深圳电商直播基地暨电商直播项目计划书报告

深圳新零售新经济的发展元年

深圳云创直播基地暨直播电商项目报告

近5年，人们的生活方式在改变，产业形态不知不觉影响了我们生活。

出门买东西，拿的是手机而不是钱包，微信、支付宝取代了现金。

吃饭时间，打开美团外卖、饿了么，用外卖解决早餐、中餐、晚餐、宵夜。

家里要买东西了，打开京东、淘宝，直接快递到家门口。

生活方式在不知不觉中变化，很多商业形态也产生了巨变，手机支付让很多钱包生产商停止钱包生产，外卖让一部分餐饮改变营业方式……

这个世界变化很快。这几年，网红、直播、人工智能、VR、硬科技、新零售、会员电商……等等，太多新概念、太多新事物如潮水一般一波又一波的刷新了我们的生活。

一、时代在改变

1、直播和短视频行业规模将达2000亿元

中央电视台财经频道播出，2019年前三季度网上零售额达7.32万亿元，社交直播电商成为重要的新业态。2019天猫双11预售首日，淘宝直播引导成交同比增长15倍。

根据艾瑞咨询和微博合作的统计数据，2017年中国移动直播行业市场规模达到453亿元；用户规模达到1.71亿人，增长率达到48.9%，这几年仍保持较高的速度增长，2018年直播行业增长到676亿元。直播电商对服装、3C、珠宝、小商品、农产品等多个行业都有巨大的带货效应。

天猫双十皮草节，三天通过网红直播成交服装品类6.25亿以上；网红雪梨淘宝直播推荐DPC精颜小熨斗15秒卖出4100台；2018首个以珠宝为主题的淘宝直播基地在浙江诸暨落地，当年双十一销售突破4个亿；村播计划赣县助农红薯专场，两小时售出扶贫红薯超50192斤。预计2020年中国直播行业市场规模将达到1120亿元。

除了直播行业，短视频行业从2017年市场规模48.7亿元，发展到2018年192.5亿元，再到预估2020年797亿元。

2019年前三季度网上零售额达7.32万亿元。社交直播类电商成为重要的新业态。

到2020年，直播行业+短视频行业，接近2000亿元的市场规模。淘宝直播、花椒直播、

抖音、快手等相关产业，以及孵化和服务网红的MCN公司都在跟着市场的大蛋糕而做大。

2、中国童装小镇的千亿产值

前段时间，刷屏大家朋友圈的《织里童模年入百万养活一家人》触动了大家的神经。

“时尚看巴黎、童装看织里。”织里，这座位于浙江湖州的小镇是“中国童装之都”。2017年，织里发往全球的童装数量达13亿件(套)，年销售超500亿元，占据中国童装市场份额“半壁江山”。

在没有搭载网络、直播这趟高速列车之前，织里仅仅是一个普通的服装小镇。上世纪80年代中期，织里有7 万多人从事服装产业。21 世纪初，织里童装年产量最高达到1.2 亿件。而加入网络、加入淘宝直播之后，这个数字变成了13亿件，500亿元！

到2018年，织里镇上童装生产加工单位约13000家，电商7000家，织里镇有关负责人说，织里要在2020年底实现千亿元产值，从而刷新“童装之都”的特色产业名片。

织里镇用自己的实际产值验证了直播产业的带动性、流量的涌入性。

从阿里到腾讯，从京东到苏宁，新零售已经迅速蔓延成一股破坏性极强的颠覆性力量，深刻影响着我们每一个人的生活。

二、零售在转型

新零售并非一个新概念，从全渠道运营、线上线下融合到数字经济，生活方式、行业变革都在往这个方向慢慢迭代靠近。应该说，“新零售”更多的是一种必然的客观趋势，而不是一个全新的概念。不管是直播还是短视频，不管是童装小镇还是直播基地，这都在说明这个问题。

今天人们购买东西已经不满足于我所要产品的品牌是不是大众品牌，而是希望其具有权威性和人格特点。这并不是指某一类产品，而是指我们整个生活方式的总和。

传统的电子商务依赖于产品比较和低价竞争，随着用户需求越来越高，传统的网络零售销售无法满足用户这种需求，新零售、网红效应、网红直播就应运而生。如果我相信某一位网红的专业性，那么他指导我购买的任何商品我都可能会信任，甚至连专业性都不需要也是可能的……

网红成为一种全新的品牌概念，这种品牌概念不是基于产品，而是基于人格特质和信任。这种特点跟今天的社交网络、互联网传播，可以无缝结合，所以也算是必然趋势。

2019年的淘宝618年中大促中，“口红一哥”李佳琦，3分钟内卖出5000单资生堂红腰子,仅这一个单品的销售额就超过600万。“淘宝直播一姐”薇娅，整个2018年，由她的引导

达到的成交额为27亿，2019年一场双十皮草节一天销售3.23亿成交额。可以说，新零售已经深入到我们生活中，正在点点滴滴地改变销售。

通过网红孵化、渠道对接、供应链升级，将撬动一个“新经济新零售新示范区域”市场，为罗湖区零售产业升级，为罗湖区打造数字经济，也为粤港澳大湾区的服装，外贸，珠宝，小电子产品，食品等生产制造，尤其是外贸企业提供了一个产业新发展，产业升级，市场新模式、新渠道的新机遇、新增长。

三、政府在行动

既然市场巨大（2000亿以上的大规模），以及明显可见的网红经济带来的效应，不仅是商家有了大动作，各地政府机构也开始重视新零售、新经济。尤其是浙江省，织里镇、杭州萧山区等都开始先行先试。

1、2019年8月25日,作为杭州萧山区数字经济产业布局重大项目之一的云创直播小镇正式开业。杭州萧山区副区长罗林锋指出，当前，新零售已经作为萧山区委、区政府的重点扶持业态。这一次，区委、区政府先行先试，通过电商直播探索“新零售”发展的新路径。

云创直播小镇秉承着新零售+直播领头企业的使命，以“全国电商看杭州，电商直播看萧山”为目标，在全国范围内建立起第一个真正意义上的新零售品牌、货源集中地、机构、媒体集中地、红人、主播集中地。

2、不仅是组织架构上、形式上，同样也贯彻落实到政策支持上。

云创直播小镇依据新塘街【2015】69号文件，新南郡嘉园20号楼作为云创直播小镇主体部分，给予运营主体3年的装修期和招商期，期间租金全免。

此外，云创直播小镇还享受数字经济政策。享受总部经济政策。享受入驻企业装修补贴。享受提供配套支持千人主播落户新塘。享受电商企业参训经费补贴……从免租到培训，可以说是提供了全方位的政策扶持和财政补贴。

3、我们看到了冰山一角，没有看到的是冰山下庞大的支撑。

云创直播小镇当天签约50多家入驻商户，众多商家、企业对云创直播小镇的认可，不仅仅是这栋直播大楼，更重要的是对全链条的供应。

云创直播小镇只是输出端，它有40000平直播基地，3000名新锐网红。而且还有全国首家淘宝官方授权培训中心。

在背后的供应链上，有覆盖全国重要产业基地的6大电商爆品云仓基地，连接广东、浙江、