乐事薯片武汉市场SWOT分析
乐事薯片武汉市场SWOT分析
乐事薯片武汉市场SWOT分析乐事薯片是由百事可乐公司生产和销售的一种休闲食品，以其优质的原料、独特的口味和广泛的市场份额而闻名。
在武汉市场上，乐事薯片面临许多机会和挑战。
下面是对乐事薯片在武汉市场的SWOT分析：1. 优势（Strengths）品牌知名度：乐事是一个长期以来在武汉市场上深受消费者喜爱的品牌。
其品牌知名度和口碑为乐事薯片在竞争激烈的市场上赢得消费者的认可提供了有利条件。
产品种类丰富：乐事薯片提供多种口味和包装规格，从原味到辣味、香辣等，满足了不同消费者的口味偏好。
这使得乐事薯片可以更好地满足武汉市场的多样化需求。
渠道网络：乐事薯片在武汉市场上建立了广泛的渠道网络，包括超市、便利店和零售商，使得乐事薯片在市场上的覆盖面和销售额都得到了增长。
2. 劣势（Weaknesses）高价格：相对于其他品牌的薯片而言，乐事薯片的价格相对较高。
这可能限制了一部分消费者对其产品的购买。
特别是在低收入消费者较为集中的武汉市场上，乐事薯片可能面临来自价格竞争力较强的竞争对手的挑战。
产品依赖进口：乐事薯片的部分原料需要进口，这使得其在货源稳定性和成本方面存在一定风险。
在国内外贸易形势不稳定的情况下，这可能导致乐事薯片价格的波动和供应的不稳定。
3. 机会（Opportunities）市场增长潜力：随着武汉市经济的发展和消费水平的提高，休闲食品市场潜力巨大。
乐事薯片可以利用这个机会，通过扩大市场份额来增加销售额。
健康食品趋势：越来越多的人开始关注健康生活方式和对食品的营养价值的要求。
乐事薯片通过推出低盐、低脂肪和无反式脂肪的产品，可以满足消费者对健康饮食的需求。
市场细分：乐事薯片可以根据武汉市场的不同消费群体的口味偏好和购买能力，进行市场细分，推出特定口味、包装规格或定价策略，以满足不同层次的消费者需求。
4. 威胁（Threats）竞争对手：薯片市场竞争激烈，许多品牌与乐事薯片在武汉市场上竞争。
这些竞争对手可能通过价格、口味和包装等方面对乐事薯片形成威胁。
广告策划SWOT分析
脂肪含量
53%
23%
陈列（新大兴爱家超市）
3排
4排
4、可比克薯片的孜然串烧味、番茄味、香辣味 的包装都是红色，色差比较小，容易让消费者 混淆。
（三）机会(Opportunities)：从政府 执行计划生育政策开始，现在大多数 的90、00后都是独生子女,父母一般比 较溺爱孩子，会满足孩子的要求，给 孩子尽可能多的零花钱由他们自行分 配。而薯片作为一种休闲娱乐的零食， 不失为上上之选。
随着社会市场经济的发展，人民生活水 平有所提高，手中的可支配收入增多，购 买力也在提高。居民就会把钱花在业余的 生活中，一定程度上会刺激薯片行业的发 展。
（四）威胁(Threats)： 1、近两年可比克薯片的宣传力度不大，面对同 类竞争者的冲击较大。 “乐事”以其雄厚的资金支持，加上其国际大 集团的背景，在广告宣传上不遗余力，邀请了 孙燕姿、古天乐、王力宏、山下智久等大牌明 星代言起到很好的品牌宣传效果。 2、可比克薯片在市场上的竞争力不强，难以从 区域性名牌向全国知名品牌发展
乐事SWOT分析
优势（Strengths）：
●年轻时尚的选择 ●独家赞助广告，深得人心 ●薯片价格较低，性价比较高 ●专有特色，口感较好，包装精美， 热量低 ●精挑细选的土豆，非油炸烘焙技 术，健康美味
劣势(Weaknesses)： ●市场竞争对手太多 ●休闲食品需求 量大 ●消费行为更趋于个人主义，女性有更大 独立性 ●市场潜力大，提升空间大
威胁(Threats)： ●消费者缺乏耐性，品牌忠 诚度降低 ●年轻的消费者跟着感觉走， 非理性购买 ●产品同质性较高，薯片行 业门槛较低，技术难度不高
可比克和乐事薯片SWOT分析
小组成员： 沈国城 王晓旭 华英辉 鲍洁洁 周 琳 张 琪
乐事薯片市场竞争力表现的市场调查报告 (1)-1
乐事薯片市场竞争力表现市场调查报告在当今的市场上，薯片的市场竞争激烈，越来越多的薯片品牌出现在市场上，乐事薯片的市场受到了一定的冲击，因此针对如何提升乐事薯片市场竞争力的问题，我们在武进区展开调查。
首先在这次的调查中发现相比较男性而言，女性消费者是薯片产品的核心消费人群。
男性消费者仅仅只占25%，而女性消费者占75%，因此乐事薯片可以根据男女消费情况相差较大的现象，大力宣传薯片，改变其在消费者心目中的形象，使男性对其有购买意向然后通过调查发现，在购买乐事薯片的人群中主要是以19-30岁的学生较多，占调查总人数的75%，所以乐事薯片要抓住这一购买的现状，针对年轻的消费者崇尚健康生活的现状，生产出更加适合该年龄层次的非油炸健康的薯片，以增强乐事薯片的竞争力。
通过调查发现，在品牌方面，乐事薯片以的较大优势占据了薯片市场的半壁江山，无论在广告知名度及品牌知名度方面均与其他品牌拉开较大距离，证明其广告宣传效果不错，应继续保持。
接着通过调查可以发现消费者购买薯片更加看重薯片的口味，口味因素远远高于其他的要素，因此乐事薯片应该针对薯片口味的问题，增强薯片的口味的多样性，研制出更多符合消费人群的口味，以此来吸引消费者的注意。
其中通过调查可以发现消费者更加的偏向于番茄、烧烤、原味、意大利红烩、黄瓜、青柠、香辣鸡翅等口味，对于香葱、韩式泡菜、红烧肉、培根、海鲜、烤肉、铁板鱿鱼等口味，消费者的购买数量偏少，乐事薯片可以根据不同口味的销量，对于销量较多口味的薯片，增加一定数量上的生产，对于销量较少的，可以减少生产数量，达到防止浪费，迎合消费者的口味，还能增加收入的效果。
最后，通过调查可以发现消费者认为乐事产品最大的不足主要集中于价格高和包装不够吸引人瞩目这两点上。
其中“价格高”达到35%，再针对大多数消费者提出的建议“口味多元化”“希望更健康，非油炸，低脂肪含量”，“增加薯片数量”，“乐事薯片在市场上价格偏高”，“易碎”导致消费者由于价格的原因选择了其他价格偏低的薯片，从而使得乐事薯片的购买量减少，很难与其他薯片在竞争中脱颖而出，导致乐事薯片的滞销，针对于价格的问题，乐事薯片可以考虑将各种口味组合包装的方式采取促销的活动，将各类不同口味的薯片组合在一起，将销量较少的口味的薯片和其他较高销量的薯片组合在一起，不仅可以满足消费者乐事薯片价格优惠的要求，还可以解决乐事薯片商品滞销的问题，以优惠的价格作为吸引消费者的主要因素，同时也能从其他种类的薯片竞争中脱颖而出，从而进一步的达到乐事薯片占领薯片市场，增加乐事薯片销量的目的。
2024年薯片市场分析
摘要
2023年，薯片市场的发展受到了全球人口增长、改善的生活水平和
消费者对低价商品有所兴趣的驱动力的影响。
尽管以往每年有明显增长，
但近几年来，薯片市场的销售额却有所下降，主要是因为消费者偏好的变化，消费者对健康的关注度越来越高，而薯片却是一种高热量，高油脂的
食品，消费者的青睐程度有所下降，再加上目前饮食热潮，薯片市场虽然
一直保持着其中一种形式的高渗透率，但市场空间已经被购买更加健康的
食品所填补。
此外，2023年薯片市场的发展受到了经济形势的影响，因为目前经
济形势不稳定，消费者的消费能力有所下降，消费者对高价商品的购买欲
望有所下降，同时，在全球经济形势未知的情况下，薯片市场也面临着极
大的不确定性。
同时，目前薯片市场竞争越来越激烈，薯片厂家不断的推出新的口味
和新的产品，不断提高产品的差异化和创新度，满足消费者的不断变化的
需求，努力改善自身的竞争力，而且，依靠新的营销策略，通过网络营销，全新的品牌推广活动，触及更多消费者，拓展消费者群体。
乐事薯片市场竞争力表现的市场调查报告-1
乐事薯片市场竞争力表现的市场调查报告-1第一篇：乐事薯片市场竞争力表现的市场调查报告 -1乐事薯片市场竞争力表现市场调查报告在当今的市场上，薯片的市场竞争激烈，越来越多的薯片品牌出现在市场上，乐事薯片的市场受到了一定的冲击，因此针对如何提升乐事薯片市场竞争力的问题，我们在武进区展开调查。
首先在这次的调查中发现相比较男性而言，女性消费者是薯片产品的核心消费人群。
男性消费者仅仅只占25%，而女性消费者占75%，因此乐事薯片可以根据男女消费情况相差较大的现象，大力宣传薯片，改变其在消费者心目中的形象，使男性对其有购买意向然后通过调查发现，在购买乐事薯片的人群中主要是以19-30岁的学生较多，占调查总人数的75%，所以乐事薯片要抓住这一购买的现状，针对年轻的消费者崇尚健康生活的现状，生产出更加适合该年龄层次的非油炸健康的薯片，以增强乐事薯片的竞争力。
通过调查发现，在品牌方面，乐事薯片以的较大优势占据了薯片市场的半壁江山，无论在广告知名度及品牌知名度方面均与其他品牌拉开较大距离，证明其广告宣传效果不错，应继续保持。
接着通过调查可以发现消费者购买薯片更加看重薯片的口味，口味因素远远高于其他的要素，因此乐事薯片应该针对薯片口味的问题，增强薯片的口味的多样性，研制出更多符合消费人群的口味，以此来吸引消费者的注意。
其中通过调查可以发现消费者更加的偏向于番茄、烧烤、原味、意大利红烩、黄瓜、青柠、香辣鸡翅等口味，对于香葱、韩式泡菜、红烧肉、培根、海鲜、烤肉、铁板鱿鱼等口味，消费者的购买数量偏少，乐事薯片可以根据不同口味的销量，对于销量较多口味的薯片，增加一定数量上的生产，对于销量较少的，可以减少生产数量，达到防止浪费，迎合消费者的口味，还能增加收入的效果。
最后，通过调查可以发现消费者认为乐事产品最大的不足主要集中于价格高和包装不够吸引人瞩目这两点上。
其中“价格高”达到35%，再针对大多数消费者提出的建议“口味多元化”“希望更健康，非油炸，低脂肪含量”，“增加薯片数量”，“乐事薯片在市场上价格偏高”，“易碎”导致消费者由于价格的原因选择了其他价格偏低的薯片，从而使得乐事薯片的购买量减少，很难与其他薯片在竞争中脱颖而出，导致乐事薯片的滞销，针对于价格的问题，乐事薯片可以考虑将各种口味组合包装的方式采取促销的活动，将各类不同口味的薯片组合在一起，将销量较少的口味的薯片和其他较高销量的薯片组合在一起，不仅可以满足消费者乐事薯片价格优惠的要求，还可以解决乐事薯片商品滞销的问题，以优惠的价格作为吸引消费者的主要因素，同时也能从其他种类的薯片竞争中脱颖而出，从而进一步的达到乐事薯片占领薯片市场，增加乐事薯片销量的目的。
乐事薯片的市场调研分析报告
班级：包装0801成员：指导老师：赵伟军关于乐事薯片的市场调研分析报告一、品牌策略产品情况：公司背景：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
但是百事公司还是一家年轻的公司。
乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。
1965年，百事可乐(Pepsi-Cola Company) 和菲多利【Frito-Lay North America (FLNA)】公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)。
1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
菲多利旗下品牌：乐事薯片(Lay’s potato chips) 立体脆(Doritos) 奇多(Cheetos) Ruffles Tostitos 所以乐事也是百事可乐旗下的一家公司。
1993年乐事进入中国市场，凭着优良的品质和创新的口味，迅速得到中国消费者的喜爱，乐事品牌也崇尚“分享快乐”理念也得到中国消费者的广泛认同，为中国消费者带来了美好的休闲时光。
商品配料：马铃薯，食用植物油，食用盐，味精，抗氧化剂。
贮存方法：请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方。
开封后请即食用，以免受潮。
薯片口味：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和激爽浓情。
1乐事无限薯片：吮指红烧肉味嗞嗞烤肉味香辣海鲜味香浓番茄味脆香烤鸡味黑椒牛扒味2清新清爽薯片：黄瓜味青柠味樱桃番茄味蓝莓味奇异果味小番茄味柠檬茶味3经典美味薯片：美国经典原味意大利香浓红烩味墨西哥鸡汁番茄味德克萨斯烧烤味法国脆香鸡翅味4激爽浓情薯片：秘制酸汤鱼味飘香麻辣锅味产品容量：现有袋装45克小袋装， 80克大袋装和筒装45克小筒装，120克大筒装的产品包装，薯片企业可以考虑根据消费者需求调研数据，推出80克左右筒装薯片产品。
乐事薯片市场分析报告
3.广告表现
在知名度迅速建立的同时，要求提升美誉度达到知名度与美誉度的一 致，避免知名度与美誉度两者之间脱钩。 2009年8月15日,孙燕姿将到内地开个人演唱会，演唱会主题叫“轻松 为你唱”，知名度，提醒受众。更结合乐事薯片的“一 口乐事不过瘾”主题，也用孙燕姿轻盈的身体做广告。 ★推广口号：结合今年度“一口乐事不过瘾”主题口号，以“轻轻松松为 你唱”为该次赞助活动的主题口号。 ★推广内容：在演唱会的背景幕挂上乐事薯片的标准和其他乐事薯片的信 息内容。场内工作人员统一穿着是乐事薯片的制服。舞台巨型主广告板， 入场票广告位，场外粘贴孙燕姿的海报，注明乐事薯片赞助。也与其他宣 传方式相结合。
品牌 价格
广告 味道
低热量
附：影响消费者的主要购买因素
2.竞争对手分析
可比克薯片 ，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄
派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90 年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的 食品制造企业之一。，可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、 “薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。
五. 定价策略
我们的定价依据是百事产品的市场定位和目标市场以及目标市场消费者的价 格承受能力。
原因有四：
【1】百事定位中高档，现有的主要消费者有能力承受当前的产品价格。 【2】市场竞争还未到白热化阶段，市场还有很大的发展潜力。通过打压对手， 为百事带来更大的空间，显然没有必要。 【3】盲目的降低价格，会引发新的价格战，造成市场混乱，产品单位盈利能 力下降，形成恶性循环。 【4】降低价格的最终目标是抢占市场占有率，但同时会冒着失去原有目标市 场的风险，而新开发的市场却不能达到原有市场的盈利能力。
关于乐事薯片的调研报告
关于乐事薯片的调研报告乐事薯片是由百事公司推出的一款薯片品牌，自1970年问世以来，在全球范围内享有很高的知名度和市场份额。
本调研报告旨在对乐事薯片的品牌形象、产品特点、消费者印象和市场竞争等方面进行分析，以期对其市场表现和未来发展趋势有所了解和预测。
一、品牌形象：乐事薯片的品牌形象以“开心分享”为主题，强调消费者在享用产品时的愉悦感受和愿意分享的心态，形象清新、活泼。
通过广告、包装设计和宣传活动等多种渠道传递这一形象，赢得了广大消费者的认可和喜爱。
二、产品特点：1. 口味丰富：乐事薯片推出了多种口味，包括原味、酸奶、番茄等，满足了不同消费者的口味需求。
2. 独特制作工艺：乐事薯片注重产品的制作工艺，采用高品质的土豆和优质的食用油，经过特殊的制作工艺，确保产品的质量和口感。
3. 取材天然：乐事薯片采用天然材料，不含任何人工添加剂和防腐剂，让消费者更加放心享用。
三、消费者印象：乐事薯片在消费者中的印象较为积极。
调研数据显示，消费者认为乐事薯片的口感独特、可口，且产品质量可靠。
此外，乐事薯片的广告宣传让消费者联想到欢乐、轻松的氛围，与其开心分享的品牌形象相一致。
同时，乐事薯片作为一个国际化的品牌，赢得了消费者对品牌实力和可信度的认可。
四、市场竞争：乐事薯片在全球薯片市场中，面临着来自其他品牌的竞争压力。
主要竞争对手包括雀巢、史奴比和上好佳等品牌。
这些竞争对手在产品创新、市场推广和价格策略等方面都有一定的优势，给乐事薯片带来了一定的挑战。
然而，乐事薯片凭借其丰富口味、独特制作工艺和积极的品牌形象，一直在市场上保持较大的市场份额和竞争优势。
综上所述，乐事薯片以其独特的品牌形象、丰富的口味和卓越的质量在市场上获得了较大的成功。
虽然面临着激烈的市场竞争，但凭借品牌的影响力和消费者的认可度，乐事薯片有望在未来继续保持其市场地位，不断拓展新的产品线和市场份额。
随着消费者对健康食品的需求增加，乐事薯片可以通过研发更多健康、低卡路里的产品来适应市场变化，实现更大的市场突破。
乐事薯片市场分析报告
3.产品的问题点与机会点 问题点： 【1】中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定 的消费群体。
【2】消费者也已经形成了一定的消费习惯。
【3】乐事薯片知名度还是一般,很多观众还不知道与不了解。 【4】竞争对手实力相当。要在广告宣传上下工夫。
【5】据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。
机会点：
3.广告表现
在知名度迅速建立的同时，要求提升美誉度达到知名度与美誉度的一 致，避免知名度与美誉度两者之间脱钩。 2009年8月15日,孙燕姿将到内地开个人演唱会，演唱会主题叫“轻松 为你唱”，乐事薯片申请成为演唱会的赞助商。 ★推广目的：增加乐事薯片的知名度，提醒受众。更结合乐事薯片的“一 口乐事不过瘾”主题，也用孙燕姿轻盈的身体做广告。 ★推广口号：结合今年度“一口乐事不过瘾”主题口号，以“轻轻松松为 你唱”为该次赞助活动的主题口号。 ★推广内容：在演唱会的背景幕挂上乐事薯片的标准和其他乐事薯片的信 息内容。场内工作人员统一穿着是乐事薯片的制服。舞台巨型主广告板， 入场票广告位，场外粘贴孙燕姿的海报，注明乐事薯片赞助。也与其他宣 传方式相结合。
五. 定价策略
我们的定价依据是百事产品的市场定位和目标市场以及目标市场消费者的价 格承受能力。
原因有四：
【1】百事定位中高档，现有的主要消费者有能力承受当前的产品价格。 【2】市场竞争还未到白热化阶段，市场还有很大的发展潜力。通过打压对手， 为百事带来更大的空间，显然没有必要。 【3】盲目的降低价格，会引发新的价格战，造成市场混乱，产品单位盈利能 力下降，形成恶性循环。 【4】降低价格的最终目标是抢占市场占有率，但同时会冒着失去原有目标市 场的风险，而新开发的市场却不能达到原有市场的盈利能力。
1．市场现况：薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的 品客和北京兴云实业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为29.9%， 而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优势。而乐事薯片 的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒！
乐事薯片市场调研报告
乐事薯片市场调研报告一、调研目的和方法调研目的：了解乐事薯片市场的消费者需求、竞争格局以及未来发展趋势，为乐事公司制定市场营销策略提供依据。
调研方法：通过面对面访谈和在线问卷调查的方式，收集相关数据和消费者意见。
二、市场背景乐事是全球知名的零食品牌，旗下的薯片产品在全球范围内非常受欢迎。
薯片市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他薯片品牌、休闲食品和零食市场。
近年来，全球零食市场快速增长，消费者对休闲食品的需求不断增加。
乐事薯片在消费者中享有较高声誉，但也面临着激烈的市场竞争和不断变化的消费者偏好。
三、调研结果1.消费者喜好调查通过问卷调查，我们了解到乐事薯片的受欢迎程度。
调查结果显示，乐事薯片在目标消费者中具有较高的品牌认知度和忠诚度。
多数受访者表示他们喜欢乐事薯片的薯片口感、香脆程度和丰富的味道选择。
2.消费者购买渠道针对消费者购买渠道的调查发现，超市和便利店是最受欢迎的购买乐事薯片的地点。
消费者通常在购物时顺便购买乐事薯片，这也说明了便利和易获得性对消费者的重要性。
3.竞争格局调查结果显示，乐事薯片市场竞争激烈，竞争对手包括国内外薯片品牌和其他休闲食品品牌。
消费者在购买薯片时经常考虑品牌声誉、口味和价格。
4.产品创新和营销策略通过调研我们发现，消费者对于乐事薯片不断推出新口味和新包装设计抱有较高期待。
此外，消费者希望乐事薯片能够增加健康和有机产品线以满足不同消费者的需求。
在营销策略方面，社交媒体和在线广告是消费者获取产品信息和进行购买决策的主要渠道。
乐事公司应加大在这些平台的投放，以提高品牌知名度和销量。
四、市场前景和建议乐事薯片作为一款醒目且被广泛认可的品牌，在未来市场发展中仍具有巨大潜力。
但考虑到消费者对健康和有机产品的需求增加，乐事公司应考虑推出更多健康、低脂和无添加的产品以满足不同消费者的需求。
此外，乐事公司还应加大宣传力度，提升品牌的知名度和美誉度。
通过与大型零售商合作，增加产品陈列和推广活动，乐事薯片可以进一步扩大市场份额。
乐事薯片市场调研报告
乐事薯片包装市场调研报告一、“乐事”薯片的品牌百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。
为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。
因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。
另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。
在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。
根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。
这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一！二、“乐事”薯片的包装形式根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。
绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、“乐事”薯片的包装结构消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。
根据调查，在被访问的消费者中有49.8%的消费者最喜欢吃筒装的薯片；最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占33.8%；最喜欢吃盒装薯片的消费者为15.5%。
现在超市里的薯片产品主要是筒装和袋装两种包装。
调查显示，筒装的薯片更受消费者们的喜爱，其原因在于易携带也不容易碎避免破坏口感。
四、分析与结论根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。
乐事薯片武汉市场SWOT分析
优势（五）
【良好的企业形象】乐事的品牌理念是“成为让人微笑的品 牌”。乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论是 一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事， 总能为每一段时光增添快乐！乐事品牌理念积极向上，给受众 一个积极向上温暖的形象。
Weakness
劣势（一）产品价格偏高 劣势（三）薯片对身体的危害
当，不容小觑。
实力派竞争对手之[上好佳]
品牌形象：上好佳的食品 小孩都爱吃，味道好；塑 造了一种 亲切友好的形 象。 产品诉求：产品主打自然， 原滋原味，健康牌。 广告语：上好佳食品，食 品上好佳。 优势：广告投放率较高， 宣传面广，包装醒目。 不足：诉求缺乏活力，知 名度一般。
实力派竞争对手之[可比克]
优势五weakness劣势一产品价格偏高劣势三薯片对身体的危害劣势一产品价格偏高乐事薯片作为中高档产品定价为每50克三块人民币相比于其他品牌的薯片定价稍高而它的包装并没有高于其他同类产品
广告主：百事集团 产品：乐事薯片 投放地点：中国湖北武汉 时间：2014年秋季 广告目的： 旨在提高乐事作为中高档产品，定价 为每50克三块人民币，相比于其他品牌的薯片定价 稍高，而它的包装并没有高于其他同类产品。在价 格这一点上，乐事并没有什么优势。
劣势（二）薯片对身体的危害
[反式脂肪酸]会使血液中的甘油三酯和坏胆固醇升高，好胆 固醇降低，从而增加得心血管疾病的危险。 [丙烯酰胺]被称作“丙毒”，是一种致癌物，油煎或经烘烤 的香脆食品中，普遍含有丙毒。 薯片中的[油脂]含量高达35%，会使血脂升高，导致肥胖、 增加心脑血管疾病及糖尿病等疾病的发生。 炸薯片所含的[糖分]是碳水化合物没有营养，吃多了会增加 肥胖和“三高”的机会。
Threats 威胁
乐事薯片市场调研报告
乐事薯片市场调研报告•相关推荐乐事薯片市场调研报告范文随着社会一步步向前发展，报告使用的次数愈发增长，报告包含标题、正文、结尾等。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，以下是小编精心整理的乐事薯片市场调研报告，欢迎大家分享。
乐事薯片市场调研报告一、“乐事”薯片的品牌百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮事公司旗下的百事经过市场调查发现，在此基础之费者的这种偏好，这种土豆可以比其他的另外乐事薯片它的包装材料采用阻“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。
这也是“乐二、“乐事”薯片的包装形式根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄、薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。
口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。
绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、“乐事”薯片的包装结构根据调查，在被访问的消费者中有49.8%的消费者为15.5%。
四、分析与结论其一是是每盒或每包边吃碎的就会越来越多。
也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。
注重包装与企业情感投入。
因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。
薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。
关于乐事薯片的市场调研分析报告
班级：包装0801成员：指导老师：赵伟军关于乐事薯片的市场调研分析报告一、品牌策略产品情况：公司背景：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
但是百事公司还是一家年轻的公司。
乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。
1965年，百事可乐(Pepsi-Cola Company) 和菲多利【Frito-Lay North America (FLNA)】公司合并组建了百事公司(PepsiCo, Incorporated)。
1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司(Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
菲多利旗下品牌：乐事薯片(Lay’s potato chips) 立体脆(Doritos) 奇多(Cheetos) Ruffles Tostitos 所以乐事也是百事可乐旗下的一家公司。
1993年乐事进入中国市场，凭着优良的品质和创新的口味，迅速得到中国消费者的喜爱，乐事品牌也崇尚“分享快乐”理念也得到中国消费者的广泛认同，为中国消费者带来了美好的休闲时光。
商品配料：马铃薯，食用植物油，食用盐，味精，抗氧化剂。
贮存方法：请放于远离阳光直射及高温的阴凉干爽地方。
开封后请即食用，以免受潮。
薯片口味：乐事薯片主要有四大系列：乐事无限，清新清爽，经典美味和激爽浓情。
1乐事无限薯片：吮指红烧肉味嗞嗞烤肉味香辣海鲜味香浓番茄味脆香烤鸡味黑椒牛扒味2清新清爽薯片：黄瓜味青柠味樱桃番茄味蓝莓味奇异果味小番茄味柠檬茶味3经典美味薯片：美国经典原味意大利香浓红烩味墨西哥鸡汁番茄味德克萨斯烧烤味法国脆香鸡翅味4激爽浓情薯片：秘制酸汤鱼味飘香麻辣锅味产品容量：现有袋装45克小袋装，80克大袋装和筒装45克小筒装，120克大筒装的产品包装，薯片企业可以考虑根据消费者需求调研数据，推出80克左右筒装薯片产品。
乐事薯片市场分析报告
品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的
历史。长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等特点， 品客逐渐成为风靡世界的一种休闲食品。从1998年起至今，品客薯片的销售量一 直维持着市场第一品牌的地位，并且已经成为年轻人零食的最佳选择之一。
卡乐B，始于1976年，日本卡乐B食品株式会社与香港四洲贸易限公司携手合 作，利用一系列的电视广告，成功引进日本高质素的小食，以真心关怀顾客的需 要为本，掀起新颖的小食热潮，结束单调的食品年代。取而代之的是营养、精美、 健康的现代美食文化概念。
重点。 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所
群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示， 有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。
买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
品牌
广告
价格
味道
低热量
附：影响消费者的主要购买因素
其中乐事薯片的口味有：
乐事清怡黄瓜味
意大利红烩味
法国脆香鸡翅味
西班牙番茄味
北海道鲜烤蟹味
中华美食北京烤鸭味
无限茄汁排条味
无限泰式甜辣炸虾
无限香辣海鲜味
无限熏烤肉味
西班牙番茄味
B
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乐事薯片的市场营销策划案：
一、市场分析：
1.消费者分析 2.竞争对手分析 3.市场前景预测
二、产品分析：
1.市场现况 2.产品策略 3.产品的问题点与机会点
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2.竞争对手分析
可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄
派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90 年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的 食品制造企业之一。，可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、 “薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。
乐事薯片策划书
乐事薯片策划书篇一：乐事薯片市场营销策划书长江职业学院乐事薯片市场营销策划书会电 1205班林芯 XX0700[选取日期]一、公司简介百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。
公司XX年销售额超过433亿美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。
XX至XX年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
二、市场分析1.消费者分析从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有：1) 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。
2) 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
3) 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争对手分析1) 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。
可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味2) 品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。
长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。
可比克swot分析建议
可比克swot分析建议第一篇：可比克与乐事薯片分析乐事薯片分析：膨化食品是很多人喜爱的食物，他不但是人们休闲娱乐的食品同时也是味觉上的享受。
乐事薯片的金黄剔透，来自它优秀的美国土豆种苗基因；乐事薯片的扑鼻清香，来自它美国专业生产技术的保鲜处理；乐事薯片的清脆声响，来自它全球统一的品质管理。
乐事是一种马铃薯片系列的商品名，也是一个创立与1983年的马铃薯片的品牌。
自1965年起乐事薯片作为XXX公司所拥有的菲多利的子品牌销售。
乐事的企业标志设计以暖色调为主，利用红色与黄色涵盖了整个图，勾起了人们的食欲。
乐事的公司logo设计选择的颜色都是亮色，亮色首先吸引人们的眼球。
白色的lay’s在整个标志的最前面。
白色事实上不属于颜色的范围，因为他超出于最亮的颜色，不但吸引了人们的关注，同时也突出了乐事公司的标志。
而后面的红色像是一条丝带围绕过黄色圆球，动感生动强烈而且前后层次与主次关系都分明，黄色的球体立体感也强烈，给人的感觉就是一种视觉上的冲击。
乐事薯片的口味有：美国经典原味、香脆原味、墨西哥鸡汁番茄味、意大利香浓红烩味、法国脆香鸡翅味、德克萨斯烧烤味、香辣海鲜味、自然清爽清新香柠味、自然清爽翡翠黄瓜味、自然清爽樱桃番茄味、自然清爽奇异果味、自然清爽蓝莓味、自然暖心荔枝味、自然暖心芒果味、清爽绿茶口味、鲜脆虾味、香爆虾味、脆香烤鸡味、滋滋烤肉味、吮指红烧味、鲜浓番茄味、香浓番茄味、红烧肉味、韩式泡菜味、美鲜甜辣味、香烧肋排味、醇香红酒鸡味、香酥鸡味、无限黑椒牛排味。
喜欢乐事薯片的原因：乐事薯片在中国一直都是比较畅销的薯片的原因，不仅仅是因为他有很多明星代言。
更重要的是了是薯片在加工时的工艺注意，做到了很好，给消费者留下了放心食品的好印象。
以为乐事薯片一直到现在都没有出现过质量问题，是真的的放心食品。
并且为了适应不同消费者的不同爱好，了是一直在研发新口味，一给消费者更多的选择。
可比克薯片分析：可比克的logo设计是以冷色调为主给人一种清爽休闲的感觉起到吸引眼球的作用。
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优势（一）消费市场广阔
【产品生存环境】：统计显示，武汉常住人口超1000万， 排名全国第四。其中武汉高校在校大学生和研究生总数 已达118.33万人，位居全国全球大城市中第一名。 【核心消费者分析】：乐事主要消费群体是12~28岁的 年轻人，大学生是核心消费者。他们消费意识强，同时 具备品牌意识。 【产品优势分析】：武汉人口众多，消费市场广阔。 乐事作为一款休闲类快餐食品品牌，主要以年轻人为 市场目标。
【产品优势分析】：乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论 是一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事，总能为 【劣势分析】：市场竞争激烈，知名品牌都有自己的固定消 每一段时光增添快乐!薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道， 快乐的味道。片片刻刻有乐事！ 费者，消费者已经形成了一定的消费习惯。竞争对手实力相
Threats 威胁
威胁（一）竞争对手强劲 威胁（二）替代产品增多
STRENGTHS 威胁（一）竞争对手强劲 优势（三）
【产品品牌理念】：乐事的品牌理念是“成为让人微笑的品牌”。多样变 【竞争者】上好佳，可比克，品客，署愿，艾比利等薯片已 化的口味，让你微笑；轻松愉悦的品牌个性，让你微笑；倡导快乐的生活 经打入武汉市场。调查结果显示，消费者最喜欢吃的品牌中， 态度，让你微笑。 可比克排名第一，乐事薯片紧随其后排名第二，上好佳排名 第三。
Opportunities 机会
机会（一）来自市场的机会 机会（二）来自产品自身的机会
机会（一）
【来自市场的机会】 1，武汉人民生活水平逐步提高，购买力上升，市场容量稳步 增长。 2，武汉的年轻人对品牌的认识意识在增强。 3，武汉市场有实力的竞争对手只有少数几个。
机会（二）
【来自产品自身的机会】 1，作为全球性的的大品牌，具有良好的品牌效应。 2，不分季节性，随时随地可以使用。给人时尚感，给年 轻人心理满足感。 3，包装方便携带且具有美感。 4，良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的 资金。 5，乐事薯片口味众多，而且在不断创新，容易形成稳定 的消费群体和新的消费者。
品牌形象：塑造了年轻、时尚、富有 个性和活力的品牌形象 产品诉求：自信、个性、独特 广告语：快乐每一刻，我的可比克； 我的薯片、可比克； 我的选择，可比克。 优势：1、品牌定位准确。 2、口味齐全，包装齐全。 3、名人代言。 4、卖点清晰，宣传力度大， 知名度高，市场占有率大。 不足：过分注重自我，缺乏分享等情 感诉求。
广告主：百事集团 产品：乐事薯片 投放地点：中国湖北武汉 时间：2014年秋季 广告目的： 旨在提高乐事薯片在武汉的知名
度和市场占有率
提 案 演 示
产品背景
乐事（Lay’s）是美国的薯片品牌，也是创立于1932 年的一家公司的名字，自1965年起成为百事旗下产品。
STRENGTHS
优势（一）消费市场广阔 优势（二）口味众多 优势（三）包装 优势（四）原材料 优势（五）良好的企业形象
当，不容小觑。
实力派竞争对手之[上好佳]
品牌形象：上好佳的食品 小孩都爱吃，味道好；塑 造了一种 亲切友好的形 象。 产品诉求：产品主打自然， 原滋原味，健康牌。 广告语：上好佳食品，食 品上好佳。 优势：广告投放率较高， 宣传面广，包装醒目。 不足：诉求缺乏活力，知 名度一般。
实力派竞争对手之[可比克]
劣势（一）
【产品价格偏高】乐事薯片作为中高档产品，定价 为每50克三块人民币，相比于其他品牌的薯片定价 稍高，而它的包装并没有高于其他同类产品。在价 格这一点上，乐事并没有什么优势。
劣势（二）薯片对身体的危害
[反式脂肪酸]会使血液中的甘油三酯和坏胆固醇升高，好胆 固醇降低，从而增加得心血管疾病的危险。 [丙烯酰胺]被称作“丙毒”，是一种致癌物，油煎或经烘烤 的香脆食品中，普遍含有丙毒。 薯片中的[油脂]含量高达35%，会使血脂升高，导致肥胖、 增加心脑血管疾病及糖尿病等疾病的发生。 炸薯片所含的[糖分]是碳水化合物没有营养，吃多了会增加 肥胖和“三高”的机会。
优势（二）口味众多
【产品背景】：乐事立足本土，坚持创新原则。在薄薄的土 豆片上实现“甜、咸、酸、辣、鲜”五味的和谐与多层次的 口感。 【本地消费者分析】：武汉本地人口味偏重，喜欢吃偏辣的 食物。乐事薯片的飘香麻辣锅味，香辣海鲜味，泰式甜辣口 味， 辣嘴藤椒鱼味等偏辣的口味可以成为投放武汉市场的主 要推荐口味。。 【产品优势分析】口味的时髦和多样化是乐事在市场上所 向披靡的利器。乐事在全球上百个国家上市过上千种薯片 口味，自进入中国市场以来，陆续推出的口味也有上百种。
威胁（二）
【替代品增加】目前，我国休闲食品共有八大类：谷物膨化 类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼 类、干制水果类、干制蔬菜类等。调查数据显示，在各种休 闲食品中，膨化食品是城市家庭消费综合指数最高的休闲食 品，其次是饼干类食品，口香糖和干果类休闲食品。
产品分析总结
1，直接对准产品的目标消费群体，有准确的品牌定位； 2，口味齐全，能对目标市场进行口味覆盖。 3，包装齐全，能对目标市场进行价格覆盖。 4，乐事每一种口味的产品都能形成自己独特的口感。 5，名人代言，能够触动目标消费者对产品的认同感，直接 拉动购买。 6，卖点准确清晰，形象生动，能在目标消费者心中留下深 刻的印象。
优势（三）
【包装】乐事薯片它的包 装材料采用阻隔性高、避 光性高、耐油性能好、挺 度好、能印刷精美凹版的 新型材料。在颜色方面因 口味的不同改变，令人耳 目一新。根据调查我们发 现很多消费者喜欢“乐事” 的包装，颜色多样，携带 方便。这也是“乐事”薯 片令人难以抗拒的原因之 一。
优势（四）
【原材料】百事经过市场 调查发现，消费者最喜欢 吃脆的薯片，为了满足消 费者的这种偏好，百事特 地培育了一种土豆，这种 土豆可以比其他的土豆切 得更薄，而且这种土豆的 颜色也更白。因此，乐事 薯片在市场，上占有率较 高是有它的必然性的。
优势（五）
【良好的企业形象】乐事的品牌理念是“成为让人微笑的品 牌”。乐事，渴望融入中国人生活的每一个欢乐时刻。无论是 一个人的享受，还是朋友的相聚，或是家人的团聚，有了乐事， 总能为每一段时光增添快乐！乐事品牌理念积极向上，给受众 一个积极向上温暖的形象。
Weakness
劣势（一）产品价格偏高 劣势（三）薯片对身体的危害
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