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180分钟
数据来源： DCCI《 2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07
3
阅读新闻资讯是手机网民的主要需求
87% 77% 74% 67% 55% 47%
游戏 视频 音乐 新闻 搜索 即时通讯
新闻
数据来源： CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告 》 2014-07
74%
42%
35% 19%
曝光量
22,014,214
点击数
1,670,368
点击率
7.59%
开机全屏
加多宝凉茶推出金罐
➢ 投放客户：加多宝 ➢ 投放时间：2015年4月21日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
7,133,248
点击数
413,763
点击率
5.8%
20
开机全屏
Samsung GALAXY Tab S 新 品上市
全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌传播理念
定向投放方式：
关键词定向
基于文章语义提取的文章 特征词定向
文章来源定向
对某个头条号文章定向投放
即将上线定向方式：
人群定向
……
图片Leabharlann 图片（应用下载）14营销合作案例
17
1.开机全屏
18
开机全屏
BMW 2 系
➢ 投放客户：BMW ➢ 投放时间：2015年6月6日 ➢ 投放形式：动态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
132,558
点击数
5,000
点击率
3.77%
26
3.视频+
27
视+
广汽本田奥德赛
➢ 投放客户：广汽本田奥德赛 ➢ 投放时间：2015年6月25日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
评论数：169 点赞数：224 收藏数：4,808 分享数：350
广告展示数
25,008,546
➢ 投放客户：三星 ➢ 投放时间：2014年7月11日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
5,740,044
点击数
633,350
点击率
11.03%
21
2.信息流
22
信息流大图
5.20世界顶级奢侈玫瑰 roseonly 浪漫来袭
➢ 投放客户：roseonly ➢ 投放时间：2015年5月14日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
河南云锐广告有限公司
我国智能手机网民规模庞大， 使用手机上网时间长。
2014年我国网民规模达6.49亿
手机网民占整体网民的85.8%
数据来源： CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计调查》 2014-12
我国智能手机用户数量突破
5亿
数据来源：eMarketer 2014年12月统计
我国移动互联用户日均移动上网时长达
➢ 投放客户：阿里巴巴钉钉 ➢ 投放时间：2015年7月2日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
51,017,335
点击数
2,500,107
点击率
4.9%
25
信息流小图
进口大众限时特卖
➢ 投放客户：进口大众 ➢ 投放时间：2015年4月20-24日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPM
网络文学 新闻 微博 论坛
4
今日头条汇聚多类资讯与服务
新华网
国家博物 馆
国家版权局
中国政府网
个人
央视财经
壹读
YOKA 时尚网
凤凰网
京华时报
媒体
国家博物 馆
政府 机构
9000家
内容合作单位
超3.5万个
企业
头条号账号
联想
上海通用 汽车
海尔
其他 组织
天津 曲艺团
云南工 商学院
今日 电影
互动 活动
话题 社交
具备成熟消费能力
说明：该数据统计时间为2015年1月
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
推出各种创新工具 动态创意、只能托管、建站等
开机全屏
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
竞价信息：
竞价广告位置：信息流广告（大图和小图） 非固定位置，首页第四条或者第十条
竞价价格：CPM, 小图10元， 大图18元 CPC，小图0.3元，大图0.45元
竞价模式：花更少的钱，锁定更优质的用户， 赚更多的钱
案例---金融客户：
金融类客户下载成本大约3-10元 获客成本30-50元。
特卖 电商
统计时间：2015年8月
日ＰＶ： 1.7亿 注册用户： 2.7亿 日活跃用户：2700万
今日头条男女均衡用户生态平衡
55%
45%
男性用户占比：55%
女性用户占比：45%
9
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量
13% 11%
24-40岁用户居多
76%
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击） 12
信息流原生广告
近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息
信息流小图
信息流大图/组 图
视+信息流视频广告
多维度定向投放方式：
性别定向 年龄定向 兴趣定向 职业定向 作息时间定向 地域定向 天气定向 关键词定向
……
13
详情页广告
曝光量
41,434,625
点击数
596,639
点击率
1.44%
信息流大图
Vivo 挑战世界记录
➢ 投放客户：Vivo ➢ 投放时间：2014年9月15日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
15,610,156
点击数
771,191
点击率
4.94%
24
信息流小图
3000万白领一夜逃离朋友圈！阿里钉钉摊上大事了
广告点击数
736,481
广告点击率
2.94%
视+
我恨你小时代，爱就差一张膜，令你泪腺失控的视觉大片
➢ 投放客户：韩后 ➢ 投放时间：2015年8月21日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
3,959,207
点击数
117,690
点击率
2.97%
29
竞价案例分享
Mar.2015
数据来源： DCCI《 2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07
3
阅读新闻资讯是手机网民的主要需求
87% 77% 74% 67% 55% 47%
游戏 视频 音乐 新闻 搜索 即时通讯
新闻
数据来源： CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告 》 2014-07
74%
42%
35% 19%
曝光量
22,014,214
点击数
1,670,368
点击率
7.59%
开机全屏
加多宝凉茶推出金罐
➢ 投放客户：加多宝 ➢ 投放时间：2015年4月21日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
7,133,248
点击数
413,763
点击率
5.8%
20
开机全屏
Samsung GALAXY Tab S 新 品上市
全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌传播理念
定向投放方式：
关键词定向
基于文章语义提取的文章 特征词定向
文章来源定向
对某个头条号文章定向投放
即将上线定向方式：
人群定向
……
图片Leabharlann 图片（应用下载）14营销合作案例
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1.开机全屏
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开机全屏
BMW 2 系
➢ 投放客户：BMW ➢ 投放时间：2015年6月6日 ➢ 投放形式：动态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
132,558
点击数
5,000
点击率
3.77%
26
3.视频+
27
视+
广汽本田奥德赛
➢ 投放客户：广汽本田奥德赛 ➢ 投放时间：2015年6月25日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
评论数：169 点赞数：224 收藏数：4,808 分享数：350
广告展示数
25,008,546
➢ 投放客户：三星 ➢ 投放时间：2014年7月11日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
5,740,044
点击数
633,350
点击率
11.03%
21
2.信息流
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信息流大图
5.20世界顶级奢侈玫瑰 roseonly 浪漫来袭
➢ 投放客户：roseonly ➢ 投放时间：2015年5月14日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
河南云锐广告有限公司
我国智能手机网民规模庞大， 使用手机上网时间长。
2014年我国网民规模达6.49亿
手机网民占整体网民的85.8%
数据来源： CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计调查》 2014-12
我国智能手机用户数量突破
5亿
数据来源：eMarketer 2014年12月统计
我国移动互联用户日均移动上网时长达
➢ 投放客户：阿里巴巴钉钉 ➢ 投放时间：2015年7月2日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
51,017,335
点击数
2,500,107
点击率
4.9%
25
信息流小图
进口大众限时特卖
➢ 投放客户：进口大众 ➢ 投放时间：2015年4月20-24日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPM
网络文学 新闻 微博 论坛
4
今日头条汇聚多类资讯与服务
新华网
国家博物 馆
国家版权局
中国政府网
个人
央视财经
壹读
YOKA 时尚网
凤凰网
京华时报
媒体
国家博物 馆
政府 机构
9000家
内容合作单位
超3.5万个
企业
头条号账号
联想
上海通用 汽车
海尔
其他 组织
天津 曲艺团
云南工 商学院
今日 电影
互动 活动
话题 社交
具备成熟消费能力
说明：该数据统计时间为2015年1月
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
推出各种创新工具 动态创意、只能托管、建站等
开机全屏
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
竞价信息：
竞价广告位置：信息流广告（大图和小图） 非固定位置，首页第四条或者第十条
竞价价格：CPM, 小图10元， 大图18元 CPC，小图0.3元，大图0.45元
竞价模式：花更少的钱，锁定更优质的用户， 赚更多的钱
案例---金融客户：
金融类客户下载成本大约3-10元 获客成本30-50元。
特卖 电商
统计时间：2015年8月
日ＰＶ： 1.7亿 注册用户： 2.7亿 日活跃用户：2700万
今日头条男女均衡用户生态平衡
55%
45%
男性用户占比：55%
女性用户占比：45%
9
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量
13% 11%
24-40岁用户居多
76%
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击） 12
信息流原生广告
近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息
信息流小图
信息流大图/组 图
视+信息流视频广告
多维度定向投放方式：
性别定向 年龄定向 兴趣定向 职业定向 作息时间定向 地域定向 天气定向 关键词定向
……
13
详情页广告
曝光量
41,434,625
点击数
596,639
点击率
1.44%
信息流大图
Vivo 挑战世界记录
➢ 投放客户：Vivo ➢ 投放时间：2014年9月15日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
15,610,156
点击数
771,191
点击率
4.94%
24
信息流小图
3000万白领一夜逃离朋友圈！阿里钉钉摊上大事了
广告点击数
736,481
广告点击率
2.94%
视+
我恨你小时代，爱就差一张膜，令你泪腺失控的视觉大片
➢ 投放客户：韩后 ➢ 投放时间：2015年8月21日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
3,959,207
点击数
117,690
点击率
2.97%
29
竞价案例分享
Mar.2015