达克宁%40知乎结案——【推广策划 精品案例】
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7,750
100.2%
矢量风格的素材贴合知乎风格，受到用户喜欢，点击效果好。
【这里是广告】投放数据
上线时间：8月23日
曝光数: 9,191,048 阅读数：238,644 收藏：770
预估曝光数：8,500,000 预估阅读数：220,000
评论：82
分享：384
赞：1,801
PC端传送门： /story/8715089
• 曝光数、阅读数、互动数均超过预估KPI • 知乎用户更倾向于阅读图文结合的时间线，讨论度、点
赞和评论效果都会比纯漫画类效果好
【原生广告】投放数据
曝光数: 1,572,861 阅读数：152,198 赞：1,782
预估曝光数：1,500,000 预估阅读数：18,000
PC端传送门： https:///p/19700959
THANKS！
• 曝光数、阅读数、互动数均超过预估KPI • 角度贴近生活、图文结合的科普性质软文受用户欢迎
上线时间：8月30日
曝光数: 8,741,791 阅读数：225,921 收藏：112
预估曝光数：8,500,000 预估阅读数：220,000
评论：35
分享：153
赞：870
PC端传送门： /story/8713641
收藏：92 评论：61 分享：55 点赞：314
达克宁 漫画类时间线优/劣势
暂无纯漫画类型的原生广告可做对比
优势： 科普性质更强，实用性更佳的哄脚指南，从贴近生活角度介绍产品，对用户来说更具有实用价值，他们可以通过收藏、分享等方 式将产品分享给更多有脚气困扰的身边人或自留以备不时之需，因此在点赞、收藏和分享上都超过了以故事情节为主的东风标致。 劣势： 达克宁的漫画时间线故事性较弱，情节较简单，因此在评论数上不及东风标致的漫画时间线。
评论：276 点赞：607
达克宁 科普类时间线优/劣势
优势： 达克宁老司机篇从脚气误区入手，逐个分析网上谣传的治疗误区，逻辑清晰，有理有据有干货，为解决身体顽疾提供了更靠谱的产品， 且文字风格较为幽默，可读性高。因此收藏、分享、点赞效果都超过了严肃讲科技讲技术可读性更低的三星和戴森。
劣势： 达克宁的时间线评论角度较单一，多为患过脚气的用户参与评论，写下自己的体验，评论数量较少。
达克宁
纯漫画科普文章，讲述脚气给日常 生活带来的尴尬和治疗中的常见误 区，最后介绍达克宁相应产品
时间线数据： 收藏：112 评论：35 分享：153 赞：870
原生广告数据： 赞：294
同是纯漫画类型
东风标致308S
某地干旱多日，请萧天王帮忙降 雨，东风标致如变形金刚般帮助 萧天王开启主角模式，造福天下
达克宁@知乎结案
硬广投放数据
硬广上线截屏+数据
硬广投放数据：
时间
2016-08-20 2016-08-21 2016-08-22 2016-08-23 2016-08-24 2016-08-25 2016-08-26 2016-08-27 2016-08-28 2016-08-30 2016-08-31 实际投放总数
• 曝光数、阅读数、互动数均超过预估KPI • 矢量素材的物料，加上显眼的配色，引起大量用户
点击阅读文章。 • 纯漫画的时间线，不如图文结合类时间线的讨论度
更高，点赞评论数更好。
上线时间：8月20日
上线时间：8月26日
曝光数: 1,576,387 阅读数：65,662 赞：294
预估曝光数：1,500,000 预估阅读数：18,000
排期投放总数
KPI完成率
曝光
152,665 152,683 352,169 302,129 302,148 302,132 302,125 151,689 151,667 302,165 302,125 3,125,834
3,100,000
100.8%
点击
464 482 879 684 686692 695 454 437 844 693 7,767
PC端传送门： https:///p/19700964
• 曝光数、阅读数、互动数均超过预估KPI • 同样类型的入口图素材使用两次，点击效果会有
所下降 • 纯漫画的原生广告，不如图文类原生广告的讨论
度更高，点赞评论数更好。
效果数据对比
达克宁老司机篇
从治疗脚气的几大误区入手，对民 间流传的不靠谱治疗方式进行辟谣， 并针对不同症状介绍不同产品。
时间线数据： 收藏：770 评论：82 分享：384 点赞：1,801
原生广告数据： 赞：1,782
同是科普干货类
三星时间线
从手机屏幕、系统、材料工艺来 分析安卓手机的好坏，最后分析 三星S7的优势
戴森原生广告
比想象中更极客，从马达、气旋 技术、气流倍增技术来讲述戴森 在技术上的突破和应用。
收藏：236 评论：168 分享：305 点赞：347
100.2%
矢量风格的素材贴合知乎风格，受到用户喜欢，点击效果好。
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达克宁 漫画类时间线优/劣势
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优势： 科普性质更强，实用性更佳的哄脚指南，从贴近生活角度介绍产品，对用户来说更具有实用价值，他们可以通过收藏、分享等方 式将产品分享给更多有脚气困扰的身边人或自留以备不时之需，因此在点赞、收藏和分享上都超过了以故事情节为主的东风标致。 劣势： 达克宁的漫画时间线故事性较弱，情节较简单，因此在评论数上不及东风标致的漫画时间线。
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达克宁 科普类时间线优/劣势
优势： 达克宁老司机篇从脚气误区入手，逐个分析网上谣传的治疗误区，逻辑清晰，有理有据有干货，为解决身体顽疾提供了更靠谱的产品， 且文字风格较为幽默，可读性高。因此收藏、分享、点赞效果都超过了严肃讲科技讲技术可读性更低的三星和戴森。
劣势： 达克宁的时间线评论角度较单一，多为患过脚气的用户参与评论，写下自己的体验，评论数量较少。
达克宁
纯漫画科普文章，讲述脚气给日常 生活带来的尴尬和治疗中的常见误 区，最后介绍达克宁相应产品
时间线数据： 收藏：112 评论：35 分享：153 赞：870
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同是纯漫画类型
东风标致308S
某地干旱多日，请萧天王帮忙降 雨，东风标致如变形金刚般帮助 萧天王开启主角模式，造福天下
达克宁@知乎结案
硬广投放数据
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时间
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• 曝光数、阅读数、互动数均超过预估KPI • 矢量素材的物料，加上显眼的配色，引起大量用户
点击阅读文章。 • 纯漫画的时间线，不如图文结合类时间线的讨论度
更高，点赞评论数更好。
上线时间：8月20日
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预估曝光数：1,500,000 预估阅读数：18,000
排期投放总数
KPI完成率
曝光
152,665 152,683 352,169 302,129 302,148 302,132 302,125 151,689 151,667 302,165 302,125 3,125,834
3,100,000
100.8%
点击
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• 曝光数、阅读数、互动数均超过预估KPI • 同样类型的入口图素材使用两次，点击效果会有
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度更高，点赞评论数更好。
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从治疗脚气的几大误区入手，对民 间流传的不靠谱治疗方式进行辟谣， 并针对不同症状介绍不同产品。
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同是科普干货类
三星时间线
从手机屏幕、系统、材料工艺来 分析安卓手机的好坏，最后分析 三星S7的优势
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比想象中更极客，从马达、气旋 技术、气流倍增技术来讲述戴森 在技术上的突破和应用。
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