《市场调查与预测(第6版)》教学课件—项目十整理分析市场调查资料

（二）资料分组的 方法
小案例
（三）资料分组的 形式
小案例
二、资料的编码
编码是对调查所得资料进行计算机录入的前提，又是使用计算机对资料 进行整理的手段。编码一词，既可以理解为名词，也可以理解为动词。作为 名词的编码，表面上指的是一套数码符号，实质上应理解为对资料进行确认、 记录和分组的一套规则。
任务三 完成资料的分组与编码
项目十 整理分析市场调查资料
技能目标
➢ 1.灵活运用市场调查资料整理的具体方法
➢ 2.学会市场调查资料交叉列表分析技术、调查资料的
教
概括技术
学
➢3.学会调查资料的综合指标分析技术和调查资料的动态
目
分析技术
标
知识目标
➢ 1.了解市场调查资料整理、分析的意义。
➢ 2．掌握市场调查资科整理的一般程序及方法。
➢ 3．了解在市场营销工作中如何正确使用市场调查资料
分析方法。
任务一 认识调查资料整理的意义及步骤
一、调查资料整理的意义
➢ (一) 调查资料整理是市场调研与预测中十分必要的环节 ➢ (二) 调查资料整理有利于提高信息资料的价值 ➢ (三) 调查资料整理可以产生新的信息 ➢ (四) 调查资料整理有利于发现工作中的不足
使用者以及非使用者的百分比各有多少？
➢
有多少顾客对新产品很熟悉?多少顾客比
较熟悉、知道一些或者不熟悉该品牌?顾客平
均熟悉程度如何?顾客对产品的熟悉程度是否
差距很大？
➢
品牌使用者的收入分布情况如何?其中低
收人者比例是否较大?
表10-6
任务五 进行基础数据的分析
（一） 集中趋 势指标
（二） 差异性 指标
小案例
任务四 完成数据的转换
二、数据查错
第一种是检查 输入信息的有
效性
第二种检查是对数 码进行逻辑检查
小案例
任务四 完成数据的转换
三、常用的统计分析软件介绍
Excel SPSS SAS
任务五 进行基础数据的分析
一、频数Biblioteka Baidu布
➢
本品牌的使用者中有多少称得上是品牌
忠诚者？
➢
市场中频繁使用者、普通使用者、少量
任务一 认识调查资料整理的意义及步骤
二、调查资料整理的步骤
(一)制订整理 （二）资料的 （三）资料的
方案
验收
编辑
（四）资料的 （五）资料的 （六）基础数
分组与编码
转存
据分析
任务二 完成资料的验收与编辑
一、资料的验收
（一）资料的验收 内容
（二）资料验收的 方法
（三）二手资料的 验收
12312123．．．．．．．．检检检对对接将对查查查著引受问某所访有述用基题些有问效性统本较问问工问文计正多题卷 作 卷 献 资确的较的的的的料的资少完质份验的资料的整量数收审料作资性是核废料否，符可合责调成研调方查案人要员求进达行到补的救比调例查
任务二 完成资料的验收与编辑
二、资料的编辑 (一)资料编辑的方法
1．计算检查法 2．经验判断法 3．逻辑性检查法
任务二 完成资料的验收与编辑
二、资料的编辑 (二)对不合格资料的处理
1．返回现场工作 2．填补缺失值 3．丢弃不合格资料
任务三 完成资料的分组与编码
一、资料的分组
（一）分组标志 的选择
二、资料的编码
（一）预编码
（二）后编码
（三）编码说明书
小案例
任务四 完成数据的转换
一、数据转换过程
大多数数据录入通过智能录入系统进行。智能数据录入是指经过编程的 数据录入装置或与之相关的计算机对输入的信息进行逻辑检查。数据录入系 统能通过编辑避免在数据录入时出现某种类型的错误：录入无效的或太广的 编码以及违背跳跃模式。
（三） 分布形 状指标
频数分布
任务五 进行基础数据的分析
二、列表
（一）双向交叉 表列
（二）三向交叉 表列
小案例 表10-7 表10-8
小案例
任务五 进行基础数据的分析
三、图形描述
（一）折线图
任务五 进行基础数据的分析
三、图形描述
（二）直方图
任务五 进行基础数据的分析
三、图形描述
（三）条形图
任务五 进行基础数据的分析
三、图形描述
（三）条形图
任务五 进行基础数据的分析
三、图形描述
（四）饼状图
任务五 进行基础数据的分析
三、图形描述
（四）饼状图
技能培养——实训
➢ 交流评点 ➢ 训练提高