广告效果研究模板
广告调查方案策划书模板3篇
广告调查方案策划书模板3篇篇一广告调查方案策划书模板一、前言本策划书旨在为广告调查提供指导，确保调查项目的顺利进行，并为广告决策提供有力支持。
二、调查目标1. 明确调查目的：确定本次广告调查的主要目标。
2. 列出具体问题：详细列出需要通过调查解决的问题。
三、调查方法1. 确定样本：说明样本的选取方法和范围。
2. 选择调查工具：如问卷调查、访谈、焦点小组等。
3. 确定样本量：根据研究目的和资源，确定合适的样本规模。
四、调查内容1. 产品/服务分析：对目标产品/服务进行详细描述。
2. 竞争对手分析：研究主要竞争对手的广告策略。
3. 消费者行为分析：了解目标消费者的购买习惯、态度和需求。
4. 广告效果评估：设计评估广告效果的指标和方法。
五、数据分析1. 数据收集：说明数据收集的方式和时间安排。
2. 数据分析方法：选择合适的数据分析技术和工具。
3. 结果呈现：确定如何呈现和解释调查结果。
六、调查时间表列出调查各个阶段的时间安排和主要任务。
七、预算1. 列出费用项目：包括人力、物力、设备等各项费用。
2. 估算费用：明确各项费用的大致金额。
3. 控制预算：制定预算控制措施，确保调查在预算范围内进行。
八、团队成员及职责明确参与调查的团队成员及其职责。
九、结论篇二广告调查方案策划书模板一、前言本广告调查方案旨在为[广告项目名称]提供全面、深入的市场分析和消费者洞察，以支持广告策略的制定和优化。
通过本次调查，我们将深入了解目标受众的需求、行为、态度，以及对广告的反应，为广告创意、投放和效果评估提供有力依据。
二、调查目标1. 了解目标受众的基本特征和行为习惯。
2. 分析目标受众对广告的认知和态度。
3. 评估广告的效果和影响力。
4. 提供广告创意和策略的建议。
三、调查方法1. 定性研究：通过小组讨论、深度访谈等方式，深入了解消费者的内心想法和感受。
2. 定量研究：运用问卷调查、在线监测等方法，获取大规模样本数据，进行数据分析和统计。
广告效果测试研究报告
广告效果测试研究报告研究背景：随着广告行业的迅速发展，广告效果测试日益成为评估广告投放效果的重要方法之一。
通过广告效果测试，广告主可以了解广告在消费者中的影响力，从而优化广告内容和投放策略，提高广告投放的效果。
本研究旨在通过广告效果测试，评估一则广告对消费者的影响程度，并提供相应的建议。
研究目标：1. 评估广告在消费者中的认知度和知晓度；2. 了解广告对消费者购买意愿、品牌知名度和品牌态度的影响；3. 分析不同广告刺激因素对广告效果的影响。
研究方法：1. 样本选择：随机抽取500名年龄在18-45岁之间的手机用户作为样本。
2. 广告内容：选择一则具有较高曝光度的手机广告作为研究对象。
3. 测量指标：a. 认知度和知晓度：通过调查问卷测量消费者对广告的认知程度和知晓度。
b. 购买意愿：通过问卷测量消费者在接触广告后对该手机的购买意愿。
c. 品牌知名度：通过调查问卷测量广告对消费者对该手机品牌的知名度。
d. 品牌态度：通过调查问卷测量广告对消费者对该手机品牌的态度。
4. 实施广告效果测试：a. 实验组：随机分配给实验组的消费者通过手机观看广告。
b. 对照组：随机分配给对照组的消费者不接触广告。
5. 数据分析：a. 对比实验组和对照组的测量指标数据，进行统计学差异分析。
b. 利用回归分析，分析不同广告刺激因素对广告效果的影响。
研究结果：1. 广告的认知度和知晓度显著提高，实验组消费者对广告的记忆度和知晓度明显高于对照组。
2. 实验组消费者的购买意愿显著增加，对广告中所推广产品的兴趣明显高于对照组。
3. 实验组消费者对广告中所推广品牌的知名度和态度明显提升，对该品牌的信任度和认可度较高。
4. 不同广告刺激因素对广告效果产生不同影响，例如情感因素比信息因素更容易引起消费者的共鸣。
结论与建议：1. 广告对消费者的认知度、知晓度、购买意愿、品牌知名度和品牌态度具有积极的影响。
2. 品牌应尽量提高广告的刺激因素，包括情感因素和信息因素的融合，以提高广告的吸引力和传播效果。
广告效果的新模式研究
程， 预计厂告效果可能产生的途径 及影响因素 ， 因此可 以 名 的 广 告 测 定 理 论 Ｄ ＧＭＡＲ （ ｅｉｉ ｄ ｅｔ ｉｇ Ａ Ｄ ｆ ｎ Ａ ｖ ｒｓｎ ｎｇ ｉ 说广告效果模 式是整个广告 活动的哲学观。 Ｇ ａ ｒ ａｕ ｄ ｄ ｅ ｉｎ ｅｕ ） ｏｌｆ ｓ ｒ ｖ ｒ ｉ Ｒ ｓｌ 。库利认为 ， ｓ ｏ Ｍｅ ｅ Ａ ｔ ｇ ｓ ｔ 广
１９ ８ ８年 Ｅ・ｓ ・ ｌ ｅ ｓ提 出 了 Ａ Ｄ 模 式 ， ｔ Ｅｍｏ Ｌ ｗｉ ＩＡ １２ ５年 Ｅ ｗａｄＫ・ ｔ ｎ ９ ｄ ｒ Ｓｒ ｇ在购 买行 为之前 。又加 进 了 ｏ
有时并不能完全认知、 理解传播过来的信息， 但是即使在
这种情况下仍然能够按９ 信息内容 行事 ，此时我们 的判
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广告调查基金会 Ａ Ｆ Ａ ｖ ｒｓ ｇＲ ｓａ ｈ ｏ ｎ Ｒ （ ｄｅｔｉ ｅｅ ｒ ｕ — ｉｎ ｃＦ ｄｔ ｎ 的媒介评价模式， Ｄ Ｇ Ｒ理论未知与认知之 ａｏ ） ｉ 将 Ａ ＭＡ
间的媒介、１ 进一步细化 ， 运乍 也具有一定的影响 ， 见图 ３ 。
图 ３ ＡＲ Ｆ媒 介评 价 模 式 媒 媒 广
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内容与 媒体等进行相应 调整 ，它也可给予整个广 告活动 过程中所需做 的其他相关 配合工作与活动 的提示 ，同时 广 告播放后效果的评估也应依照模式 的思路进行。
广
广
销
售
一
、
广告效果的一般模式
体 — － 体 — ＋ 口 －． — 出 普 接 接
为的形成具有促进作用，不同的视角也可以给广告策划 活动很多有益的启示。在广告效果模式的指导下， 通过事 先对目标消费者进行广告测验以了解他们的心理变化 ，
广告效果研究调查报告
9 8 7 6 5 5 4 4 3 2 1 0 作品1 愉悦性 作品2 可记忆 作品3 作品4 传播性 作品5 说服性 作品6 告知性 3 7 6
平均分
2
1 0 1 2 3 4 5 6
作品2综合得分排名第二 其中愉悦性明显突出，传播性较差 各项指标间得分差异较为明显
9 8 7 6 5 5 4 4 3 2 1 0 作品1 愉悦性 作品2 可记忆 作品3 作品4 传播性 作品5 说服性 作品6 告知性 3 7 6
视线轨迹图
热点图
作品4
视线流动集中在广告的主题元素上； 视线流动轨迹由下而上， 受布局和线条影响， 实验者先看底部颜色对比强的部位， 在往上部的图形观看。
视线轨迹图
热点图
作品5
实验者实现流动主要集中在图片 的中央部位，从中间的图形往下 部的文字上流动。 本作品的整体构图是合格的； 中间的文字偏小， 无法使得受众集中观看
消费者
分享的欲望，进行二次传播。
THANKS
作品6综合得分排名第四 其中可记忆性和愉悦性表现较好 但是说服性、传播性、告知性得分较低
9 8 7 6 5 5 4 4 3 2 1 0 作品1 愉悦性 作品2 可记忆 作品3 作品4 传播性 作品5 说服性 作品6 告知性 3 7 6
平均分
2
1 0 1 2 3 4 5 6
作品1和作品3得分明显偏低于其他作品 在各项指标中皆得分较低
作品2
作品3
作总结
作品的画面、色彩、文案要做到
画面和文字无法传达有效传达有效信息。 作品构图要符合人们的 清晰的结合
简洁，
杂乱的
主题，并且能够给人良好的视觉享受。
视觉习惯，图片和文字要能
平面广告整体设计和主题思想要符合目标 的行为和思维习惯。作品内容富含创意，能够让人产生
广告效果研究报告
广告效果研究报告广告效果研究报告一、研究目的本研究旨在评估广告在目标受众中的传递效果和影响力，以提供有关广告效果的定量分析和建议。
二、研究方法1. 样本选择选取具有代表性的目标受众群体，并通过随机抽样的方式获得样本。
2. 数据收集采用问卷调查和焦点小组讨论的方式收集数据。
问卷调查主要用于了解受众对广告的认知、喜好和购买意向等，焦点小组讨论则用于深入了解受众对广告的评价和建议。
3. 数据分析通过对收集到的问卷数据进行统计分析，计算各项指标的得分和频数分布。
对焦点小组讨论的数据进行内容分析，提取主要观点和建议。
三、研究结果1. 广告认知率通过问卷调查发现，目标受众中有80%的人对该广告有所认知。
2. 广告喜好度在受众中，有60%的人表示对该广告持积极态度，30%的人表示比较中立，只有10%的人对该广告持负面评价。
3. 广告影响力在受众中，有50%的人对该广告表示有较强的影响力，30%的人表示有一定影响力，剩余20%的人表示没有明显影响。
4. 广告购买意向在受众中，有40%的人表示看到广告后对产品产生购买意向，30%的人表示会考虑购买，30%的人表示不会购买。
5. 主要观点和建议通过焦点小组讨论，发现受众普遍认可广告的创意和表现形式，并提出了一些改进建议，如增加广告时长、优化广告内容等。
四、研究结论基于以上研究结果，可以得出以下结论：1. 目标受众中对该广告的认知率较高，说明该广告的传播效果较好。
2. 广告在受众中的喜好度较高，大部分受众对广告持积极态度。
3. 广告具有一定的影响力，能够对受众产生一定的影响。
4. 广告对购买意向具有一定的推动作用，但还需要进一步提高。
5. 受众对广告内容和表现形式普遍认可，但也提出了一些改进建议。
五、研究建议基于以上结论，提出以下改进建议：1. 加强广告的传播渠道，提高广告的覆盖率和认知率。
2. 进一步优化广告内容和表现形式，提高广告的吸引力和影响力。
3. 加强广告与产品之间的联系，提高广告的购买引导作用。
四大行业广告传播效果调查报告
传播学集大成者威尔伯•施拉姆曾特别强调：“无论在何种传播研究的场合，关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机。
”同样，广告传播的效果也备受广告主们的关注，因为他们总是在苦苦寻找“浪费的那一半”。
所以，广告传播活动是否达到了预期的目的？怎样的广告传播才能达到预期的目的？在何种程度上实现了目标？……这些都是传播学者、广告传播者和广告主们十分关注的问题。
带着这样的疑问，华中科技大学传播系、品牌传播研究所的课题组成员于2004年2月、3月对目前广告投放量较大的四大（日化用品类、酒品类、电器类、药品保健品类）行业广告的传播效果进行了调查研究。
一、调查的基本情况本次调查主要由华中科技大学传播系、品牌传播研究的课题组成员负责，华中科技大学新闻学院广告专业的本科生和研究生为此次调查活动的调查员，调查方式主要是入户的问卷调查。
本次调查共发放问卷300份，回收277份，其中有效问卷为260份，剔除了17份无效问卷。
为了考察人们对各行业具体品牌的广告印象，我们选出了日化用品、酒品、电器、药品保健品四个行业中的若干代表性品牌作为考察对象。
本次调查的人群信息包括被调查者的性别、年龄、文化程度、职业、居住地5个方面。
被调查者的年龄分布以中青年为主，其中30岁以下的为161人（61.9%），31~50岁的为77人（29.6%），51岁以上为22人（8.5%），被调查者的男女比例基本相当，男性137人（52.7%），女性123人（47.3%）。
被调查者的文化程度普遍较高，大专以上学历的被调查者为70人，其中大专及本科142人（54.6%），硕士以上48人（18.5%）。
由于现代社会高学历与高收入基本成正比，而高收入人群又是各大产品的主力消费群，所以被调查者高学历倾向正符合我们调查的客观需要。
本次调查对象包括了公务员、公司管理者、普通员工、私营业主、文教工作者、学生、农民等各类职业者。
调查范围涉及了19个省市自治区，调查地域兼顾了大中城市、小城镇和农村。
广告情况汇报材料格式模板
广告情况汇报材料格式模板根据最近的广告情况，我整理了以下汇报材料，以便对我们的广告活动进行全面的分析和评估。
一、广告投放情况。
1. 广告投放平台，我们在过去一个月内主要在百度、微信、微博和知乎等平台进行了广告投放。
2. 投放形式，我们采用了文字广告、图片广告和视频广告的形式，以期达到更好的宣传效果。
3. 投放时间，我们在周一至周五的上午10点至下午4点进行了广告投放，以最大程度地覆盖目标受众群体。
二、广告效果分析。
1. 点击率，根据数据统计，我们的广告点击率在整体投放范围内表现稳定，但在微信平台上略有下降。
2. 转化率，我们的广告转化率有所提升，尤其是在知乎平台上的表现较为突出，显示出了广告对受众的吸引力。
3. 曝光量，广告曝光量整体上有所增加，尤其是在百度和微信平台上的曝光效果较好。
4. 用户反馈，我们收到了一些用户的反馈意见，大部分是正面的，但也有一些负面反馈，主要是关于广告内容的相关性和吸引力。
三、广告优化建议。
1. 针对不同平台的广告形式和内容进行优化，以提升广告的点击率和转化率。
2. 加强对目标受众的定位和分析，以更精准地触达潜在客户群体。
3. 增加与用户互动的机会，比如举办线上活动或者提供优惠券等形式，以增强广告的吸引力和影响力。
4. 加强对广告效果的监测和分析，及时调整广告投放策略，以提高广告的整体效果和回报率。
综上所述，我们的广告投放情况整体上表现良好，但仍存在一些需要改进的地方。
我们将根据以上分析结果，对广告进行进一步的优化和调整，以期实现更好的广告效果和宣传效果。
希望在未来的广告活动中，我们能够取得更好的成绩，为公司的发展贡献更多的价值。
广告可行性研究报告范文
广告可行性研究报告范文一、项目概述广告可以促进产品的销售，从而提高企业的利润。
在当今竞争激烈的市场环境下，广告不仅是企业发展的必然选择，也是一项非常重要的战略性举措。
因此，对广告的可行性进行研究，以制定合理的广告策略，对企业的发展具有重要的意义。
二、市场分析1、行业概况当前我国广告市场呈现出迅猛发展的趋势，国内各大广告公司纷纷加大对广告的投入力度，竞争日益激烈。
在这样的环境下，如何制定一项成功的广告策略成为企业面临的主要挑战之一。
2、消费者需求随着生活水平的提高，消费者在购买商品时更加注重品牌、质量和服务。
因此，企业在广告中需要突出产品的特点、质量和服务，以满足消费者的需求。
3、竞争对手分析在当前的市场环境下，有不少具有品牌影响力和竞争实力的广告公司和企业。
针对竞争对手的广告策略和市场反应进行深入分析，对企业制定广告策略至关重要。
三、广告形式选择针对新产品的广告宣传，我们提出了以下广告形式选择建议：1、电视广告电视广告是当前最受关注和传播范围最广的广告形式之一。
通过电视广告的传播，可以有效吸引大众的注意力，提高产品的知名度和美誉度。
2、网络广告网络广告是目前最具发展潜力的广告形式之一。
通过网络广告的传播，可以快速、高效地传播产品信息，吸引更多的潜在消费者。
3、户外广告户外广告是最直接的广告形式，通过户外广告的传播，可以迅速吸引消费者的注意力，提升产品的宣传效果。
四、广告方案设计1、广告宣传内容我们建议广告宣传内容应体现产品的独特性和优势，突出产品的品质和服务，以吸引消费者的关注和购买欲望。
2、广告宣传主题我们建议广告宣传主题应紧密围绕产品特点和消费者需求展开，以引发消费者共鸣，刺激消费欲望。
3、广告宣传方式我们建议采用寓意深刻、形式新颖、引人注目的广告宣传方式，以达到最大的宣传效果。
五、广告成本分析广告成本是制约广告活动的重要因素之一。
因此，对广告成本进行分析，可以避免过度投入、浪费成本，提高广告活动的效率。
《2024年微电影广告的传播特点及其效果研究》范文
《微电影广告的传播特点及其效果研究》篇一一、引言随着互联网技术的快速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐成为广告市场的重要组成部分。
微电影广告以其独特的叙事方式、丰富的情感表达和强大的视觉冲击力，吸引了大量观众的关注。
本文将对微电影广告的传播特点及其效果进行深入研究，以期为广告行业的发展提供有益的参考。
二、微电影广告的传播特点1. 故事性强微电影广告以电影的叙事方式，通过故事情节的展开，将产品或服务融入其中，使观众在欣赏故事的同时，接受广告信息。
这种形式具有很强的故事性，能够吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。
2. 视觉冲击力强微电影广告采用高清画质、精美的剪辑和动人的音乐，为观众带来强烈的视觉和听觉冲击。
这种强烈的视觉冲击力能够迅速吸引观众的注意力，使广告信息在短时间内传达给观众。
3. 互动性强微电影广告通常配合社交媒体平台，通过互动式广告、用户评论、分享等方式，增强观众与广告的互动性。
这种互动性能够提高观众的参与度，进一步扩大广告的传播范围。
4. 精准定位微电影广告可以根据产品特性和目标受众，选择合适的传播渠道和传播方式，实现精准定位。
这种精准定位能够提高广告的传播效果，使广告信息更好地传达给潜在消费者。
三、微电影广告的效果研究1. 提高品牌知名度微电影广告通过精美的画面、动人的音乐和有趣的故事情节，提高观众对品牌的认知度。
这种认知度的提高有助于品牌形象的塑造，进而提高品牌知名度。
2. 增强消费者购买意愿微电影广告将产品或服务融入故事情节中，使观众在欣赏故事的同时，了解产品或服务的特性。
这种形式的广告能够增强消费者的购买意愿，促进产品的销售。
3. 提升广告效果评估的准确性微电影广告通常采用互动式广告、用户评论、分享等方式，使广告效果评估更加准确。
通过对观众的行为数据、反馈意见等进行收集和分析，可以更准确地评估广告的效果，为广告策略的调整提供依据。
4. 促进跨平台传播微电影广告可以结合社交媒体平台，实现跨平台传播。
广告效果研究报告
广告效果研究报告根据最近的广告效果研究报告，以下是我们对广告效果的研究结果和分析总结。
首先，广告创意对广告效果有着重要的影响。
创意独特、有趣且与目标受众相关的广告更容易吸引受众的注意力，并激发其对广告内容的兴趣。
这种吸引人的创意可以帮助提升广告的记忆性和认可度，并引起顾客对产品或服务的积极情感。
广告的可视性也是影响广告效果的关键因素。
研究表明，广告在受众注意力范围内的时间越长，广告效果越好。
因此，在广告投放时，选择合适的媒体渠道和广告位置，以确保广告能够被目标受众充分看到，对提升广告效果非常重要。
此外，广告的情感营造也对广告效果产生了重要影响。
研究显示，能够引起消费者积极情感的广告更容易刺激他们对广告主品牌的喜欢和信任，并最终促使他们采取购买行为。
因此，在广告制作中，情感元素的应用和情感共鸣的建立对广告的效果至关重要。
广告的可信度也是影响广告效果的重要因素之一。
研究表明，广告的可信度与广告效果之间呈正相关关系。
消费者更容易对来自可信来源或有权威背景的广告产生信任，并相信广告所传递的信息。
因此，在广告中使用真实的证据、权威的受众证明和客户评价等可以帮助提高广告的可信度，并增加广告效果。
最后，广告的影响力通过多次接触才能达到最佳效果。
研究表明，广告信号的重复暴露可以帮助消费者记住广告，并增强其对广告内容的记忆和态度。
因此，在广告策略中，需要合理安排广告的频次和频率，以确保广告能够在受众中产生足够的影响力。
综上所述，广告创意、可视性、情感营造、可信度和影响力是影响广告效果的关键因素。
企业在设计广告策略时，应该注意这些因素，并根据目标受众的特点和需求，制定相应的广告方案，以提升广告效果和实现营销目标。
百威啤酒广告效果调查报告
百威啤酒广告效果调查报告调查单位：成都媒体伯乐公交广告有限公司调查内容：百威啤酒成都公交车身广告调查范围：广告投放效应及媒体研究调查时间：XX年7月10日至7月20日报告人：aaa调查提纲调查时间：XX年7月10日至XX年7月20日调查地点：成都市区调查对象：受访者要求：26——55岁，男女不限调查方式：根据问卷面对面访问受访者抽样方法：随机街头拦截和访问，根据年龄要求寻找受访者注： 1。
通过工作日和非工作日随机抽样所获得的样本更具有代表性调查城市市民的情况。
2。
调研地点及样本量：太平洋百货春熙店（100个样本）新华公园（100个样本）二环路光华村路口（150个样本）棕北小区好又多量贩（100个样本）调查目的：1，得出百威啤酒车身广告受众的背景资料（如性别，年龄，家庭月收入等）2，对百威啤酒车身广告效用进行客观中立的评估3，对百威啤酒车身广告在成都投放的全部广告中所起的效用进行客观中调查背景说明：百威啤酒车身广告发布效果实证是媒体伯乐公交广告公司为客户提供的户外广告效果调查服务，以保证客户有科学的市场调查数据来衡量媒体伯乐公交广告公司巴士广告的效果，同时为客户以后的媒体投放计划提供策略上和数据上的支持。
这项研究由独立的第三方市场调查公司定期执行。
该项调查规模庞大，在全国超过10个以上的城市进行了连续2年的测试，并且在这个基础上，媒体伯乐公交广告公司建立了初步的巴士广告投放效果预测模型。
XX年的发布效果实证选取了部分案例，主要调查内容包括：品牌及广告的认知率，到达率，接触频次，广告心理传播幅度形态csp等。
调查方法：定量研究，每城市至少抽取300以上样本，每次在4个以上可变的调查地点上进行随机拦截问卷访问。
分析纲要a。
啤酒行业分析b。
户外媒体使用行为研究c。
百威啤酒广告调查城市环境概况（成都）d。
百威啤酒广告效果研究/及目标分析f。
百威啤酒广告效果评估结论g。
结尾前言随着炎炎夏日的来临，啤酒大战不可避免地在各地市场再次爆发。
广告效果研究报告
广告效果研究报告一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而广告效果的研究对于企业的市场营销决策具有重要意义。
本报告将深入探讨广告效果的研究方法和相关因素，并通过实证研究分析广告效果对消费者行为和品牌认知的影响。
二、广告效果研究方法2.1 实验设计实验设计是研究广告效果的常用方法之一。
研究者可以通过控制变量和随机分组的方式，对广告的不同因素进行独立操作，进而观察广告对消费者行为和品牌认知的影响。
实验设计可以提供较为可靠的因果关系证据。
2.2 调查问卷调查问卷是广告效果研究中常用的数据收集工具。
研究者可以通过问卷调查的方式，收集消费者对广告的感知、态度和行为等信息，从而评估广告的效果。
调查问卷可以量化广告效果，并进行统计分析。
2.3 眼动追踪技术眼动追踪技术可以记录消费者在观看广告时的眼球运动轨迹，从而了解他们对广告的注意力分配和兴趣点。
通过分析眼动数据，研究者可以评估广告的吸引力和效果，为广告设计和优化提供依据。
三、广告效果的影响因素3.1 广告内容广告内容是影响广告效果的重要因素之一。
广告内容应具有吸引力、创意性和信息量，并能够与目标消费者产生共鸣。
同时，广告内容应与品牌形象和传播目标相一致，以提升广告的认知度和记忆度。
3.2 广告媒介广告媒介选择对广告效果有重要影响。
不同的媒介具有不同的特点和受众群体，研究者需要根据广告目标和受众特征选择合适的媒介。
例如，电视广告可以覆盖大范围的受众，而网络广告可以实现精准投放。
3.3 广告频次和持续时间广告的频次和持续时间也会对广告效果产生影响。
适度的广告频次可以提高广告的记忆度和认知度，但过高的频次可能导致消费者的厌恶和忽视。
广告的持续时间也应根据广告目标和受众特征进行合理安排。
3.4 广告环境广告环境是指广告展示的具体场景和情境。
广告环境可以通过情感联结和认知联结的方式影响消费者对广告的感知和态度。
研究者需要考虑广告环境对广告效果的影响，并进行相应的策略调整。
广告效果研究
什么是AET？AET（advertising effectiveness test）是广告效果研究的简称。
所谓广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。
广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。
SMR在多年丰富的市场研究、媒介研究、广告研究的基础上，吸收国外先进的研究方法和技术，同时结合国内企业的现状和需求，开发出专业针对企业广告效果研究的AET研究模型。
在对涉及电信、耐用消费品、快速消费品、保健品/药品等多个领域企业广告的实际研究中都取得了良好的效果。
AET测试的三个层面从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。
这是因为，广告对销售的拉动不是一蹴而就的，而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。
尽管企业关注最多的可能是广告的销售效果，但是缺少了对其他两个阶段的研究，广告的销售效果也是很难实现的。
AET测试的四个阶段AET模型对广告的调查是全面的和延续的，贯穿了广告从策划到执行的整个过程。
具体的测试阶段和评估指标如下：1、广告事前测试目标群体、产品定位；市场趋势、市场环境、竞争状况；媒体目标、媒体选择；…………2、广告事中测试广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度……；品牌的知名度、美誉度、忠诚度……；广告的目标群体的行为特征；…………3、广告事后测试与预设广告目标的差异；AEI广告效果指数；销售/市场占有率；…………4、广告追踪测试广告创意的发展；媒体投放研究，视听率、接触度、接触频率、每千人成本（CPM）；媒体组合效果；…………。
广告情况汇报模板
广告情况汇报模板
尊敬的领导：
根据公司要求，我对最近的广告情况进行了汇报，以下是具体情况：
1. 广告投放情况。
在过去的一个季度，我们公司共投放了10个广告项目，涵盖了线上线下多个
渠道，包括电视、网络、杂志、地铁等，覆盖了目标受众群体的多个方面。
2. 广告效果分析。
通过对广告投放后的数据进行分析，我们发现其中有8个广告项目取得了良好
的效果，提升了品牌知名度和产品销量；而另外2个项目的效果并不理想，需要进一步调整和优化。
3. 广告投入与收益。
在广告投入方面，我们公司在过去一个季度共投入了1000万元的广告费用，
而在广告效果方面，我们取得了2000万元的销售收入，因此整体来看，广告投入
带来了良好的收益。
4. 未来广告策略。
在未来，我们将继续保持对广告投放的关注和调整，加大对效果良好的广告项
目的投入力度，同时对效果不理想的项目进行深入分析，找出问题所在并进行调整。
同时，我们也将继续探索新的广告渠道和形式，以适应市场的变化和顾客需求的变化。
5. 其他情况。
除了上述情况外，我们还对竞争对手的广告情况进行了调研，并对其广告策略
进行了分析，以便更好地指导我们的广告策略。
总结：
通过对最近广告情况的汇报，我们可以看到广告投放对公司的品牌推广和销售收入的提升起到了积极的作用。
但同时也需要看到，广告投放中还存在一些问题和不足之处，需要我们进一步加强管理和调整。
我们将会继续努力，以更好的广告策略和更高效的广告投放，为公司的发展贡献更大的力量。
谢谢！。
公益广告效果评估报告
公益广告效果评估报告尊敬的客户，以下是关于公益广告效果评估的报告：一、引言：公益广告是指为了社会公共利益而发布的广告，并不以盈利为目的，它主要通过广告传播的手段，向公众传达一种理念、触动公众情感，激发社会责任感，以达到社会公益目标的宣传和推广。
本次评估报告旨在分析公益广告的效果，评估其对公众的影响，以及对目标群体的态度和行为的影响程度。
二、研究方法：本次评估采用了问卷调查的方法，通过在线调查平台针对不同地区、不同年龄段的受众进行调查，并结合定性分析的手段对结果进行综合评估。
三、调查结果分析：1. 对公益广告的认知情况：调查结果显示，绝大多数受访者都能够接触到公益广告，并对其内容有一定了解。
2. 公益广告的触动力：调查数据显示，公益广告能够触动受众的情感，并引起他们的共鸣。
超过70%的受访者表示看过公益广告后会产生情感波动，对公益事业表示关注。
3. 公益广告对受众行为的影响：近80%的受访者表示，公益广告对改变他们的行为有一定的影响，例如提高环境保护意识、减少浪费等。
4. 公益广告的口碑传播：调查结果显示，近60%的受访者表示会向身边的朋友、家人推荐他们认为有价值的公益广告，并积极参与宣传。
四、评估结果与建议：1. 效果评估：根据调查结果，公益广告在触动受众情感，引起共鸣上有一定效果，能在一定程度上改变受众的行为和态度。
然而，还有一定比例的受众对公益广告的效果表示质疑，认为不够具体、不够切实可行。
因此，在创作公益广告时，应更加注重内容的实用性和可操作性。
2. 目标群体定向：公益广告应更精准地定位目标群体，针对不同年龄段、不同地区的受众制作不同风格、不同语言的公益广告，以增加吸引力和接受度。
3. 深度传播与互动参与：在传播过程中，结合社交媒体等新兴渠道，加强互动和参与感的激发，提高公益广告的传播效果。
4. 综合传播策略：在公益广告的传播过程中，应采用多种渠道和手段，综合运用电视、报纸、网络、户外媒体等多种媒介进行传播，以扩大公众的触达率。
广告总结汇报怎么写模板
广告总结汇报怎么写模板广告总结报告一、引言（约100字）在过去的一段时间里，我们的团队致力于开展广告活动来推广我们的产品/服务。
通过深入研究市场需求和竞争对手的行动，我们制定了广告策略并实施了一系列广告活动。
为了评估我们的广告运作效果，进行总结和分析是必要的。
通过本报告，我们将分享我们的成功和挑战，并提供改进建议。
二、活动概述（约200字）在此部分中，我们将简要概述我们的广告活动。
包括广告类型（如电视、报纸、互联网等）、推广时间和地点、主要内容和创意、针对的目标市场以及活动的预算。
三、广告效果分析（约300字）在这个部分，我们将对广告效果进行详细分析。
我们将讨论以下几个方面：1. 媒体覆盖率：我们的广告活动覆盖了哪些媒体渠道？它们的覆盖面积和目标受众是什么？我们的广告在这些渠道上获得了多少曝光量？2. 受众反馈：我们的广告活动是否引起了受众的兴趣和关注？我们收到了多少咨询、询价或销售线索？受众对我们的广告有何评价？3. 销售增长：广告活动是否带来了销售增长？我们的销售额和市场份额有何变化？我们的广告是直接导致销售增长还是影响了其他销售推动因素？四、成功因素（约200字）在这一部分中，我们将讨论广告活动取得成功的因素。
这些因素可以包括但不限于以下几点：1. 创意与设计：我们的广告创意和设计是否吸引人？是否与品牌形象和受众期望相吻合？2. 渠道选择：我们选择的广告渠道是否有效？我们的目标市场是否广告的重点关注对象？3. 定位和定价：我们的广告宣传是否明确表达了产品/服务的独特卖点？我们的定价策略是否有效？4. 市场前景：我们所处的市场环境是否有利于广告活动的成功？竞争对手的行动对我们的广告有何影响？五、挑战与改进建议（约200字）在这一部分中，我们将讨论我们在广告活动中遇到的挑战，并提出改进建议：1. 营销预算：我们的广告预算是否合理？我们是否可以通过调整预算来提高广告效果？2. 受众调研：我们对目标受众的了解是否充分？我们是否可以进一步精细化定位，以更好地满足受众需求？3. 创意创新：我们是否需要更多创新和想法来吸引目标受众？我们是否应该尝试新的广告方式或渠道？4. 结果评估：我们是否可以改进广告效果的评估方法，以更准确地衡量我们的广告活动的成功程度？六、结论（约100字）通过对广告活动的总结和分析，我们得出结论：我们的广告活动在吸引受众关注、增加销售和提升品牌形象方面取得了成功，但在某些方面还有待改进。
《2024年基于产品类别和植入类型的显著的植入式广告效果研究》范文
《基于产品类别和植入类型的显著的植入式广告效果研究》篇一一、引言在现今的信息社会，植入式广告已成为一种重要的营销策略。
它通过将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品、综艺节目、网络内容等媒介中，以达到潜移默化的宣传效果。
然而，不同产品类别和植入类型的广告效果存在显著的差异。
本文将基于产品类别和植入类型对显著的植入式广告效果进行研究。
二、研究方法本研究采用文献分析法、案例分析法和实验法三种方法进行研究。
首先，通过文献分析了解植入式广告的现有研究成果和发展趋势；其次，选取典型的案例进行深入分析；最后，设计实验以验证不同产品类别和植入类型对广告效果的影响。
三、产品类别与植入式广告效果1. 电影、电视剧中的植入式广告电影、电视剧中的植入式广告主要涉及快消品、奢侈品、电子产品等。
这些产品的植入可以通过角色的使用、场景的展示等方式实现。
研究显示，快消品和电子产品的植入式广告更容易引起观众的关注，进而产生购买欲望。
而奢侈品的植入则更多地体现为品牌形象的传播。
2. 综艺节目中的植入式广告综艺节目中的植入式广告主要涉及食品、饮料、化妆品等产品。
由于综艺节目的互动性和娱乐性较强，这些产品的植入更容易被观众接受。
此外，通过嘉宾的推荐和示范，产品的使用效果和特点可以得到更好的展示。
四、植入类型与广告效果1. 场景植入场景植入是将产品或品牌信息融入剧情或场景中，使观众在观看过程中自然地注意到产品。
这种植入方式对于快消品和电子产品等日常用品的广告效果较好。
2. 角色植入角色植入是通过角色使用产品来传递品牌信息。
这种方式可以增加产品的可信度和吸引力，对于化妆品、服装等产品的广告效果较好。
3. 情节植入情节植入是将产品或品牌信息作为故事情节的一部分，使观众在观看过程中产生情感共鸣。
这种植入方式对于提升品牌形象和传播品牌价值具有较好的效果。
五、实验验证通过设计实验，我们发现不同产品类别和植入类型的广告在观众的认知、情感和行为方面产生了不同的影响。
广告实验测评报告范文
广告实验测评报告范文摘要：本实验旨在评估不同广告形式对消费者购买意愿的影响。
通过对一组受试者进行实验，我们比较了文字广告和图像广告在推动消费者购买行为上的效果差异。
结果显示，图像广告具有更大的影响力，能够更有效地激发消费者的购买意愿。
引言：广告作为企业推销产品的重要手段之一，对消费者购买行为起着至关重要的作用。
然而，随着广告形式的不断创新和发展，人们对于文字广告和图像广告在影响消费者购买意愿方面的效果还存在较大争议。
因此，本实验旨在通过比较文字广告和图像广告的效果差异，为企业在广告设计上提供有针对性的建议。
方法：本实验采用随机实验设计，共邀请了100名年龄在20-40岁的受试者参与。
实验分为两组，每组50人。
第一组受试者接触到文字广告，第二组受试者接触到图像广告。
在实验过程中，受试者被要求阅读或观看广告，并填写购买意愿问卷。
结果：通过对购买意愿问卷的统计分析，我们发现与接触文字广告的受试者相比，接触图像广告的受试者购买意愿更强烈。
具体来说，接触图像广告的受试者在购买意愿上的得分平均值为4.5（满分为5），而接触文字广告的受试者得分平均值为3.8。
这表明图像广告在激发消费者购买意愿方面具有更大的效果。
讨论：图像广告相较于文字广告，在传递产品信息和引起消费者情感共鸣方面具有更大的优势。
图像广告通过生动的画面和鲜明的色彩，能够更好地吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。
然而，文字广告在传递详细信息和强调产品特点方面可能更为有效。
因此，在实际广告设计中，可以根据产品的特点和目标受众的特征，灵活选择文字广告或图像广告，以达到更好的效果。
结论：本实验结果显示，图像广告在推动消费者购买意愿上具有更大的影响力。
然而，文字广告在特定情境下仍然具备一定的优势。
企业在制定广告策略时应充分考虑产品特点和目标受众的需求，灵活选择广告形式，以达到最佳的广告效果。
联想广告分析报告模板
联想广告分析报告模板联想广告分析报告一、广告概述本广告是联想公司发布的一则产品广告，旨在推广其新款笔记本电脑，吸引消费者购买。
二、广告分析1. 广告内容广告以现代都市生活为背景，展示了一位年轻职员在办公室内使用联想笔记本电脑的场景。
广告通过高清晰度的画面，生动展示了该产品的性能和特点，并以简短的文字说明强调了其性能优势和适用场景。
2. 广告元素广告采用了高品质的画面，传递了产品的高性能和高质量的形象。
同时，广告中的文字说明简洁明了，突出了产品的主要卖点。
此外，广告还用背景音乐创造了一种轻松愉快的氛围，增强了观众的观赏体验。
3. 广告语言广告语言简洁明了，用词精准凝练，突出了产品的性能优势和适用场景，给观众留下了深刻的印象。
同时，广告语言还带有一定的幽默元素，增加了观众的喜感。
三、广告效果分析1. 观众吸引力广告内容紧扣目标受众的生活场景和需求，画面精彩，文字简明扼要，吸引了广大年轻职员群体的注意力。
观众通过观看广告，可以清晰地了解到产品的性能和特点，对产品产生购买的兴趣。
2. 品牌形象传递广告通过展示产品的高质量和高性能，成功地塑造了联想作为一个技术领先的品牌形象。
观众看到广告后，会对联想的产品产生信任感，愿意考虑购买该品牌的产品。
3. 营销效果广告的内容紧密与产品特点结合，突出了产品的卖点，成功地激发了观众的购买欲望。
观众通过观看广告后，可能会主动去购买联想的产品，从而为企业带来实际的销售量。
四、广告建议1. 加强差异化竞争在激烈的市场竞争中，联想应该更加注重差异化竞争，突出自身产品的独特性。
可以通过广告中突出产品与竞争对手的区别，明确传达产品的卖点和优势。
2. 提升观众体验联想可以考虑在广告中增加一些与观众互动的元素，提升观众的参与感。
比如，可以通过设置一些产品的实际应用场景，让观众更好地感受到产品的实际效果。
3. 深入研究目标受众为了更好地制作广告，联想可以深入研究目标受众的消费需求和购买意向，从而更加准确地把握受众的心理和需求。
《2024年综艺节目中的原生广告研究》范文
《综艺节目中的原生广告研究》篇一一、引言随着媒体环境的快速发展，综艺节目作为一种流行的娱乐形式，其广告传播效果越来越受到业界的关注。
其中，原生广告作为广告与内容融合的典型形式，在综艺节目中扮演着越来越重要的角色。
本文旨在探讨综艺节目中的原生广告现象，分析其特点、优势及存在的问题，并提出相应的建议。
二、综艺节目中原生广告的特点1. 融合性：原生广告与综艺节目内容相融合，使观众在观看节目时不易察觉到广告的存在。
2. 针对性：根据节目受众特点，原生广告能够精准地传达信息，提高广告效果。
3. 互动性：通过与观众的互动，原生广告能够增强观众的参与感和体验感。
三、综艺节目中原生广告的优势1. 提高广告传播效果：原生广告与节目内容相结合，使广告信息更加易于被观众接受。
2. 增强品牌影响力：通过在综艺节目中投放原生广告，可以提升品牌的知名度和美誉度。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，原生广告的制作成本较低，且传播效果较好。
四、综艺节目中原生广告的实践案例以某热门综艺节目为例，该节目通过与品牌合作，将原生广告巧妙地融入节目内容中。
例如，在节目环节中植入产品使用场景，让嘉宾亲身体验并分享产品优点；或者在节目插播广告中采用与节目主题相关的创意形式，吸引观众的注意力。
这些原生广告不仅没有影响观众的观影体验，反而提高了品牌在观众心中的形象。
五、综艺节目中原生广告存在的问题及挑战1. 过度商业化：部分综艺节目过度依赖广告收入，导致节目内容受到限制，影响了观众的观影体验。
2. 虚假宣传：部分原生广告存在夸大其词、虚假宣传的问题，损害了品牌形象和观众信任。
3. 监管难度大：由于原生广告的融合性特点，监管部门难以对其进行有效监管。
六、对综艺节目中原生广告的建议1. 合理控制广告数量和时长：避免过度商业化对节目内容的影响，保持节目的娱乐性和观赏性。
2. 提高广告创意和质量：通过创新广告形式和内容，提高广告的吸引力和传播效果。
3. 加强行业自律和监管：建立行业自律机制，加强对原生广告的监管，防止虚假宣传和误导消费者。
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广告效果研究1、对广告效果的研究主要从广告传播效果、心理效果和社会效果的角度展开; （1）广告的传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的到达两个角度展开；（2）广告的心理效果：广告信息对消费者心理和行为产生的影响，表现为消费者在长期接触广告的过程中对广告产生的认知、理解、评价与记忆，以及对品牌所产生的认知、态度和评价，并由此产生对需求的感知，对品牌消费的情感、态度和消费行为。
（3）广告的社会效果：指广告作为信息载体，其所传递的信息，对社会文化的建构，对消费者的文化消费、价值观、社会道德与审美等的潜移默化的影响。
2、广告效果评估活动包含了对广告投放量的检测（广告投放效果），对广告本身的认知、评价和记忆（广告活动本身效果），对品牌的认知、评价与记忆（品牌传播效果），以及广告对销售影响（销售效果）等四个层级的逐步递进；（1）广告投放效果的评估，是对广告市场总体规模和各行业广告投放趋势、竞争广告投放量的总体检测，分为投放量和投放金额两个指标；（2）广告活动本身效果评估，关注消费者对广告活动的接触、认知、评价和记忆；（3）品牌传播效果评估，通常关注品牌认知、品牌想象和品牌好感度、品牌兴趣度与关心度等指标；建立良好的品牌认知，形成对品牌积极的态度和评价，认同品牌价值，形成对品牌的兴趣度和关心度会有助于形成品牌认同，达成购买意向；（4）销售效果的评估，通常要关注消费者的购买意向和实际购买行动两个维度的指标。
4、广告效果：指广告活动或广告作品对社会所产生的影响。
从广义上讲，是广告信息在传播过程中对社会经济、社会文化、以及对个市民社会心理所产生的直接或间接影响的总和；狭义上讲，主要指广告对社会经济的影响，即产品的销售额、市场占有率，消费者的消费观念和消费行为等的影响。
5、不同时代的广告效果观：1）商品匮乏（50年代）：以人员推销和口口相传为主，广告的主要作用是商品信息的告知，广告效果以对销售的影响为核心，主要关注广告信息的发布对促进销售的影响；2）商品多样化（进入60年代）：罗素.H.科利DAGMAR理论，核心内容：广告的任务是沟通而不是销售，广告目标必须是明确的、特定的，并在特定的一段时间内针对特定的受众。
3）系统性广告效果观（70-80年代）：重新将营销效果放入到广告效果测定的范畴；4）新媒体时代：AISAS（attention-interest-search-act-share）“SAS”的消费者之间自我信息循环和每个阶段广告能否引导消费者进入信息的下一个环节、能否引起话题和口碑传播成为评估的重要指标。
因此，广告效果评估除关注信息接触、引起兴趣外，还要关注能否促进消费者主动查询信息，并能否以最简洁的方式完成消费，在消费后能否吸引消费者将积极的感受在网上发表，参与到消费者的信息循环中，这些都成为新的媒体融合时代广告效果评估需要关注的新内容。
6、广告传播效果：指具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响。
1）认知反应：是指广告和品牌信息传递给消费者后，消费者根据已有的知识和态度对广告信息加以分析评价，从而产生的思考、想象和联想等反应；2）评价反应：指消费者根据接触到的信息形成对广告和品牌喜欢或者讨厌的心理反应，从而形成对广告和品牌的态度；正面的态度有助于记住品牌特征，接受品牌主张；3）记忆反应：包含记忆、保持和想起三个阶段，记忆阶段是获得信息并登记记录的过程，保持阶段是把记录的信息内容在一定期间内保留在记忆中的过程，想起阶段是从记忆的信息中进行检索、想起的过程；影响广告信息被记住的因素：接触频率、消费者需求、广告的趣味性和表现力4）行动反应：指消费者接触广告信息后引起的对自己需求的感知与满足需求的愿望和行动，包含意向性行动和实际性行动两个方面。
7、广告效果研究的经典模型：1）AIDA模式：1898年路易斯提出，奠定了广告阶段性效果的基础。
Attention---注意，广告首先要引起目标受众的注意；Interest---兴趣，目标受众对广告内容是否感兴趣；Desire---欲望，广告商品能否引起目标消费者尝试的欲望；Action---行动，目标消费者是否能采取购买行动。
2）AIDMA模式：1925年，爱德华.K.斯特朗，在AIDA模式的基础上增加了Memory（记忆）阶段，即Memory---记忆，目标消费者能否采取购买行动。
广告效果评估要从广告发布、消费者的信息关注、兴趣的唤起、广告的记忆到购买行动五个阶段展开；3）DAGMAR理论，1961，罗素H科利，事先设定广告目标，根据该理论，广告效果测定可以分为四个阶段：知名（awareness）：广告信息是否有效传递给目标受众，并且使目标受众记住了广告产品的品牌---理解（comprehension）：目标受众是否正确地理解了广告诉求,了解了产品的特性、功能等---确信（conviction）:广告产品的主张是否与目标受众的理念一致，如果目标受众能够接受产品所传达的理念，就会坚信自己的选择是正确的，接受产品---行动（action）:目标受众是否产生了行动，这种行动可能是直接的购买行动，也可能是“兴趣交易”行动，比如要求提供说明说，参加展销会，咨询等；4）整合广告效果模式，20世纪80年代，在这种模式中，广告效果的各阶段之间具有不同的关系①广告发动型的“直接反应”关系：广告信息---品牌认知---购买行动②欲求发动型的“存取反应”关系：需求信息---品牌信息---购买行动5）新广告效果模式：日本，清水公一，将广告效果评估分为五个项目①广告商品：地参与度和高参与度两类；②媒体评价标准：分为媒体普及、媒体暴露和广告暴露三个层面；③学习组合：包含认知和理解两个方面；④感觉组合：分为态度和意图两个方面；⑤行为组合：分为试用和采用两个方面6）AISAS模式：search---在广告中看到某个品牌信息，消费者会在网页中去检索相关信息，对于自己在意的广告，可以通过网站检索，既是对品牌没兴趣，对广告有兴趣也可以去查询；act---消费者在充分收集信息的基础上，做出购买或者不购买的决定，如果做出了购买的决定，就会发生购买行为，可能到实体店也可能在网站或者其他途径买；share---消费者在购买之后，自己使用的体验会在网上发表，既表达自己的心情，也为其他消费者提供信息。
在这个阶段，要考虑建立良好的口碑，以激发使用者继续发表有力的信息，并激励消费者主动转发有利信息，形成消费者的传播。
在这个模式中，不同的媒体承担了不同的使命，各媒体相互配合才能引导消费者的信息接触和消费，其中，前两项主要靠大众媒体，网络广告在初期信息的暴露方面作用也很值得注意，通过网络广告引起进一步检索的作用在提高。
8、报纸杂志广告的信息传递效果：1）报纸杂志广告的优势：①信息传递对象明确；②读者层次比较容易掌握；③定期阅读的读者比较多；④广告持续时间比较长；⑤不受时空限制；⑥便于受众传递范围的延申；⑦便于保存和重询；⑧表现形式灵活多样；⑨便于传递详细的信息2)报纸杂志广告的局限性：①受众对象受限制；②信息强制传递效果差；3）报纸杂志广告发布量的检测一般会关注刊登时间、刊登媒体、版面、色彩、大小和广告的具体内容等；4）报纸杂志广告的评估指标：①评估其传递范围的指标：发行量，指报纸杂志发行到读者手中的份数，包括宣称、稽核、订阅、零售、赠阅发行量；发行区域：地理区域覆盖、行业性覆盖、全国性大众报纸杂志广告；发型密度：指报纸杂志在特定地区的读者占该地区阅读人口的百分比；传阅率：指每期报纸杂志平均被传阅的次数，一份报纸在其发行的周期内平均阅读的人数除以实际发行的数量；②评估读者结构的指标：阅读人口，指固定时间内阅读特定报纸杂志的人数，包括付费阅读人口，传阅人口，目标群阅读人口；读者结构，指在特定报纸杂志读者中，具有不同特征的读者相对集中的程度；目标消费者：指广告产品特定的服务人群；目标消费群与读者的吻合度：报纸杂志读者与目标消费群某些特征的一致程度，吻合度越高，广告媒体购买效果越好，越有可能有效地传递给目标消费群；5）报纸杂志读者调查的主要方法：①回忆法（RR）主要通过让被访问者回忆来确定最近一段时间内读过哪些报纸、杂志；②日记法（Dairy）通过被调查者对每天阅读情况的记录来收集报纸杂志阅读调查资料；③昨日重现法（FRY），样本容量大，成本高；④通过出版物（TTB）,需要被调查者通过最近出版的报纸杂志来确定是否看过此报纸杂志；⑤报纸杂志读者调查现场执行方法9、广播电视广告的信息传递效果1）分类：①按类别:硬广告---企业为品牌或商品专门制作的广告；软广告---在宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章、画面、短片，或通过赞助活动、公益活动等来提升广告主德尔企业品牌形象和知名度，或促进广告企业销售的一种广告形式；软广告和硬广告的区别：硬：①直接介绍商品或服务②包括电视、广播、杂志、网络、直邮及户外等多种媒体③功利性和商业性强；软：①不直接；②隐性广告较多；③具有隐蔽性隐形广告：又称为植入式广告，经常与赞助活动等相连，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将产品或品牌信息传递给受众；隐形广告三境界：形隐、意隐、形意皆隐植入式广告盛行的原因：①频道细分化，受众碎片化。
广告拥堵局面严重，广告下降趋势明显；②受众对广告显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理；③品牌管理，第一，广告投入越高并不能使得品牌价值同比例增长；第二，连续的广告投放可能造成消费者的麻木；植入式广告类型：影视剧植入、综艺广告植入、网络文章广告植入、网络游戏广告植入、图书广告植入②播出方式：插播式广告、节目式广告、赞助式广告、转借式广告2）电视广告的特点：优点：①受众面广，最容易接触的媒体；②全面调动视听器官感受信息；③真实现场性强；④广告信息具有强迫接触的特点；局限：①制作过程复杂；②传播效果一次性；③费用昂贵；④信息量有限；新趋势：网络视屏网站和智能手机为电视广告在网络和手机平台上提供了无限前景；3）广播广告的特点：①传播速度快；②受众面广；③随时随地接受信息；④广告信息具有强迫收听的特点；⑤创作简单；⑥弹性媒体；⑦受众群明确；⑧信息传递渠道单一；⑨广播广告受可信度的干扰；10、广告播电视广告的评估指标1）评估拥有量的指标：①广播电视普及率：指一个地区拥有广播或电视机的家庭或人口数占该地区家庭或人口总数的百分比；②广告播电视媒体覆盖率:只在广告播出时段，特定地区以各种方式收听广播、收看电视节目的人口占该地区总人口的比例；2）评估消费者视听行为的指标①开机率:只在特定的时间内，在特定的区域，打开音频或视频设备的人占该地区指定人群的百分比；包括总人口开机率、广告播电视人口开机率、目标受众开机率；②视听率:指在一定时间内收听或观看某一栏目节目的人数所占的百分比；包括总人口视听率、电视人口视听率、目标受众视听率③节目视听众占有率：指特定时间内收听或收看某一频率或频道节目的人数占该地区该时段广播、电视受众人数的百分比。