手机电视：产业融合的移动革命

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一
书评
一
手机 电视 ： 产 业 融 合 的移 动 革 命
： 本 FtJ 记 者 ／ 马 丽 婕
曾几 何 时
了通 话
，
，
我们发现手机除
、
其次
，
本书还 全面 系统 地 介
还 可以发短信
，
上网
、
看
绍 了手 机 电 视 的 各 种 技 术 基 础 和 实
现 方式
式 乃 至 整 个社会运 作的 式
。
种新方
、
部新媒体
容提供的重 点 当然
，
。
19 9 7
年
，
美 国学 者 针 对 计 算 机
，
本 书 对 手 机 电视 的 产
通 信 和 广 播 电视 业 的 融 合
从 产业
在
2 0 0 4
年 开 始 手 机 电视 被 运
，
业 链 和 商 业 模 式 也 进行 了深 入 的 分
会在
19 9 7
年 发 布 的 绿 皮 书 中认 为
“
的分析
“
，
提 出 了手 机 电视 用 户具 有
的特点
” ，
产 业 融 合是 指

产业 联 盟 与合并
、
扩散
“
”
并根 据 这
，
一
特点以
“
技 术 网 络平 台和 市场 等 三 个 角度 的
重合
”
“
手 机 电视
”
这
一
新的媒体产业 产
，
及
微 内容
”
的理 论
提出了
微
，
，
并提 出融 合 不 仅 仅 是 技术
，
生 了极 大 的 兴 趣
并且 在深 入 研 究
：
视频
的 手 机 电视 内容 提 供 方 式
性 问题
更是涉及服 务以 及 商业 模
一
的 基 础 上 完 成 了 《 机 电视 手 融 合的移 动革命 》 这 样
细 分 领域 的 力作
。
一
产业
以 及 用 户 参 与才 是 未来手 机 电视 内
技术
、
移动互 联 网技 术
，
、
惯 性 思 维 里 用 来 打 电话 的 手
如 果 用 来 接 收 电视 节 目
，
技 术等
●
解 决 了手 机 电 视 内 容 的 数
、
，
它就
■ t
■
字化
、
传输 的 宽带 化
。
终端 的 多媒
和 客 厅 里 的 大 屏 幕 电视 没 什 么 两
体 化 等 问题
而 以 往 的 书 中多看 到
，
法令
、
技术
、
服务
、
运营
、
及 政府管制等方面
“
全面深入 地对
。
的 媒 体形 态 的书
往往 给人 意犹 未
受众等各个层面 的交叉 融合
一
，
手 机 电视 首先
，
”
进 行 了叙 述 和 分 析
尽 的感觉
，
比如 本书更 多的是站在
，
从 而 产生
种新的媒体产业 形 式
一
。
本 书从 产业 融 合 的 趋 势
，
通 信 行 业 的 角度
变动 的 角度 提 出 新说
，
认 为产业 融
营商和 媒体 热炒 的时候
关于 手机
，
析 和 探讨
，
甚 至 提 出 了产业 政 策 的
合是 为 了适 应 产业 增长 而 发 生 的 产
业 边界 的收缩 或 消失
。
电视 的 研 究 和 报 告 不 断推 出
但本
，
融 合 和 监 管 的 融 合 才是 解决 手 机 电
一
电视
现
，
，
与此 同时
我 们 更 惊奇地 发
，
特 别 是 比较 系统 地 介绍 了
，
原 来 客 厅 里 呆 呆 的 电视 也 可 以
、
系 列技 术发 展 的结 果
如地面数
通话
上网
、
玩 游戏
，
。
当这
一
切自
字 电视 和 数 字 广 播 技 术
、
移动通 信 手机终端
然而然的发生时 识 机
，
我们 开 始重 新认
，
就是
。
以及
种科学 的认 识 逻 辑
，
应该在
” 。
大趋 势下 所催生 的
广 电 网和 通 信 网融 合 的 典型 代表
这 个 意 义 上 把 握 本 书 的价 值
书却从
，
一
个全新和 独特 的视 角
、
即
、
视发展瓶颈的根源
一
。
这就意味着
，
所 谓 产业 融 合
，
产业融合
媒介融 合
、
、
技术
、
市场
本 书 的 内容 是 有 限 的
一
，
特别
并 不 是 简单 的 加 减 法 部门监 管 市场
、 、
而是涉及到
内容
、
用户
产业 链 与商业 模式 以
，
是
一
本阐释
种新 的具 有 无 限潜 力
，
样
。
手 机 成 了媒 体
。
。
这就是产业 融
合 的 力量
产业 融 合
，
是 指 因数 字技 术
。
庐照融禽鳓 黪黝蕈禽 手飘电飘
昌
的 是 手 机 电 视 技 术标 准 的 探 讨
如
DVB
—
比
H
，
、
M
e
dia F L 0
等
。
再次
本书的贡献 还 包括
，
它
出现 而 导致的产业 交叉
欧洲委 员
，
通 过 对 手 机 电视 用 户进 行 详 尽 科 学
，
即通 信 网和 广 电 网 的融 合
这 种融
但 正 如 喻 国 明老 师 所 说 的
一
，
和 在 中国 电信 有过
，
合将导 致通 信业 和 广 电业 的产业 融 合
，
本 书 至 少 给 了我 们 窥 视 全 豹 之
一
斑
多年 工 作 经 历 的 经 济学 博 士 杨成
对产业 融合这
一
近 年 来 热 炒 的 手 机 电视
所 以 才提 出
，
“
微视
在这
背景下
，
中国传媒 大
，
出发
，
指出
从 当前 产业 发 展 状 况
，
频
”
的 内容 提 供 方式
并 未就 广 电 方
学 国际 传播学 院 教 师
曾留学德 国
看
，
三 网 融 合 实 际表现 为两 网融 合
，
式 的 手 机 电视 的 内容 服 务 提 出 更 多
的 见解
“
。
柏 林 自 由大 学 传 播 学 院 研 究 数 字 新 媒 体 的 肖弦 弈