体验营销在时尚行业的应用

体验营销在时尚行业的应用
时尚行业一直是一个比较特殊的行业，不同于其他行业，时尚
与生活休戚相关，人们对于时尚产品的需求十分迫切，因此，在
这个行业中往往激烈的竞争。

面对着这样激烈的行业竞争，时尚
品牌又该如何才能够吸引更多的消费者呢？
在这样的情况下，营销手段也发生了很大的变化，而跨界合作，明星代言，优惠促销等手段都已经出现在了营销手段中，但这些
手段都不能够很好的吸引消费者，而体验营销则成为了时尚品牌
走向成功的新路径。

那么，体验营销是什么？
体验营销是一种让客户通过互动性、沉浸式、多元化等形式的
体验对品牌进行感知，进而形成感性认知，从而达到提高品牌关
注度、形象提升、消费交互等目的的一种品牌宣传方式。

好的体
验营销需要从孩子喜欢的玩具中得到启示，因为它们能够为消费
者带来良好的情感体验，从而更有可能赢得消费者心。

在时尚品牌中，体验营销的表现非常明显，比如说在今年初
Dior 在巴黎举办的“Dior Express”主题展览中，邀请了一些艺术家
和设计师，一起为展览场馆创造了独特的艺术氛围，在展览现场
让消费者体验每一种感官上的刺激，该展览直接吸引了无数的消
费者亲身体验。

同样的，在 2019 年，Nike 在中国上海推出了 LIVING ROOM X NIKE 独特的空间体验，该消费体验中引入了 VR 与微解说，并将体验空间与社交媒体结合。

在体验的过程中，消费者可以通过VR 等技术感物品质，更好的感受到 NIKE 庆祝创始人之一 Bill Bowerman 的创新精神。

除此之外， ZARA 品牌也已经开始了自己的体验营销之旅。

在2018 年的时候， ZARA 在西班牙首都马德里的最繁华的地段开设了一个名为“全方位体验店”的概念店，店铺包括下载 ZARA APP 进行扫描支付、自助试衣间、商品取货与退货、消费积分等功能在内的现代化科技体验。

在这个店铺中，消费者可以更加专注的去感受衣服与店铺之间更多纯粹的沟通与情感交流。

这些例子表明，在时尚品牌中，体验营销已经成为了一种非常重要的品牌宣传方式。

时尚品牌通过创造独特的感知体验、打造个性化的场景、关注口碑传播等形式来吸引消费者，这其中在品牌提供的娱乐性、温暖的情感和强烈的参与感上更重视和注重。

总之，体验营销作为一种全新的营销手段，已经得到了越来越多时尚品牌的认可和使用。

时尚品牌们从多方面着手，通过各种创新的方式来打造差异化、个性化的体验，从而吸引更多消费者的关注和购买。