脉动＊网易云0524
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给给 你你 的的 状状 态态 划划 重重 点点 ！！
听脉动主题曲， 找回你的高考状态！
前方高考倒数30天！ 我的状态，我说了算！ 与“高考”强关联场景，制作系列素材
目标受众活跃时段
精准曝光，引发共鸣
活跃时段× 核心点位 × 场景共鸣
瞄准TA集中的活跃时段（如周末），通过能 引起用户共鸣的场景素材，精准捕捞目标受众
抖腿合辑 | 清新人声+电音 完美融合
收听量：390万
品牌歌曲置顶
优质点位投放示例
根据目标消费者的使用路径，设定投放的点位，力求精准触达目标消费者——
脉动×网易云音乐
连续五天 × 核心点位 × 明星噱头
以金玟岐×脉动主题曲强势发布噱头，助力脉动主 题曲强曝光，吸引用户关注，提高品牌内容曝光度。
5月8日~5月12日 5月13日~5月29日 5月20日~5月26日 5月27日~6月2日
上线首周
场景式硬广素材，引发目标用户共鸣
以能引起用户共鸣的场景作为硬广素材
迎迎 接接 高高 考考 最最 后后 3 0 天
高考倒数29天
马马 上上 找找 回回 你你 的的 状状 态态 ！！
与“高考”强关联场景，制作系列素材
前方高考倒数30天！ 我的状态，我说了算！
配合歌词中军训、考试等场景
目标受众活跃时段
精准曝光，引发共鸣
活跃时段× 核心点位 × 场景共鸣
瞄准TA集中的活跃时段（如周末），通过能 引起用户共鸣的场景素材，精准捕捞目标受众
5月8日~5月12日 5月13日~5月19日 5月20日~5月26日 5月27日~6月2日
18、19周末 25、26周末
1、2周末
瞄准目标用户浓度高的音乐歌单植入
通过KOL歌单种草，提 升品牌内容社区口碑
根据后台数据，综合TA 浓度、歌单标签、以及 收听量等维度数据，精 选一批歌单，进行品牌 歌曲的植入。
场景式共鸣
在露出品牌内容时， 选取与Ta关联度高的 设计、文案作为素材， 场景共鸣吸引Ta关注。
场景式硬广素材，引发目标用户共鸣
以能引起用户共鸣的场景作为硬广素材
迎接高考最后30天
给 你你 的的 状状 态态 划划 重重 点点 ！
听脉动主题曲， 找回你的高考状态！
重重 点 点 班 班 也 也 在 在 听 听 的 的 歌 歌
9500后的年轻人 这个世界，总是有很多年轻人跳不出的「条条框框」…
追求自我
独特的风格
下课要约会 老师却拖堂
…… ….
学习使我快乐 考试让我悲桑
...... ......
学校家里两点一线 我的生活一成不变
……
…..
当世界都不在状态时，年轻人是怎么应对的？
心态不好 正能量
毒鸡汤
游戏连跪 下个赛季再打
哼首欢快的歌 来拯救你的小确丧 收听量：1758万
品牌歌曲置顶
首页个性推荐-最新音乐
「 」 结合媒体特性，本次营销活动将通过三种方式，让品牌内容更有效的触达目标消费者。
媒体使用场景
以TA最常浏览、使用 的媒体场景为营销路 径，将品牌内容巧妙 的植入其中。
聚焦常用功能
针对Ta热爱的媒体功 能——音乐歌单，通 过植入品牌调性相符 的场景，提高曝光。
品牌歌曲置顶
选择多个TA浓度较高、收听量高、 歌单标签关联性高的歌单
将品牌歌曲在所选歌单中置 顶，确保曝光
状态 ON脉WAY
——脉动品牌推广主题曲
ON脉WAY
吴青峰
通过已有热门歌单、KOL，将品牌歌曲加入热门歌单豪华套餐， 引流更多用户收听。
这些充满 「强烈画面感」的音乐
收听量：5479万
品牌歌曲置顶
2014年因电影《北京爱情故事》所创作并演唱
2016年 第八届“华语金曲奖”年度最佳国 语女新人奖提名
2017 “硬地围炉夜”2017原创盛典 “年度最受欢迎音乐人”
2018年 第25届东方风云榜最佳唱作人奖
的《岁月神偷》而走红，在各大音乐网站上有 着超过1000万人次的试听量。
2018年度网易云
最受欢迎女音乐人
拥有超过20首 10万+评论的热门单曲
歌曲总收听量10亿+
脉动×网易云音乐
状 态 O N 「 脉 」 WAY
• 音乐从生活中面对各种不在状态的场景切入， 以燃系音乐与歌词，激励用户用自己的方式 （脉Way）找回状态！
脉动品牌推广主题曲——
歌曲风格：流行风格
音乐表现方向
• 歌词方面，紧扣当下年轻人生活中常遇见的困境： 如考试、追不到心仪的女孩、老师拖堂等场景，通 过歌词为他们打气，让大家燃起来！
流行曲风 燃系歌词
场景代入 共情共鸣
｜网易云甄选音乐人
2018音乐先锋榜最佳唱作人
金玟岐
网易云原创音乐人热度榜TOP3
代表作品：《岁月神偷》、《才华有限公司》 《姗姗》《最初的梦想》《好久不见》 个人简介：
曾为姚贝娜、胡歌，谢娜，陈翔，武艺等歌手
网易云粉丝：1,096,423 创作过歌曲，但一直处于幕后创作状态。在
品牌歌曲置顶
选择多个TA浓度较高、收听量高、 歌单标签关联性高的歌单
将品牌歌曲在所选歌单中置 顶，确保曝光
通过已有热门歌单、KOL，将品牌歌曲加入热门歌单豪华套餐，引流更多用户收听。
[嗨爆]在宿舍御用的蹦迪歌曲 收听量：3330万
品牌歌曲置顶
提神醒脑 疯狂抖腿 魔性摇头.GIF
收听量：1786万源自文库
品牌歌曲置顶
买个皮肤再说
考试失利 走走关系
凭实力补考
失恋 彻夜痛苦
换个对象
用自己的方式，做自己喜欢的事！
就算世界不在状态，我的状态由我主宰
让年轻人及时行乐、随心所欲的发挥个性——
穿喜欢的衣服
听爱听的音乐
用年轻人自己的方式，让状态回来！
做想要做的事
在
没有人能在我的燃系BGM里面打败我——
最燃状态BGM， 找回状态ON“脉”Way！
5月8日~5月12日 5月13日~5月19日 5月20日~5月26日 5月27日~6月2日
18、19周末 25、26周末
1、2周末
瞄准目标用户浓度高的音乐歌单植入
通过KOL歌单种草，提 升品牌内容社区口碑
根据后台数据，综合TA 浓度、歌单标签、以及 收听量等维度数据，精 选一批歌单，进行品牌 歌曲的植入。
• 在主题曲开始，利用效果营造面对不在状态的感觉， 在副歌部分，加入激烈的旋律、节奏，突出与开始 部分的差异。
脉动×网易云音乐
状态 ON脉WAY
状态 ON脉WAY
启动画面
个性推荐栏目焦点图
每日歌曲推荐焦点图
新歌上线大范围曝光，明星效应吸引用户关注
脉动×网易云音乐
状态 ON脉WAY
新歌上线首周，平台强曝光
听脉动主题曲， 找回你的高考状态！
前方高考倒数30天！ 我的状态，我说了算！ 与“高考”强关联场景，制作系列素材
目标受众活跃时段
精准曝光，引发共鸣
活跃时段× 核心点位 × 场景共鸣
瞄准TA集中的活跃时段（如周末），通过能 引起用户共鸣的场景素材，精准捕捞目标受众
抖腿合辑 | 清新人声+电音 完美融合
收听量：390万
品牌歌曲置顶
优质点位投放示例
根据目标消费者的使用路径，设定投放的点位，力求精准触达目标消费者——
脉动×网易云音乐
连续五天 × 核心点位 × 明星噱头
以金玟岐×脉动主题曲强势发布噱头，助力脉动主 题曲强曝光，吸引用户关注，提高品牌内容曝光度。
5月8日~5月12日 5月13日~5月29日 5月20日~5月26日 5月27日~6月2日
上线首周
场景式硬广素材，引发目标用户共鸣
以能引起用户共鸣的场景作为硬广素材
迎迎 接接 高高 考考 最最 后后 3 0 天
高考倒数29天
马马 上上 找找 回回 你你 的的 状状 态态 ！！
与“高考”强关联场景，制作系列素材
前方高考倒数30天！ 我的状态，我说了算！
配合歌词中军训、考试等场景
目标受众活跃时段
精准曝光，引发共鸣
活跃时段× 核心点位 × 场景共鸣
瞄准TA集中的活跃时段（如周末），通过能 引起用户共鸣的场景素材，精准捕捞目标受众
5月8日~5月12日 5月13日~5月19日 5月20日~5月26日 5月27日~6月2日
18、19周末 25、26周末
1、2周末
瞄准目标用户浓度高的音乐歌单植入
通过KOL歌单种草，提 升品牌内容社区口碑
根据后台数据，综合TA 浓度、歌单标签、以及 收听量等维度数据，精 选一批歌单，进行品牌 歌曲的植入。
场景式共鸣
在露出品牌内容时， 选取与Ta关联度高的 设计、文案作为素材， 场景共鸣吸引Ta关注。
场景式硬广素材，引发目标用户共鸣
以能引起用户共鸣的场景作为硬广素材
迎接高考最后30天
给 你你 的的 状状 态态 划划 重重 点点 ！
听脉动主题曲， 找回你的高考状态！
重重 点 点 班 班 也 也 在 在 听 听 的 的 歌 歌
9500后的年轻人 这个世界，总是有很多年轻人跳不出的「条条框框」…
追求自我
独特的风格
下课要约会 老师却拖堂
…… ….
学习使我快乐 考试让我悲桑
...... ......
学校家里两点一线 我的生活一成不变
……
…..
当世界都不在状态时，年轻人是怎么应对的？
心态不好 正能量
毒鸡汤
游戏连跪 下个赛季再打
哼首欢快的歌 来拯救你的小确丧 收听量：1758万
品牌歌曲置顶
首页个性推荐-最新音乐
「 」 结合媒体特性，本次营销活动将通过三种方式，让品牌内容更有效的触达目标消费者。
媒体使用场景
以TA最常浏览、使用 的媒体场景为营销路 径，将品牌内容巧妙 的植入其中。
聚焦常用功能
针对Ta热爱的媒体功 能——音乐歌单，通 过植入品牌调性相符 的场景，提高曝光。
品牌歌曲置顶
选择多个TA浓度较高、收听量高、 歌单标签关联性高的歌单
将品牌歌曲在所选歌单中置 顶，确保曝光
状态 ON脉WAY
——脉动品牌推广主题曲
ON脉WAY
吴青峰
通过已有热门歌单、KOL，将品牌歌曲加入热门歌单豪华套餐， 引流更多用户收听。
这些充满 「强烈画面感」的音乐
收听量：5479万
品牌歌曲置顶
2014年因电影《北京爱情故事》所创作并演唱
2016年 第八届“华语金曲奖”年度最佳国 语女新人奖提名
2017 “硬地围炉夜”2017原创盛典 “年度最受欢迎音乐人”
2018年 第25届东方风云榜最佳唱作人奖
的《岁月神偷》而走红，在各大音乐网站上有 着超过1000万人次的试听量。
2018年度网易云
最受欢迎女音乐人
拥有超过20首 10万+评论的热门单曲
歌曲总收听量10亿+
脉动×网易云音乐
状 态 O N 「 脉 」 WAY
• 音乐从生活中面对各种不在状态的场景切入， 以燃系音乐与歌词，激励用户用自己的方式 （脉Way）找回状态！
脉动品牌推广主题曲——
歌曲风格：流行风格
音乐表现方向
• 歌词方面，紧扣当下年轻人生活中常遇见的困境： 如考试、追不到心仪的女孩、老师拖堂等场景，通 过歌词为他们打气，让大家燃起来！
流行曲风 燃系歌词
场景代入 共情共鸣
｜网易云甄选音乐人
2018音乐先锋榜最佳唱作人
金玟岐
网易云原创音乐人热度榜TOP3
代表作品：《岁月神偷》、《才华有限公司》 《姗姗》《最初的梦想》《好久不见》 个人简介：
曾为姚贝娜、胡歌，谢娜，陈翔，武艺等歌手
网易云粉丝：1,096,423 创作过歌曲，但一直处于幕后创作状态。在
品牌歌曲置顶
选择多个TA浓度较高、收听量高、 歌单标签关联性高的歌单
将品牌歌曲在所选歌单中置 顶，确保曝光
通过已有热门歌单、KOL，将品牌歌曲加入热门歌单豪华套餐，引流更多用户收听。
[嗨爆]在宿舍御用的蹦迪歌曲 收听量：3330万
品牌歌曲置顶
提神醒脑 疯狂抖腿 魔性摇头.GIF
收听量：1786万源自文库
品牌歌曲置顶
买个皮肤再说
考试失利 走走关系
凭实力补考
失恋 彻夜痛苦
换个对象
用自己的方式，做自己喜欢的事！
就算世界不在状态，我的状态由我主宰
让年轻人及时行乐、随心所欲的发挥个性——
穿喜欢的衣服
听爱听的音乐
用年轻人自己的方式，让状态回来！
做想要做的事
在
没有人能在我的燃系BGM里面打败我——
最燃状态BGM， 找回状态ON“脉”Way！
5月8日~5月12日 5月13日~5月19日 5月20日~5月26日 5月27日~6月2日
18、19周末 25、26周末
1、2周末
瞄准目标用户浓度高的音乐歌单植入
通过KOL歌单种草，提 升品牌内容社区口碑
根据后台数据，综合TA 浓度、歌单标签、以及 收听量等维度数据，精 选一批歌单，进行品牌 歌曲的植入。
• 在主题曲开始，利用效果营造面对不在状态的感觉， 在副歌部分，加入激烈的旋律、节奏，突出与开始 部分的差异。
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状态 ON脉WAY
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