VI设计(三)--标志设计

六、标志的色彩设计
色彩与内容的表现 色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的， 色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤 其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调， 其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产 生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现 生不平常的生理刺激直接构成感情影响。 的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。 的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。
三、标志的特点与作用
视觉美感
四、标志的设计原则 独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
四、标志的设计原则 注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。
四、标志的设计原则 通俗性
使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。
记忆与识别——麦当劳标志设计 麦当劳标志设计 记忆与识别
三、标志的特点与作用
视觉美感 标志的视觉美感随着时 代变化而升华， 代变化而升华，它源于人类 文化现象及意识形态的转变， 文化现象及意识形态的转变， 并体现着世界标志多元化所 带来的视觉时尚潮流， 带来的视觉时尚潮流，体现 着国家、民族、历史、传统、 着国家、民族、历史、传统、 地域及文化特征， 地域及文化特征，在更大程 度上决定了人们的审美特点。 度上决定了人们的审美特点。
二、标志的类型
• 公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著 公共标志——用于公共场所的指示符号， ——用于公共场所的指示符号
的记号作用。 的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、 交通指示牌、洗手间、使用标志、 运动会系统标志······ 运动会系统标志······
二、标志的类型
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
国际华人设计师联合委员会
上海世博会墨西哥馆
二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。 文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形 标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、 标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、 形式多样、形象生动为特点。 形式多样、形象生动为特点。 图形标志又包括：具象图形、抽象图形和 图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。 组合的标志。 的标志
通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业 通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚， 或团体理念精神。 或团体理念精神。
( 山东益寿堂药业有限公司 )
四、标志的设计原则 艺术性
是否能给人美的享受的关键。 是否能给人美的享受的关键。
四、标志的设计原则 时代性
五、标志设计的形式
人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）；
七、标志的构思与创意
1）以对象为特征的创意设计
七、标志的构思与创意
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
七、标志的构思与创意
构思方向 3）用对象的全名组合创意
七、标志的构思与创意
构思方向 4）形象化创意设计
七、标志的构思与创意
构思方向 5）联想创意设计
七、标志的构思与创意
构思方向 6）从经营的内容上思考创意设计
运动形标志
二、标志的类型
图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或 图形标志来说， 图形标志来说 ， 图文组合 的标志表现性能更强， 印 的标志表现性能更强 ， 象和识别性也随之得到了 提高。 提高 。 既克服了图形容易 产生歧义的缺点又弥补了 文字表述的单一性。 文字表述的单一性。
2012年伦敦夏季奥运会标志 年伦敦夏季奥运会标志
三、标志的特点与作用
准确的意念 通过视觉形象传达思 想，运用象征性、图形化、 运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众， 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 取清晰的理念感受。 象图形还是具象符号，应该 象图形还是具象符号， 把准确表达标志理念始终放 在第一位， 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 必须在标志的意念中协调、 统一。 统一。
具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；
器物造型的图形（建筑物、铅笔······）； 自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。
五、标志设计的形式
圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）； 抽象 表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）； 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）； 方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。
39七标志的构思与创意构思方向1以对象为特征的创意设计2以对象名称字首为主的创意设计3用对象的全名组合创意4形象化创意设计5联想创意6从经营的内容上思考创意7从企业精神文化理念上创意设计8从历史典故和地域性特征上创意设计9社会特性的图形创意40七标志的构思与创意1以对象为特征的创意设计41七标志的构思与创意构思方向2以对象名称字首为主的创意设计42七标志的构思与创意构思方向3用对象的全名组合创意43七标志的构思与创意构思方向4形象化创意设计44七标志的构思与创意构思方向5联想创意设计45七标志的构思与创意构思方向6从经营的内容上思考创意设计46七标志的构思与创意构思方向7从企业精神文化理念的创意设计47七标志的构思与创意构思方向8从历史典故和地域性特征上创意设计48七标志的构思与创意构思方向9社会特性的图形创意设计49七标志的构思与创意构思与源点1构思源点的水平发展1构思源点的水平发展2构思创意的纵向发展3展开单项的创意模式4综合方案创意50七标志的构思与创意创意思路1方案选择的目的性2抽象与具象的表达3象征性设计创意4形象的寓意5形象的选择性9蒙太奇表现手法6形象的典型化7联想的技巧8设计语言10符号的个性化51八标志的设计技法1重复重复即反复单纯简练实用优美具有音乐般的节奏和情调
七、标志的构思与创意
构思方向 7）从企业精神、文化理念的创意设计 从企业精神、
七、标志的构思与创意
构思方向 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 从历史、
七、标志的构思与创意
构思方向 9）社会特性的图形创意设计
七、标志的构思与创意
构思与源点 1）构思源点的水平发展 2）构思创意的纵向发展 1）构思源点的水平发展 3）展开单项的创意模式 4）综合方案创意
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
二、标志的类型
文字标志 文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、 文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、 具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或 具有冲击力和视觉性， 符号。 符号。
二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。 文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形 象直接体现设计主题。 象直接体现设计主题。亲 切、直观是具象标人的特 点，直接表现的标志人们 熟悉的具象形象。 熟悉的具象形象。
雀巢公司标志
二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象 的几何图形、 的几何图形 、 文字或符号 来表现的， 使抽象图形形 来表现的 ， 象化、 趣味化， 象化 、 趣味化 ， 是抽象图 形标志的特征。 形标志的特征 。 这类标志 具有较强的艺术审美性， 具有较强的艺术审美性 ， 容易给人产生深刻的印象。 容易给人产生深刻的印象 。
商标 徽标 公共标志
二、标志的类型
• 商标（品牌标志） 商标（品牌标志）
(韩国三星集团) (日本西红、标志的类型
• 徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际 徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽， ——国徽
文化、商业等活动。 文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······ 联合国、奥运会······
企业品牌标志 商业品牌标志
二、标志的类型
非商业性标志: 非商业性标志:
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 大型活动、 公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展 北 京 申 奥 标 志
二、标志的类型
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 按表现形式分类：文字标志、 结合的标志。 结合的标志。
七、标志的构思与创意
构思方向 1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 从企业精神、 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 从历史、 9）社会特性的图形创意
(日本出版印刷公司)
(日本出版印刷公司)
五、标志设计的形式
汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠” 鱼→“余”；
文字 表现形式
英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。
六、标志的色彩设计
色彩的知觉度与传达力度 色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱， 色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色 彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。 彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
七、标志的构思与创意
创意思路 1）方案选择的目的性 2）抽象与具象的表达 3）象征性设计创意 4）形象的寓意 5）形象的选择性 6）形象的典型化 7）联想的技巧 8）设计语言 9）蒙太奇表现手法 10） 10）符号的个性化
八、标志的设计技法
1）重复 重复即反复，单纯、简练、实用、优美， 重复即反复，单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的 节奏和情调。 节奏和情调。
准确的意念——Sony 标志设计 准确的意念
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程 度上取决于符号的筛选和贴 切表达的结果。 切表达的结果。识别性是标 志创意特征所决定的， 志创意特征所决定的，在强 化共性的同时， 化共性的同时，仅标志识别 而言， 而言，突出理念与个性尤为 重要， 重要，否则它不会强化人们 的记忆。 的记忆。
六、标志的色彩设计
色彩功能与形象的关系 A.色彩与形象互为存在的条件， A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可 色彩与形象互为存在的条件 能脱离它所塑造及美化的形象。 能脱离它所塑造及美化的形象。 B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响 B.色彩功能与形象功能有统一的时候， 色彩功能与形象功能有统一的时候 和削弱的时候。 和削弱的时候。
VI 设 计
济 南 职 业 学 院 VI 设 计 课 程
标志设计
一
标志概述 标志的类型 标志的特点与作用 标志的设计原则 标志设计的形式
六
标志的色彩设计
七
二
标志的构思与创意
八
三
标志的设计技法
九
四
标志设计的步骤
十
五
标志设计发展
一、标志概述
1、定义
标志， 图形传播符号， 标志，英文为 “Logo”，是一种图形传播符号，以特定、 ，是一种图形传播符号 以特定、 明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。 明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。 标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内， 标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容 易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。 易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。
六、标志的色彩设计
1）明度对比较大、传达力较强 明度对比较大、 黑—黄 黑—白 白—绿 红—白 紫—黄 黄 白 绿 白 黄 紫—白 白 白一蓝 黄一绿 黄—蓝 蓝 明度对比不大、 2）明度对比不大、传达力较弱 黄—白 红—绿 红—蓝 黑—紫 灰—线 白 绿 蓝 紫 线 红—紫 紫 紫—蓝 黑—蓝 白一绿 紫一白 黄一蓝 蓝 蓝 3）标志的安全色 防火、 红—防火、救火 防火 橙—危险 危险 绿—安全 安全 黄—注意 注意 用心、 青—用心、禁止、区别 用心 禁止、
一、标志的概述
陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三 个原则： 标志设计的八字方针：
易解，新颖，美感，适用！
平面设计的三个原则：
内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括： 按所属行业类别来分，标志主要包括： 商标、徽标和公共标志。 商标、徽标和公共标志。
四、标志的设计原则 通用性
标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、 使用于包装、复制、印刷、 缩放······ 缩放······
(韩国国际航空公司)
四、标志的设计原则 信息性
以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼 以简练的造型表达丰富内涵， 容性信息。 容性信息。
四、标志的设计原则 文化性
一、标志概述
由中共中央宣传部组织的精神文明建设 标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式 表达一种概念的媒体。 “五个一工程”评选活动，自1992年起每年进 行一次，评选上一年度的精神产品中五个方面 陈 汉 的精品佳作。这五个方面是：一部好的戏剧作 民 品，一部好的电视剧（或电影）作品，一部好 的图书（限社会科学方面），一部好的理论文 避实就虚 以虚导实 章（限社会科学方面），一首好歌。 中国著名标志设计家 清华大学美术学院教授 第29奥运会会徽评委 中 国美术家协会、平面设计委员会主任 中国包装技术协会设计委员会主任 表 ：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行， 中国工 商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。