第十四章 信息经济学 《微观经济学》PPT课件

14.1 逆向选择
14.1.4 市场信号发送 • 厂商选择适当的信号时（上例是将受教育程度定在第2个区
间），它就可以通过该信号分辨出具有不同能力的人，从而可 以有效解决信息不对称带来的问题。
14.2 道德风险
• 道德风险（moral hazard）是指当信息不对称时，交易的一方 无法观察到另一方所采取的行动，由此所发生的具有私人信息 或信息优势的一方故意不采取谨慎行动的情况。
14.3 委托ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ代理理论
• 委托-代理理论的中心问题就是解决在信息不对称的情况下对 代理人的适当激励问题，即设计一个激励方案用以刺激代理人， 使其行为符合委托人的利益。委托-代理理论一般假设代理人 是私人信息拥有者而具有信息优势，委托人无法直接观察到代 理人的行为。
14.4 效率工资理论
• 效率工资理论认为，厂商对 工人的工作具有不完全的信 息，那么厂商和工人之间实 际上也就是一种委托-代理关 系。
图14-1 效率工资
第14章
信息经济学
14.1 逆向选择
14.1.1 信息不对称 • 信息不对称（information asymmetry）就是指经济交易的双
方之间，一方掌握了另一方所没有掌握的关于交易方面的信息。 换而言之，交易的一方相对另一方来说具有信息优势。
14.1 逆向选择
14.1.2 逆向选择 • 逆向选择（adverse selection）是指在信息不对称的情况下，
由于交易的一方无法观察到另一方的重要外生特征，交易市场 上出现劣币驱逐良币或劣质品驱逐优质品的现象。
14.1 逆向选择
14.1.3 商誉和标准化的重要性
• 当我们购买某种商品，特别是自己还不太了解的商品时，很少会买 那些品牌不响亮的商品，而会购买那些名牌货（尽管这些货的价格 一般较高昂）。为什么？因为如果没有品牌标志，信息的不对称很 可能会引起逆向选择，“劣品驱逐良品”。但如果卖者能以某种公 认的方式向消费者保证高价一定买到高质量的商品，逆向选择就会 得到一定程度的克服，显然商誉是一种理想的保证书。这样，我们 也就不难理解为什么世界上有一些企业的无形资产可以高达几十亿 美元，如可口可乐、西门子等企业。这说明厂家的商誉的确是一种 高质量的承诺。