麦当劳 微博促销快乐 管理资料

麦当劳微博促销快乐管理资料
也许大家已经忘记xx年那句最让人感同身受的话，香港那位巴士阿叔说出了多少人的心声—“你有压力，我也有压力”，这句话当时被广为传播，甚至被印到T恤上，
事实上，这是一次由麦当劳和携手炮制的微博营销活动，如果你有账号，便可以发送以“舔着圆筒看世界”为话题，有关“快乐”的微博，从而获得—麦当劳圆筒领取码，去麦当劳门店领取一个圆筒。

“平时麦当劳是为小孩子提供圆筒的，于是我们想：是不是可以让成年人也这个快乐，让他也做回小孩？放松一下心情、压力，忘掉烦恼，重新体会做孩子时的快乐。

做回孩子，重新看世界，会有不同的发现，会有更多的快乐。

”Tribal DDB（麦当劳网络营销代理公司恒美广告）业务总监曾启明在回想此次活动创意产生的过程时说。

微博与营销主题的契合点
细观这个微博营销案例，会发现几大重要的元素融合其中：圆筒、快乐、微博、麦当劳、门店。

几大元素将抽象的品牌、简便的参与方式、消费者心理和实际的体验过程联系到了一起。

“当客户告诉我们要做这样一个品牌活动，让消费者对快乐的追求有所改变的时候，实际上是找到了一个非常好的出发点和话题，因为当一个人能够像孩子一样，有孩子心态的话，不管他身边的环境怎样，他会变得快乐，看世界的眼光会不同。

这是很好的一个出发点。

”曾启明说，“麦当劳作为一个品牌，有个非常经典的产品，那就是圆筒，同时也是小孩子最喜欢吃的。

所以我们想，可以与合作，当受众发现一些快乐的事情，用微博记录下来，我们会给消费者一个短
信，让他们到店里领取圆筒，并且享受小孩子的待遇。

以此让消费者看到麦当劳的承诺，切实感受麦当劳传递给他的快乐，
曾启明认为，麦当劳品牌与受众之间有着很深的契合点。

“出发点是麦当劳比拟特别，因为它的品牌代表的就是快乐。

麦当劳想通过一个品牌活动，激发消费者尤其是中国年轻人，比方上班族、学生等压力比拟大的人对于快乐的追求，在物质的社会中寻找简单的快乐。

这件事说起来简单，但是做起来很难，麦当劳的想法是启发消费者能够去找寻属于他们的简单的快乐，因此必须有一个简单的、自然的活动，参与方式不能很麻烦，而是可以随时随地参与进来。

微博作为一种可以随时随地参与的网络媒体或者说平台，是可以实现简便参与的很重要的一个渠道，这也是我们利用微博进行此次营销活动的原因之一。

”
“首先，这次活动不是要促销圆筒产品，并不是以促销为目的。

此次活动的主角之所以是圆筒，原因是要借助圆筒这个具有麦当劳特色的产品，让消费者想到自己小时候作为一个小孩怎么找寻快乐。

因此可以说圆筒不是促销的产品，快乐才是。

此次活动的基调就是快乐和放松，而微博的参与方式没有压力，而且非常方便使用，这些特点都很好地契合了此次活动的主题。

”
曾启明解释说，麦当劳开展此次活动的目的，是告诉那些处于压力之下的人一个道理，和麦当劳一起去寻找简单的快乐，而不是贪求某些物质享受。

“我们倡导的理念是：快乐不是于金钱，而是于简单的快乐和身边的事物，以及怎么发现、怎么感受这些事物，让消费者对麦当劳品牌更喜爱。

可以说，最大的目的是为了让麦当劳品牌和中国年轻人产生情感联系。

”
对于微博营销的效果，曾启明表示：“此次活动的执行效果非常好。

在与合作之前，我们对效果作了一些预测，参考了之前一些竞争对手比方肯德基等企业进行微博营销的案例，设定了相应的营销目标。

在此次活动开始后的4周内，‘舔着圆筒看世界’微博账号就拥有了5万多粉丝。

此次活动的网站上，参与的人数到达15万人。

”截至xx 年2月22日，粉丝数仍在不断上涨，已经有8万余人。

曾启明成认，虽然这些数字听起来和一些成熟媒体相比“可能要低一点”，但是微博作为一种新兴媒体，开展的空间还很大。

他说：“我们本来的期待没有这么高，但是效果显然是出乎预料的，让我们比拟惊讶，没想到有这么多人，这已经超出了我们的预期。

此次活动还是比拟成功的。

”
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