南开20秋学期《广告学原理》在线作业参考答案1

奥鹏南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《广告原理与实务》在线作业随机.doc

1.（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。

A.暴露频次B.开机率C.视听众暴露度D.到达率【参考答案】: A2.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（）。

A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式【参考答案】: B3.根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。

A.产品广告和消费者广告B.盈利广告和非盈利广告C.产品广告和非产品广告 D.非产品广告和商务广告【参考答案】: C4.()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。

A.近景B.中景C.远景D.全景【参考答案】: D5.国家有关行政主管部门的审查。

《广告法》第三十四条规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D6.报纸广告制作的首要程序是( )A.选择字体B.设计初稿C.选择色彩D.画面设计【参考答案】: B7.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面【参考答案】: C8.国家有关行政主管部门的审查。

《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。

”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D9.美国ACT(Action for Children’s TV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有( )影响的结论。

南开大学20秋学期《消费者行为学》在线作业-1（标准答案）

南开大学20秋学期《消费者行为学》在线作业-1（标准答案）1.当企业采用问卷形式询问消费者的收入水平时，所得到的数据大多是反映消费者的()A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.名义收入答案：D2.态度所具有的能使人更好地适应环境和趋利避害的功能是()A.适应功能B.自我防御功能C.知识或认识功能D.价值表达功能答案：A3.在商店促销时店家声称“平时卖150元，现在仅卖100元”，其中150元为()A.商品售价B.内部参照价C.外部参照价D.广告价格答案：C4.如果消费者某一行为能带来愉快的结果，该行为将得到()A.正强化B.负强化C.惩罚D.重复答案：A5.在正常情况下消费者能意识到的问题称为()A.一般型问题B.主动型问题C.被动型问题D.名义型问题答案：B6.形成某种态度，能够向别人表达自己的核心价值观念，这体现了态度的()功能A.适应功能B.自我防御功能C.知识或认识功能D.价值表达功能答案：D7.明知过度沉迷网络会影响学业，但仍痴迷网络不能自拔，这属于()现象A.决策失误B.认知失调C.信息缺失D.心理因素答案：B8.消费者尚未意识到或需要他人提醒之后才意识到的问题是()A.主动型问题B.被动型问题C.简单型问题D.复杂型问题答案：B9.与广告相伴随的物质环境对消费者理解广告内容的影响称为()A.首因效应B.干扰效应C.背景引发效果D.情景影响10.刚刚能够引起感觉的最小刺激量称为()A.绝对阈限B.差别阈限C.感觉D.知觉答案：A11.对于()问题，营销者只要令人信服地向消费者说明产品的优越性就行了。

A.主动型问题B.被动型问题C.简单型问题D.复杂型问题答案：A12.消费者对购买或购买对象的重视程度、关心程度称为()A.介入程度B.决策程度C.意愿程度答案：A13.个体感觉到的最小刺激变化量称为()A.绝对阈限B.差别阈限C.感觉D.知觉答案：B14.如果消费者某一行为能带来愉快的结果，该行为将得到()A.正强化B.负强化C.惩罚D.重复15.由备选品牌中予以进一步考虑的产品或品牌组成的称为()A.意识域B.激活域C.惰性域D.排除域答案：B16.经典性条件理论是由()提出的。

南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测验卷含答案版

南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测验卷含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是()。

A.垂直思考法B.六顶思考帽C.头脑风暴法D.旧元素新组合2.3.下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()。

A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽4.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了()的定位方法。

A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位5.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()。

A.资料搜寻B.购买后感觉C.唤起需要D.决定购买E.估价行为6.现场售书的形式属于()广告类型。

A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告7.依据我国《广告法》规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是()。

A.药品B.酒C.香烟D.保健食品8.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。

A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略9.“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。

()A.正确B.错误10.罗瑟·瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是()。

A.广告达成实际的销售B.广告激发兴趣C.广告形成记忆D.广告引起注意11.下列不属于杂志媒介优势的是()。

A.时效性强，传播迅速B.反复阅读，有效期长C.印刷精美D.传读者稳定，针对性强12.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于()口号。

A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型13.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。

()A.正确B.错误14.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是()。

A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略15.第2卷一.综合考核(共15题)1.就广告调查的内容来看，整体上可以分为()二大类。

南开大学-2020春学期《广告学原理》在线作业

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业---------------------------单选题1.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）P独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案:A2.提出广告创意的ROI原则的是（）。

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:C3.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。

A.对立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求异正确答案:A4.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:A5.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时正确答案:D6.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:B7.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。

A.制造悬念B.颠覆期望C.形式系列法D.比喻正确答案:C8.下列不属于广播这一媒介特征的是（）A.迅速及时，覆盖面广C.灵活性高，受众广泛D.有效期长正确答案:D9.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:D10.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。

南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业(参考答案)

1.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为()。

A.银色市场B.灰色市场C.黑色市场D.金色市场答案：A2.()也叫他律管制。

包括法律管制和行政管制。

法律管制包括各种法律、法规、规章。

A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节答案：A3.()是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。

A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片答案：B4.影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。

下列诸多因素中广告主可以控制的因素是()。

A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算答案：D5.()是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。

A.近景B.中景D.全景答案：B6.动画模特的广告表现方式不包括()。

A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性答案：A7.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的()。

A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视答案：C8.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的()。

A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视答案：C9.电视广告制作要求不包括()。

A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化答案：D10.()指将广告产品间接地用其他东西比喻。

B.列举法C.语源法D.现写法答案：A11.网络广告1994年诞生于()。

A.中国B.日本C.英国D.美国答案：D12.上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是()。

A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式答案：A13.广告大师大卫奥格威曾说过平均来说，读标题的人数是读正文的人数的()。

A.3倍B.4倍C.5倍D.6倍答案：C14.()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。

A.魅力性B.专业性C.类似性D.真实性答案：C15.()即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。

A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法答案：C16.广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是()。

南开大学智慧树知到“市场营销”《广告原理与实务》网课测试题答案1

南开大学智慧树知到“市场营销”《广告原理与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。

()T.对F.错2.在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。

()T.对F.错3.广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。

()T.对F.错4.广告公司的工作包括为()制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。

A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品5.近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。

()T.对F.错6.一般来说，()会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的基础。

A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应7.下列属于FCB矩阵第三空间的产品是()。

A.食品B.日用品C.化妆品D.饮料8.报纸广告的优点是()。

A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高9.短期广告计划包括()，其时间期限均不超过1年。

A.年度广告计划B.月度广告计划C.1年以内的广告计划D.季度广告计划10.带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。

()T.对F.错11.在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。

()A.错误B.正确12.()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。

A.魅力性B.专业性C.类似性D.真实性13.报纸广告的优点是()。

A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强14.广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。

()A.错误B.正确15.告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。

南开20秋《广告原理与实务》(1609、1703)在线作业(参考答案)

1.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为()。

A.理论广告学、实践广告学、应用广告学B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学C.历史广告学、现实广告学、应用广告学D.理论广告学、历史广告学和应用广告学答案：D2.广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是?()A.时间的滞后性B.效果的直接性C.效果的积累性D.效果的复合性答案：B3.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是()。

A.时尚B.省油C.结实D.速度答案：C4.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。

因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。

A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟答案：B5.网络广告1994年诞生于()。

A.中国B.日本C.英国D.美国答案：D6.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。

A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定答案：B7.创建于1938年的()，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。

A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会答案：D8.下列属于直接式标题的是()。

A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上答案：A9.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方式来比较或强调产品特点。

A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性答案：C10.广告的()是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。

A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果答案：B11.()是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。

独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。

奥鹏南开大学 22秋学期《广告学原理》在线作业分数100(42)

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告学原理》在线作业1.下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽【参考答案】:B2.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。

A.产品生命周期与广告B.共同经验范围与广告C.两级传播理论与广告D.需要层次理论与广告【参考答案】:A3.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。

A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型【参考答案】:C4.（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。

A.广告口号B.广告正文C.广告附文D.广告图片【参考答案】:B5.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题【参考答案】:A6.电视广告经常采用权威机构“中华预防医学会”的证言，这是通过提升（）来增强广告效果。

A.传播来源的可信度B.顾客需求C.产品价值D.共同经验范围【参考答案】:A7.1983年，经教育部批准，（）在中国国内高校中首创“广告学”专业。

A.厦门大学B.北京大学C.武汉大学D.复旦大学【参考答案】:A8.下列不属于报纸媒介优势的是（）。

A.读者广泛而稳定B.有利于传播详细信息C.信息量大D.视听结合，感染力强【参考答案】:D9.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。

A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位【参考答案】:A10.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。

A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位【参考答案】:D11.诞生于20世纪90年代的广告理论是（）。

21秋学期南开大学(本部)《广告学原理》在线作业

21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《广告学原理》在线作业1：莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）。

A、领导者定位B、比附定位C、为竞争对手重新定位D、产地定位答案：B2：下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。

A、垂直思考法B、水平思考法C、头脑风暴法D、六顶思考帽答案：A3：喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。

A、领导者定位B、比附定位C、为竞争对手重新定位D、产地定位答案：A4：品牌形象理论指的是“每一品牌、每一产品都要（）”。

A、提出一个明确的主张B、提出一个差异化的产品概念C、提出一个明确的定位D、发展和投射一个形象答案：D5：华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。

A、功效定位B、成份定位C、使用场合定位D、使用方法定位答案：D6：（）是研究市场营销关系及其活动规律的科学，形成于19世纪末20世纪初的美国。

A、广告学B、新闻学C、心理学D、市场学答案：D7：“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。

A、深度访谈法B、小组访谈法C、问卷调查法D、投射法答案：D8：（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。

A、广告标题B、广告口号C、广告正文D、广告附文答案：D9：1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）。

A、大卫·奥格威B、李奥·贝纳C、威廉·伯恩巴克D、罗瑟·瑞夫斯答案：A10：现代广告策划的流程从（）环节开始。

A、广告调查B、媒体策略C、广告创意D、效果评估答案：A11：百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。

2022年南开大学《广告原理与实务》在线作业-00001

2022年南开大学《广告原理与实务》在线作业-00001美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最高。

A:红底蓝面B:白底黑面C:绿底赤面D:黄底黑面正确选择：D影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。

下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（）。

A:社会文化B:法律法规C:经济环境D:广告预算正确选择：D（）是指利用商品与时间的内在联系，巧妙地发布广告。

A:黄金时机B:节令时机C:商品时机D:重大活动时机正确选择：C广告的（）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变A:促销B:公关C:传播D:催化正确选择：C消费者在广告信息的基础上评价和选择方案，如果消费者所认知的两个对象不一致时，就会产生（）。

A:不接受B:不协调C:不理解D:不知晓正确选择：B“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（）。

A:品牌形象理论B:USP理论C:定位理论D:ROI理论正确选择：B广告主体调查包括企业调查和（）调查两部分。

A:产品B:销售额C:渠道D:目标消费者正确选择：A（）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。

A:即时策略B:提前策略C:延期策略D:以上均不正确正确选择：A（）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。

A:按钮广告B:分类广告C:旗帜广告D:视频广告正确选择：C《广告法》规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

”A:化肥、种子、农药、兽药B:保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C:农业机械、化肥、农药、种子D:药品、医疗器械、农药、兽药正确选择：D( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。

南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业-1(参考答案)

1.()可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。

A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告答案：B2.一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的()处。

A.1/8B.1/5C.1/4D.1/3答案：A3.按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的()。

A.10%B.15%C.17%D.16.17%答案：B4.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为()。

A.本土化策略B.标准化策略C.全球化思考，本土化执行策略D.国际化策略答案：C5.中国广告的起源最早可以追溯到()。

A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会答案：B6.()也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。

A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告答案：C7.若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?()A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标答案：D8.很多研究已表明，()广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。

A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言答案：A9.根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的()。

A.行为B.动机C.态度D.情感答案：C10.()指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。

A.连续性广告B.飞翔性广告C.脉冲性广告D.完全集中性广告答案：B11.()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。

A.近景B.中景C.远景D.全景答案：C12.()戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式答案：D13.捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是()。

南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测试题答案1

南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.下列属于传播学研究内容的是()。

A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究2.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是()。

A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织3.杂志媒介的劣势是()。

A.有效时间短B.周期长，灵活性差C.专门性强，阅读范围受限制D.单调呆板4.克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。

()A.错误B.正确5.下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是()。

A.提出者是大卫·奥格威B.提倡多种传播工具的整合运用C.强调speak with one voiceD.产生于20世纪90年代6.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是()。

A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.正面的观点与可行性7.整合营销传播的提出者是()。

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯和杰克·特劳特D.唐·舒尔茨8.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是()。

A.一般战略B.回声战略C.建立产品的社会价值链D.品牌形象战略9.就广告调查方法来看，()调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。

在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中。

A.深度访谈法B.小组访谈法C.投射法D.观察法10.广告市场调查包括()。

A.营销环境分析B.产品分析C.消费者分析D.竞争状况E.广告作品刊播前的测试11.罗瑟·瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。

()A.错误B.正确12.根据市场营销组合概念的定义，广告属于营销组合中促销的一部分。

南开24秋学期《广告学原理》作业参考一

24秋季学期《广告学原理》作业参考1.下列关于20世纪以前广告的表述，不正确的是（）。

选项A：市场总体居于求大于供的卖方市场选项B：广告传播呈现出自发性、随意性的特点选项C：难以孕育系统的广告理论选项D：已出现较为成熟的广告理论参考答案：D2.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。

选项A：领导者定位选项B：比附定位选项C：为竞争对手重新定位选项D：产地定位参考答案：B3.1949年在纽约创立DDB（Doyle Dane Bernbach）公司的是（）。

选项A：大卫·奥格威选项B：李奥·贝纳选项C：威廉·伯恩巴克选项D：罗瑟·瑞夫斯参考答案：C4.作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。

选项A：选民市场调查选项B：艺术材料的遴选选项C：竞选场地的选择选项D：竞选歌曲的创作参考答案：A5.从产品的生命周期看，成长期的广告应该强调（）传播。

选项A：新产品功能选项B：品牌的知名度选项C：品牌的差异化选项D：促销参考答案：C6.电视广告经常采用权威机构“中华预防医学会”的证言，这是通过提升（）来增强广告效果。

选项A：传播来源的可信度选项B：顾客需求选项C：产品价值选项D：共同经验范围参考答案：A7.通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。

选项A：制造悬念选项B：剧情反转选项C：夸张选项D：比喻参考答案：A8.从竞争视角看，USP主张的提出要考虑（）。

选项A：主张的独特性选项B：主张的诗化风格选项C：主张的口语化选项D：主张的简洁化参考答案：A9.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）。

选项A：领导者定位。