03348 2014年7月市场调查自考试题
自考03348市场调查试卷(答案全面)
自考课程综合测验市场调查 试卷 （课程代码 03348 ）一、单项选择（共25分）1.如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展（ ） A 、因果性调查 B 、探测性调查 C 、描述性调查 D 、结论性调查2.市场调查这门学科开始建立的阶段是（ ） A 、20世纪30年代末至50年代初 B 、20世纪50年代以后 C 、20世纪70年代以后 D 、20世纪初至30年代3. 选择市场调查专业机构的第一步程序是（ ） A 、比较选择 B 、签订代理合约C 、初步选择D 、安排会晤4.市场调查设计的第五步是（ ）A 、确定收集资料的方法B 、明确调查问题，确定调查目标C 、确定所需的信息资料D 、确定测量程序和技术5.在市场调查过程中，应用测量技术而产生的误差，称为 （ ） A 、信息替代误差 B 、测量误差C 、数据分析误差D 、调查对象总体定义误差6.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为 （ ） A 、原始资料 B 、初级资料 B 、第一手资料 D 、第二手资料7.调查人员将调查表送到调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，由调查人员定期回收的一种访问方法，称为 （ ）A 、面谈访问法B 、留置问卷访问法C 、电话访问法D 、邮寄访问法8.对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上某些加工工作，称为 （ ） A 、逻辑处理 B 、数学处理 C 、系统研究 D 、现场控制9.在市场信息处理的方法中，把来自不同渠道，或者不同表现形式的信息资料互相比较，从中证实某些信息资料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为 （ ） A 、分析判断法 B 、核对法 C 、比较法 D 、佐证法10.必须注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、兴趣偏好等方面的区别，这是市场调查报告编写的 （ ）A 、迅速及时原则B 、客户导向原则C 、突出重点原则D 、实事求是原则 11.在总体单位不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术，称为 （ ）A 、系统随机抽样 B 、分群随机抽样 C 、分层随机抽样 D 、简单随机抽样 12.抽样调查的最后一步程序是 （ ） A 、选择调查样本 B 、测算结果C 、个体编号D 、实施调查13.问卷设计程序的第二步是 （ ）A 、制表、打印和印刷问卷B 、明确调查对象的类型和意图C 、对问卷进行小组试验D 、明确调查主体与所需的资料14.通常提出态度不同的几个答案，以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种程度的问句，称为 （ ）A 、封闭式问句B 、倾向偏差式问句C 、开放式问句D 、竞争选好问句15.除了具备差距量表的所有特性外，还具备真正零点这一特性的态度测量表，称为（ ） A 、顺序量表 B 、类别量表 C 、等比量表 D 、差距量表16.在进行态度测量的时候，调查者向被调查者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事，这种探测被调查者真正动机的特殊技术是 （ ） A 、词语联想法 B 、画图完成法C 、语句填空法D 、主题视觉测验法年级 班级 准考证号 姓名17.在下列消费者特征中，属于心理特征的是（）A、职业B、年龄C、情绪D、民族18.由少数几家厂商控制的市场，称为（）A、完全垄断市场B、寡头垄断市场C、完全竞争市场D、垄断竞争市场19.对市场调查过程中收集到的各种原始数据进行适当的处理，使其显示一定的含义，进而反映不同数据之间以及新数据与原数据之间的联系，并通过分析得出结论，称为（）A、判别分析B、聚类分析C、数据分析D、因子分析20.美国学者马斯洛认为，消费者最高层次的需要是（）A、自我实现需要B、安全需要C、社交需要D、尊严需要21.根据联合国粮农组织的标准，当恩格尔系数为50-60%时，人们的生活水平为（）A、富裕B、小康C、勉强度日D、绝对贫困22.当人们表现他人、状况或自然界发生的事物时，在其所表现的方法中，有一种是以其自身对事物的想法作为表现的，这是购买动机调查的（）A、自由联想原理B、非指示原理C、行为抽样原理D、射影原理23.产品生命周期的第四阶段是（）A、导入期B、衰退期C、成熟期D、成长期24.对原有产品的基本功能并无本质上改变，只在结构、性能、品种、款式等方面作出局部改善的产品，称为（）A、改进新产品B、换代新产品C、完全新产品D、模仿新产品25.企业的管理者和普通员工的素质水平，是企业的（）A、环境形象B、管理形象C、市场形象D、人员形象二、填空题（共10分）26.目标调查对象总体包含四个组成部分：要素、抽样单位、范围和_____时间________。
市场调查自考考试题及答案
市场调查自考考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的主要目的是什么？A. 提高产品质量B. 确定市场需求C. 增加员工数量D. 降低生产成本答案：B2. 下列哪项不是市场调查的常见方法？A. 观察法B. 访谈法C. 实验法D. 猜测法答案：D3. 在进行市场调查时，以下哪个因素不需要考虑？A. 目标市场B. 调查成本C. 调查时间D. 调查者的个人喜好答案：D4. 市场调查中的样本大小应该如何确定？A. 随意选择B. 越大越好C. 根据调查目的和资源合理确定D. 根据竞争对手的样本大小答案：C5. 以下哪项不是市场调查数据分析时常用的统计工具？A. 描述性统计B. 回归分析C. 焦点小组D. 假设检验答案：C6. 在市场调查报告中，以下哪项内容是不必要的？A. 调查目的B. 调查方法C. 数据分析D. 调查者的个人感想答案：D7. 市场调查中的非抽样误差通常是由什么原因造成的？A. 样本选择不当B. 调查工具设计不当C. 调查实施不当D. 所有以上因素答案：D8. 在市场调查中，定性研究通常用于什么目的？A. 获得量化数据B. 探索性研究C. 进行因果推断D. 预测市场趋势答案：B9. 下列哪项不是市场调查中常用的调查工具？A. 问卷B. 访谈C. 观察D. 投票答案：D10. 在进行市场调查时，以下哪项不是数据收集的来源？A. 二手数据B. 原始数据C. 竞争对手数据D. 公开出版物数据答案：C二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 市场调查可以帮助企业实现以下哪些目标？A. 识别潜在客户B. 评估广告效果C. 改进产品特性D. 降低员工工资答案：A, B, C12. 以下哪些因素会影响市场调查的准确性？A. 样本代表性B. 调查者的专业性C. 调查工具的可靠性D. 调查时间的选择答案：A, B, C, D13. 在市场调查中，以下哪些属于定量研究方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 实验设计D. 焦点小组讨论答案：A, C14. 以下哪些是市场调查报告中应包含的要素？A. 调查背景B. 调查结果C. 结论和建议D. 调查者的个人简历答案：A, B, C15. 市场调查中，以下哪些可能是非抽样误差的来源？A. 调查者偏差B. 测量误差C. 非响应偏差D. 抽样方法答案：A, B, C三、判断题（每题1分，共5分）16. 市场调查只需要关注当前市场的需求，而不需要考虑未来趋势。
自考《市场调查与预测》真题及答案
自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.以下不属于市场调查与预测作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是（A）A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是（B）A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用（C）A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是（A）A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中，置信概率为99.73%可以表示（C）A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（B）A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标？（B）A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是（D）A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于（B）A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
自考市场调查试题及答案
自考市场调查试题及答案市场调查是市场营销的重要组成部分，它涉及对市场环境、消费者行为、竞争对手等多方面的系统研究。
以下是一份自考市场调查的试题及答案，供学习和参考。
一、单项选择题1. 市场调查的主要目的是什么？A. 提高产品质量B. 确定市场需求C. 增加员工数量D. 降低生产成本答案：B2. 在进行市场调查时，以下哪项不是常用的数据收集方法？A. 观察法B. 访谈法C. 实验法D. 猜测法答案：D3. 以下哪项不是市场调查的基本步骤？A. 确定调查目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 直接得出结论答案：D二、多项选择题1. 以下哪些因素是市场调查中需要考虑的？A. 人口统计因素B. 消费者偏好C. 竞争对手策略D. 产品价格答案：A, B, C2. 在设计调查问卷时，以下哪些做法是正确的？A. 确保问题清晰易懂B. 使用开放式问题以获得更多信息C. 避免引导性问题D. 问卷尽可能长以收集更多数据答案：A, B, C三、简答题1. 简述市场调查在新产品开发中的作用。
答案：市场调查在新产品开发中的作用包括确定目标市场、了解消费者需求和偏好、评估市场潜力、预测产品接受度、分析竞争对手的产品和市场策略，以及为产品定价和推广策略提供依据。
2. 描述一下如何进行竞争对手分析。
答案：进行竞争对手分析首先需要识别市场上的主要竞争者。
然后，收集关于他们的产品、价格、促销策略、分销渠道和市场定位的信息。
此外，还需要分析竞争对手的财务状况、市场份额、优势和劣势。
最后，根据收集到的信息，制定相应的竞争策略。
四、案例分析题某公司计划推出一款新的健康饮料，为了更好地了解市场，公司进行了市场调查。
调查结果显示，消费者对健康饮料有较高的需求，但同时也对价格非常敏感。
请根据这些信息，为该公司提出一些建议。
答案：根据调查结果，公司可以考虑以下建议：1. 确保新饮料的配方和成分能够满足健康标准，同时提供独特的健康益处。
2. 通过市场定位策略，强调产品的健康特性，以区别于竞争对手。
全国2014年7月自考市场营销学试题和答案
A．声望定价B．尾数定价
C．差别定价D．招徕定价
正确答案：D（1分）
教材出处：P212
19．市场挑战者集中优势力量攻击对手的强项，这种进攻战略属于
A．正面进攻B．侧翼进攻
A．愿望竞争者B．一般竞争者
C．品牌竞争者D．产品形式竞争者
正确答案：C（1分）
教材出处：P77
11．企业对某生产的产品采用相似的图案、近似的色彩进行包装，这种包装策略是
A．相似包装策略B．等级包装策略
C．差异包装策略D．相关包装策略
正确答案：A（1分）
教材出处：P175
12．拥有商品或劳务所有权的中间商是
7．某产品定价10元，为了鼓励顾客更多的购买，企业规定如果一次性订购1000件以上，单价降为9元，这种折扣属于
A．现金折扣B．数量折扣
C．功能折扣D．季节折扣
正确答案：B（1分）
教材出处：P209
8．同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是
A．派生需求B．需求弹性大
C．需求量小D．购买过程简单
C．衰退期D．成长期
正确答案：B（1分）
教材出处：P177
25．依据波士顿咨询集团法，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于
A．问号类B．明星类
C．金牛类D．瘦狗类
正确答案：A（1分）
教材出处：P35
26．某服装生产厂商过去向纺织品公司采购所需面料，现在决定收购该纺织品公司，自己生产面料，该企业采取的一体化增长战略是
A．动机B．知觉
C．学习D．信念和态度
学历类《自考》自考专业(营销)《市场调查与预测》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(营销)《市场调查与预测》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是（）A、柱形图B、曲线图C、饼形图D、雷达图正确答案：A答案解析：暂无解析2、以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的?（）A、德尔菲法是一种典型的定性预测方法B、德尔菲法选择专家人数一般在10～15人C、专家之间要进行面对面的交流和沟通D、德尔菲法具有反馈性和一致性正确答案：C答案解析：暂无解析3、以下不属于定性预测法的是（）A、简易平均法B、类比推断法C、专家会议法D、德尔菲法正确答案：A答案解析：暂无解析4、按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为（）A、短期预测、中期预测和长期预测B、宏观市场预测和微观市场预测C、定性预测和定量预测D、国际市场预测和国内市场预测正确答案：C答案解析：暂无解析5、样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为（）A、极差B、方差C、标准差D、四分位点内距正确答案：A答案解析：暂无解析6、把问卷的答案分配适当的数值代码，称为（）A、数据分类B、问卷编码C、校编D、数据分析正确答案：B答案解析：暂无解析7、可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?（）A、FileB、DataC、AnalyzeD、Graphs正确答案：D答案解析：暂无解析8、以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?A、样本单位比较集中，进行调查对比较方便B、样本单位的代表性较好C、调查费用较高D、要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性正确答案：A答案解析：暂无解析9、以下关于随机样本容量大小的说法错误的是（）A、运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B、如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C、如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D、如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量正确答案：D答案解析：暂无解析10、等级量表是一种（）A、顺序量表B、类别量表C、等差量表D、等比量表正确答案：A答案解析：暂无解析11、测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（）A、等比量表C、等差量表D、类别量表正确答案：D答案解析：暂无解析12、访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）A、人员访问法B、电话访问法C、邮寄访问法D、小组座谈法正确答案：C答案解析：暂无解析13、以下属于准实验设计的实验类型是（）A、简单后测设计B、简单前后测设计C、对照前后测设计D、时间序列设计正确答案：D答案解析：暂无解析14、因果关系调研最常用的方法是（）A、实验调查法B、观察调查法C、投射技术法D、人员访问法正确答案：A答案解析：暂无解析15、某一地区对某一商品的需求量取决于（）A、人口，购买力，购买组织B、人口，购买力，购买动机C、人口，购买动机，购买组织D、购买力，购买动机，购买组织正确答案：B答案解析：暂无解析16、主要回答“可以做什么”的问题的调查是（）A、探测性调查B、描述性调查C、因果关系调查D、预测性调查正确答案：A答案解析：暂无解析17、市场占有率的调查与分析，属于（）A、探测性调查C、预测性调查D、因果关系调查正确答案：B答案解析：暂无解析18、市场调查的目的是（）A、为市场预测提供科学依据B、为经营决策提供科学依据C、为市场预测和经营决策提供科学依据D、为制定产品计划提供科学依据正确答案：C答案解析：暂无解析19、市场预测属于（）A、推断陛研究B、探索性研究C、描述性研究D、相关性研究正确答案：A答案解析：暂无解析20、某空调生产企业连续三年分季销售资料如题38表所示(单位：百万台)，试求其季节指数。
自考市场调查试题及答案
自考市场调查试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 市场调查的目的是什么？A. 了解消费者需求B. 增加产品销量C. 减少生产成本D. 以上都不是答案：A2. 以下哪个不是市场调查的步骤？A. 确定调查目标B. 收集数据C. 制定营销策略D. 分析数据答案：C3. 在市场调查中，哪种方法可以收集到最直接、最可靠的数据？A. 观察法B. 实验法C. 调查问卷D. 访问法答案：C4. 市场调查报告的撰写应该遵循什么原则？A. 客观性B. 主观性C. 随意性D. 创造性答案：A5. 以下哪种数据收集方法不属于定量研究？A. 调查问卷B. 观察法C. 实验法D. 深度访谈答案：D6. 在进行市场调查时，调查对象的选择应该遵循什么原则？A. 随机性B. 代表性C. 随意性D. 选择性答案：B7. 以下哪种方法不适用于大规模的市场调查？A. 电话访问B. 网络调查C. 面对面访谈D. 邮寄问卷答案：C8. 在市场调查中，如何保证调查结果的准确性？A. 增加样本量B. 减少样本量C. 随意选择样本D. 忽略样本选择答案：A9. 市场调查中，数据的分析方法有哪些？A. 描述性分析B. 推断性分析C. 预测性分析D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告中，结论部分应该包含哪些内容？A. 调查结果B. 分析过程C. 调查方法D. 以上都不是答案：A二、多选题（每题3分，共15分）1. 市场调查的类型包括哪些？A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查答案：ABCD2. 以下哪些因素会影响市场调查的准确性？A. 样本选择B. 调查方法C. 调查工具D. 数据分析答案：ABCD3. 市场调查中，定性研究的方法包括哪些？A. 深度访谈B. 焦点小组C. 观察法D. 实验法答案：ABC4. 市场调查报告的结构通常包括哪些部分？A. 封面B. 目录C. 正文D. 附录答案：ABCD5. 市场调查中，数据分析的步骤包括哪些？A. 数据清洗B. 数据整理C. 数据分析D. 数据解释答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 市场调查的目的是为了增加产品销量。
市场调查与市场分析自考真题
市场调查与市场分析自考真题1. 市场调查与市场分析的概念和作用市场调查和市场分析是企业进行市场研究的重要方法。
市场调查是通过收集、整理和分析相关数据，了解市场需求、竞争对手和消费者行为等因素，为企业制定营销策略和决策提供依据。
市场分析是在市场调查的基础上，通过进一步分析市场数据和趋势，评估市场容量、市场需求和竞争潜力等因素，为企业的市场决策提供更具体和深入的参考。
市场调查和市场分析的作用主要包括以下几个方面：1.1 提供市场信息市场调查和分析可以帮助企业了解当前市场的情况，包括市场容量、市场需求和市场竞争等因素。
通过对市场信息的收集和分析，企业可以对市场进行全面的了解，为企业的产品定位、市场定位和市场营销策略提供有力支持。
1.2 发现市场机会市场调查和分析可以帮助企业发现市场中的机会和潜在需求。
通过对市场趋势、竞争对手和消费者行为等的分析，企业可以及时发现市场的变化和机会，从而调整自己的产品和营销策略，抢占市场先机。
1.3 评估市场竞争力和竞争对手市场调查和分析可以帮助企业评估市场的竞争力和竞争对手的情况。
通过对竞争对手的产品、定价、渠道和营销策略等因素的分析，企业可以了解竞争对手的优劣势，为企业制定竞争策略提供参考。
2. 市场调查与市场分析的方法和步骤市场调查和市场分析是一项系统性的工作，需要经过以下几个步骤：2.1 确定研究目标和问题在进行市场调查和分析之前，企业需要确定研究的目标和问题。
研究目标可以是了解市场需求、评估市场潜力、分析竞争对手等，而问题可以是与产品、价格、渠道、消费者行为等相关的具体问题。
2.2 收集市场数据收集市场数据是市场调查和分析的基础。
数据的来源可以包括市场调研报告、行业研究报告、统计数据、消费者调查等。
企业可以通过各种渠道获取相关数据，并进行整理和归纳。
2.3 分析市场数据在收集到市场数据之后，企业需要对数据进行分析。
分析可以通过统计分析、比较分析、趋势分析等方法进行。
最新7月全国自考市场调查与预测试题及答案解析
全国2018年7月自考市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．对决策方案优良性影响强的不确定性因素，称之为（）A．风险因素B．控制因素C．敏感因素D．效用因素2．决策树图画好后，接下来应进行计算分析的顺序是（）A．从前往后B．从后往前C．从左到右D．从右到左3．适用于常规事项及紧迫性问题的决策为（）A．个人决策B．集体决策C．战术决策D．业务决策4．相关系数的取值范围是（）A．r＜1 B．-1＜r＜lC．0≤|r|≤1D．0＜|r|＜15．对于发展趋势呈斜坡样式的时间序列资料，不可．．采用的预测模型是（）A．直线趋势延伸法B．一次移动平均法简便形式C．一次移动平均变动趋势移动形式D．二次移动平均法6．预测中一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用（）A．集合意见法B．专家意见法C．类比法D．联测法7．从事物的质的方面去分析判断进行预测的方法称为（）A．定性预测法B．判断分析法C．质的分析法D．经验预测法8．对企业经营决策和指导企业经营管理活动具有直接作用的是（）A．定性预测B．定量预测C．宏观市场预测D．微观市场预测9．体现了市场预测与生产经营活动的密切联系的市场预测的基本特征是其（）A．系统性B．科学性C．应用性D．目的性10．为防止调查的片面性、主观性，必须坚持（）A．实事求是原则B．深入反馈原则C．全面系统原则D．科学应用原则11．市场调查首先要解决的问题是（）A．明确调查目的B．明确调查项目C．确定调查形式D．确定调查方法12．调查市场必须首先了解（）A．消费者市场B．市场环境C．生产者市场D．流通渠道13．在总体单位中不进行．．．任何分组、排队，完全排除任何主观的有目的选择，采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（）A．简单随机抽样B．系统抽样C．配额抽样D．任意抽样14．调查单位比较集中的调查方法是（）A．机率抽样法B．非机率抽样法C．系统抽样法D．分群抽样法15．一般而言，调查改变商品品质、变换商品包装、调整商品价格等的效果，宜采用的调查方法是（）A．访问法B．观察法C．实验法D．态度测量表法16．市场预测要素中最重要的要素是（）A．预测依据B．预测方法C．预测分析D．预测判断17．时间序列法将所有对研究对象的影响因素归结为（）A．历史资料的变动B．长期趋势C．市场变量D．时间变量18．回归分析中如果存在自相关问题，回归方程的预测会出现（）A．估计过高或估计过低的现象B．估计适用性不强的现象C．无法估计的现象D．估计能力不足的现象19．为保证决策目标的正确性，从许多错综复杂的原因中找到主要原因的分析方法称之为（）A．横向分析B．纵向分析C.确定性分析D．目标分析20．决策实践中无论选用哪种分析法，都应特别注意分析（）A．边际收入 B.产生损失值的原因C．边际损失D．边际概率二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
《市场调查与预测》练习题及答案(自考)
《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
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市场调査一、单项选择题（本大题共50分，共20小题，每小题2. 5分）1.市场预测过程中最重要的第一步工作是（）A.明确目的B.调查搜集资料C.分析判断各种关系D.做出预测2.对于大多数产品来说，其寿命周期（）A.是相同的B.是接近的C.是有很大区别的D.都是很短的3.相关系数r的数值范围是（）A.TWrWlB.0<r<lC.-l<r<lD.-l<r<04.市场预测的应用性是指（）A.市场预测是一门对别的学科有用的经济学科B.市场预测是一门只重应用的学科C.市场预测的有关理论和方法十分注重对实践的指导作用和可操作性D.市场预测是可以加以应用的5.回归分析对预测模型进行检验时，具体项目不包括哪个（）A.方差分析B.相关分析C.显著性检验D.置信区域检验6.选择调查方法的标准是（）A.选择最容易实施的调查方法B.选择最节省费用的方法C.使用调查人员最少的调查方法D.要根据调查目的、调查对彖的特点，比较各种方法的优缺点，再作决定7.（）一般是指个人或集体为达到预定目的，从一个以上的可行方案中，选择最优方案或综合成最优方案，并推动方案实施的过程.A.预测B.监督C.执行D.决策&两项选择式的询问方法适用于（）A.留置调查B.面谈调查C.电话调查D.邮寄调查9.一般来说，居民收入水平的高低可表现为（）若若若a 化 bc.nA. 居民收入水平越高，则其用于非商品性支出的比例会增大B. 居民收入水平越高，则其用于非商品性支出的比例会减少C. 居民收入水平的高低，与其用于非商品性支出的比例大小一致D. 居民收入水平的高低，与其用于非商品性支出的比例大小没有关系10. 相关系数r 与回归系数b 的符号关系是（）A. 两者的符号必须是相同的B. 两者的符号必须是不相同的C. 两者的符号可以是相同的，也可以是不相同的D. 两者的符号不存在是相同或不相同的关系11. 指数平滑法是以平滑常数a 的大小来反应时间序列中资料的修匀程度，即 （） a 取值小，则修匀程度亦小a 取值小，则修匀程度反而大a 取值大，则修匀程度亦大取值的大小，并不能反映其修匀程度的大小12. 要了解顾客的流量，应采用的调查方法是（）A. 实验法B. 观察法C. 量表法D. 面谈法13. 企业市场占有率预测的意义在于（）A. 了解企业经营水平的高低B. 确定企业的市场地位C. 研究市场发展变化的趋势D. 确定合适的经营方案和发展前景14. 灵敏度分析就是（）A. 对方案的灵敏度进行分析B. 对某些可能变化的因素及其对决策目标优劣性影响程度的分析C. 对灵敏因素的分析D. 测定决策方案的灵敏度15. 不属于访问调查法的是（）A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 实验调查16. 影响消费者市场的基本因素是（）A. 消费者的货币收入B. 消费者年龄C. 消费者的性别D. 消费者的职业17. 可靠程度差，带有一定风险的决策称为（）A. 未确定型决策B.风险型决策C.常规性决策D.动态决策18.折衷系数的取值范围是（）A.大于0小于1B.小于0大于1C.等于0D.等于119.（）是各种市场主体之间交换关系和全部经济关系的总和场商方方市厂买卖A.BC.D20.市场信息的内容极其庞杂，按照信息产生过程可以分为（）A.原始信息和加工信息B.内部信息和外部信息C.历史信息、现实信息和未来信息D. 固定信息和流动信息二、多项选择题（本大题共30分，共10小题，每小题3分）1.生产者市场的交易种类繁多，主要有（）A.原料B.生产材料和零部件C.各类生产设备D.消耗材料和补充品2.一般的市场调查，大体都要经过下列步骤（）A.明确调查目的B.制定调查实施计划C.与被调查对彖进行充分沟通D.整理资料并提出调查报告3.生产资料供应调查的内容主要有（）A.生产资料的可供量同生产能力的调查B.主要原材料同辅助原材料的调查C.制成品与零配件的调查D.优质、名牌产品原材料需要的调查4.经营决策也是一个系统的逻辑分析与综合判断的过程,必须按一定的程序进行，这些程序主要包括（）A.确定决策目标;对决策对彖未来的发展变化趋势进行预测；B.根据预测结果拟定实现决策目标的各种备选方案；C.对各种备选方案进行评价、比较，从中选择、确定最优方案；D.对决策执行过程和执行结果加以监督、反馈，根据反馈结果及时修正原定方案.5.要取得较好的分层抽样调查效果，要符合下列要求（）A.分层以构成调查内容的核心项目为标准B.分层以与调查内容关系密切的项目为标准C.以公认的客观依据为标准D.以界限清楚的客观依据为标准E.以任意一个好的项目为标准6.产品寿命周期大致包括四个不同阶段，这些阶段主要包括（）A.萌芽期B.成长期C.成熟饱和期D.衰退期7.若要调查了解流转环节形成的客观因素的变化，这些因素主要有（）A.商品生产能力布局的变化B.各类交通运输条件的变化C.批发商业和零售商业网点布局的变化D.经营条件的变化E.商品的保管、销售条件的变化&最大最小收益值分析法的标准是（）A.选择可以取得的最低程度的收益值B.选择不超过一定限度的损失值C.一种保守的标准D.一种进取的标准E.一种折衷的标准9.我国自上世纪80年代逐步建立起各种经济信息网络，大致可分为以下哪几类（）A.行业性市场信息网络B.产品市场信息网络C.合性市场信息网络D.临时性市场信息网络10.从市场调查的角度对人口因素进行调查，包括以下哪两个方面（）A.人口数量B.人口质量C.人口结构D.人口增长率三、判断题（本大题共20分，共10小题，每小题2分）1.调查费用过高不会破坏市场调查的效益.2.企业在消费者心中的形彖、信誉等，并不直接影响企业市场占有率的大小.（）3.决策方案的实施，既意味着决策过程的终结，又意味着修改决策方案的开始.（）4.批发商的经营特点是每次交易的数量小、金额少.5.在市场经济条件下，企业在市场上销售商品都面临着竞争.6.从市场调查资料的应用性来说，调查的项目不能过少，即必须能够满足研究和分析市场的需要.7.批发商的职能是把社会产品从流通领域输送到生产领域.&编写调查报告，要系统全面的反映调查内容,说明本次调查的目的，说明资料来源和调查方法，反映调查的发现及结果;最后，根据调查结果，提出相应的工作建议或决策意见.9.决策一般是指个人或集体为达到预定目的，从一个以上的可行方案中，选择最优方案或综合成最优方案，并推动方案实施的过程.10.外部信息是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息，通常由政府部门、金融机构、经济信息机构、行业组织、新闻媒介机构等进行传输.答案:一、单项选择题（50分，共20题，每小题2.5分）1. A2. C3. A4. C5. D6. D7. D8. C9. A 10. A 11. B 12. B 13. D14. C 15. D 16. A 17. B 1& B 19. A 20. A二、多项选择题（30分，共10题，每小题3分）1.ABCD2. ABD3. ABCD4. ABCD5. ABCD6. ABCD7. ABCDE8. ABC9. ABCD 10. AC三、判断题（20分，共10题，每小题2分）1. X2. X3. V4. X5. V6. V7. X & V 9. X 10. V市场调查一、单项选择题（本大题共50分，共20小题，每小题2.5分）1.在母体中各子体差异比较大，而且分布不均匀的情况下，采用单纯随机抽样（）A.调查结果代表性较低，误差较大B.调查结果代表性较高，误差较小C.是最合适的一种调查方法D.能取得令人满意的结果2.只有通过市场（）才能实现商品的价值，生产才能连续不断地进行下去.A.售卖B.供给C.需求D.交换3.经营决策系统的各要素之间是（）A.各自独立的B.相互作用的C.既各自独立又相互作用D.既不相互独立，又无相互作用4.决策风险性的根源是（）A.决策的技术不够成熟B.决策的理论不够完善C.决策问题涉及的相关因素不确定性D.决策问题太复杂5.零售市场的扩大意味着（）A.批发市场的缩小B.流通商品的增多、人们生活水平的提高C.零售商品价格的降低D.批发市场价格的提咼6.按市场调查的时间划分，市场调查可分为（）A.批发市场调查和零售市场调查B.经常性市场调查、定期市场调查、临时性市场调查C.消费者市场调查和生产者市场调查D.狭义市场调查和广义市场调查7.（）是在商品生产高度发展的基础上形成的、成长的，是商品经济的高级形式.A.自然经济B.商品经济C.市场经济D.计划经济&在经营决策中，“效用”实质上代表着决策者（）A.对待风险的态度B.对待收益的态度C.对待成功的态度D.对待失败的态度9.简易平均法中的加权平均法的特点是（）A.已包含了长期趋势的变动B.已包含了季节变动C.已包含了不规则变动D.已包含了周期变动10.在市场调查中，搜集全面的市场信息的调查方法是（）A.市场调查法B.市场普查法C.抽样调查法D.机率抽样法11.兼有几率抽样和非几率抽样特性的抽样方法是（）A.单纯随机抽样B.判断随机抽样C.分层随机抽样D.系统抽样12.市场调查的任务不包括（）A.探求商品销售的潜在数量B.寻找商品适销对路的途径C.寻求合适的流通渠道形式D.寻求少投入,多产出的捷径13.某公司通过组织人力调查居民对于某种品牌空调的近期需求,来推断该品牌空调的销售前景，这是属于（）A.单项商品预测B.同类商品预测C.分对彖需求的商品预测D.商品总量预测14.领先落后指标法的市场预测，一个较为困难得问题是需要分清（）A.什么是领先指标（或先行指标）与一致指标（或同步指标）B.什么是领先指标（或先行指标）与落后指标（或迟行指标）C.什么是落后指标与一致指标（或同步指标）D.领先指标（或先行指标）与落后指标（或迟行指标）二者相隔得时间15.在方差分析表中，假设m表示回归的自由度,n表示剩余的自由度，则“总计”自由度等于（）A.m+nB m+n—1C.m— 1D.n-116.根据西方国家得经验，扩散指数的数值与经济现彖有如下关系（）A.如果扩散指数大于或等于60,市场处于上升状态，未来市场将出现繁荣景彖B.如果扩散指数大于或等于50,市场处于上升状态，未来市场将出现繁荣景彖C.如果扩散指数大于或等于40,市场处于上升状态，未来市场将出现繁荣景彖D.如果扩散指数小于或等于60,市场处于上升状态，未来市场将出现繁荣景彖17.下列哪项是错误的命题（）A.分群随机抽样是在单纯随机抽样的基础上发展起来的B.分层抽样适合于界限不太分明的母体抽样C.分群抽样宜在母体界限不太分明时米用D.分群抽样的原则是各群之间的差异性要小18.假设某商场近四年的年商品销售额总量资料依次为93066、95600、96308 和96460 （单位:百元，下同），则用简易平均法的算术平均法预测下一年的月销售量应为（）A.7755. 50B.7966. 67C.8025. 67D.803& 3319.（）是商品经济的范畴和商品交换为基本内容的经济联系形式.场商方方市厂买卖A.BC.D20.根据取得市场调查统计资料进行统计分析（）A.只能计算百分比和增长率B.可以计算百分比和增长率C.可以计算百分比、增长率和其他一些必要的指标D.只有百分比和增长率是最好的分析指标二、多项选择题（本大题共30分，共10小题，每小题3分）1.市场调查工作是从定量的角度研究市场，具体应包括如下任务（）A.探索市场销售的潜在数量B.寻找商品适销对路的途径C.寻找合适的流通渠道形式D.着力提升企业产品质量2.抽样调查的优点是（）A.工作量小B.调查费用低C.需要时间短D.比普查的资料更准确E.可以计算调查误差3.选择非随机抽样的条件有（）A.由于条件限制，无法采用随机抽样；B.时效要求很高，要求快速取得调查成果；C.调查对彖不稳定，只能快速取得样本；D.调查人员经验丰富；4.科学的现代的经营决策的基本特征有（）A.决策指导思想的科学性B. 决策程序的完整性C.决策内容的复杂性D.决策方法的多样性5.从宏观角度考察，市场主要包括以下哪些要素（）A.一定量可供交换的商品B.商品的买方C.商品的卖方D.冏品父易的场所E.冏品父易的价格6.加权平均法的关键问题是确定权数，关于权数的确定（）A.没有统一的标准而都是经验判断而定B.一般而言，在给定权数时,可采用由距离预测期较远到较近逐步递增C.加权平均法在给定权数时,应采用由距离预测期较远到较近逐步递减D.对于历史数据波动不定的情况，应视具体情况分别给予不同的权数且使其权数之和等于100%E.如果时间序列数据资料有长期趋势的影响时，必须考虑到长期趋势的变化来确定权数的大小7.选择什么样的调查方法，要视具体情况而定.直接面对消费者的调查，可考虑使用的调查方法有（）A.观察法B.实验法C.访问法D.是非法E.相关分析法&移动平均法与算术平均法的差异可概括为如下几个方面（）A.移动平均法是移动着求时间序列中一定数量数据的平均值构成新时间序列B.移动平均法能够很好地修匀时间序列，消除时间序列中不规则变动和季节变动的影响C.移动平均法在统计分析中常用来修匀历史数据,揭示变动趋势D.只有移动平均法是以平均数作为确定预测值的依据E.只有算术平均法是以平均数作为确定预测值的依据9.市场观察法可用于（）A.商品资源观察B.顾客流量观察C.营业状况观察D.商品库存观察E.痕迹观察10.动态决策的特点包括（）A.整个复杂的多阶段决策问题，可化为若干阶段相关的部分决策问题B.每一阶段的决策，都受到上一阶段决策结构的影响C.每一阶段决策的结果，都是下一阶段决策的基础D.决策者关注的是整个决策问题的最优E.决策者关注的是最后阶段是否最优三、判断题（本大题共20分，共10小题，每小题2分）1.在市场调查中，要重视对零售市场的调查研究，因为零售市场的变化，直接影响着许多企业的经营管理决策.2.产品萌芽期又称引入期，是指产品刚刚从生产领域进入流通领域，处于试销阶段，生产者利润不高，销售数量少且增长缓慢.3.在社会主义市场经济条件下，生产的发展直接依赖于企业.4.申请调查费用时应遵循节约、有效的原则，即在调查费用有限的情况下，力求取得最好的调查效果.（）5.产品经营状况比较好的标志是:销售增长率高，市场占有率也高.（）6.在市场经济条件下，市场作为经济的运行基础和基本形式，具有如下特征:开■名亓-白士性•音争•丿卜xx 禾口监督7.市场预测从逻辑的观点出发，把影响市场需求的各种因素视为一个有机系统, 注重研究各种因素之间的内在联系.&市场是国家对社会经济实行间接管理的中介、手段和直接作用对彖9.计划经济是在商品生产高度发展的基础上形成的、成长的，是商品经济的高级形式.10.最小二乘法是运用数学中最小二乘的原理，根据历史数据拟合一条发展趋势线，使该线上的值与实际值之间的离差平方和为最大（）答案:一、单项选择题（50分，共20题，每小题2.5分）1. A2. D3. C4. C5. B6. B7. C8. A9. A 10. B 11. D 12. D 13. A14. B 15. D 16. A 17. B 1& D 19. A 20. C二、多项选择题（30分，共10题，每小题3分）1.ABC2. ABCE3. ABCD4. ABCD5. ABC6. ABDE7. ABC8. ABC9. ABCDE10.ABCD三、判断题（20分，共10题，每小题2分）1.V2. V3. X4. V5. V6. X7. X & V 9. X 10. X市场调查一、填空题（本大题共10分，共4小题，每小题2.5分）1.市场环境是指经营活动所处的社会经济环境中企业不可控制的因素，主要有______ 、经济技术、 ________ 、自然地理和竞争等方面.2.邮寄调查的主要特点是:调查的 _________ 大;调查的 ________ 数目可以很多；______ 有充裕的时间来回答问题.3.按照信息内容，市场信息可以分为 _______ 、________ 、________ .4. _______________________ 在实际的应用中，的价值，是指额外信息带亲决策方案损益期望值的变动量.二、名词解释题（本大题共20分，共4小题，每小题5分）1.专家会议法：2.市场占有率：3.移动平均数法4.顾客满意度三、计算题（本大题共20分，共2小题，每小题10分）1.某企业要投资一笔资金，有两个方案可供选择：投资A项目.当销售情况分别为“好”、“一般”和“差”时，获利情况分别是200万元、150万元、100万元.投资B项目.当销售情况分别为“好”、“一般”和“差”时，获利情况分别是220万元、170万元和80万元.根据以往的经验，三种销售情况出现的概率分别是0. 25, 0. 5和0.25.试用决策树分析法作出决策.2.已知某市1995-1997年分季度的鲜蛋销售量资料如下表：单位:万公斤年季199519961997 一100120140 二200205222 三120130160 四80100130 合计500555650假设通过其他方法易于测出了998年该市全年的鲜蛋销售量为700 万公斤，试用季节指数法（不考虑长期趋势）预测1998年各季节的鲜蛋销售量.四、简答题（本大题共20分，共4小题，每小题5分）1.市场测试研究可以提供哪些信息？2.如何对市场供需关系作出判断？3.选择市场调查方法所要考虑的因素包括哪些？4.市场调查与预测筹划书的一般格式应包含哪些部分？五、论述题（本大题共30分，共2小题，每小题15分）1.试论企业经营决策如何科学化？2.论述科学的经营决策在市场经济运行中的功能答案:一、填空题（10分，共4题，每小题2.5分）1.政治法律社会文化解题方案：政治法律社会文化评分标准：有N个空，每个空为1\N分.完全填对给1分.2.参考答案：空间范围样本被调查者解颍方案.空间范围i羊本被调查者评分标准：有N个空，每个空为1\N分.完全填对给1分.3.参考答案：市场情报信息企业经营管理信息营销环境信息解题方案：市场情报信息企业经营管理信息营销环境信息评分标准：有N个空，每个空为1\N分.完全填对给1分.4.参考答案：完全信息解题方案：完全信息评分标准：有N个空，每个空为1\N分.完全填对给1分.二、名词解释题（20分，共4题，每小题5分）1.参考答案：也称集体头脑风暴法•就是要请有关方面的专家，通过会议的形式,对某个产品的未来发展前景作出评价，并在专家们分析判断的基础上，综合专家们的意见，对该产品的市场需求及其发展趋势做出量的预测.解题方案：也称集体头脑风暴法•就是要请有关方面的专家，通过会议的形式,对某个产品的未来发展前景作出评价，并在专家们分析判断的基础上，综合专家们的意见，对该产品的市场需求及其发展趋势做出量的预测.评分标准：也称集体头脑风暴法•就是要请有关方面的专家，（2分）通过会议的形式，对某个产品的未来发展前景作出评价，并在专家们分析判断的基础上,综合专家们的意见，对该产品的市场需求及其发展趋势做出量的预测.（2分）2.是指在一定时期、一定市场范围内，企业所生产的某种商品销售额占市场同一种商品总销量的比例或者是本企业的商品销售量占市场商品销售量的比例.解题方案：是指在一定时期、一定市场范围内，企业所生产的某种商品销售额占市场同一种商品总销量的比例或者是本企业的商品销售量占市场商品销售量的比例.评分标准：是指在一定时期、一定市场范围内，（1分）企业所生产的某种商品销售额占市场同一种商品总销量的比例或者是本企业的商品销售量占市场商品销售量的比例.（3分）3.参考答案：移动平均数法是将观察期的数据，按时间先后顺序排列，然后由远及近，以一定的跨越期进行移动平均，求得平均值，并以此为基础，确定预测值的方法。
全国自考(市场调查与预测)历年真题试卷汇编3(题后含答案及解析)
全国自考（市场调查与预测）历年真题试卷汇编3(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．(2014年4月第11题)研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是( )A．类别量表B．等差量表C．等比量表D．顺序量表正确答案：D解析：顺序测量在市场调查中有着广泛的应用。
研究消费者态度、意见和偏好，最常采用的就是顺序测量。
知识模块：问卷设计2．(2014年10月第9题)一般用于测定客观事物属性和特性差距程度的量表是( )A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表正确答案：C解析：等差量表指为客观事物在某种属性上的差异，打造一个标准单位，能够测定客观事物的属性和特性的差距程度。
知识模块：问卷设计3．(2014年4月第10题)对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含( )A．系统误差大B．系统误差小C．随机误差大D．随机误差小正确答案：B解析：测量的效度有广义和狭义之分。
狭义的效度，专指测量结果中所含系统误差的大小程度。
系统误差小，就是有效；系统误差大，就是无效。
知识模块：问卷设计4．(2013年4月第11题)等级量表属于下列哪一种量表? ( )A．类别量表B．等差量表C．等比量表D．顺序量表正确答案：D解析：等级量表是一种顺序量表，要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级。
知识模块：问卷设计5．(2014年10月第11题)抽样单位与样本元素的关系是( )A．抽样单位等同于样本元素B．抽样单位不等同样本元素C．抽样单位可以等同于也可以不等同于样本元素D．二者无任何关系正确答案：C解析：抽样单位是容纳总体的基本单位，它可以等同于、也可以不等同于样本元素。
知识模块：抽样方法6．(2013年7月第13题)以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的? ( )A．样本单位比较集中，进行调查时比较方便B．样本单位的代表性较好C．调查费用较高D．分群抽样要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性正确答案：A解析：分群随机抽样样本单位比较集中，进行调查时比较方便，可以减少调查人员旅途往返的时间，节省费用。
全国自考(市场调查与预测)历年真题试卷汇编1(题后含答案及解析)
全国自考（市场调查与预测）历年真题试卷汇编1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．(2013年4月第2题)利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程，这是管理的( )A．控制职能B．计划职能C．领导职能D．组织职能正确答案：A解析：控制职能是指利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程。
知识模块：市场调查与预测概述2．(2013年7月第1题)决定一个企业在未来某一特定时间内达到的目标及达到目标的有效方式，这是管理的( )A．控制职能B．计划职能C．领导职能D．组织职能正确答案：B解析：决定一个企业在未来某一特定时间内应达到的目标及达到目标的有效方式，就是计划职能。
知识模块：市场调查与预测概述3．(2014年4月第1题)发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的( )。
A．控制职能B．计划职能C．领导职能D．组织职能正确答案：C解析：领导职能是指管理者发挥的对下属的指挥、协调与激励作用。
知识模块：市场调查与预测概述4．(2013年4月第1题)以下关于科学决策与日常决策的说法错误的是( )A．科学决策有一套科学的程序，要遵循一系列基本原则B．日常决策有着较大的随意性，比较灵活C．科学决策失误的可能性一般小于日常决策D．科学决策的决策风险一般大于日常决策正确答案：D解析：科学决策依靠科学的决策程序，遵循科学的决策原则，正确的可能性一般大于日常决策。
也就是说，对于同一个决策问题，科学决策失误的可能性一般小于日常决策，因此决策风险也小于日常决策。
知识模块：市场调查与预测概述5．(2014年4月第2题)信息不同于一般物质的属性是( )A．传递性B．共享性C．时效性D．可加工性正确答案：B解析：信息虽然以一定的物质作为栽体，但它又不同于一般物质的属性，是指信息的共享性。
自考试卷市场调查03348-1604
C113㊃03348绝密 启用前2016年4月江苏省高等教育自学考试市场调查试卷(通卡)(课程代码03348)本试卷分为两部分,满分100分,考试时间150分钟㊂第一部分为选择题,1页至3页,共3页㊂应考者必须按试题顺序在 答题卡 上按要求填涂,答在试卷上无效∙∙∙∙∙∙∙㊂第二部分为非选择题,4页至4页,共1页㊂应考者必须按试题顺序在 答题卡 上作答,答在试卷上无效∙∙∙∙∙∙∙㊂第一部分选择题(共25分)一㊁单项选择题(本大题共25小题,每小题1分,共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题卡 的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂或未涂均无分㊂1.需求容量㊁顾客及消费行为的市场调查属于市场A.营销活动调查B.需求调查C.营销环境调查D.行情调查2.数据处理过程的最后一步是A.初步审核B.再次审核C.创建数据库D.权数调整3.根据调查目的确定的调查研究总体或调查范围,称为A.调查单位B.调查组织C.调查主体D.调查对象4.市场调查的需求方主要是A.大专院校B.各类企业C.政府部门D.科研机构5.在提出刺激词语的同时,也提供相关联想词语的一种联想技法,称为A.控制联想法B.自由联想法C.引导联想法D.发散联想法6.投影技法的最主要优点是A.有助于揭示被调查者真实的意见和情感B.通常费用较低C.不可能存在严重的解释偏差D.开放式的提问便于分析和研究7.当实验或测试群体与拟使用实验结果推测的总体或相比较的控制群体有系统差异时,就会产生威胁实验有效性的A.测试效应B.失员效应C.回归效应D.选样偏差8.因需要调查的样本拒绝接受调查而产生的误差,称为A.拒访误差B.替代样本误差C.回答误差D.替代信息误差9.在市场调查中,最常用的一种顺序量表是A.配对比较量表B.评比量表C.语义差异量表D.瑟斯顿量表10.通过同一测量手段对同一群受访者前后测量两次,再根据两次测量的相关系数测度信度,这种信度评价方法是A.折半法B.内部一致性C.交错法D.重复检验法11.调查结果与所要调查属性的同构程度,称为A.表面效度B.准则效度C.建构效度D.内容效度12.从总体N个单位中随机抽取n个单位作为样本,这种概率抽样方式称为A.简单随机抽样B.整群抽样C.分层抽样D.系统抽样13.拦截式调查是一种A.自愿样本B.方便抽样C.配额抽样D.判断抽样14.在调查团队中,负责项目具体实施的团队成员是A.技术督导B.调查督导C.项目主管D.实施主管15.在项目正式实施前,调查员所进行的 热身 ,称为A.陪访B.试访C.模拟D.讲授16.审核调查资料的口径㊁计算方法㊁计量单位等是否符合要求,是对调查问卷进行A.一致性的审核B.完整性的审核C.正确性的审核D.及时性的审核17.在市场调查数据的计量尺度中,层次最低的计量尺度是A.定类尺度B.定比尺度C.定序尺度D.定距尺度18.在总体分布未知,或已知总体分布但不知其参数的情况下,为了推断总体的某些性质,提出有关总体的假设,再根据样本信息对假设进行判断的方法,称为A.回归分析B.参数估计C.方差分析D.假设检验19.把R型因子分析与Q型因子分析结合起来,对变量与样品一起进行分类的一种多元统计方法是A.判别分析B.对应分析C.结合分析D.主成分分析20.建立在价值观念和生活方式基础之上的消费者市场细分是A.人文细分B.行为细分C.心理细分D.地理细分21.可以满足消费者多种需求的一种产品定位方法是A.综合定位B.使用者类型定位C.价格定位D.产品类别游离定位22.产品最终能实现的全部附加部分和将来会转换的部分,称为A.附加产品B.期望产品C.基础产品D.潜在产品23.收视率调查经常采用的方式是A.会议调查B.电话调查C.实验调查D.面访调查24.客户的需求和期望是随着客观条件,尤其是社会经济和文化的发展而变化的,这是客户满意的A.个性化特点B.普遍化特点C.整体化特点D.相对化特点25.客户满意程度研究中最直观㊁最简单的定量研究方法是A.平均值法B.投诉制度法C.比例法D.深入访谈法第二部分非选择题(共75分)二㊁填空题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)26.为了科学㊁准确地确定市场调查问题,先期的调查和交流工作是必要的,这包括与决策者交流㊁向 һ 咨询㊁二手资料分析和必要的定性调查㊂27.获得招标书的游说活动有两种方式:熟人关系和 һ ㊂28.按观察的具体形式不同,观察法可分为 һ 观察㊁机器观察和实际痕迹观察㊂29.计算机辅助面访调查主要有两种方式:调查员操作型和 һ 操作型㊂30.抽样调查主要作用是解决数据的来源,以及对数据进行 һ 和调整㊂31.如果数据空缺或无效,一般视为 һ ㊂32.常用的集中分析指标有三种: һ ㊁中位数和众数㊂33.产品可以根据其耐用性和有形性分为三组:非耐用品㊁耐用品和 һ ㊂34.广告效果测评尺度一般有两个:传播尺度和 һ 尺度㊂35.使用深度访谈法了解客户满意度,对于采访对象的选择通常需要的因素有客户㊁专家和有影响力的人㊁ һ ㊂三㊁名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)36.描述性调查37.文案调研法38.德尔菲法39.问卷40.产品创意四㊁简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)41.简述市场调查的作用㊂42.简述选择项目受托方的依据㊂43.简述焦点小组访谈法的优点㊂44.简述非抽样误差产生的主要原因㊂45.简述现场督导的工作内容㊂五㊁论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)46.试述口头报告成功的基本要素㊂47.试述产品定位过程㊂。