中顺洁柔：净利润同比减少，连续两年下滑

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原材料价格上涨的提价策略并没有起到太大的作用。

在此次的业绩快报中，中顺洁柔提到了提价对销量的影响，而在2022年10月其对外披露的投资者活动记录表中，中顺洁柔也提到产品提价策略使得短期内的销售受到一定影响。

虽然提价难以对冲成本的抬升，但在未来的提价计划中，中顺洁柔仍然称“未来中顺洁柔将通过提价以及品类结构调整等方式，综合提高销售吨价”。

近两年，中顺洁柔也在不断通过转型来缓解自身所处的困境。

据悉，中顺洁柔从2021年下半年开始进行渠道整合，形成五大渠道包括非传统销售渠道E C （电商渠道）、R C （新零售渠道）、A F H （商用消费品渠道）、传统销售渠道G T （传统经销商渠道）和K A （大型连锁卖场渠道）的销售模式。

但是，随着原材料纸浆价格的不断上涨及行业竞争的不断加剧，中顺洁柔依旧面临着不小的挑战。

业内预测，随着国际形势的紧张，纸浆整体供应仍偏紧。

虽然中顺洁柔也在不断推动多元化业务的发展，但其个人护理业务难挑大梁。

中顺洁柔纸巾业务营收占比超90%，这也意味着其个人护理业务不足10%。

在业内人士看来，无论是多品牌的打造还是整个渠道层面的调整，反映在业绩数据上，需要企业长时间的
投入。

2023年2月27日，中顺洁柔发布2022年度业绩快报，公司全年实现营业收入约85.7亿元，同比减少6.34%；归属于上市公司股东的净利润约3.52亿元，同比减少39.43%。

这是继2021年净利润下滑后，中顺洁柔再次面临业绩增长困境。

在2021年，中顺洁柔遇上了近六年以来净利润首次下滑的窘境。

这一年，中顺洁柔营收为91.5亿元，同比增长16.95%；净利润5.81亿元，同比下滑35.85%。

而在一年后的今天，中顺洁柔延续了这种下滑态势。

对于此次净利润的再次下滑，中顺洁柔将其归结于“原材料价格上涨、市场竞争日益加剧、消费疲软”等因素影响。

但在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，中顺洁柔走下坡路，除了原材料上升带来的成本抬升外，还主要源自于行业竞争的加剧所致。

布局生活用纸行业的企业不在少数，且巨头也不少，像恒安国际、维达国际等，都在市占率上对中顺洁柔形成一定的竞争，在销售端上中顺洁柔竞争力不及两大巨头，业绩必然受到影响。

事实上，在过去的一年里，为应对原材料价格上涨等情况，中顺洁柔推出了贯穿全年的提价策略。

根据中顺洁柔对外披露的信息，其产品调价从2022年一季度开始，采取分阶段推进，截至2022年三季度，中顺洁柔对旗下大部分产品均进行了提价。