 壮大实力 ， 实现 良好的发展 。 的内容更加贴近受众 的生 活实 际，对于本 合作 ，扩展内容获取的渠道 ，地方 电视台 地居民来说 ，地方 电视媒体有着不可 比拟 除 了原有的 内容获取渠道外 ，还可 以通过 随着新媒体 的出现 ，传统媒体的生存 的吸引力 。 同时 ， 相 比于纸媒等传统媒体 ， 广播 、报纸和网络等获得更加广泛的 内容 与发展受到 了较大的影响 ，传统媒 体的生 电视媒 体的时效性更强 ，提供 的信息更加 资源 ，实现 资源的共享 ，对信息资源进行 存 环境也受到新媒体 的挤压 ，媒体 融合 的 丰富 ，现场感也更强 。地方 电视台应充分 统筹安排 ，凸显内容价值 的最大化 ；强化 出现 ，既是新媒体蓬勃发展的结果 ， 也是 利用 自身的这些优势 ，强化节 目内容 ，提 内容产品的二次销售 ，既可 以对产品 内容
发 展 的产 物 ，当前 ，手 机 电视 的用 户数 既是机 遇 ，也是挑 战。新 旧媒体融合不但 ２ 新旧媒体融 合背景下地方 电视 台的发 量 逐 渐增加 ，地 方 电视 台可 以在广 电部
有了更好的消费资讯平台 ，在信息全球化 人们 的生 活 和学 习等 方面 产生 了极 为重 ［ ２ 】 张天元 ． 欠 发 达 地 市 广 电媒 体 ： 融 的今 天 ，受众面对海量信息且信息过剩 ， 要 的影 响 ，传 统媒 体也 迎来 了新 的发展 合 发 展 的 若 干 模 式— — 以 天 水 广 播 电视 传 统媒体 的主要职能就是帮助受 众挑选信 机遇 。如频 道 网站 模 式 ，电视 台可 以在 台的探 索为例 Ｕ 】 ． 中国记者 ， ２ ０ １ ５ （ ６ ） ． 息 ，并对 这些 信息进行 加工 ，使其更具真 沿用 原有 传播 方 式和 手段 的同时 ，将 节 作者 简介 ：李 光畅 （ １ ９ ６ ７ 一），男， 实性 、时效性 和针 对性 。新 旧媒体融合能 目内容在 互联 网上进 行发 布 ，便 于节 目 云 南 华 坪 人 ， 大 专 ， 研 究 方 向 ：广 播 电
新 旧媒体融合背景下的地方电视台发展分析
李光 畅
（ 作者单位 ： 云 南省 华坪县 广播 电视 台 ）
摘
要 ：媒体 融合是 当下媒体 改革发展 的主要 内容和重要趋 势 ，与此 同时新 旧媒体 的融合与发展所 带来的机 遇与挑战也 呈现
在 地方 电视 下，应 冷静面对新 旧媒 体融合的 背景 ，找 到适合 自己的发展之路 。
可 以利用低成本换取 高效益 ，还可 以为观 展 途 径 门的协 调下 ，与 已经 出现 的手 机 电视服 众提供优质 的媒体产 品，促进 自身 的发展 ２ ． １ 提 升媒体 竞争环境 下地 方电视 务商进行合作 ，提供优质 的电视节 目 。 与进步 。当前 ，我 国的媒体市场竞争异常 台的核心竞争力 ２ ． ３ 延伸上下游产业链条 激烈 ，既有来 自传统媒体之 间的竞争 ，也 在新 旧媒体融合背景下 ，地方 电视 台 新 旧媒体 融 合背 景下 ，地方 电视 台 有来 自新媒体 的挑 战 ，在这种竞争大环境 应利用 自己的优势提升核心竞争力 ，地方 还 应积 极延 伸 自身 的上下 游产 业链 条 ，
１ 新 旧媒体 融合的重要意义
传统媒体实现新生的有效途径之一。
高节 目的内容质量应成为 电视 台核心竞 争 进行销售 ，也 可以对产 品销售带来的二次 媒体要在激烈 的市场竞争 中获胜 ，只 力 提升的根本途径 ，此外地方 电视媒体还 广告进行 销售 。地方 电视 台还可 以利用 自 在 内容上下功夫是不够的 ，媒体传播是一 应 注重 打造特色 品牌节 目，在观众心中树 身的优势开展线下活动 ， 推广 自身的品牌 ， 个 整体 的过程 ，少了任何 一个部分 ，都无 立 自己良好公信力与权威性 。同时 ， 做 好 提高影 响力 ，促进传播效益的最大化 。 法顺利 地实现。在传播过 程中 ，传播渠道 电视 内容 的营销 ，拓宽市场 ，新媒 体的快 ３ 结 语 是 十分 重要 的环节。可以说 ，媒体融合是 速发展 ，给地方 电视媒体的传播带来一定 新 旧媒 体 的融合 使得 地 方 电视 台面 传播渠道 的新发 展与突破 ， 新 旧媒体实现 的影 响，地方 电视台要利用一切渠道进行 临 的竞争 日渐激 烈 ，在激烈 的竞 争 中 ， 了多种 资源 的整合 ，有助 于 自身竞争力 的 营销 ，提高 电视 台的知名度 ，加强电视 台 如何 做好 做大 做强 是传 统 电视媒 体需 要 提升 。电视不仅是收看 电视节 目的重要媒 采编及营销队伍建设 ， 提高人才队伍素质 ， 解决 的重 要 问题 ，需 要 积极 融入媒 体 融 介 ，也可以成 为广大受众提供购物 、游戏、 促进传统电视媒体竞争力的提升 。 合 的潮 流 中 ，科学 规 划 ，大 胆尝 试 ，充 娱乐 的渠道 。例如 ，手机用户可以通过手 ２ ． ２ 实现媒体整合 的传播渠道 分利 用 自身优 势 ，结 合先 进 的新媒 体 技 机 电视拨打电话 、上 网、听歌 、看 电影 等 ， 当前 ，新 旧媒 体不 断 融合 ，地 方 电 术 实现 自身的 良好发展 。
媒介的功能逐渐增多 ，盈利的途径也逐渐 视 台也 可 以利用 网站 模式 、手 机 电视模 参考文献 ： 增多 ，电视也是如此 ［ １ １ 。 式进 行传 播 。新媒 体 中，网络 传播 不 断 【 １ 】 赖德活 ． 浅 谈 地 方 电视 台推 进 媒 新 旧媒体 的融 合 使受 众在 信息 时代 发展 ，改 变着 人们 信 息传 播 的方 式 ，对 介 融合发展 的策略 Ｕ 】 ＿ 东南传播 ， ２ ０ １ ４ （ ９ ） ．
对于传统媒体而言 ， 新 旧媒体 的融合 实现传统媒体的更好发展与进步 。
下 ，地方 电视 台由于 自身在资金 、人员 、 电视 台以其所在地的全体 群众 为主要 的受 促进传播效益 的最 大化 。 技术等方面相对较弱等 问题 ，所面临的挑 众 ，受众的 目标明确 ，地方 电视 台播报 的 节 目内容 既是媒体产业 的核 心，也是 战和压力更大 ，因此需要调整 自身 的发展 内容主要是本地的新 闻、资讯等 ，其报道 吸引受众 的主要方式。新 旧媒体可 以实现 及经营策略 ， 壮大实力 ， 实现 良好的发展 。 的内容更加贴近受众 的生 活实 际，对于本 合作 ，扩展内容获取的渠道 ，地方 电视台 地居民来说 ，地方 电视媒体有着不可 比拟 除 了原有的 内容获取渠道外 ，还可 以通过 随着新媒体 的出现 ，传统媒体的生存 的吸引力 。 同时 ， 相 比于纸媒等传统媒体 ， 广播 、报纸和网络等获得更加广泛的 内容 与发展受到 了较大的影响 ，传统媒 体的生 电视媒 体的时效性更强 ，提供 的信息更加 资源 ，实现 资源的共享 ，对信息资源进行 存 环境也受到新媒体 的挤压 ，媒体 融合 的 丰富 ，现场感也更强 。地方 电视台应充分 统筹安排 ，凸显内容价值 的最大化 ；强化 出现 ，既是新媒体蓬勃发展的结果 ， 也是 利用 自身的这些优势 ，强化节 目内容 ，提 内容产品的二次销售 ，既可 以对产品 内容