消费美学读书笔记读书摘录读书感想

消费美学
（一）消费美学出现的背景
消费美学的产生，是出于社会转型的需要。

在工作伦理出现时候的社会，被称之为“生产者社会”，那时人们主要以生产者的身份参与其中。

社会塑造其成员的方式由社会分工的需要决定，社会希望其成员有能力和意愿参与社会分工。

而在当前这个近现代、次现代或后现代阶段，社会主要要求人们以消费者的能力参与其中，首先依照“消费者”角色需要塑造其成员，并期望他们具有消费的能力和意愿。

这种社会转型的大背景是工业化、机械化和科技的高度发展，机器取代了人力，也实现了大规模的快速生产。

除了需要智力的工作，社会对劳动力的需求大大下降，社会上的就业岗位也大大减少，故社会的核心定位不再是面向生产者的社会。

目前的全球趋势是通过大幅减少产品和服务的寿命，以及提供不稳定的工作（临时的、灵活的、兼职的工作），将经济导向短周期和不确定的生产。

为了“处理”因社会转型而无所适从的人群，并将其转化为社会需要的“资源”，消费美学应运而生。

（二）消费美学的内涵
消费美学的内涵首先展现为消费者的“即时满足”观念。

正如纪录片《无节制消费的元凶》里面提及的那样，消费者立刻得到满足——消费应该立刻带来满足感，没有时延，不需要旷日持久的技能学习和准备工作。

而一旦消费行为完成，这种满足感就应该尽可能快地消失。

如果消费者无法对任何目标保持长期关注和欲望，如果他们没有耐心、焦躁、冲动，尤其是容易激动，又同样容易失去兴趣，“即时满足”就达到了最佳效果。

在设定的即时满足的架构下，如果欲望不用等待就能充分满足，消费者的消费能力可能会远远超越所有先天、后天的需求的限制，或超越消费品物理耐久性的限制。

一直以来需求和满足需求的关系或许会翻转：对满足感的期待或期望会先于需求，并总是大于现存需求，但又不至于大到使人失去欲望。

事实上，越是陌生的需求越具吸引力，能获取的未知生活体验会带来大量的乐趣。

想要提高消费者的消费能力就不能让他们休息。

他们需要不断地接受新的诱惑，持续处于永不枯竭的兴奋之中，持续处于怀疑和不满之中。

诱使他们转移注意力的诱饵需要肯定这种怀疑，同时提供一个宣泄的出口：“你以为这就是全部？好戏还在后头呢！”
而消费者第二个被培养的观念便是“无聊是不幸福的”。

消费世界不允许“无聊”存在，消费文化致力于消除它。

按照消费文化的定义，幸福的生活是绝缘于无聊的生活，是不断“有什么事发生”的生活，新鲜又刺激，因为新鲜所以刺激。

消费市场作为消费文化的忠实伙伴和必不可少的补充，能够防止烦躁、无聊、审美疲
劳、忧郁、绝望或厌倦——曾经困扰富裕舒适生活的所有疾病。

消费市场确保任何人在任何时候都不会因为“尝试过所有的东西”而绝望或沮丧，从而失去生活的乐趣。

在欲望被安抚之前激发新的欲望，在因占有而感到厌倦、烦躁之前替换新的猎物。

永远不出现厌倦——这才是消费者的生活准则，也是切实可行的准则、触手可及的目标。

达不到这个目标的人只能怪自己，并容易成为他人鄙视和谴责的对象。

想要缓解无聊，就需要花钱。

如果想一劳永逸地摆脱这个幽灵的纠缠，达到“幸福状态”，就需要大量的金钱。

欲望是免费的，但实现欲望，进而体验实现欲望的愉悦状态，需要资源。

对抗无聊的药方不在医保范畴，金钱才是进入治疗无聊的场所（如商场、游乐园或健身中心）的通行证。

这些场所的存在本身就是最有效的疫苗，可以预防疾病的滋生，它们存在的意义是让欲望不断沸腾，永不停歇，也无法停歇，但由于预期的满足而深感欢愉。

同时，“选择是自我认同的方式”这一观念也在消费美学的灌输下日渐盛行。

本来是市场选择了他们，并把他们培养成消费者，剥夺了他们不受诱惑的自由，但每次来到市场，消费者都觉得自己在掌控一切。

他们可以评判、评论和选择，他们可以拒绝无限选择中的任何一个——除了“必须作出选择”之外。

人们认为自己所选择的消费便代表了自己的个人身份，于是不断在消费市场中进行消费以获取认同和地位。

选择的自由设定了消费者社会的阶层，设定了消费者社会的成员（消费者）绘制生活理想的框架，为他们定义了自我改善的方向，以及“美好生活”
的图景。

一个人选择的自由度越大，自由行使的选择权越多，他在社会阶层中的地位就越高，获得的社会尊重和自尊就越多，距离“美好生活”的理想也越近。

而这种美学至上的观念也深刻改变了人们对于工作的态度和看法。

在美学标准的映照下，那些令人厌恶的工作未能保留过去假定的道德价值。

只有未经消费者社会改造、尚未皈依消费主义的人才会心甘情愿选择那样的工作，满足于出卖劳动力勉强生存（来自贫穷国家的第一代移民和“外来务工者”，或四处寻找廉价劳动力的外来资本设立的工厂中雇佣的贫穷国家居民，都可以归为此类），其他人只有在被迫的情况下才会接受那些无法提供美学价值的工作。

曾经隐藏在工作伦理外衣下的粗暴胁迫，今天赤裸裸地、毫不掩饰地显现出来。

富有成就感的工作，能够自我实现的工作，作为人生意义的工作，作为生活核心的工作，作为骄傲、自尊、荣誉和名声的源泉的工作，简而言之，具有使命感的工作，成为少数人的特权，成为精英阶层的特有标志。

其他人只能敬畏地远观、艳羡，只能通过低俗小说和肥皂剧来体验。

他们在现实中没有机会从事这类工作，体验这种生活。