标志设计一般流程ppt课件
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优质课课件(标志设计)34页PPT文档
标志的构思与创意
“中国印·舞动的北京” 是中国特点、北京特点与奥林 匹克运动元素的巧妙结合。以 印章为主体表现形式，将中国 传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺 术手法夸张变形、巧妙地幻化 成一个向前奔跑、舞动着迎接 胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代"京"字的神韵，蕴 含浓重的中国韵味。
标志的构思与创意
会徽图案形似汉字“世”，并 与数字“2019”巧妙组合，相得益 彰，表达了中国人民举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览盛会 的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个 三口之家相拥而乐，表现了家庭的 和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了 世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生 命活力，增添了向上、升腾、明快 的动感和意蕴，抒发了中国人民面 向未来，追求可持续发展的创造激 情。
设计步骤
1、 选题。 确定标志设计的题目、内容及
要表达的信息；
2、 构思 构图。用什么手法来突出表现特
征。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、 概括的形象，明确地表达信息；
抽象性
又称写意手法，是 运用象征、比喻、寓意、 暗示等方式，让观者通 过联想、会意达到对内 容的了解。
构成形式
图形组合方式
构成形式
文字符号组合方式
构成形式
数字组合方式
构成形式
图形和文字相结合构成的标志
什么才是优秀的标志设计?
简（简练）
准（明确）
奇（独特）
美（美观）
标志的构思与创意
它由5个奥林匹克环套接组 成，5个环从左到右互相套接， 上面是蓝、黑、红环,下面是是 黄、绿环。整个造形为一个底 部小的规则梯形。奥林匹克标 志象征五大洲和全世界的运动 员在奥运会上相聚一堂，充分 体现了奥林匹克主义的内容： 所有国家和所有民族的“奥林 匹克大家庭”主题。同时也象 征着五大洲的人民团结起来， 为创造光明的世界而努力。
标志设计详解ppt课件
。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
七年级美术标志设计 ppt课件
表意准确，能经受住时间的考验
代表国家、喜庆、文化传统 据北京奥组委介绍，“中国印.舞动的北京”有四项含义：其一 是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为 主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结 合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞 动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵， 蕴含浓重的中国韵味。 以中国传统文化符号——印章(肖形印)，作为标志主体图案的 表现形式，主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜 庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深 远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚 信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄 严承诺”。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表 国家、喜庆、文化传统的特点。 这个标志还代表着北京正以改 革开放的姿态，欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动地表达 出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，传递着奥林匹克的 理念与精神。印章中的运动人形刚柔相济，形象友善，在蕴含中国 文化的同时，充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹 克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。 部分采用汉代竹简文字风格 其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中 国印.舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字 体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简 洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目 的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标 准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 布局及比例关系近乎完美 其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印.舞动的北京” 中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系 方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。
代表国家、喜庆、文化传统 据北京奥组委介绍，“中国印.舞动的北京”有四项含义：其一 是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为 主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结 合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞 动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵， 蕴含浓重的中国韵味。 以中国传统文化符号——印章(肖形印)，作为标志主体图案的 表现形式，主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜 庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深 远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚 信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄 严承诺”。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表 国家、喜庆、文化传统的特点。 这个标志还代表着北京正以改 革开放的姿态，欢迎世界各地运动员和人民欢聚北京，生动地表达 出北京张开双臂，欢迎八方宾客的热情与真诚，传递着奥林匹克的 理念与精神。印章中的运动人形刚柔相济，形象友善，在蕴含中国 文化的同时，充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹 克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。 部分采用汉代竹简文字风格 其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中 国印.舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字 体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简 洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目 的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标 准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 布局及比例关系近乎完美 其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印.舞动的北京” 中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系 方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。
校徽设计ppt课件
文化内涵
将学校的文化内涵融入设 计中，使校徽更具代表性 和文化价值。
反馈与修改
内部反馈
最终定稿
在校徽设计初稿完成后，进行内部评 审和反馈，提出修改意见和建议。
经过多次反馈和修改后，最终确定校 徽设计的定稿，完成整个设计流程。
修改与完善
根据内部反馈，对校徽设计进行修改 和完善，确保设计符合要求和标准。
06
设计实践与作业布置
设计实践：分组设计校徽草图
小组讨论
学生们ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ组进行讨论， 确定校徽设计的主题和
理念。
草图绘制
每组学生根据讨论结果 ，绘制出校徽的草图，
并不断完善。
分享交流
各小组展示自己的草图 设计，互相交流意见， 吸取其他小组的优点。
总结反馈
老师对各小组的设计进 行点评，给出改进建议 ，引导学生进一步完善
设计。
作业布置：完成一份校徽设计方案
01
02
03
04
设计理念阐述
学生需要阐述自己设计的校徽 所代表的理念和意义。
设计图纸
学生需要绘制出完整的校徽设 计图纸，包括正稿和反稿。
配色方案
学生需要提供校徽的配色方案 ，说明颜色的寓意和选择理由
。
应用展示
学生需要展示校徽在不同场景 下的应用效果，如印制在文化
和风格。
设计草图
根据构思，绘制设计草图，初步呈 现校徽的形状、图案、色彩等元素 。
筛选与优化
对设计草图进行筛选和优化，挑选 出具有可行性和潜力的设计方案。
精细设计与完善
细节调整
对选定的设计方案进行深 入的细节调整，包括形状 、线条、色彩等，以达到 最佳视觉效果。
风格统一
《巧手创新——标志设计》小学美术教学PPT课件
评一评：班徽的创意构思
做一做、比一比
请动手为自己的班级制作一个的特色的班牌。 并说说你的创意构思，看看谁设计得最有创意并易 于识别。
义务教育教科书《美术》
六年级上册第7课 标志设计
二
标志的类别
•公共场所标志交通标志
商业标志
社会标志
三 标志设计的主要表现形式
• 文字构成的标志 • 图形构成的标志 • 文字和图形相结合构成的标志等
文字构成的标志
“永久”牌自行车标志将牌名“永久” 二字变体为自行车及骑车的人，直接展 示商标名称、商品的形态特征和使用功能。
简洁：简明易认，一目了然 准确：内容准确、形象直观
独特：独树一帜、不能雷同
美观：符合艺术美的规律、符合大众普 通的审美情感
育新学校校徽
标志创意：
由“育”字组合成不 同年龄段的人的形态， 象征着师生爱校、共同 创造出美好的校园生活； 外轮廓形似一棵树，寓 意着学校育人成才的宗 旨及优美的环境。
图形构成的标志
→心 ＝ 爱心 →鸟 ＝ 和平 → 手 ＝ 援助之手
体现青年志愿者的朝气蓬勃与充满爱心
文字和图形相结合构成的标志
• 你从标志图形中想到什么？
火车机车车头与铁轨，以多意形态 同时传达了汉字“工人”，内涵丰富， 形态简洁。
• 能看出什么汉字？
四 标志设计的主要原则
• 准确：内容准确、形象直观 • 独特：独树一帜、不能雷同 • 美观：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 • 色彩：简洁、大方
义务教育教科书《美术》六年级上册第7课
巧手创新——标志设计
标志欣赏
标志欣赏
一
什么是标志
标志是人们用来识别和传达信息的视觉语言，
标志设计完整ppt课件
26
标志设计的规律 凝 练 美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须 遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而 且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像 等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不 仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩 得多小）都能显现出自身独立的完整的符号 美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美 感。
标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
13
标志设计的特点
准确性
标志无论要说明什么、指示什么， 无论是寓意还是象征，其含义必须准 确。首先要易懂，符合人们认识心理 和认识能力。 其次要准确，避免意 料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。 让人在极短时间内一目了然、准确领 会无误，这正是标志优于语言、快于 语言的长处。
特征美也是标志艺术独特的艺术特征。 标志图形所体现的不是个别事物的个
别特征（个性），而是同类事物整体的本质 特征（共性），或说是类别特征。通过对这 些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术 效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个 性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。
但它对事物共性特征的表现又不是千 篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设 计中可以而且必须各具不同的个性形态美， 从而各具独特艺术魅力。
32
标志构成的表现手法
秩序化手法 对比手法 点线面手法 矛盾空间手法
33
标志的构成表现手法 秩序化手法
均衡、均齐、对称、放射、放大 或缩小、平行或上下移动、错 位 等有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形，给人以规整感。
34
标志构成的表现手法 对比手法
色与色的对比，如黑白灰、红黄 蓝等；形与形的对比， 如大中 小、 粗与细、方与园、曲与直、 横与竖等，给人以鲜明感。
标志设计的规律 凝 练 美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须 遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而 且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像 等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不 仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩 得多小）都能显现出自身独立的完整的符号 美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美 感。
标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
13
标志设计的特点
准确性
标志无论要说明什么、指示什么， 无论是寓意还是象征，其含义必须准 确。首先要易懂，符合人们认识心理 和认识能力。 其次要准确，避免意 料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。 让人在极短时间内一目了然、准确领 会无误，这正是标志优于语言、快于 语言的长处。
特征美也是标志艺术独特的艺术特征。 标志图形所体现的不是个别事物的个
别特征（个性），而是同类事物整体的本质 特征（共性），或说是类别特征。通过对这 些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术 效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个 性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。
但它对事物共性特征的表现又不是千 篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设 计中可以而且必须各具不同的个性形态美， 从而各具独特艺术魅力。
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标志构成的表现手法
秩序化手法 对比手法 点线面手法 矛盾空间手法
33
标志的构成表现手法 秩序化手法
均衡、均齐、对称、放射、放大 或缩小、平行或上下移动、错 位 等有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形，给人以规整感。
34
标志构成的表现手法 对比手法
色与色的对比，如黑白灰、红黄 蓝等；形与形的对比， 如大中 小、 粗与细、方与园、曲与直、 横与竖等，给人以鲜明感。
《标志设计》ppt课件
的效果。
创意筛选与整合
对收集到的创意进行筛 选和整合，选择与设计 目标相符合的创意点。
构思深化与完善
在选定的创意基础上进 行深入构思，完善设计
理念和表现形式。
设计实践与评估
将创意与构思应用于具 体的设计实践中，通过 评估反馈进行调整和优
化。
04
CATALOGUE
标志设计的表现技法
图形表现技法
具象图形
05
CATALOGUE
标志设计的制作流程
设计前的准备工作
1 2
明确设计目标 了解标志设计的具体需求，如企业理念、品牌特 色、应用场景等。
市场调研 收集同类标志设计案例，分析设计趋势和市场需 求。
3
确定设计预算和时间表 合理规划设计所需的时间和资源，确保项目顺利 进行。
设计方案的制定与实施
创意构思
01
以写实或抽象的方式表现客观存在的物体形态，具有直观、易
识别的特点。
意象图形
02
运用象征、寓意等手法表现某种意念或情感，赋予图形以更深
层次的内涵。
抽象图形
03
运用点、线、面等抽象元素进行组合、变化，创造出独特的视
觉效果。
文字表现技法
汉字表现
利用汉字的笔画、结构、字形等特点进行创意表现，形成独特的 标志形象。
修改完善
针对评估中发现的问题，对设计方案进行修改和完善，确保满足设 计要求。
最终确认
与客户或团队成员再次沟通，确认最终的设计方案。
设计文件的输出与制作
文件格式选择
根据实际应用需求，选 择合适的设计文件格式， 如AI、PSD、PNG等。
文件输出
将最终确认的设计方案 输出为相应的文件格式， 确保文件质量和兼容性。
创意筛选与整合
对收集到的创意进行筛 选和整合，选择与设计 目标相符合的创意点。
构思深化与完善
在选定的创意基础上进 行深入构思，完善设计
理念和表现形式。
设计实践与评估
将创意与构思应用于具 体的设计实践中，通过 评估反馈进行调整和优
化。
04
CATALOGUE
标志设计的表现技法
图形表现技法
具象图形
05
CATALOGUE
标志设计的制作流程
设计前的准备工作
1 2
明确设计目标 了解标志设计的具体需求，如企业理念、品牌特 色、应用场景等。
市场调研 收集同类标志设计案例，分析设计趋势和市场需 求。
3
确定设计预算和时间表 合理规划设计所需的时间和资源，确保项目顺利 进行。
设计方案的制定与实施
创意构思
01
以写实或抽象的方式表现客观存在的物体形态，具有直观、易
识别的特点。
意象图形
02
运用象征、寓意等手法表现某种意念或情感，赋予图形以更深
层次的内涵。
抽象图形
03
运用点、线、面等抽象元素进行组合、变化，创造出独特的视
觉效果。
文字表现技法
汉字表现
利用汉字的笔画、结构、字形等特点进行创意表现，形成独特的 标志形象。
修改完善
针对评估中发现的问题，对设计方案进行修改和完善，确保满足设 计要求。
最终确认
与客户或团队成员再次沟通，确认最终的设计方案。
设计文件的输出与制作
文件格式选择
根据实际应用需求，选 择合适的设计文件格式， 如AI、PSD、PNG等。
文件输出
将最终确认的设计方案 输出为相应的文件格式， 确保文件质量和兼容性。
《标志标准制图》课件
谢谢您的聆听
THANKS
03
标志制图基础
线条粗细与比例
总结词
线条粗细与比例是标志制图中的重要元素，它们共同决定了标志的视觉效果和辨识度。
详细描述
线条粗细的选择应根据标志的具体需求而定，较粗的线条可以突出标志的视觉冲击力， 而较细的线条则显得更加精致。同时，线条的比例关系也非常重要，合适的比例可以使
标志更加协调和平衡。
色彩搭配与运用
详细描述
在选择字体时，应考虑字体的风格、辨识度 和易读性等因素。同时，字体的排版也非常 重要，合理的排版可以使标志更加美观、易
记。
图形元素与组合
要点一
总结词
图形元素与组合是标志制图中不可或缺的一部分，它们共 同决定了标志的整体效果和辨识度。
要点二
详细描述
在选择图形元素时，应考虑其与品牌形象、行业特点和受 众群体的匹配度。同时，图形的组合也需要遵循一定的美 学原则，如对比、对称、均衡等，以达到最佳的整体效果 。
04
标志制作流程
设计构思与草图绘制
确定设计主题和风格
根据品牌定位和目标受众，选择适合的设计主题和风格 。
手绘草图
快速绘制出标志的初步造型和创意，便于捕捉灵感和进 行初步筛选。
精细绘制与调整
绘制精细草图
在初步造型的基础上，进行细节 的完善和调整，使标志更加精致 。
选择颜色和字体
根据品牌调性和目标受众，选择 合适的颜色和字体，使标志更具 识别度。
详细描述
标志的起源可以追溯到古代的图腾和象形文字，随着社会的发展，标志逐渐演变 为现代的商标和品牌标识。
标志的应用场景
总结词
广泛适用，效果显著
详细描述
标志广泛应用于商业、品牌、组织等领域，是宣传推广、形象塑造的重要手段，能够显著提高品牌知名度和认知 度。
标志设计讲解ppt课件
精选课件PPT
23
5、文化价值体现
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24
麦当劳 耐克
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15
三、标志设计的基本原则
1、独创性：这是标志设计的 基本要求，即标志设计要独特 别致、简明突出，追求与众不 同的视觉效果和内涵。
国际华人设计师联合会委员会标志
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16
2、注目性：标志应具有强烈的视觉冲击力，吸引人们的眼球， 起到传播的积极作用。
深圳商业银行标志
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19
5、文化性：是标志表现其独特之处的固有属 性，标志设计都自觉的以它为构思的升华。
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6、通俗性：这一特性可使标志易于为大众识别、记 忆和传播，亲切感强。
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21
四、标志的功能和作用
1、有效识别商品
2、保证商品品质
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22
3、广告宣传推广
4、装饰美化产品
商标分为：企业标志、品牌标志、商务标志
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6
3、公共标识：
是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标识、 质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形的法规； 部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所充做无声的 向导，是使用者的免费指示。
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7
二、标志的意义及价值
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4
标志的类别：
1、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是
由徽章演变而来的。
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5
2、商标：（Trade Mark）是一种法律用语，是生产经营者
在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的， 为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、 图形或者其组合构成。
品牌标志设计PPT课件
实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地， 独特的区域优势，表明企业的发展条件尽得天时、 地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征 积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产 品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出 追求天然、远离污染的主题。
57
宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
活动标志以数字“６０”为主体， 色彩采用国旗的红黄两色。活动 标志中的“６”字圆润饱满，寓 意祖国和谐发展，彰显民族奋发 向上，“０”字突出喜庆祥和， 象征各族人民大团结，其中嵌有 的五星、天安门造型以及“１９ ４９－２００９”字样代表着中 华人民共和国６０年的光辉历程。
65
66
四、品牌标志设计思路
67
总结
标志设计的总体思路
•造型简练 •立意准确 •个性突出 •富有美感
68
五、标志设计的要素(表现手法)
文字 图形 字母 数字 抽象 颜色
69
70
△加利福尼亚资源保护区(美国) 71
标志最常见的表现形式：
• 文字构成
•图形构成
•图形和文字 相结合
72
强化：标志有哪些表現手法？
汉字型 字母型
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
48
其實，標誌的意義是：
49
强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
50
二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
57
宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
活动标志以数字“６０”为主体， 色彩采用国旗的红黄两色。活动 标志中的“６”字圆润饱满，寓 意祖国和谐发展，彰显民族奋发 向上，“０”字突出喜庆祥和， 象征各族人民大团结，其中嵌有 的五星、天安门造型以及“１９ ４９－２００９”字样代表着中 华人民共和国６０年的光辉历程。
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四、品牌标志设计思路
67
总结
标志设计的总体思路
•造型简练 •立意准确 •个性突出 •富有美感
68
五、标志设计的要素(表现手法)
文字 图形 字母 数字 抽象 颜色
69
70
△加利福尼亚资源保护区(美国) 71
标志最常见的表现形式：
• 文字构成
•图形构成
•图形和文字 相结合
72
强化：标志有哪些表現手法？
汉字型 字母型
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
48
其實，標誌的意義是：
49
强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
50
二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
标志设计课件ppt
符号内容 传达者 符号
受众 符号内容
2021/5/13
标志设计的定义与意义
标志概念
标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。 传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。
标志设计的意义
●从平面设计专业课程体系看 ——是体系中的核心环节
2021/5/13
●从树立品牌形象的意义上看 ——是系统开端的重要内容
●从（VIS）设计的意义上看 ——是其系统中的核心要素 也是最基础的环节
标志设计的定义（深层含义）
标志——象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的 形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。
标识——标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活 动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发 展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授
• 在商标还未成为注册商标的时候，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形或文字是作为商品 或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避免它所标注的图形或文字流入公用 领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权；同时打上“TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作 为商标的证明，申请注册商标时，享有使用在先的权利。
2021/5/13
非商业性标志
Symቤተ መጻሕፍቲ ባይዱols
2021/5/13
Logo
2008北京奥林匹克运动会
标志的定义
从两个层面来看
2021/5/13
总体上看
是一种传递信息的视觉符号，也是一种 具有象征性的图形设计，传达出国家、 地区、集团、活动、事件、产品等特定 含义的信息。
logo设计ppt课件
详细描述
可持续性趋势的Logo设计通常采用可再生或可回收材料制作，同时避免使用有 害物质。此外，这种设计风格还注重减少能源消耗和碳排放，以实现绿色环保 的目标。
感谢您的观看
THANKS
详细描述
动态Logo可以在不同媒体和设备上呈现不 同的形态和效果，具有更强的适应性和表现 力。这种设计风格需要充分考虑动态效果的 创新性和视觉冲击力，以吸引消费者的注意
力。
品牌故事趋势
总结词
品牌故事趋势强调将品牌的历程、特点和价值观融入Logo设计中，让消费者通过Logo了解品牌的故 事和意义。
详细描述
详细描述
星巴克的Logo设计巧妙地融合了西方文化和咖啡的品 质感。绿色和棕色的搭配，加上一个简洁的地球形状 和一杯拿铁咖啡，完美地传达了星巴克全球化的品牌 理念和优质咖啡的品质追求。
失败案例一：某银行Logo
总结词
缺乏创意、难以识别
详细描述
该银行的Logo设计过于保守和缺乏创意，使用了大量 的文字和复杂的图案，导致整体视觉效果混乱，难以让 人记住。这样的设计无法有效地传达银行的品牌形象和 特点。
Logo设计的原则与要素
总结词
Logo设计应遵循简洁明了、易于识别、符 合品牌形象、艺术美感等原则，同时需考虑 图形、文字、色彩等要素的运用。
详细描述
Logo设计应遵循简洁明了的原则，避免过 于复杂和繁琐的设计，以便消费者能够快速
识别和理解。此外，Logo应具有易于识别 的特点，能够让消费者在众多品牌中轻易地
Logo设计PPT课件
目录
CONTENTS
• Logo设计概述 • Logo设计流程 • Logo设计技巧 • Logo设计案例分析 • Logo设计趋势与展望
可持续性趋势的Logo设计通常采用可再生或可回收材料制作，同时避免使用有 害物质。此外，这种设计风格还注重减少能源消耗和碳排放，以实现绿色环保 的目标。
感谢您的观看
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动态Logo可以在不同媒体和设备上呈现不 同的形态和效果，具有更强的适应性和表现 力。这种设计风格需要充分考虑动态效果的 创新性和视觉冲击力，以吸引消费者的注意
力。
品牌故事趋势
总结词
品牌故事趋势强调将品牌的历程、特点和价值观融入Logo设计中，让消费者通过Logo了解品牌的故 事和意义。
详细描述
详细描述
星巴克的Logo设计巧妙地融合了西方文化和咖啡的品 质感。绿色和棕色的搭配，加上一个简洁的地球形状 和一杯拿铁咖啡，完美地传达了星巴克全球化的品牌 理念和优质咖啡的品质追求。
失败案例一：某银行Logo
总结词
缺乏创意、难以识别
详细描述
该银行的Logo设计过于保守和缺乏创意，使用了大量 的文字和复杂的图案，导致整体视觉效果混乱，难以让 人记住。这样的设计无法有效地传达银行的品牌形象和 特点。
Logo设计的原则与要素
总结词
Logo设计应遵循简洁明了、易于识别、符 合品牌形象、艺术美感等原则，同时需考虑 图形、文字、色彩等要素的运用。
详细描述
Logo设计应遵循简洁明了的原则，避免过 于复杂和繁琐的设计，以便消费者能够快速
识别和理解。此外，Logo应具有易于识别 的特点，能够让消费者在众多品牌中轻易地
Logo设计PPT课件
目录
CONTENTS
• Logo设计概述 • Logo设计流程 • Logo设计技巧 • Logo设计案例分析 • Logo设计趋势与展望
标志设计课件
标 志 设 计 ● 第 一四 章
。 第二节 标志设计的创意
一、以品牌名为核心创意
1、以整个品牌名进行创意 2、以名称的关键字进行创意 3、以名称的首字进行创意
标 志 设 计 ● 第 一四 章
二、以企业经营内容创意
从经营的内容、行业的特征概括出能代表 经营内容、行业特征的图形符号，使标志 切入主题，形象生动，容易理解。
标 志 设 计 ● 第 一三 章
。 第二节 标志设计的准则
一、醒目性
标志设计的目的是使某一商标在其 所处的环境中能被迅速地识别、引 起受众的注目、关心和兴趣从而留 下深刻的印象。 1、要与同行业同类商标有明显的区 别，这也就要在表现形式上有独特 的个性。 2、造型设计要易于识别，易于记忆。 3、色彩搭配上，需要提高明度，增 加色相之间的对比，使标志更具有 视觉冲击力。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
3、数字标志
这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗 马数字和中国大写数字为设计元素。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
三、文字与图形相结合的标志
因为其形神合一，既表意，又表形，容易读 懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱， 目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合 的标志正式顺应了这一潮流。
标志设计●第一章
苹果操作系统标志
标志设计●第一章
。 第三节 标志的分类
按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相 结合的标志。
一、图形标志
图形标志在形式上生动传神，也 便于记忆。 它既与标志所代表的事物特征相 联系，又能有效地传递某事物的 特定理念，而不需要文字说明。
标志设计●第一章
一、原始的符号、图形
标 志 设 计 ● 第 一二 章
。 第二节 标志设计的创意
一、以品牌名为核心创意
1、以整个品牌名进行创意 2、以名称的关键字进行创意 3、以名称的首字进行创意
标 志 设 计 ● 第 一四 章
二、以企业经营内容创意
从经营的内容、行业的特征概括出能代表 经营内容、行业特征的图形符号，使标志 切入主题，形象生动，容易理解。
标 志 设 计 ● 第 一三 章
。 第二节 标志设计的准则
一、醒目性
标志设计的目的是使某一商标在其 所处的环境中能被迅速地识别、引 起受众的注目、关心和兴趣从而留 下深刻的印象。 1、要与同行业同类商标有明显的区 别，这也就要在表现形式上有独特 的个性。 2、造型设计要易于识别，易于记忆。 3、色彩搭配上，需要提高明度，增 加色相之间的对比，使标志更具有 视觉冲击力。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
3、数字标志
这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗 马数字和中国大写数字为设计元素。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
三、文字与图形相结合的标志
因为其形神合一，既表意，又表形，容易读 懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱， 目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合 的标志正式顺应了这一潮流。
标志设计●第一章
苹果操作系统标志
标志设计●第一章
。 第三节 标志的分类
按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相 结合的标志。
一、图形标志
图形标志在形式上生动传神，也 便于记忆。 它既与标志所代表的事物特征相 联系，又能有效地传递某事物的 特定理念，而不需要文字说明。
标志设计●第一章
一、原始的符号、图形
标 志 设 计 ● 第 一二 章
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A
标志的设计流程
.
标志设计流程
标志的设计常规步骤：
1。设计相关背景资料的把握 2。标志设计的定位 3。标志设计的创意
4。原始信息的视觉化取舍 5。标志正稿设计与制作
.
标志设计流程
设计相关背景资料的把握
调研分析 logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、 行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定 的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营 战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开 发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别 性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
பைடு நூலகம்
1.1 网格标注法
2.2 比例标注法
1.
3 综合标注法
.
标志设计流程
.
标志设计流程
.
标志设计流程
.
.
标志设计流程
标志设计的标准式样
标志精细化作业与规划大致分：
1 标志的制图 2 标志尺寸的规定与缩小对策 3 标志变体设计的规定 4 标志与其它基本要素组合规定
.
标志设计流程
标志标准制图
标准制图，是以明确的数据单位标注和规范标志的视觉形态，如标 志的各部分比例关系，弧线起止及为视觉所作的精细调整等。
.
标志设计流程
设计相关背景资料的把握
调研分析 logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、 行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定 的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营 战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开 发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别 性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
标志的设计流程
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标志设计流程
标志的设计常规步骤：
1。设计相关背景资料的把握 2。标志设计的定位 3。标志设计的创意
4。原始信息的视觉化取舍 5。标志正稿设计与制作
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标志设计流程
设计相关背景资料的把握
调研分析 logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、 行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定 的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营 战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开 发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别 性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
பைடு நூலகம்
1.1 网格标注法
2.2 比例标注法
1.
3 综合标注法
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标志设计流程
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标志设计流程
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标志设计流程
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标志设计流程
标志设计的标准式样
标志精细化作业与规划大致分：
1 标志的制图 2 标志尺寸的规定与缩小对策 3 标志变体设计的规定 4 标志与其它基本要素组合规定
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标志设计流程
标志标准制图
标准制图，是以明确的数据单位标注和规范标志的视觉形态，如标 志的各部分比例关系，弧线起止及为视觉所作的精细调整等。
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标志设计流程
设计相关背景资料的把握
调研分析 logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、 行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定 的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营 战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开 发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别 性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。