地市报如何突破发展困境

地市报如何突破发展困境
○张传豪
【摘要】地市报的发展虽然船小好调头，但由于固有思维模式、运作机制及市场的限制，在面对快速扩张的新兴传媒时，有些力不从心。

本文对当前地市报的发展困境进行了剖析，指出发展的关键在于转型，利用好网络平台，打好信息化之牌，实现报网一体，提升报业知名度，走上可持续发展的路子。

关键词地市报纸媒新媒体转型
当前，随着网络媒介的逐渐成熟，网络媒体和建立在网络之上的新兴媒体的快速开拓，给传统的纸质媒体的发展带来了前所未有的困境。

消息传播的滞后、信息容量的单薄、版面组织的限制，以及阅读的便利性等，成了纸媒发展的“绊脚石”。

于是在业界，有人预言：纸媒已死。

而为了面对当前所遇到的尴尬，地市报业单位也都开始着手建立属于自己的网媒，来应对这一挑战。

但从实际运营效果来看，报业单位即便建立了属于自己的网媒，但由于机制问题，大多还是各自为战，纸媒并没有好好地将网络利用起来，报业单位也仅仅是多建了一家网站而已，而网站也因采编人员新闻能力等方面的不足，并没有得到很好的发展，部分网站也就成了自家人的自娱自乐而已。

自然，报网之间的互动，报业发展的转型，还隔着一层未捅破的“窗户纸”，并没有实现一体化，反而加重了报业单位采编、运营的负担。

媒体的发展，其核心和贯穿始终的实质是记者的存在性。

虽然基于
时代的进步，媒体的表现形式更加丰富，外延大范围拓展，但其内涵却始终如一，就是记者的在位。

记者是新闻报道的主体，地市报业传媒的优质资源是其所拥有的采编资源，这也是新建网络媒体所不能比拟的。

因而，对于所谓纸媒没有未来的言论，给媒体从业者带来的忧虑，笔者认为其关键还在于转型，要开阔眼界，突破现有单位部门条块的束缚，转变发展方式，做到与时俱进，不因媒介形式的变化而影响从业者的发展。

那么作为地市报业单位，如何实现自身转型，走上可持续发展的路子？这就需要真正意义上做到报网一体，要利用好网络这一平台和优质的采编资源，延续报纸权威性的路子，打好报道信息化的牌。

以笔者的工作经历和观察，目前一些地市报，在保证报纸这一主流媒介采编正常化的前提下，设立了属于报业单位的网媒，配备一定的采编、技术人员和采编设备。

当有重大新闻时，一般与纸媒采编人员一起，构成所谓的“全媒体”报道。

从报道上来看，网络的报道，主要是采取简单化，以图片报道为主的方式，确实达到了信息的快速传递效果。

但从整体运作来看，这种“全媒体”方式存在诸多不科学的地方，一是造成了采编人员的浪费；二是新建采编人员在新闻能力和经验方面存在一定欠缺，准确性难以保障；三是网络在新闻的主体方面，仍然以报纸记者的报道为依赖，也就是说，多数信息依然是滞后的。

综合来看，这种报网互动，或是所谓的“全媒体”，是低水平的，其本质是资源的耗费，非但不能带动纸媒的转型，反而在资金等方面拖累纸媒的发展。