白酒行业互联网消费市场现状分析报告
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中低端价格白酒消费更容易被接受。44%的白酒消费者喜好价格区间在33-215元，37%的 消费者喜欢价格在215-1000元，高度价格1900元以上占1%。
白酒消费倾向性
数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台
白酒消费者倾向消费浓香型、酱香型、清香型白酒。浓香型白酒消费者选择倾向性占51%， 清香型占19%、酱香型占18%。
小结
• 30-39岁是白酒消费力最强的群体； • 中高收入群体是白酒消费的主要人群； • 高学历群体因工作应酬喝酒的比例远远高于低学历群体； • 从事管理职能的人群是白酒的主流消费者，普通工作人员的白酒消费比
例略低。
课程结束
• 上午10点是用户用户的高峰值； • 白酒方面，用户比较关注酒的品牌（茅台、五粮液、泸州老窖、二锅
头）；酱香型、浓香型白酒受消费喜欢。
目录
• 2015年电商白酒市场分析 • 酒类论坛数据分析 • 白酒消费人群分析
不同岗位白酒消费需求
从事管理职能的人群是白酒的主流消费者。从事管理工作或专业性工作的消费者中，白酒 的核心消费者比例很高。体制内管理人员、企业高管等管理人员中，白酒需求占75.6%和 60.4%；相比较而言，普通工作人员的白酒消费比例略低。
《白酒行业互联网消费市场现状分析报告》
互联网白酒消费市场 分析
目录
• 2015年电商白酒市场分析 • 酒类论坛数据分析 • 白酒消费人群分析
白酒商家分布
数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台
电商平台，白酒卖家以北京、四川、贵州为主，均是产酒的大户之一。
白酒消费者喜好价格段 数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台
好度占1%； • 白酒消费者倾向消费浓香型、酱香型、清香型； • 白酒消费者倾向消费降度酒，50%Vol-53%Vol度降度酒白酒市场占有率
67%； • 白酒陈酿在1年(含)- 8年(含)消费者较喜好。
目录
• 2015年电商白酒市场分析 • 酒类论坛数据分析 • 白酒消费人群分析
酒类消费者关注度
白酒消费倾向酒精度 数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台
白酒消费者倾向消费降度酒，50%Vol-53%Vol度降度酒白酒市场占有率67%，高度白酒 占6%、低度白酒占27%。
白酒消费喜好年平台
白酒陈酿在1年(含)- 8年(含)消费者较喜好，1年(含)-3年(含)陈酿的市场占比37%， 3年 (含)-8年(含)陈酿白酒占19%、18年(含)以上的白酒市场占有8%。
在酒类消费者关注内容中，58%的用户关注白酒；红酒关注度23%；啤酒和保健 酒的关注度相对较低，占8%。
用户活跃度
酒类论坛用户活跃时间段在上午10点达到全天峰值。
新注册用户
从新注册用户数量看，用户主要注册时间在2015年，今年1-6月平均每月注册用 户2808人。
白酒用户关注点
小结
• 在酒类论坛中，白酒和红酒是消费者比较关心，白酒关注度超过一半达 58%；受传统文化的影响，洋酒关注度较低；
白酒消费者经济实力
中高收入群体是白酒消费的主要人群，占比63.4%；而低收入人群容易选择啤酒消费。
白酒消费者学历
高学历群体因工作应酬喝酒的比例远远高于低学历群体。收入与因工作应酬饮白酒的频次 也成正相关，高收入群体因工作饮酒的比例高于中低收入群体。
白酒消费者年龄段
白酒消费者主要集中在20-49岁间，而30-39岁是白酒消费力最强的群体，之后 随着年龄的增长，消费力降低。
白酒适用场景
数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台
白酒消费形式以宴请、送礼为主。婚礼宴主要消费以红酒为主，而白酒消费占比较小，占13%。
小结
• 在电商平台中，白酒卖家以北京、四川、贵州为主； • 白酒消费形式以宴请、送礼为主，婚庆以红酒为主； • 白酒消费者容易接受中低端价格，价格在1900元以上的高端白酒消费者喜
白酒消费倾向性
数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台
白酒消费者倾向消费浓香型、酱香型、清香型白酒。浓香型白酒消费者选择倾向性占51%， 清香型占19%、酱香型占18%。
小结
• 30-39岁是白酒消费力最强的群体； • 中高收入群体是白酒消费的主要人群； • 高学历群体因工作应酬喝酒的比例远远高于低学历群体； • 从事管理职能的人群是白酒的主流消费者，普通工作人员的白酒消费比
例略低。
课程结束
• 上午10点是用户用户的高峰值； • 白酒方面，用户比较关注酒的品牌（茅台、五粮液、泸州老窖、二锅
头）；酱香型、浓香型白酒受消费喜欢。
目录
• 2015年电商白酒市场分析 • 酒类论坛数据分析 • 白酒消费人群分析
不同岗位白酒消费需求
从事管理职能的人群是白酒的主流消费者。从事管理工作或专业性工作的消费者中，白酒 的核心消费者比例很高。体制内管理人员、企业高管等管理人员中，白酒需求占75.6%和 60.4%；相比较而言，普通工作人员的白酒消费比例略低。
《白酒行业互联网消费市场现状分析报告》
互联网白酒消费市场 分析
目录
• 2015年电商白酒市场分析 • 酒类论坛数据分析 • 白酒消费人群分析
白酒商家分布
数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台
电商平台，白酒卖家以北京、四川、贵州为主，均是产酒的大户之一。
白酒消费者喜好价格段 数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台
好度占1%； • 白酒消费者倾向消费浓香型、酱香型、清香型； • 白酒消费者倾向消费降度酒，50%Vol-53%Vol度降度酒白酒市场占有率
67%； • 白酒陈酿在1年(含)- 8年(含)消费者较喜好。
目录
• 2015年电商白酒市场分析 • 酒类论坛数据分析 • 白酒消费人群分析
酒类消费者关注度
白酒消费倾向酒精度 数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台
白酒消费者倾向消费降度酒，50%Vol-53%Vol度降度酒白酒市场占有率67%，高度白酒 占6%、低度白酒占27%。
白酒消费喜好年平台
白酒陈酿在1年(含)- 8年(含)消费者较喜好，1年(含)-3年(含)陈酿的市场占比37%， 3年 (含)-8年(含)陈酿白酒占19%、18年(含)以上的白酒市场占有8%。
在酒类消费者关注内容中，58%的用户关注白酒；红酒关注度23%；啤酒和保健 酒的关注度相对较低，占8%。
用户活跃度
酒类论坛用户活跃时间段在上午10点达到全天峰值。
新注册用户
从新注册用户数量看，用户主要注册时间在2015年，今年1-6月平均每月注册用 户2808人。
白酒用户关注点
小结
• 在酒类论坛中，白酒和红酒是消费者比较关心，白酒关注度超过一半达 58%；受传统文化的影响，洋酒关注度较低；
白酒消费者经济实力
中高收入群体是白酒消费的主要人群，占比63.4%；而低收入人群容易选择啤酒消费。
白酒消费者学历
高学历群体因工作应酬喝酒的比例远远高于低学历群体。收入与因工作应酬饮白酒的频次 也成正相关，高收入群体因工作饮酒的比例高于中低收入群体。
白酒消费者年龄段
白酒消费者主要集中在20-49岁间，而30-39岁是白酒消费力最强的群体，之后 随着年龄的增长，消费力降低。
白酒适用场景
数据时间：截止2015.06.23 数据来源：电商平台
白酒消费形式以宴请、送礼为主。婚礼宴主要消费以红酒为主，而白酒消费占比较小，占13%。
小结
• 在电商平台中，白酒卖家以北京、四川、贵州为主； • 白酒消费形式以宴请、送礼为主，婚庆以红酒为主； • 白酒消费者容易接受中低端价格，价格在1900元以上的高端白酒消费者喜