青岛旅游及形象定位分析
青岛城市营销策划方案
青岛城市营销策划方案背景介绍青岛是位于山东半岛南部的一座滨海城市，也是中国十大最具魅力的旅游城市之一。
随着人们旅游需求不断增长，青岛市对“旅游＋”等相关产业的发展也提出了更高的要求。
在这种情况下，有必要开展一系列的城市营销策划活动，以提升城市的品牌影响力，促进旅游产业的发展。
策划目标1.提升青岛市的知名度和美誉度，塑造城市品牌形象；2.增强青岛市的旅游吸引力，扩大旅游观光产业的规模和质量；3.吸引更多的投资和企业发展，促进青岛市经济的进一步发展；4.提高居民的生活质量，营造舒适安全的生活环境。
策划方案第一阶段：市场调研在该阶段，我们将对青岛市的旅游市场进行深入的调研，从市场推广、产品定位、价格策略、营销渠道、品牌形象等多方面进行考察，以便为后续的策划活动提供科学的依据和策略。
第二阶段：品牌定位品牌定位是营销策划的重头戏，必须充分考虑青岛市的独特性和特点，结合前期实地调研的结果，准确地定位和塑造城市品牌形象。
我们推荐把“青岛＋”作为整体品牌定位，通过依托青岛市早期强大的啤酒品牌，打造青岛啤酒文化旅游，再结合海鲜、自然风光、胶州大珠山、崂山茶等多个特色景点作为分支品牌，从而彰显出青岛独特的城市魅力。
第三阶段：推广计划在整体品牌定位和策略确定后，就可以制定相应的推广计划。
我们建议通过多种渠道进行推广，包括线上宣传和线下实体活动。
线上宣传可以以微博、微信、抖音、火山等社交媒体为主要推广平台，通过拍摄旅游宣传片、图文推送等形式，展现青岛美丽的风景和旅游资源。
线下实体活动可以组织青岛啤酒文化节、崂山茶文化节等文化活动，或联合当地旅游业者举办旅游周计划等。
第四阶段：品牌维护与延伸品牌定位和推广只是城市品牌建设的开始，维护和延伸品牌影响力需要更长时间和更多的投入。
在维护方面，要加强旅游服务和相关产业建设，保障游客的旅游体验。
在延伸方面，可以拓展像崂山茶、胶州大珠山等特色景点的品牌，打造特色的旅游产品，促进旅游业的不断发展。
青岛旅游业的发展现状分析
青岛旅游业的发展现状分析摘要：青岛有着丰富的旅游资源，旅游业是青岛重要的经济来源之一。
面向新世纪，承借2008年奥运伙伴城市带来的良好契机，青岛旅游业应如何求得更大的发展？本文主要从政府、旅游企业、旅游从业者、旅游商品、交通以及景区等方面，对青岛旅游业的发展现状进行了调查与分析，并分析总结出了旅游业现如今在发展过程中所存在的相关问题以及进一步分析了这些问题所产生的原因，最后针对青岛旅游业在发展过程中存在的问题提出了相应的建议与发展策略。
关键词：青岛; 旅游业; 发展现状; 发展策略说起青岛这座城市的定位，相信很多人会不假思索地脱口说出“旅游休闲城市”。
说实话，依海而居，与海相伴的青岛，理应成为这一产业的佼佼者，毕竟在很长的时间里，靠着自然气候和崂山、栈桥、八大关、五四广场，甚至新建的海洋世界、奥帆基地等传统优势，青岛作为首批优秀旅游城市的形象地位难以撼动，而由此带来的经济拉动也是不言而喻的。
然而，随着新世纪中国旅游业黄金发展期的到来，各地扶持和发展大旅游的步伐明显加快，相比之下，不说已进入旅游总收入千亿元俱乐部的上海、北京如何，不在15个副省级序列的地级市苏州和无锡，就像他们的制造一样，旅游收入也远超青岛，而邻居大连，其产业的规模、档次、品位、速度等，都让青岛感到了压力。
1.青岛旅游业的发展现状1.1青岛旅游业的发展追溯青岛有史可查的旅游活动可追溯到古代的帝王巡游。
春秋时期，齐桓公、齐景公都曾坐船巡视游琅琊，齐景公还坐船游胶州少海。
秦始皇统一中国后，先后五次大规模巡游，其中三次来到现青岛地域的琅琊台。
汉武帝也曾多次来到琅琊、东莱山以及不其城等地。
此外，吏宦游、买卖商游、文人漫游和宗教云游一度也成为青岛地区古代旅游的特色。
1906年，大批由德国、澳大利亚、美国、英国、日本和东南亚等国家和地区派出的医务人员对青岛海滨环境、卫生和游泳条件进行了考察，一致认为青岛是中国沿海乃至亚洲最优秀的游泳和疗养地，旅游者更是从亚洲和世界各地慕名而至。
青岛市旅游形象定位及产品开发对策
城市 旅游 形象 是 人 们 对某 一城 市 旅 游 业 发 展 的
年 增长 ｌ Ｏ 。 ７
总体认 识 和评 价 ， 体 而 城 市展示 给 旅 游 者 或 潜 在 旅 游 者 的 景 点 景 观 、 风 民 民
及“ ８ 等 一批 经济 型酒 店也 相 继在 青 岛 驻扎 ， 青 速 ” 使 岛市旅 游 接待 能力 日益 提 升 ， 游 环境 日益 优 化 ， 旅 促
进 青 岛旅 游业进 一 步走 向成熟 。 当前青 岛市 旅 游 业 发 展 还 存 在一 些 问题 。一 是 旅 游 消费结 构不 合 理 。大 众 观光旅 游所 占比例过 大 ， 游 客停 留时间较 短 ， 消费 水平较 低 。二是 旅游 产业 群 存 在 断层 ， 行 社 的低 水 平竞争 ， 格 战激烈 ， 旅 价 导致 利
润 低下 。公 寓式 酒 店 的缺 乏 使 休 闲度 假 旅 游 市 场 缺
乏旅 游 基础设 施 。三是 后 奥 运 经 济 的产 业 基 础 有 待 加 强 。后奥 运经 济 基 础在 于体 育 休 闲 产业 ， 帆船 、 而
面 。青 岛入 境 游 客 连 年 持 续 大 增 ， 均 保 持 了 ２ 平 １
２０ ０ ６年 ， 岛 市 累 计 开 工 建 设 重 点 旅 游 大 项 目 １０ 青 ０
合 印象 。城 市旅 游 形 象是 城 市 整 体 形 象 的 重 要 组成 部分 ， 该 与城 市 总体 发 展 规 划 、 市 经 济 发 展结 构 应 城
相吻合 。一 个准 确 的城 市 旅 游 形 象 可 以 有 效 提 升城
青岛滨海旅游发展现状及前景
一些发展策略，并对发展前景进行了分析与展望。
关键词：青岛 滨海旅游 现状 前景
中图分类号：F590
文献标识码：A
文章编号：1005-5800(2012)06(c)-148-02
随着人们旅游需求的日益多样化和新颖化以及人们对海洋认 识的不断深化，滨海旅游已经逐渐成为人们的一种主要的旅游方 式，海滨旅游热潮在全球范围内也随之产生。
市厦门、青岛、三亚和大连进行了实证分析。研究表明青岛在旅游产 品特色与创新能力得分是四城市中最低的。作为滨海旅游城市，青 岛的滨海旅游自然资源并不是非常突出。而青岛这座城市其特殊的 发展历史、中西兼备的城市文化以及当地的一些民族民俗还是具 有一些独特性。但是就目前青岛滨海旅游的发展看，没有很好的与 这些文化内涵相结合，青岛特色文化有待彰显。
参考文献 [1] 程怡.滨海城市旅游产品深度开发研究——宁波市北仑区的个
案分析[J].湖北成人教育学院学报,2008,14(6). [2] 杨斌,刘炎.海滨旅游产品深度开发思路探讨——以大连市为
例[J].桂林旅游高等专科学校学报,2006,17(3). [3] 陈烈,丁焕峰,孙海燕.茂名市滨海旅游资源开发初步研究[J].
而现有的旅游者可以参与的旅游项目主要是海上观光、餐饮 娱乐、水上牵引伞、划船、摩托艇等。而现有游船总体上档次偏低，中 小型占了多数，缺乏那些可提供观光、娱乐、餐饮等综合功能的中高 档游艇，而豪华邮轮更是少见。
海岛因其独特的生态环境和社会环境，成为现代最有旅游吸 引力的旅游目的地之一。青岛市近岸海域分布着由70个海岛组成的 岛屿，但是目前进行旅游开发的数量并不多，而有业内人士指出未 来青岛滨海旅游业应大力开发海岛旅游，使海岛成为人们休闲度假 娱乐的重要目的地。
青岛主要滨海旅游资源滨海旅游区滨海旅游亚区滨海旅游小区东部滨海风景栲栳湾南部滨海风景崂山东部滨海风景滨海度假田横岛滨海度假鳌山湾西部滨海小岛湾至仰口滨海岛屿休闲大管岛水上运动小蓬莱南部滨海风景太清宫口至流清河太平湾团岛湾滨海度假石老人水上运动石老人浮山湾胶州湾滨海风景西海岸滨海风景薛家岛东部薛家岛西部大珠山东部琅琊台东部滨海度假灵山湾琅琊台2010年青岛市接待入境游客108万人次国内游客4330万人次分别比2005年增长61和77
关于提升青岛工业旅游的几点思考
总结词
通过开发多样化的工业旅 游产品，满足不同游客的 需求，提升青岛工业旅游 的市场竞争力。
创新产品类型
结合青岛的工业特色和资 源优势，开发具有创意和 特色的工业旅游产品，如 工厂参观、生产线体验、 DIY制作等。
完善产品线
针对不同游客群体，设计 不同层次和类型的工业旅 游产品，形成完整的产品 线，满足不同游客的需求 。
工业旅游发展潜力巨大
尽管青岛工业旅游发展存在一些问题，但整体来看，青岛工业旅游的发展潜力巨大，具有 广阔的市场前景和商业机会。
建议
• 深入挖掘和整合工业旅游资源：青岛应加强对工业遗产和现代工业设施的调查 与评估，制定科学合理的开发利用计划，深入挖掘和整合各类资源，形成独具 特色的工业旅游产品体系。
青岛工业旅游的优势与不足
01
不足
02
03
04
青岛工业旅游产品单一，缺乏 创新和特色，难以满足游客的
个性化需求。
部分工业企业对工业旅游的认 知度和参与度不高，缺乏积极
性和主动性。
青岛工业旅游的宣传和推广力 度不够，知名度有待提高。
青岛工业旅游面临的挑战
市场竞争
随着工业旅游的兴起，越来越多 的城市开始发展工业旅游，市场
近年来，青岛市政府 加大对工业旅游的投 入，推动工业旅游发 展。
青岛工业旅游的优势与不足
优势
青岛拥有众多知名的工业企业，如海尔、海信等，这些企业具有很高的品牌价值和 知名度。
青岛工业旅游资源丰富，涵盖了多个领域，如啤酒、纺织、家电等，可以满足不同 游客的需求。
青岛工业旅游的优势与不足
• 青岛地理位置优越，交通便利，有利于游客前来 参观。
提升产品质量
注重工业旅游产品的质量 和细节，提高游客的满意 度和忠诚度。
关于大力发展青岛都市文化旅游产业的调研与对策建议
关于大力发展青岛都市文化旅游产业的调研与对策建议城市是人类文明的产物，随着旅游逐渐成为一种时尚的生活方式，除了欣赏风格各异的自然风光之外，越来越多的旅游者开始把体验城市生活、了解城市文化作为旅游目的。
于是一种新的现象——以城市为旅游目的地的旅游，即都市旅游得以产生，并日渐兴盛起来。
青岛发展都市文化旅游产业具有得天独厚的优势，青岛的城市文化集历史与现代、古典与时尚、本土与国际多种元素于一体，正是这种海纳百川、吐故如新、中体西用的城市气质形成了独具特色的都市旅游资源，吸引着每年4000余万中外游客。
2011年青岛市委、市政府提出打造“文化青岛”的口号，从新的战略高度对青岛城市建设与发展重新定位。
文化是都市旅游发展的永恒主题，是都市旅游产业最富魅力的卖点。
为了实现将青岛建成国际海滨旅游度假中心和中国最佳旅游目的地的发展目标，文化是不可或缺的一臂之力。
实现青岛都市旅游与文化牵手，形成都市风光、都市商业和都市文化相结合的特色青岛都市文化旅游体系，将成为青岛旅游业发展的崭新动力。
二、青岛都市文化旅游资源的现状都市文化旅游是以都市文化旅游资源为支撑体系，旅游者通过对都市旅游资源文化内涵的文化审美体验和心理感应，获得精神愉悦和文化享受的行为。
在范畴上包括两个内涵：其一专指与人类知识和智慧成果有关的人文景观的旅游活动；其二指生态旅游中含有人文元素的旅游活动。
青岛的都市文化旅游资源可分为有形都市文化旅游资源和无形都市文化旅游资源两大类。
（一）有形都市文化旅游资源。
1、自然景观青岛素来以山、海、城相连独特的自然景观闻名于世。
青岛的山和海已融入都市景观和都市文化中，与之不可分割，成为青岛都市旅游资源独具魅力的一部分。
2、历史人文景观青岛作为国家历史文化名城，是大汶口文化、龙山文化及岳石文化的重要发祥地之一，历史源远流长，“五四”新文化运动因青岛而兴起。
1891年开埠以来120年时间中，经历了德占、日据殖民统治的满清、北洋、汪伪、国民党南京政权、新中国等不同历史阶段，留下了众多的历史人文景观。
黄岛规划_精品文档
品牌标志由形似山、海、太阳的图案及“乐游黄岛”四个汉字组成。
图案的上半部份为山、岛的形状，下半部份为波浪形状，寓意我区的旅游资源是以山、海、岛为主，有山有海有岛。
蓝色代表我区的海洋，绿色为山体、岛屿资源。
太阳表示旅游业是朝阳产业青岛市旅游发展态势分析“依托主城，拓展两翼”“海陆互动，辐射纵深”随着旅游的大发展和青岛主城区城市发展空间的制约，青岛旅游发展格局西下东上已成为必然，旅游重心的转移及度假旅游目的地的建设，为黄岛区旅游业的发展带来了前所未有的机遇。
在青岛新的旅游发展格局中，黄岛被定位为西翼的中心城区及资源富集区，是未来大青岛旅游发展的重心之一。
在青黄同城化发展的过程中，黄岛将成为青岛旅游拓展的第一空间，为青岛旅游接轨国际、建立国际海滨度假旅游城市提供重要支撑。
定位、目标与战略一、发展目标(一)总体目标青岛西海岸旅游中心；中国北方最佳滨海旅游岛；国际知名的暖温带海洋休闲旅游度假区。
(二)阶段目标1、近期目标(2022-2022 年)：确立青岛西海岸旅游中心的地位2、远期目标(2022-2022 年)：成为国际知名的暖温带海洋休闲旅游度假区二、形象定位(一)整体形象滨海休闲地，度假旅游岛度假海岸，山东黄岛(二)细分形象国内市场：针对非沿海大众市场：拥山抱湾，海韵黄岛针对高端度假市场：白金海岸，度假黄岛针对商务购物旅游市场：淘金寻宝黄金岛——山东黄岛针对都市白领、年轻人：休闲海岸，浪漫黄岛国际市场：Unforgettable Huangdao，Full Enjoyment！三、市场定位四、产业定位黄岛区现代服务业的支柱产业；提升居民生活幸福指数的民心产业；完善城市功能、促进城乡统筹、保护生态环境的和谐产业。
五、发展战略(一)区域联动，青黄对接战略(二)城旅一体，海陆统筹战略(三)精品带动、配套发展战略(四)资源整合，产业联动战略空间布局与分区规划一、空间布局名称南部 “蓝色 海洋” 旅游区 西部 “绿色 山林” 旅游区 中东部 蓝色工 业 北部都 市田园 蓝色工 业旅游 观光带 山地休表格 3-1 空间布局表思路 “蓝色海洋”旅游体系包括滨海都市、海滩旅游、海岸山林地休 闲、海岛旅游、海湾游憩、滨海特色城市风情等五个类别。
中国各地市旅游形象定位
中国各地市旅游形象定位1、四大直辖市：北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国〞、“古都韵，中华情〞东方古都，长城故土新北京，新奥运天津：渤海明珠、魅力天津上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡2、广东省：广州：一日读懂两千年南国风情、动感花城深圳：精彩深圳、欢乐之都佛山：狮舞岭南、传奇佛山肇庆：醇正岭南、大美肇庆清远：北江明珠、清香溢远潮州：海滨邹鲁、岭海名邦中山：伟人故里、锦绣中山梅州：世界客都、中国梅州珠海：浪漫之城茂名：新滨海、新茂名阳江：海天动情阳江游湛江：相约在中国大陆最南端江门：侨乡山水风情画惠州：名山秀水惠州游河源：绿色生态河源游揭阳：揭阳古邑风情游阳江：海天动情阳江游云浮：奇山异水云浮游汕头市：海风潮韵，世纪商都3、福建省：福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游三明：天下幽奇、中国绿都厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力龙岩：福建西部风情漳州：水仙花的故土武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中海口：椰风海韵、南海明珠〔阳光海口、娱乐之都〕三亚：天涯芳草，海角明珠五指山：不登五指山，不算到海南5、辽宁省：大连：浪漫之都6、黑龙江：哈尔滨：冷酷冰城7、陕西省：咸阳市：中国金字塔之都———咸阳8、浙江省——诗画江南、山水浙江杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市宁波：东方商埠、时尚水都温州：时尚之都、山水温州舟山：海天佛国、渔都港城金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂义乌：小商品海洋、购物者天堂文成：刘基故里，山水乐园台州：神奇台州生态之旅嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴富阳：富春山水，孙权故里象山县：东方不老岛海山仙子园9、江苏省南京：博爱之都、绿色古都、文化之城苏州：天堂苏州、东方水城徐州：楚汉雄风、豪情徐州常州：中华龙城、江南常州无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力南通：追江赶海到南通常熟：世上湖山，天下常熟10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城湘潭: 伟人故里山水湘潭11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游武汉：高山流水白云黄鹤宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土〔家〕苗风情园12、安徽省合肥：日出黄山、绿染合肥13、河南省：中华之源，锦绣河南郑州：黄河之都开封：东京梦华、北方水城新乡：壮美太行、丰采新乡焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁许昌：曹魏故都、宜居花城漯河：许慎故里、食品名城周口：羲皇故都、老子故里济源：济水之源、愚公故里南阳：卧龙之地、灵秀南阳濮阳：中华龙乡、花园城市信阳：豫风楚韵、红色信阳洛阳：世界遗产、九朝古都〔千年帝都、牡丹花城〕安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳〔文化之都、秀美安阳〕平顶山：祈福圣地、度假天堂三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城小浪底：高峡平湖、黄河奇观登封市：中国少林武术之乡14、河北省：承德：游承德，皇帝的选择邯郸：游名城邯郸，品古赵文化15、山东省——“文化圣地、度假天堂〞青岛：海上都市、欧亚风情，帆船之都东营：齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方泰山：登泰山、保平安泰安：东方圣山、天下泰安曲阜：孔子故里，东方圣城日照：游山登五岳，赏海去日照，水上运动之都、休闲度假天堂威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情，幸福海岸、人居威海，游遍四海，唯有威海烟台：人间仙境梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城淄博：泱泱齐风、多彩淄博滨州：孙子故里、生态滨州聊城：中国江北水城德州：鲁北田园济宁：孔孟之乡、运河古城潍坊：放飞梦想、逍遥潍坊菏泽：菏泽牡丹甲天下莱芜：休闲度假圣地、山水生态乐园临沂：灵秀山水、亲情沂蒙16、山西省：华夏古文明山西好风光17、四川省雅安：川西明珠，熊猫故土成都市：成功之都，多彩之都，美食之都休闲之都东方伊甸园18、云南省：彩云之南，万绿之宗昆明市：昆明天天是春天19、广西自治区：南宁：中国绿城绿城寻歌壮乡情桂林：山水甲天下、魅力新桂林河池：山魂水韵、风情河池20、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原阿拉善：中国秘境阿拉善21、宁夏：银川：塞上明珠，中国银川22新疆：世界旅游的选择！23贵州：中国旅游宝库世界天然公园24台湾：台湾能触动你的心！25西藏：千山之宗万水之源！26港澳：香港：动感之都亚洲国际都会爱在此乐在此！。
基于NOW语料库青岛国际形象研究
声屏世界2022/1基于NOW 语料库青岛国际形象研究阴崔子涵摘要:青岛作为一座国际性港口城市,已连续九年上榜新一线城市,然而学者对青岛形象的研究多局限于国内媒体报道的“自塑”,较少关注国外媒体报道的“他塑”。
因此,本研究采用基于语料库的批判话语分析方法,分析NOW 语料库数据,观察近10年来海外媒体围绕青岛的话语表征及形象建构。
经研究发现,海外媒体围绕青岛的话语态度较为中立,但缺乏有效记忆点,故而青岛应结合自身的海洋特色,积极推动城市形象的对外传播。
关键词:NOW 语料库话语分析国际形象在中国文化“走出去”背景下，城市形象的对外传播已成为当前城市研究的热点。
良好的城市国际形象不仅可以促进城市自身的综合发展，也可以提升中国城市整体国际形象。
青岛形象一直吸引着学者的关注，有的学者通过近年流行的抖音等短视频研究青岛城市形象构建（李丹丹等，2021），有的学者将注意力转向上合峰会、世园会等国际热点，研究其对进一步提升青岛城市形象的作用（路金辉，2020），还有一些学者则针对“青岛天价虾”等负面报道提出了应对网络舆情危机和维护青岛形象的策略（陈旭辉等，2017）。
但这些研究多为青岛形象的“自塑”，即国内媒体报道，较少关注海外媒体对青岛形象的“他塑”。
研究设计Fairclough （1995）曾提出批评话语分析的一大论点，即语言是一种社会实践，从各个角度反映现实，而媒体报道正是这种源自现实社会的话语，其选题和措辞不但反映现实，还显示了文字背后的态度立场，但批评话语分析也因其主观性较强饱受诟病。
Stubbs （1997）等学者提出了将语料库和批评话语分析相结合的方法。
Mautner （2009）认为采用语料库的批评话语分析方法，可以减轻研究人员的偏见，将定性研究和定量研究相结合，揭示语言结构的模式。
Bang 和Shin （2010）则在此基础上认为仅用肉眼观测某些碎片化的话语信息，可能无法得出有效结论。
因此，结合语料库的批评话语分析方法可以更为客观全面地分析国外媒体对青岛城市形象的报道。
对青岛城市定位问题的思考
对青岛城市定位问题的思考刘文俭城市定位是引领城市发展的核心，决定着一个城市的发展取向和发展模式。
城市定位是否准确，不仅关系到城市本身的发展前景，同时也牵涉到区域各级城镇的合理分工和协调发展。
城市定位是制定城市规划、城市发展战略必不可缺的内容，是制定城市发展方针和产业政策的重要依据。
目前，青岛正在开展“十二五”规划编制工作，研究城市发展定位是一项重要内容，涉及到究竟要把青岛建设成为一个什么样的城市的问题。
因此，研究城市定位是一个十分重要的战略性课题。
一、对青岛城市定位的理论思考城市定位的内涵城市定位是根据自身条件、竞争环境、需求趋势等及其动态变化，在全面深刻分析有关城市发展的重大影响因素及其作用机理、复合效应的基础上，科学地筛选城市地位的基本组成要素，合理地确定城市发展的基调、特色和策略的过程。
其含义是通过分析城市的主要职能，揭示某个城市区别于其它城市本质的差别，创新个性化的城市形象，抓住城市最基本的特征，引领自身发展的目标、占据的空间、扮演的角色、竞争的位置。
由于城市竞争是多方面的，所以城市定位的内容也是多方面的，涉及性质定位、功能定位、产业定位等。
一般而言，城市定位包括产业定位、功能定位、性质定位等。
其中，产业定位是基础，功能定位是核心，性质定位是灵魂。
因此，性质定位是最重要的：性质决定功能，功能引领产业并决定城市规划、城市建设和城市发展。
找准城市性质，就是找准城市的本质性特征。
例如，成都市提出要建设“世界现代田园城市”，既很好地反映了成都市的本质性特征，也代表了当代城市发展的方向和理想模式。
城市定位的作用城市定位是城市发展和竞争战略的核心。
科学和鲜明的城市定位，可以正确指导政府活动、引导企业或居民活动、吸引外部资源和要素，最大限度地聚集资源，最优化地配置资源，最有效地转化资源，最有效地制定战略，最大化地占领目标市场，从而最有力地提升城市竞争力。
否则，城市定位不准，就会迷失方向，丢掉特色，丧失自身的竞争力。
青岛旅游发展环境
青岛旅游发展环境分析
蒋丹
（荆楚理工学院 湖北荆门 448000）
摘 要：本文根据青岛旅游资源的特征，分别从环境、景文、民俗、建筑风格几个方面研究了青岛旅游资源的开发现状，最 后从三个方面来对比分析了青岛与周边几个旅游城市的竞争优势。 关 键 字：青岛旅游，环境分析；竞争力
一、青岛旅游资源特征及其开发状况 青岛是国家历史文化名城和著名的海滨旅游胜地，是首批中 国优秀旅游城市之一。史文、宗教、民俗、乡情、节日庆典斌于青岛 旅游的丰富内涵，浓缩近代历史文化的名人故居，具有典型欧式风 格的众国建筑，形成了中西合壁独具特色的美丽的海滨城市，素有 东方瑞士之美誉。青岛旅游资源丰富，可概括为秀丽的山海风光、 丰富的人文景观、风格迥异的多国建筑、历史悠久的宗教文化和五 彩缤纷的节庆活动。 1．山海相连，景色优美 青岛具有许多由基岩钾角形成的海湾和沙质海岸地带，具有 蔚蓝清澈的海水、洁白细微的沙滩，还有与之相连的面积大小不等 的陆域，不少陆域背后多连着翠绿的山丘，形成了既有水色，又有 山景的旅游环境。靠近市区的山头开发较好，高低起伏，富有力，除了其“红瓦、绿树、碧海、蓝天”的外在美之 外，更在于其丰富的文化、历史内油。 青岛是一座历史文化名城，秦始皇曾三次登临琅娜台，汉代汉 武帝曾在现位于青岛市城阳区的不其山“祀神人于交门宫”，并在 胶州湾畔女姑山祭夭拜祖，设立明堂 9 所。唐、宋、元、明清各时期， 青岛螃山追布道院、道庵，太清宫成为当时全真派道教第二丛林。 蜡山有中国传统的道教文化，西汉五百义士殉葬的田横岛，被誉为 石刻瑰宝的天柱山魏碑，春秋战国的齐长城遗址等既能使旅游者 充分体验旅游乐趣又能回顾历史、体验其文化内涵的旅游景点，已 陆续成为旅游观光和投资商高品质开发的热点。 3．节庆民俗，凸显特色 每年一度的萝卜会上，各方英才大显身手，将名不见经传的萝 卜，雄刻成一件件玲珑剔透、令人爱不释手的艺术品。海云庵糖球会 是青岛市规模最大的民间庙会并已跻身全国百项民俗旅游项目，中 国年画王”杨洛书“、彩绘泥塑大师”胡梁夫妇、“剪纸艺术家”樊晓梅 姐妹“、中国编结第一人”李立芳“、中国棕编艺术家”王文定“、天津泥 人张”“、北京兔儿爷”双起翔“、面塑大师”李芳清“、剪纸大师”魏文娥 等三十余名全国民间工艺大师先后应邀到箱球会上一展绝技。名扬 海内外的“青岛国际啤酒节”更是在将旅游融人商业、将商业汇入旅 游，充分显现了商业旅游这一旅游项目的独特魅力。 4．多国建筑，各显风姿 青岛是东夷族的生活和繁衍地。由于曾沦为德国、日本殖民 地，青岛城区至今保留有众多德式、哥特式建筑。当年的馆陶路被 誉为“金融街”，那里保留着许多老式地道地欧洲建筑。其中落座于 丽景如画的信号山南趁的迎宾馆，堪称博览会“镇宝”之作，它由德 国建筑师拉查普维茨设计，1905- 1908 年间建造的迎宾馆由表及
青岛城市文化形象解析
4、青岛城市文化的解析“青岛”原指小青岛，也叫琴岛，以岛上“山岩耸秀，林木蓊郁”而得名。
在已发现的典籍文献中，“青岛”有明确的最早记载是在明代中叶，距今已有400 多年的历史。
作为国务院确定的沿海开放城市、国家历史文化名城和全国重点风貌保护城市，青岛秉承“打造优美环境，构建宜人之居”的理念，在城市规划、生态环境、居民住宅等方面得到全面发展，造就了经济与社会协调发展、人与自然和谐共处、城市个性突出、山海优美、环境整洁、功能完善、生活舒适的人居环境。
4.1 青岛城市形象特质分析城市形象特质是城市历史与现实文化精华的浓缩体现，是历史传统文化的继承和发展的总概括。
从文化是人类精神和物质生活总和的最基本定义出发，城市形象特质正是城市文化资源的总呈现。
青岛从开埠起便成为异族侵略的领地，在城市形成的初期便被洋化了，走在青岛市的中心地带，如同置身于异国他乡。
但来自胶东各地及四面八方的中国人仍不同程度地守护着他们的生活习俗，听着他们喜欢的乡音、乡曲，抒发内心的喜怒哀乐，传承着地域的传统文化。
因此，青岛市一个华洋混杂，中西合璧的城市，是旧中国饱受殖民统治城市的缩影。
4.1.1 由岛名到市名“青岛”原本是胶州湾入海口青岛湾中的一个岛屿，因岛上“山岩耸秀，林木蓊郁”而得名，后来，北岸市区扩展始享其美名，原岛屿更名为小青岛。
自明代开始“青岛”这个名字便从海中逐渐移向了陆地，当时在“青岛”对岸陆地上的一个村庄就被称为青岛村，而其附近的海湾、河流、山脉基本都是以“青岛”二字来命名，如“青岛”北面的海湾被称为青岛湾；青岛村南的小河被称为青岛河；村东南的山称为青岛山。
据《胶州湾》记载，1898 年10 月12 日，德皇威廉二世借用“青岛”这个名称命名胶澳租借地的新市区为“青岛”，这是“青岛”二字第一次成为城市的名称。
当时的青岛范围很小，只有如今市南区和市北区的一小部分，直到1929年，胶澳商埠局撤销，原胶澳商埠的辖区被命名为青岛特别市，从那时起，青岛才正式成为市区名。
城市形象定义、作用、做法
改革开放以来,中国旅游业进人黄金发展期,旅游直线升温。
一座城市的旅游业对城市的发展有着重要作用,同时对城市形象的塑造也具有重要意义。
在经济全球化的时代背景下,城市旅游的发展依赖于城市形象的塑造和提升。
青岛市是半岛蓝色经济区发展的核心城市,旅游资源丰富,设施齐全。
本文以青岛为研究对象,在揭示青岛城市旅游与形象现状与问题的基础上,探讨青岛的城市形象提升策略,这对青岛旅游竞争力的提升具有重要的现实意义。
1、城市形象定义城市形象是公众对城市的主观印象，通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素共同作用而形成。
城市形象是能够刺激人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。
在构建和谐社会的历史进程中，塑造与保持和谐的城市形象是全国各地城市建设的重要内容。
城市形象的构建和传播不仅对城市的经济、文化产生影响，还关系到城市整合各种资源的能力，对城市整体的发展产生巨大影响（薛敏芝，2002）城市形象是构成城市的所有因素的综合外显,是公众对由这些因素所形成的城市现状与发展趁势的印象与评价。
概念强调:城市形象既指构成城市的所有因素的综合外显,又指公众对城市的看法与评价,以及这种看法与评价如何影响城市的发展;公众对城市的现状作出评价的同时,也对其发展趋势作出评价。
城市形象是城市内外部公众通过直接或间接的途径，在大脑中形成的对城市各要素的综合感知与评价。
作为人与环境之间双向互动的产物，城市形象与城市的产生、发展可谓如影相随但城市形象的理论研究，直到19世纪60年代才在环境认知研究者们的关注下发展起来。
人类城市的形态万千，要素多元，人们感知城市的途径和结果不一，使得人们对城市形象的内涵和理解众说纷纭，见仁见智。
而基于不同的概念原点所展开的相关理论研究，也因此色彩纷呈，摇曳多姿。
本论文基于城市形象发生的角度，梳理了城市形象的内涵、功能、相关理论观点及其研究动向。
自媒体视域下青岛城市形象国际传播现状与提升策略
自媒体视域下青岛城市形象国际传播现状与提升策略自媒体视域下青岛城市形象国际传播现状与提升策略自媒体的兴起为城市形象的国际传播提供了新的机遇和挑战。
青岛作为中国的重要港口城市和国际知名旅游目的地，其城市形象在国际上备受关注。
本文将从自媒体视域出发，分析青岛城市形象的国际传播现状，并提出相应的提升策略。
一、自媒体视域下青岛城市形象国际传播现状1. 自媒体平台的兴起随着互联网的飞速发展，自媒体平台如微信公众号、微博、抖音等成为人们获取信息的主要渠道。
这些自媒体平台使得传播内容更加多样化、个性化，并且具有较高的传播速度和影响力。
2. 青岛城市形象的展示在自媒体平台上，青岛的城市形象得到了广泛的展示。
许多旅游达人、摄影爱好者等通过自己的微信公众号或微博账号分享自己在青岛的旅游经历、美食体验和城市风光等。
通过这些内容的传播，青岛在国内外的知名度不断提升。
3. 自媒体平台的局限性然而，自媒体平台也存在一定的局限性。
首先，自媒体传播的信息存在着真实性和客观性的问题，很多内容可能是主观偏见或错误的。
其次，自媒体平台上的信息内容庞杂，用户很难从中获得准确和全面的信息。
二、提升青岛城市形象国际传播的策略1. 加强正面宣传青岛市政府及相关旅游机构应加大投入，加强对青岛正面形象和优质资源的宣传。
可以通过制作宣传片、推出旅游专题等形式，将青岛的美景、独特文化和城市风情展示给全球观众。
2. 精准定位目标受众在国际传播中，应根据不同的目标受众，进行精准定位和推广。
例如，对于海外游客来说，可以强调青岛的美丽海滩和海鲜美食；对于商务人士来说，可以突出青岛的经济发展和投资环境。
3. 增加自媒体合作与知名旅游自媒体和摄影师等合作，制作精美的短视频、微电影等内容。
通过这些合作，将青岛的城市形象传播给更多的人，并提高内容的质量和可信度。
4. 建立互动平台青岛市政府和旅游机构应建立一个互动平台，与游客和自媒体进行互动和交流。
可以通过举办旅游峰会、摄影比赛等活动，吸引更多具有影响力的自媒体参与，进一步推广和传播青岛的城市形象。
青岛城市营销策划方案
青岛城市营销策划方案摘要本文基于深入分析青岛市的城市特色和市场需求，提出青岛市的城市营销方案。
方案包括市场定位、目标客户群体、品牌建设、推广渠道和营销活动等内容，力图提升青岛市在国内和国际市场的知名度和影响力。
一、项目背景青岛位于山东半岛，是中国著名的滨海旅游城市，拥有优美的自然环境和丰富的人文资源，同时也是重要的港口城市和经济中心。
然而，在城市品牌建设和市场营销方面，青岛市还存在一些不足之处。
因此，为了提升青岛市在国内和国际市场的知名度和影响力，开展一系列的城市营销活动势在必行。
二、市场定位1. 目标市场：本次城市营销活动主要针对国内外高端旅游市场和商务会议市场。
2. 定位理念：将青岛市定位为一座具有自然美景和浓厚文化底蕴的滨海城市，同时强调其便利的交通、舒适的居住环境和活力的商务氛围。
三、目标客户群体1. 超高净值人士：他们追求高品质的生活，对景区环境要求较高，愿意支付较高的价格。
2. 大型企业商务客户：他们常常举办商务会议或参加行业展览，对酒店和会议设施的要求较高。
3. 家庭旅游客户：他们注重全家人的健康与休闲，喜欢享受海滩、海鲜等自然景观和美食。
四、品牌建设1. 品牌形象：将青岛市定位为“海滨之都”并构建其品牌形象，打造宜居宜业的城市形象。
2. 品牌口号：以“青岛，美丽新起点”作为品牌口号，强调青岛市在自然生态和城市发展方面的优势。
五、推广渠道1. 网络推广：通过建设官方网站和社交媒体平台，向全球用户展示青岛市的自然风光、城市建设和文化底蕴。
2. 媒体宣传：与知名旅游杂志、电视节目、网络直播平台等合作，进行广告宣传和城市推介活动。
3. 旅行社合作：与国内外优质旅行社建立合作关系，推出定制化旅游产品，吸引更多高端游客。
4. 城市形象展示：在国内外重要商业区举办城市形象展示活动，通过图片、视频、演讲等多种形式，展示青岛的城市魅力。
六、营销活动1. 区域旅游推广：与周边城市组成旅游联盟，共同推广山东半岛的旅游资源。
旅游地形象定位方法
利用夏威夷或威尼斯 相对稳固的旅游形象来 拓展其旅游形象和旅游 知名度。
江苏 苏州 海南 三亚
东方威 尼斯
东方夏 威夷
“塞上江南，神奇宁夏”
云南腾冲— “中国北海道”
（三）逆向定位（对抗定位）
打破消费者一般思维模式，利用有较
高知名度的竞争对手和声誉引起消费者对
自己的关注，以相反的内容和形式标新立
异地塑造市场形象，以达到在市场中占有
一席之地的定位方法。
塞上江南、神奇宁夏
我有诗情 画意！我 出卖“美 景”！
“上有天堂，下有苏杭”
暑天山上看冰堆， 冬天峡谷观桃花
河南林虑山风景区
“越往北，越 使你感到温暖”
加拿大
（四）空隙定位（缝隙定位）
根据旅游市场的竞争状况和自然 条件，分析旅游者心中已有的形象阶
梯类别，发现和创造新的形象阶梯，
树立一个与众不同、第一个小人国”深圳锦绣中华
（五）重新定位
它是旅游地采取的再定位策略，对原有区 域的形象重新塑造，使新形象换旧形象，从而 占据一个有力的心理位置。
“迪斯尼太远， 去苏州乐园”
课后作业
根据你搜集的关于旅游地旅游 形象的资料，谈谈其中使用了哪些 旅游地形象定位方法？
埃及金 字塔 兵马俑
故宫
世界文 化遗产
自然奇观
世界自 然遗产
美国科罗拉多大 峡谷
云南路南石林
广东丹霞山
承德避暑山庄的品牌唯一 性在于“形貌如中华成一统、 名胜集全国于一园、文化融华 夏五千年”。
（三）第一位
（四）业内之最
【中国最美乡村】：江西婺源
（二）比附定位（借势定位）
旅游地通过各种方法和同业中的知名 形象建立一种内在联系，使自己的形象 迅速进入旅游者的心中，占领一个牢固 的位置，借品牌之光而使自己的形象生 辉。
旅游目的地形象塑造与传播
旅游目的地形象塑造与传播在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地的形象塑造与传播至关重要。
一个良好的形象能够吸引更多游客，促进当地旅游业的发展，带动经济增长和社会繁荣。
那么，如何有效地塑造和传播旅游目的地的形象呢？一、旅游目的地形象的内涵旅游目的地形象是指游客对旅游目的地的总体感知和评价，它涵盖了目的地的自然景观、人文景观、历史文化、社会环境、服务质量等多个方面。
形象既可以是游客亲身经历后的主观感受，也可以是通过各种渠道获取的信息所形成的间接印象。
一个鲜明、独特、积极的旅游目的地形象能够在游客心中留下深刻的印记，激发他们的旅游欲望。
二、旅游目的地形象塑造的重要性1、增强吸引力一个独特而有魅力的形象能够使旅游目的地在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多游客的关注和选择。
比如，桂林以其“山水甲天下”的形象闻名于世，每年吸引着大量国内外游客前往观光游览。
2、提高游客满意度当游客对旅游目的地的形象有了明确的预期，并且在实际体验中得到了满足，他们的满意度就会提高。
良好的形象塑造可以帮助游客更好地了解目的地的特色和优势，从而有针对性地选择旅游产品和服务，减少期望与实际体验之间的差距。
3、促进旅游目的地的可持续发展积极的形象有助于吸引投资、促进就业、推动基础设施建设和环境保护等，从而实现旅游目的地的可持续发展。
同时，良好的形象还能够增强当地居民的自豪感和归属感，促进社区参与旅游发展，共同维护和提升目的地的形象。
三、旅游目的地形象塑造的策略1、明确形象定位首先，需要对旅游目的地进行深入的市场调研和分析，了解目标游客的需求和偏好，以及竞争对手的形象特点。
在此基础上，结合目的地自身的资源优势和特色，确定一个独特、清晰、易于传播的形象定位。
例如，成都定位为“一座来了就不想离开的城市”，突出了其悠闲、美食丰富、生活惬意的特点。
2、开发特色旅游产品旅游产品是形象塑造的重要载体。
通过开发具有地方特色的旅游产品，如文化体验、生态旅游、休闲度假等，能够让游客更直观地感受到目的地的魅力。
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旅游一班 N
青岛简介
青岛是中国重要的经济中心城市和沿海开放
城市，是国家级历史文化名城和风景旅游、 度假胜地。 提起青岛人们就会想到这里是繁华的现代城 市和举世闻名的避暑胜地。踏上青岛这块土 地，各种各样的别墅令人目不暇接：尖、圆、 高、低、石的，......皆依山傍路而建。荫荫绿 树植于路旁，又有红瓦粉墙的楼栋，红绿相 映，别样风光。
青岛八大关
“八大关”的特点，是把 公园与庭院融合在一起， 到处是郁郁葱葱的树木， 四季盛开的鲜花，十条马 路的行道树品种各异。如 韶关路全植碧桃，春季开 花，粉红如带；正阳关路 遍种紫薇，夏天盛开；居 庸关路是五角枫。秋季霜 染枫红，平添美色；紫荆 关路两侧是成排的雪松， 四季常青；宁武关路则是 海棠．．．从春初到秋末 花开不断，被誉为“花 街”。
栈桥
栈桥是青岛的象征。位于青岛湾中，与市内最繁 华的中山路成一条直线，由海岸前伸入海，素有 “长虹远引”之美誉。桥南端筑半圆形防波堤， 堤内是一座具有民族风格的两层八角亭，金瓦朱 壁，盔顶飞檐，题名“回澜阁”。栈桥划波斩浪， 象一条长龙横卧于碧海银波。循桥渐入，仿佛走 进大海的怀抱；伫立阁旁，层层巨浪澎湃涌来， 拍打堤坝，击起万千碎玉；进入阁内，沿螺旋楼 梯登到楼上，四周尽是宽敞的大窗，放眼望去， 又是另一番怡人风景，“飞阁回澜”因此被誉为 “青岛十景”之一。
人文景观
作为旅游城市青岛，有着三里河等新石器时代遗址， 齐长城、田横岛、琅邪台、珠山石窟等著名古迹； 崂山的险峰异石与市区的海滨风光又形成无数胜景 佳区；有那罗延窟、白云洞等神异的洞府；有太乙、 神水、金液等名泉清溪。古代名人如郑玄、邱长春、 张三丰、李白、顾炎武、蒲松龄、高凤翰、康有为 等的履迹遍布各地，留下了华美的诗文。盛夏季节， 各海水浴场入浴者，经常一天达几十万人次。新建 的宾馆拔地而起。昔日德国提督的官邸和恭王府， 也已对旅游为主的旅游产品形式向观光、休闲、 度假等多层次、立体化旅游产品形势发展。 a、提升观光旅游产品体系，形成以山海奇观观光 旅游产品、百年沧桑文化旅游产品、工业旅游产品 和奥运主题旅游产品等系列。 b、整合休闲度假旅游产品体系，营造都市旅游、 节庆民俗旅游、海湾自驾游、温泉、滑雪等。 c、开发高端休闲旅游产品体系，发展奥帆赛体育竞 技旅游产品、海上会展旅游产品、高尔夫度假旅游 产品等高端休闲旅游产品系列
山之巅
山东的第三高山崂山就耸立在 青岛郊外。许多神话传说，从此 山中氤氲的雾气中飘散了数千年， 流传到了今天。崂山地处黄海一 隅，难以涉足，且东南两面临海， 山光海色相交，离合变幻无穷， 自然让人增添了神秘感，成为历 代名士佛道向往的地方，连秦皇、 汉武曾把崂山当作“神仙窟宅”。 如今的崂山仍是寺宫古树立遍地， 石阶瀑流挂满山，令人神往。
“ 红 楼 暮 霞 ” （ 信 号 山 ）
“ 金 岭 缀 珠 ” （ 世 纪 广 场 ） 、
“ 鱼 山 海 月 ” （ 览 潮 阁 ） 、
“ 太 平 天 音 ” （ 电 视 塔 ） 、
““ 东汇 海滨 艺踏 影浪 ”” （（ 海第 滨一 雕海 塑水 园浴 ）场 、）
“ 飞 阁 回 澜 ” （ 回 澜 阁 ） 、
青岛旅游市场分析
青岛旅游资源类型结构分析，自然旅游资源、人文绿玉资源 的类型及数量比较多，资源开发有较大的潜力和灵活性。自 然旅游资源在空间上相叠或靠近，观光类、休闲类和参与性 游乐资源具有多样性。人文旅游资源中，多元文化的背景的 相互融合极具特色。在中国的海滨城市中，青岛城、海、山 浑然一体的景观形象较为独特。 青岛旅游资源品位分析。青岛市主体旅游资源品位和知名度 较高，城市风貌景观和文化特色突出，海滨度假资源较为丰 富。崂山风景区和海滨风景区等均为首批国家4A级景区，又 有着丰富的地址风貌。另外还有温泉和一批优秀的建筑群等。 总之，青岛自然景观和城市风貌独具特色，人文旅游资源占 主要市场，地处北温带，四季分明的青岛，有较大的旅游市 场潜力
海鲅排海辣白三酱烤 鸡菜鱼骨鲜炒菜鲜猪鱿 汤凉水米卤蛤肉锅蹄鱼 混粉饺饭面拉包贴 沌
青 岛 十 大 特 色 小 吃
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
大油炸酸原崂家香肉 黄虾爆蛎辣壳山常酥末 鱼烧海黄鱼鲍菇烧鸡海 炖白螺 丸鱼炖牙 参 豆菜 鸡片 腐 鱼
“ 琴 屿 飘 灯 ” （ 小 青 岛 ） 、
“ 秀 掩 重 关 ” （ 八 大 关 ） 、
浮 翠 流 丹 ” （ 五 月 的 风 ） 、
青 岛 十 景
海之韵
来到青岛最让人着迷的就是大海了，它从三面 环绕着青岛，尤其是被本地人称做“前海沿儿” 的那一带，风景更美。栈桥如同一头水牛，远远 的将它的脖子伸向海中。桥头的“回澜阁”是一 座亭式二层楼阁，登上回澜阁，就如登上一艘巨 轮；海浪滚滚，就如大海中航行一般。人行桥上， 远处看来就好像是在水上。离栈桥向东走不远， 是第一浴场。这里得天赋之势，湾深、坡缓、水 清、沙细，是目前国内最大的海水浴场。站在浴 场边上，北是是鲁迅公园，南为是八大关。沿海 循山而建的鲁迅公园，起伏成阶，盘旋为路，园 中之亭更见风致。还有“青岛水族馆”，各类水 族动物可供赏玩，是赴青岛者必游之地。八大关 一线的海岸线极不规则，一路走来，高耸的峭壁， 广阔的沙滩......景色多变,令人叹为观止。
青 岛 十 大 代 表 菜 ：
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
青岛旅游业现状
青岛旅游业已经形成了食住行游购娱综合配套与国际接轨的 规范化服务体系。青岛旅游服务水平不断提高，市场秩序不 断改善。为迎合奥运会，青岛市该着力发展了海上旅游、体 育旅游。以国际一流的银海国际游艇俱乐部为代表，青岛市 海上高端旅游已初见端倪 当前青岛市旅游业也存在一些问题。一是旅游消费结构不合 理，大众观光旅游所占比例过大，游客停留时间时间较短， 消费水平较低。而是旅游产业群存在断层，旅行社的低水平 竞争，价格战激烈，导致利润低下。公寓式酒店的缺乏使休 闲度假旅游市场缺乏旅游基础设施。三是奥运经济的产业基 础有待加强，缺乏休闲产业品牌
石老人
石老人是我国基岩海岸典型 的海蚀柱景观。千百万年的 风浪冲击，使午山脚下的基 岩海岸不断崩塌后退，并研 磨成细沙沉积在平缓的大江 口海湾，唯独石老人这块坚 固的石柱残留下来乃成今日 之形状。从西北方向望去， 这块海中奇石极像一位老人 惟妙惟肖，有关这块奇石的 一个个美丽动人的传说也吸 引了许多游人来此观赏。
青岛旅游形象定位
青岛应扬长避短，突破季节性旅游和单一旅游目的 地的局限，发挥城市的经济文化和海空口岸优势， 重点开发海滨旅游观光度假功能的同时，策划全年 性的旅游产品，形成多层次旅游产品结构。 在国际市场上，重点突出青岛作为中国帆船之都的 地位，打造高档运动休闲旅游产品牌，在国内市场， 打造中国休闲度假旅游城市，中国海上旅游著名城 市品牌，在省内市场，致力于成为省内旅游发张的 龙头，带动省内，尤其是山东半岛旅游质量效益的 提高。
海底世界、极地海洋世界
奥帆基地
青岛奥帆基地座落在青岛市东部新区浮山湾畔,毗 邻五四广场和东海路，2008年第29届奥运会和13 届残奥会帆船比赛将在这里举行 青岛奥帆基地建设过程中紧紧围绕“绿色奥运、 科技奥运、人文奥运”三大理念，按照“可持 续发展、赛后充分利用和留下奥运文化遗产” 的原则，高起点规划、高水平设计、高标准建 设。奥帆基地同样注重环境景观规划，通过三 条南北向轴线即：西轴－海洋文化轴、中轴－ 欢庆文化轴 东轴－自然文化轴，组成了意向的 “川”字。以“欢舞· 海纳百川”为主题，寓意 开放的青岛正以宽广胸襟，向世界敞开大门。