宝来上市宣传方案
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宝来上市宣传方案
驾驭海之动力。
宝来上市宣传方案
驾驭山之动力。
宝来上市宣传方案
压力 动力 驾驭社会之动力。
宝来上市宣传方案
驾驭自我内心的动力。
宝来上市宣传方案
驾驭动力， 获取生命动感之美
与至高乐趣。
宝来上市宣传方案
驾驭动力， 获取生命成功之美
与自我实现。
宝来上市宣传方案
动力越大 驾驭的感觉越强 是真正的“驾驭”
人对轿车的需求
体验驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显。
荣耀，体面。 身份地位的象征。
方便，代步工具； 扩大生活的半径。
马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位
宝来上市宣传方案
创意表现的执行
宝来上市宣传方案
影视广告： TVC分镜头脚本 专题片文字脚本
宝来上市宣传方案
报纸广告、杂志广告设计： 理念部分：3+1 功能部分：1
突围
宝来上市宣传方案
驾驶，驾驭机械动力。
宝来上市宣传方案
动力， 蕴涵于天地万物之间。
宝来上市宣传方案
动力， 也蕴涵于社会万象与
人的内心之中。
宝来上市宣传方案
动力， 让人类有了超越自身极限的可能。 （速度，力量，美感、能力等等）
宝来上市宣传方案
驾驭生命之动力。
宝来上市宣传方案
驾驭风之动力。
BORA广告创意表现 三阶段
宝来上市宣传方案
一。品牌理念建立阶段 感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力） 二。品牌理念强化与支持阶段 理性表现BORA的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车） 三。品牌理念延伸阶段 表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）
宝来上市宣传方案
第一阶段 表现驾驭自然动力。 重要地是表现驾驭的感觉。 强调自然、人与车的和谐。
宝来上市宣传方案
2020/11/17
宝来上市宣传方案
BORA 自驾车
宝来上市宣传方案
自驾车 第一关注的是驾驶的体验
BORA 必须满足驾驶的乐趣
宝来上市宣传方案
问题？
宝来上市宣传方案
“驾驶的乐趣” 已经不能成为标语式
Байду номын сангаас的卖点
宝来上市宣传方案
必须找到“驾驶乐趣”本质与核心 才可以使BORA从泛泛的驾驶乐趣中
友谊
社交需求
安定 食物
安全需求 生理需求
人对轿车的需求
享受驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显
荣耀，体面。 身份地位的象征。
方便，代步工具； 扩大生活的半径。
马斯洛需求层次理论与购车心理
宝来上市宣传方案
国内轿车广告诉求定位
本田雅阁
帕萨特 桑塔纳2000 神龙 富康
自我 实现 的需求
尊重的需求
社交需求 安全需求 生理需求
宝来上市宣传方案
驾驭动力越强， 获取成功与乐趣越高。
宝来上市宣传方案
BORA就是这样一部车 动力十足 动感紧凑
宝来上市宣传方案
BORA就是这样一个人 成功，活力，
有把握，能控制
宝来上市宣传方案
BORA=人+车
宝来上市宣传方案
人车合一， 驾驭动力。
宝来上市宣传方案
驾驭动力， 实现自我。
宝来上市宣传方案
2020/11/17
宝来上市宣传方案
宝来上市宣传方案
海报、展板、户外广告
宝来上市宣传方案
样本、DM、宣传单页等等
宝来上市宣传方案
礼品、促销品设计
宝来上市宣传方案
BORA能够到达多高， 我们就推动他到多高！
宝来上市宣传方案
驾驭动力，驾驭市场。
宝来上市宣传方案
感谢动力。
宝来上市宣传方案
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
宝来上市宣传方案
第二阶段 BORA的动力性、舒适性、安全性等等。
“驾驭动力”的物质性。 驾驭者，驾驭者的车。
宝来上市宣传方案
第三阶段
成功者善于驾驭社会种种动力。 成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。
BORA是满足自我实现者 需求的符号与基础。
宝来上市宣传方案
一般例子
成就 地位
自我 实现 的需求
尊重的需求
驾驭海之动力。
宝来上市宣传方案
驾驭山之动力。
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压力 动力 驾驭社会之动力。
宝来上市宣传方案
驾驭自我内心的动力。
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驾驭动力， 获取生命动感之美
与至高乐趣。
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驾驭动力， 获取生命成功之美
与自我实现。
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动力越大 驾驭的感觉越强 是真正的“驾驭”
人对轿车的需求
体验驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显。
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驾驭风之动力。
BORA广告创意表现 三阶段
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一。品牌理念建立阶段 感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力） 二。品牌理念强化与支持阶段 理性表现BORA的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车） 三。品牌理念延伸阶段 表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）
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第一阶段 表现驾驭自然动力。 重要地是表现驾驭的感觉。 强调自然、人与车的和谐。
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2020/11/17
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BORA=人+车
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2020/11/17
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BORA能够到达多高， 我们就推动他到多高！
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驾驭动力，驾驭市场。
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感谢动力。
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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第二阶段 BORA的动力性、舒适性、安全性等等。
“驾驭动力”的物质性。 驾驭者，驾驭者的车。
宝来上市宣传方案
第三阶段
成功者善于驾驭社会种种动力。 成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。
BORA是满足自我实现者 需求的符号与基础。
宝来上市宣传方案
一般例子
成就 地位
自我 实现 的需求
尊重的需求