企业形象宣传片策划案

江

西

正

博

实

业

有

限

公

司

宣

传

片

策划文案

方案提交：深圳ⅩⅩ视觉传媒- 1 -

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第一部分项目分析

（一）背景说明

本宣传片以企业形象介绍为主，重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点，让受众对正博有一个全面的了解，主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。

（二）宣传目的

1.维护企业形象，对潜在商家进行引导；

2.强化与合作商之间交流的深度和广度，扩大潜在合作商的认知，吸引更多合作；

3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋，诚心诚意对待每一为客户，让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。

（三）诉求对象

我们把江西正博宣传片的受众对象定义为：

1.合作商、加盟商、代理商、客户；

2.投资方或合作伙伴；

3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。

第二部分宣传片思路

（一）表达的主题是什么？

——正德厚生，大行天下

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“正德厚生，大行天下”在表达上言简意赅，其寓意深远，回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴，又凸显了现代化企业的进取精神；既与江西正博的精神“正聚四海，博揽天下”一脉相承，又与产品“鞋子”相映照；“正德厚生”表达了企业的社会担当，充盈着正博公司对自身严格的责任意识，“大行天下”不但预示了企业的宏大远景，更凸显了产品的内在含义。

（二）受众看到宣传片后怎么想？

该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现，形式新颖，条理清晰，寓意深远，让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的——这是一家欣欣向荣的企业，有一个团结奋进的团队，有无可比拟的核心竞争力，是一个人性化管理的公司，是一个有社会担当的公司。

（三）创意策略是什么？

结合“正德厚生，大行天下”这一诉求，以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业，也预见了一个孕育着无限希望的新未来。

第三部分客户需求及解决方案

（一）创意思路

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无疑

是公

司员

工，

最能

体现

社会

担当

的无

疑是

公司

展现

展望2分钟任重道远，未来无疆访谈为主片尾30秒

（四）正博宣传片策略

1.明晰的情节思路：在情节的安排上，我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开，利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等，将企业的初建、简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内。

2.松弛有度的表现风格：影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术，其表现风格由具体的情节内容所决定。该片的情节内容具有一种在激情中带有温润，在舒展中不失恢弘的意境，不但表达一种

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来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野，更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维。因此，在制作中，宣传片整体风格松弛有度，浑厚雄壮，温润而雅，在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力。

3.时尚现代的表现手法：

——“引子”部分。高山大海作为背景，书桌、画轴、砚台、毛笔，书桌上有人奋笔疾书（注意：最后一锤定音，落笔在“正德厚生，大行天下”8个大字）。太阳初升，高楼大厦、快步行走的人群，脚部、鞋子的特写，光亮划过人们身边，此时，一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑，一娇媚女子领着一天真浪漫的孩子穿正博鞋子在婺源景区优雅漫步。最后敲出正博的企业logo标志。此画面不但表现出了企业传承的古蕴精华，而且还展示了企业天高地阔、奋发进取的气势，给人以震撼力和美感。配用激越抒情的音乐，完成与下章节的转承启合。

——“展开”部分。由“引子”过渡到该章节，由于时长的限制，就刻意淡化企业的发展历程，而着重突出企业文化、经营战略及人性化管理现状。该章节纪实采访6位一线工人和2位企业高管，从公司简介、企业文化、公司布局、质量管理、产品工艺、销售网络、生产管理等方面一一访谈。推出的字幕分别为“正聚四海，博揽天下”、“鞋业航空母舰”、“正能量，正见，正思维”、“正德厚生，大行天下”、“惠泽之心，回馈社会”、“同心同德，内外谋和”等。既表达了正博的企业文化理念，又与“展现”的内容相符合，含蓄地表现江西正博实业公司虚怀若谷的内敛气质。旁白文字尽量精美，要有说服力。

——“展望”部分。该章节主要访谈公司董事长，谈未来的规划和

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在国际上的战略布局。访谈2位一线员工，谈对未来企业的信心百倍和对“黄埔军校”的理解。期间，穿插3位演员（一男一女一小孩）继续在奔跑和在婺源景区漫步的镜头。最后，公司员工、忠诚客户、公司高管从不同角度对正博总结一句话，推出企业理念，既是对正博的认识，又与展望内容相契合，表明要成为行业的标杆，打造行业著名品牌，成为世界领先的鞋业生产基地的决心。

——“片尾”部分。展示正博的重要建筑物和打出一组人物肖像，公司logo。同时，穿正博品牌的男子在大海滑板，表示“正聚四海”的意思，穿正博鞋子的女子和孩子乘飞机翱翔国外，表示“大行天下”的意思。

第四部分制作流程

创意组在与正博实业公司进一步沟通的基础上，希望对正博的企业、产品、管理概况了解得更为全面。按照正博实业的要求，创意组最终确定宣传片制作形式和出台初步脚本方案。

(一)脚本撰写：客户通过创意大纲后，进入专题片脚本的撰写阶段（工作时间：3天）。

（二）通过脚本后，进入摄制阶段（工作时间4天）。1.拍摄前准备——器材、道具、演员、灯光、布景、访谈方案等；2.筹备会——向客户描绘拍摄细节和制作理由，出台拍摄方案；3.拍摄——按照拍摄方案，在安排好的时间内结合电视脚本进行拍摄。4.素材整理——整理已拍摄好的素材和历史音像资料。

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