媒体与体育公众的互动关系_王云

第20卷第4期南京体育学院学报Vol.20.No.4 2006年8月Journal of Nanjing Institute of Physical Education Aug.2006
p体育社会学
媒体与体育公众的互动关系*
王云
(南京体育学院,江苏南京210014)
摘要:在体育公共关系中,媒体与受众存在着一种互动关系。

媒体为了自身的利益,需要借
助当代体育日益强大的影响力,以争取更多的受众;受众也需要通过媒体来更好地欣赏体育比
赛、参与体育活动。

研究媒体与体育公众的互动关系及其规律,对体育事业的繁荣和健康发展
具有非常重要的意义。

关键词:媒体;体育;公共关系
中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1008-1909(2006)04-0065-03
The Correlation between Media and Sports Public
WAN G Yun
(Nanjing Institute of P hysical Education,Nanjing210014China)
Abstract:In sports public relations,ther e is an interactive relationship between media and the audience.For their
own interests,media need to better enjoy sports competitions and participate in sports activities through t he media.
Study ing the interact ion and its rules between the public media and sports has great significiance for the prosper ity
and healthy development of sports.
Key w ords:media;Sports;Public relations
在体育公共关系中,媒体与受众虽然同为体育组织的公众,但它们之间也存在着一种互动关系。

这种互动关系的形成,是基于媒体与体育组织之间的互动关系。

一方面,媒体为了追求自身的利益,需要借助当代体育日益强大的影响力,以争取更多的受众;另一方面,体育组织也需要通过媒体来对公众进行有效的传播交流,以不断扩大自身的影响。

这里所说的媒体,不仅指体育专业类的传媒,也包括与体育组织相关的媒体以及这些从业人员。

研究媒体与体育公众的互动关系及其规律,不仅有助于健康有序的体育公共关系的建立,对体育事业的繁荣和健康发展也具有非常重要的意义。

1媒体在体育普及中的重要作用
随着传媒业的迅速发展,观众观看和欣赏体育比赛的方式也日益多样化。

过去传统的方式是观众到比赛现场去观看体育比赛,而现在的公众不仅可以通过电视、电台的直播观看、收听体育比赛的实况,还可以通过报纸、网络等媒体了解许多与体育比赛、体育活动有关的介绍、评述、分析等等。

由于体育在当代社会生活中有着巨大的影响力,关心、爱好体育的人群日渐扩大,体育专业类的传媒也越办越多,一些普通的大众传媒,如报纸、广播电视、网络等,都将体育作为重要的栏目或版块,以吸引更多的读者。

在体育组织与广大的体育公众之间,媒体的
*收稿日期:2006-03-09修回日期:2006-05-11
作者简介:王云(1968-),女,江苏淮阴人,博士研究生,讲师,研究方向:体育文化。

桥梁作用日益突出。

媒体对于广大公众的影响力是不言而喻的。

可以说,当代体育之所以能够迅速普及,风靡全世界,与媒体的传播交流功能的日益发展和强大密切相关。

媒体不仅引领观众对于体育组织、体育项目和体育赛事的认知,还能引领着公众的欣赏趣味和需求。

在近现代体育发展史上,媒体与体育组织之间互动关系的发展主要经历了三个阶段。

在19世纪末至20世纪初,传媒业中报纸独领风骚。

虽然早期报纸已经有不少关于体育活动的报道、评述,但由于受到时效性的制约,报纸对公众的影响力并不是很大。

20世纪20年代后,广播电台的出现,使得传媒业与体育的互动关系进入了一个新的发展阶段。

相对于报纸而言,广播电台的时效性更强,可以对体育比赛进行实况转播,使得更多的公众不必走进比赛现场就能了解和欣赏体育比赛。

当然,由于当时的技术手段还未成熟,所以早期的广播电台对比赛的实况转播常常会出现一些令人啼笑皆非的事,比如最初欧美国家的一些电台还无法在赛场进行直播的时候,有的主持人居然频频跑到附近的酒吧中偷看店堂悬挂的小黑板上的比赛情况,然后再飞快地跑回电台,通过想象发挥,做成现场直播的假象。

后来,电台可以通过赛场传来的/电话报道0进行赛况转播时,在电话信号出现故障期间,主持人也往往是凭想象来使转播不致中断,以至于出现过主持人所说与实际赛况不符的笑话。

但是,就是这样在今天看来十分落后的/转播0,由于满足了广大公众欣赏体育的需求,仍然受到了热烈欢迎。

体育运动也正是在这一时期得到了迅速的普及和发展。

比如棒球运动在美国的发展和普及就和媒体的传播有着密切的关系。

那个年代电台广播为了吸引更多的听众,开始对一些重要的棒球比赛进行转播,受到了广大听众,尤其是年轻人的欢迎,许多人就是通过电台广播喜爱上了棒球运动,有的甚至成了棒球运动的狂热的支持者和参与者。

棒球也从此成为风靡美国的第一运动。

我国的情况也是如此。

20世纪50年代末、60年代初,由于广播电台对当时的世界杯乒乓球比赛进行了直播,使得许多公众喜欢上了乒乓球运动,在全国范围内出现了群众性的乒乓球热,乒乓球也从此成了我国的/国球0。

20世纪八十年代,电视逐渐取代报纸和电台,开始成为传媒业的霸主。

随着电视的广泛普及,人们又可以在家中,通过电视直播来更加形象直观地欣赏各类体育比赛。

媒体与体育的互动关系进入了一个新的发展阶段。

借助媒体的传播功能,体育开始在社会生活中扮演着更为重要的角色。

美国的全美篮球联赛NBA正是通过电视在全世界观众中形成了巨大的影响,著名球星迈克尔#乔丹更是成了深受世人拥戴的媒体英雄。

中国女排六连冠的伟业也正是通过电视的转播得到了举国上下的广泛关注, /女排精神0因而深入人心。

媒体和体育组织的关系是一种双赢的关系。

体育组织借助的上媒体日趋成熟的传播交流功能,而媒体则是借助体育活动对于社会生活的巨大影响力,最终双方都达到了扩大影响面和受众面的目的。

2媒体与受众的互动
媒体的受众面是十分广泛的。

从体育公共关系的角度看,媒体的受众中既有体育组织的首要公众,也有体育组织的次要公众和边缘公众。

媒体的工作就是发挥自己的交流传播功能,尽量争取将更多的体育组织的边缘公众转变为次要公众乃至首要公众。

这既符合体育组织的利益,也符合媒体自身的利益。

媒体既是体育组织和公众之间沟通的中介,媒体自身与公众之间也存在着一种互动关系。

当代社会,热爱体育、参与体育的人越来越多,媒体热衷于在体育组织和公众之间发挥传播交流作用,也是顺应了受众的广泛需求。

比如每逢四年一度的奥运盛会或是世界杯足球赛等重大赛事举办的时候,总会吸引世界各国观众的高度关注。

许多媒体顺应这种需求,或是大量转播赛事,或是以更多的版面对赛事进行连篇累牍的报道,从而有效地扩大了媒体对于公众的影响力。

随着体育的日益普及和观众广泛参与,一些体育明星成了大众心目中的偶像。

许多观众不再满足于关注赛事,他们还要进一步了解那些体坛明星们的个人生活、兴趣爱好等等,一些媒体为了迎合这种需要,大量刊载这方面的内容。

最显著的例子是2002年韩日世界杯期间,国家足球队的主教练米卢成了全国关注的新闻人物,不少媒体想方设法派记者接近米卢,以获取一些读者感兴趣的素材,增强媒体对读者的吸引力。

当然,媒体并不总是一味地满足受众的需求,它也会引领读者的欣赏趣味。

我们在对于媒体与受众之间互动关系的分析时,必须强调的是,媒体也应当恪守自己的职业道德,决不能为了迎合部分受众的趣味,搞一些低级庸俗的花边新闻甚至假新闻,这样不仅不利于体育事业的健康发展,也有损媒体自身
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的形象和声誉。

3主持人与受众的互动
主持人是伴随着传媒业的发展而出现的一种特殊职业。

主持人既是媒体的代表,也是媒体与受众互动关系中活跃的中介。

当代传媒业发展的一个重要趋势,就是鼓励受众的参与,而主持人的设立,正是顺应了这种趋势。

这里着重要谈的是体育节目(栏目)的主持人在公共关系中的作用。

体育组织公共关系工作的目的,就是通过传播交流的方式,争取更多公众的关注和支持。

首先必须与自己的首要公众保持沟通交流,其次还要注意争取广大的边缘公众,使其转化为次要公众乃至首要公众,这些工作都关系到体育组织的长远发展。

一般来说,边缘公众对于体育组织不太关心,对相关的体育项目也不太了解。

要争取这部分公众的支持,体育组织就必须寻找行之有效的传播交流方式。

在体育组织参与体育比赛或其它体育活动以及一些公益活动时,借助主持人来吸引受众的参与,使他们增加体育组织和相关体育项目的了解,以求得他们的支持。

体育主持人在体育公共关系中起着特殊的作用,因而对于体育主持人的素质也有一些特殊的要求。

一个好的综艺节目的主持人,未必能够胜任体育主持人的工作,因为体育主持人除了必须具备很强的公关能力、良好的心理素质和出众的口才外,还必须具备一定的体育专业知识,对各体育组织和体育项目要有比较全面深入的了解。

所以一些媒体在转播体育比赛时,往往聘请一些体育界的明星作为特约主持人或转播顾问。

体育主持人在主持体育节目或者为体育比赛的转播作解说时,应当保持一种客观公正的态度,但是主持人的风格也是因人而异的。

主持人的不同风格适应了不同地域、不同民族的受众,适应了不同国家的国情。

西方国家和拉美国家的体育节目主持人在主持体育节目,特别是在转播体育比赛时,常常是激情四溢,感情会随着比赛的进程而起伏跌宕,几乎不加节制。

中国的体育主持人则比较含蓄,感情的宣泄很少,即便是自己的主队输了,也能保持客观冷静的态度。

就中国的体育主持人而言,也有不同的风格,如有的主持人话语很多,频率很快;有的主持人话语相对较少,只是在关键之处加以评说;还有的主持人在解说时不失诙谐幽默等等。

体育主持人不仅代表着媒体的利益,也代表着体育组织的利益。

我们在这里需要着重分析的是体育主持人是如何代表体育组织的利益、如何帮助体育组织吸引公众的。

体育主持人是体育组织向公众进行传播交流的使者,在扩大体育组织的影响和推动体育事业发展方面,体育主持人常常能够发挥重要而又独特的作用。

比如20世纪60年代我国著名的体育主持人张之为第24届世界乒乓球赛作转播解说员,以其生动形象、酣畅淋漓的解说风格征服了广大听众,许多人从此热爱上乒乓球运动,乒乓球也成了中国的/国球0,历久不衰。

可以说,张之作为一位体育主持人,为乒乓球运动在我国的普及做出了重要的贡献。

在张之的影响下,以宋世雄为代表的一批体育比赛播音员开始迅速成长起来。

但是我们也应当看到,体育主持人与受众之间是一种互动关系。

随着体育事业的发展和体育运动的不断普及,广大受众的欣赏水平和欣赏趣味也在发生变化,这就要求体育主持人不断改进自己,转变自己的主持风格,以适应受众的需求。

比如早期的广播电台在转播体育比赛时,由于听众无法看到比赛的场面,完全依靠主持人的解说,所以早期的体育主持人几乎是在一刻不停的解说,尽量让人有一种身临其境的感觉。

同时又由于早期的体育公众对于体育的专业知识知之甚少,所以当时的主持人总是较多地向听众介绍许多体育比赛的规则、技术等常识,这对体育运动的广泛普及自然有着很重要的意义。

但是,后来随着电视转播技术的出现,观众可以直接观看比赛的场面,在这种情况下主持人若是还像过去那样解说,不仅没有必要,而且会使听众厌烦。

此外,随着受众对于体育运动了解和认识的加深,他们也不再需要那种普及常识式的、面面俱到的解说,而是希望主持人在关键之处给予精要的评析。

一个优秀的体育主持人应该根据受众兴趣和口味的变化,不断调整自己的主持风格,否则就可能会失去受众的欢迎。

4小结
总之,随着当代体育的迅速发展,媒体在体育公共关系中的地位和作用日益凸显。

正确认识媒体在体育公共关系中的地位,充分发挥媒体在体育公共关系中的作用,对于体育事业的健康发展,乃至对于构建和谐的社会环境,都具有非常重要的意义。

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