策划案撰写培训

策划案撰写培训
随着市场竞争的加剧，各个企业越来越注重市场策划的重要性。

作为市场策划人员，如何撰写一个成功的策划案是一个必须要掌
握的技能。

本文将从撰写策划案的步骤、框架、写作要点和常见
问题等几个方面进行阐述，以帮助市场策划人员提高策划案撰写
能力。

一、撰写策划案的步骤
1.确定策划目标
在撰写策划案之前，首先要明确策划目标。

目标要明确具体，
可量化，可执行。

同时，理解客户需求、分析市场环境和竞争对手，是确定策划目标的关键因素。

2.分析问题
分析问题环节是指对于客户需求和市场环境进行全面、深入的
分析，以明确问题的范围和深度。

3.制定策略
策略的制定是指在分析问题的基础上，对于采取何种方法来解决问题进行规划，制定出具体的执行方案和时间表。

4.编写策划案
在策略制定后，开始编写策划案。

策划案要规范，要规范，要规范！重要的事情说三遍。

策划案要考虑操作性、可行性、系统性和可读性等问题。

二、撰写策划案的框架
策划案的框架主要由以下几个部分组成：
1.背景分析
回顾已有的市场状况，包括该行业市场现状、竞争格局、客户现状、产品现状等。

2.问题定义
在背景分析的基础上，明确该项目的定义和需要解决的问题。

明确问题定义是关键，它有助于为策略的制定和实施做好准备。

3.目标制定
制定明确的目标，它是企业策划方案制定的核心,其体现了整个策划方案的核心价值。

4.策略制定
在明确目标之后，开始制定实现目标的策略。

发挥创意思维，采用多样化策略达到目标。

5.实施计划
详细的实施计划是实现策略的具体操作方案。

按照计划执行，保证策略实施到位。

6.预算管理
预算管理包括预算制定、预算执行和预算调整等方面，可以保证方案的执行按照预算进行。

7.风险控制
在策略制定和实施计划执行过程中，要考虑风险控制。

及时发现风险，积极应对风险。

三、撰写策划案的写作要点
1.思路清晰
策划案的写作要求思路清晰明了，层次分明，便于读者快速理解。

2.内容丰富
策划案的写作内容要丰富，可以适当加入一些数据和事实证明。

3.文字简洁
策划案要求语言简练明了，文字要简洁易懂。

4.设计规范
策划案的排版和设计要规范、美观、清晰，以便于阅读和理解。

四、常见问题解决
1.定位不清
策划案定位不清会导致目标模糊、策略不明确，反而起到不好
的效果。

应该在策划案撰写时，对定位问题进行深入思考和分析。

2.语言过于笼统
语言过于笼统会导致策划案缺乏操作性，难以实施。

在策划案撰写过程中，应使用具体而可行的措辞。

3.缺乏数据支持
策划方案缺乏数据支持会给人以假大空、没有信服力的感受。

在策划案中，应该合理运用数据，充实文案内容。

总结：
撰写策划案是提升市场策划人员能力的一个必要途径，可以帮助企业快速定位问题、制定合适的策略和计划、更加系统和有效地落实。

本文主要介绍了策划案的撰写步骤、框架、写作要点和常见问题。

希望能够帮助市场策划人员提高策划案的撰写能力，更好地服务企业。